Matt Cutts You&A na SMX Advanced 2012

Matt McGee wita wypełnioną salę podczas naszego przemówienia z Mattem Cuttsem, który odpowie na wszystkie nasze pytania dotyczące rankingu. Google z pewnością zobowiązał się do przejrzystości, jak pokazuje pokazany film:

Zacznijmy od Pingwina. Pingwin dla nich to nie kara, to kalibracja algorytmu. znaleźli dużo spamu internetowego pozostawionego po pandzie, którymi chcieli się zająć. Kara jest zwykle określana, gdy podejmowane są działania ręczne. Penguin degraduje witryny, ale jest to jeden z ponad 200 sygnałów, które pozycjonują witryny. Słowo kara nie jest tak naprawdę używane w googolplex. Wykorzystują „algorytmiczne” i „ręczne działania”. Nie mogą umieścić wszystkich algorytmów, aby wszyscy mogli je zobaczyć, ale są bardziej przejrzyste na temat tego, jak działa Google po stronie ręcznej. Prawie zawsze otrzymujesz powiadomienie w WMT, jeśli podjęto ręczne działania.

Danny wyjaśnia, że ​​właśnie dlatego prośby o ponowne rozpatrzenie nie będą pomocne, jeśli dotyczą go Penguin.

Matt: około 25 maja nastąpiło odświeżenie Penguin w oparciu o opinie, które otrzymali po pierwszym naciśnięciu. Odświeżenia Pandy i Pingwina zwykle odbywają się co miesiąc.

Danny: WPMU.org przedstawił argumenty, dlaczego nie powinni zostać skrzywdzeni przez Penguin, ponieważ nie promują złych praktyk.

Matt: To przykład witryny, która odzyskała sprawność po odświeżeniu. Zrobili dobrą sprawę.

Danny: Negatywne SEO?

Matt: Ciekawe jest słyszeć o tym, kiedy sieci blogowe przestały być bardziej efektywne. Historia roku była bardziej przejrzysta, ale dotyczyła również lepszego przestrzegania naszych wytycznych. Ludzie od dłuższego czasu zadawali pytania dotyczące negatywnego SEO i mieli w dokumentacji Google, że negatywne SEO jest prawie niemożliwe, ale od tego czasu zmienili sformułowanie, aby powiedzieć, że jest to bardzo trudne. W Penguin istnieje wiele zabezpieczeń, aby to uniemożliwić, jednak aktywnie rozważają opcję zrzeczenia się linków w ciągu najbliższych 2 lub 3 miesięcy.

Danny: Dlaczego nie zignorować linków do całej witryny?

Matt: Odkryliśmy, że kiedy po prostu ignorują, ludzie nadal sprzedają taktykę spamowania. Aby naprawdę zniechęcić do takiego zachowania, wymyślali konsekwencje.

Tylko jednocyfrowy procent z 700 000 ostrzeżeń, które się pojawiły, dotyczył Pingwina. Zdecydowana większość to spam, który rozpoznają nawet osoby, które nie znają Internetu.

Matt: mnóstwo ludzi nie zdaje sobie sprawy, że inne ramiona sieci mogą nie być tak ostrożne. Ludzie muszą zdać sobie sprawę, że kupowanie linków jest ryzykownym przedsięwzięciem. Zapytaj dowolnego SEO, czy jest to trudniejsze niż 5-7 lat temu, odpowie, że tak. Możesz oczekiwać, że metabolizm będzie kontynuowany.

Danny: linki partnerskie, czy nadal uważasz, że ludzie nie muszą się tym martwić?

Matt: jeśli jest to wystarczająco duża sieć afiliacyjna, wiemy o niej i odpowiednio ją obsługujemy po naszej stronie, ale jeśli w ogóle się martwisz, użyj nofollow.

Danny: czy linki nadal działają jako demokracja sieci? Czy zrobią to sygnały z mediów społecznościowych?

Matt: Douglas Adams napisał, że przestrzeń jest duża. Nie masz pojęcia, jak zadziwiająca jest duża przestrzeń. Biblioteka kongresowa liczy 154 miliony książek, przekonwertowanych 235 terabajtów. W sieci generowanych jest więcej danych niż z jakiegokolwiek innego źródła. Panuje przekonanie, że wszystko stanie się społecznościowe, a linki będą przestarzałe, ale nie napisałbym jeszcze epitafium dla linków.

Danny: robisz 30-dniowe wyzwania. Poważnie zastanów się nad tym, ty lub członkowie twojego czasu budują linki do małej organizacji non-profit. Chciałbym, żebyście weszli do okopów i zobaczyli, jak to jest budować linki. Chciałbym również, aby SEO zrozumieli, jak to jest w twoich butach. Nie wystarczy patrzeć na siebie nawzajem.

Matt: pomyśli o tym. Zrozumienie, przed czym stoi SEO, jest jednym z powodów, dla których założył swój blog.

Danny: o co chodzi z twoją wojną z SEO?

Matt: jeśli już, to wojna ze spamem. To po to, by ludzie mogli rywalizować na równych zasadach. Ludzie pytają, jak mogę udawać, że jestem super?

Matt: zespół ds. spamu nie wykorzystuje danych z Google Analytics. Na przykład używanie współczynnika odrzuceń jako sygnału byłoby złe, gdy użytkownik od razu znajdzie odpowiedź.

Danny: Jaki % zapytań organicznych w Google jest teraz bezpiecznych.

Matt: Nie podano, to posunięcie Google, aby udostępnić nowe typy danych. Uruchomiono SSL, więc można było wyszukiwać więcej rodzajów danych. Nie podano, gdy użytkownik był zalogowany. To wciąż mniejszość ruchu, ale jeśli przyjrzysz się trendowi, zauważysz, że coraz więcej przeglądarek przechodzi na ruch zabezpieczony. Dzisiaj wprowadzili ostrzeżenia w Gmailu, jeśli uważają, że jesteś ofiarą ataków sponsorowanych przez państwo. Teraz możesz cofnąć się o 90 dni i 2000 zapytań, a to dlatego, że chcą przekazać informacje marketerom, ale nadal chcą przejść w kierunku zabezpieczonych danych.

Teraz pytania otwarte.

Co się dzieje z funkcją blokowania tej witryny?

Matt: Nadal możesz blokować w rozszerzeniu Chrome. Dane blokowe zostały użyte w aktualizacji Panda.

Dlaczego AdWords nie jest bezpieczny?

Matt: Nie miałbym nic przeciwko ponownej decyzji. Powodem jest to, że każdy reklamodawca wykonałby dokładne dopasowanie do każdego przeprowadzonego wyszukiwania, a liczba dopasowań w bazie danych byłaby wykładniczo większa.

Czy występuje spam z fragmentami rozszerzonymi i czy jest on karany?

Matt: Zobaczysz, że zhakowane strony wykorzystują fragmenty rozszerzone. Fragmenty rozszerzone zobaczysz tam, gdzie nie mają zastosowania. Mogą zacząć degradować witryny nadużywające ich lub odbierać fragmenty rozszerzone.

Nie mogę usunąć wszystkich złych linków, co mam zrobić?

Matt: Szukamy dobrego wysiłku. Jeśli próbka, którą pobierają, została usunięta w 90%, to dobrze. Rozumieją, że to trudne, więc rozmawiają z zespołem WMT o opcji zrzeczenia się. Ale nawet jeśli tak się stanie, kilka miesięcy później.

Matt: Niedługo będę robił filmy WM, więc pomyśl o pytaniach.

Jeśli nie mogę pozbyć się złych linków, czy mogę pozbyć się strony?

Matt: Mógłbyś, ale pomyśl o zrobieniu sprawy – jak pokazujesz, że się starałeś?

Jaki procent zgłoszeń spamu podejmuje Twój zespół? Uważam, że jest to najbardziej bezkarne.

Matt: Musieliśmy rozważyć wpływ ręcznych działań na wpływ zmiany algorytmu.

Czy starasz się, aby SEO pionkami w walce Google z Facebookiem?

Matt: To wciąż początki +1… Szukają sygnałów o dużym wpływie i wysokiej precyzji. +1 musi jeszcze udowodnić swoją wartość jako sygnał. Może ujawnić nową infrastrukturę, która może być bardziej wytrzymała niż stary sygnał. Ale nie zakładaj, że musisz być w Google+, aby dobrze sobie radzić w wyszukiwaniu.

Dlaczego nazwałeś to Pingwin?

Matt: Pomyśleliśmy, że kryptonim może zawierać zbyt wiele informacji o tym, jak to działa, więc główny inżynier musi dokonać wyboru. Matt zasugerował puszyste zwierzę, a inżynier wybrał pingwina, ponieważ czarno-biały i Panda działały.

Jeśli zostałem trafiony przez Pandę i Pingwina, czy powinienem zacząć od nowa?

Matt: Możesz wybrać.

Twierdziłeś, że nigdy nie zrobisz włączenia płatnego, a teraz robisz to wszędzie.

Matt: Nazywasz to płatnym włączeniem, ale zdaniem Google płatne włączenie nie jest ujawniane. To wyraźnie oznacza obszary sponsorowane. Wyniki wyszukiwania są tak samo wysokiej jakości, ale jest więcej na obrzeżach, które dotyczą umów, które umożliwiają naprawdę przydatne rzeczy. Na przykład Southwest tylko umieszcza swoje ceny w swojej witrynie, ale w zawartej z nimi umowie Loty Google wyświetlają loty do Southwest z uwagi na zainteresowanie użytkownika. Z dużą ostrożnością ujawniamy wszelkie transakcje.

Jaka jest najfajniejsza rzecz, którą lubisz w wyszukiwaniu?

Są fajne rzeczy, na które nie może się doczekać, a które być może jeszcze nie zostały wydane, a które są dla niego podekscytowane.

Jak nieprzydatne…?

Graf wiedzy i powiązane wyszukiwania ułatwiają poznawanie przestrzeni.

Jaka jest teraz najfajniejsza rzecz, którą lubisz w Google?

Jest naprawdę podekscytowany dążeniem do przejrzystości. Jest jeszcze więcej do zrobienia, ale osiągnięto duży postęp. Gdybyśmy dziesięć lat temu powiedzieli mu, że będziesz informować spamerów, kiedy zostaną złapani, pomyślałby, że są szaleni. Teraz to robią.

Jaka jest najfajniejsza rzecz w ogóle?

FitBit – krokomierz, którym możesz wymieniać się informacjami ze znajomymi. Kiedy ktoś zaprasza go do znajomych FitBit, mówi, że nie wiem, ile kroków dziennie robisz?