Matt Cutts przemówienie na #Pubcon Las Vegas 2013

Matt Cutts pyta publiczność Vegas o 9 rano, jak nam idzie, i słychać porywający wiwat. To pokazuje, jak bardzo publiczność webmasterów interesuje się Mattem, co dzieje się z Google i w jakim kierunku zmierza Google.

Zacznie od ruchów w ciągu ostatniego roku.

Zmiany Księżycowego Strzału

Larry Page mówi „myśl na wielką skalę”.

• Graf wiedzy: Rzeczy, a nie struny. Wiedza o tym, co naprawdę kryje się za zapytaniem
• Wyszukiwanie głosowe: coraz lepiej i lepiej
• Wyszukiwanie konwersacyjne: myśl zaimki
• Google Now: wybieganie w przyszłość, w przypadku których ludzie mogą nawet nie zadawać pytań
• Głębokie uczenie: tysiące komputerów używanych do uczenia się sieci neuronowych

Możesz wyszukiwać głosowo „Kto jest premierem Turcji?” – a Google wie, że Turcja jest tu właściwym rzeczownikiem dzięki Grafowi wiedzy. Da ci odpowiedź. Wtedy możesz powiedzieć „ile on ma lat?” i da ci następną odpowiedź. To współdziałanie Grafu wiedzy, wyszukiwania głosowego i wyszukiwania konwersacyjnego.

Podstawowe zmiany jakości

• Koliber: Jeśli robisz zapytanie, może to być zapytanie w języku naturalnym i może zawierać słowa, których nie potrzebujesz. „Jaka jest stolica wiecznie kochającego Teksasu?” Koliber to krok w kierunku odgadnięcia słów, które mają większe znaczenie i nadawania tym słowom bardziej inteligentnej punktacji. Dużo się pisze o Hummingbird i faktem jest, że nie ma to wpływu na SEO. Dzięki temu wyniki zapytań typu long-tail i konkretnych są znacznie lepsze.
• Zmiękczenie Pandy: W celach Pandy zawsze znajdują się witryny z szarą strefą, a kilka nowych sygnałów, które dodali, ma na celu złagodzenie tych witryn.
• Wykrywanie/wzmacnianie autorytetów: jeśli jesteś autorytetem aktualnym, pogłębiaj te treści.
• Ranking smartfonów: jeśli osoba wyszukująca ma telefon, który nie obsługuje Flasha, Google ma mniejsze szanse na uzyskanie wyników z Flash

Zmiany dotyczące spamu internetowego

• Penguin 2.0 i 2.1: W Penguin 2.0 naprawdę pracowali nad miękkim lądowaniem. Wielu spamerów śmiało się z tego wydania, więc Google powiedział: „OK, możemy przekręcić to pokrętło wyżej…” i było to 2.1.
• Algorytmy dla bardzo spamerskich zapytań, takich jak „pożyczki do wypłaty”. Są przestrzenie, w których pojawia się dużo spamu.
• Reklamy/reklama natywna: dopóki są one wyraźnie oznaczone, nie ma w tym nic złego. Ale podjęli działania w kilkunastu dużych publikacjach w USA i Wielkiej Brytanii
• Kontynuacja działań w sieciach spamowych: Mają listę elementów, które planują uderzyć.

Komunikacja

• Nowe filmy na temat złośliwego oprogramowania/hakowania: próba zapobiegania włamaniom dla ludzi i otrzymywania ostrzeżenia, gdy zostaną zhakowani
• Konkretne przykłady w wytycznych
• >100 wykładów, Hangouty nadawane na żywo, godziny pracy webmasterów: mnóstwo ludzi z Google bierze udział w wielu wydarzeniach i rozmawia na tematy online. Dzwoń do godzin pracy, ponieważ chcą być dostępni.
• Witryna Jak działa wyszukiwarka: jeśli chcesz zapłacić setki dolarów, aby wziąć udział w konferencji poświęconej wyszukiwarce, przejdź do tej bezpłatnej witryny, w której zobaczysz rodzaje spamu, w stosunku do których Google podejmuje działania, i w której zespół ds. spamu internetowego podejmuje najwięcej działań . Możesz nawet zobaczyć zrzuty ekranu na żywo z witryn spamowych, które usuwają, na przykład patrząc im przez ramię, gdy zwalczają spam.

Przyszłość wyszukiwania

Wielkie przyszłe trendy:

• Uczenie maszynowe: będą nadal próbować wymyślać, jak zwiększyć wartość dla wyszukiwarek
• Telefon komórkowy: w 2011 r. YouTube miał 6% ruchu z telefonów komórkowych. W 2012 roku było to 25%, aw 2014 mobile ma stanowić 40% ruchu w YouTube. Jeśli nie znasz swojej strategii dla urządzeń mobilnych, lepiej się nad tym zastanów.
• Społeczne/tożsamość/autorstwo: Wiedza o tym, kim jesteś i tożsamość może mieć duże znaczenie. To długoterminowy sygnał, że jesteś osobą, której ludzie słuchają.

Trendy dotyczące spamu internetowego:

Wygląda na to, że w ciągu najbliższych kilku miesięcy Google niewiele zrobi. Będą pracować nad rzeczami, których nikt nie zobaczy.

• Hakowanie: Czarny kapelusz, za który ludzie trafiliby do więzienia
• Blokowanie pornografii dziecięcej podczas wyszukiwania w Google
• Na resztę roku nie zaplanowano żadnego PageRank paska narzędzi Toolbar: „Eksport” do paska narzędzi Google Toolbar to potok, który się zepsuł i postanowili po prostu go opuścić i nie zatrudniać nikogo do ożywienia tego potoku.

Rada:

• Mobilny: Przygotuj się. Responsywny design czy m.? Rozwiąż problem z tym, jak jesteś postrzegany na urządzeniach mobilnych.
• Dowiedz się więcej o autouzupełnianiu żądania. Dodaj adnotacje do swoich formularzy: jeśli masz formularz w swojej witrynie, ludzie nie lubią tego doświadczenia. Posiadanie takiej formy sprawia, że ​​sprawy stają się trudniejsze. requestAutocomplete to standard, w którym możesz oznaczyć formularze (dodać dodatkowy atrybut do formularzy) i witryny obsługujące, które pozwolą użytkownikom wypełnić formularz jednym kliknięciem.
• Strony z reklamami w górnej części strony. Będzie to miało większy wpływ na inne witryny językowe, takie jak arabski i rosyjski, niż angielski, ale pracują nad kolejnymi algorytmami iteracji, które będą kierować reklamy w części strony widocznej na ekranie.
• Autorstwo dokręcania: około 15% redukcji. Odkryli, że kiedy zmniejszają ilość autorstwa, pokazują, że poprawiają jakość.
• Fragmenty rozszerzone mogą zależeć od jakości witryny: jeśli masz renomowaną witrynę, zaufają one fragmentom rozszerzonym w Twojej witrynie.
• Google będzie mądrzejszy w JavaScript: popularne biblioteki JS prawdopodobnie będą dobre dla indeksowania Google.

Warto teraz zrobić:

• Zarejestruj się w Narzędziach dla webmasterów
• Subskrybuj:
  • @googlewmc
  • Blog dla webmasterów
  • Blog o wyszukiwaniu wewnętrznym
  • Kanał wideo dla webmasterów

Załącznik

Brett Tabke z Pubconu pyta Matta, czy słyszał, co Jason Calacanis powiedział wczoraj na swoim przemówieniu. Matt mówi, że to nie jest walka o zapasy, branża wyszukiwania nie powinna chcieć, aby Matt i Jason walczyli. Matt ma ogromny szacunek do Jasona i tego, jak nazywa to tak, jak to widzi. Ale spróbuje podać kontekst.

Jason powiedział, że „wiele dzieci zostało wyrzuconych z kąpielą”. Zmiany mogły być wprowadzane powoli, a partnerzy wydawców mogli otrzymać ostrzeżenie.

Matt pokazuje, że w 2011 roku wiele osób dzwoniło do Google, że nie jest w sytuacji spamerskiej treści. Google od dłuższego czasu pracowało nad jakością treści, ale wszyscy od razu zdecydowali się zdenerwować. Wskazuje na pół tuzina artykułów takich osób, jak Read Write Web i Kristina Halvorsen, skarżących się na farmy treści i treści kierowane na zapytania z długim ogonem, które w wynikach generują niepotrzebne treści. Treść Mahalo została uwzględniona w wezwaniach.

Przykład: jak przybić sobie palec u stopy

1. Wybierz miejsce na spacer
2. Wybierz główny kierunek marszu
3. Spacer
4. Kontynuuj spacer
5. Krótki palec u nogi

W powyższym przykładzie po każdym numerowanym kroku następuje akapit zawierający zbyt opisowy i niezbyt pomocny tekst wypełniony słowami kluczowymi, taki jak:

Jak nalewać mleko: „Ustaw otwór lub otwór pojemnika nad jakimś rodzajem naczynia, takim jak szklanka, filiżanka, kubek, miska, filiżanka, mały dzbanek, miarka lub spodek”.

Dla Mahalo to, że byli partnerem, nie oznacza, że ​​otrzymali z wyprzedzeniem powiadomienie o tym, co Google robi, aby ulepszyć wyszukiwanie. I trudno jest iść na spotkanie z pełnym pasji właścicielem firmy i powiedzieć mu, że jego witryna jest jedną z najczęściej blokowanych witryn w dodatku do Chrome.

Panda na wynos:

• Farmy treści były poważnym problemem
• Nie mogliśmy powoli wprowadzać zmian
• Nie traktowaliśmy partnerów w szczególny sposób

Panda musiała zostać uruchomiona szybko, aby sygnały mogły być iterowane i ulepszane. Panda otrzymała ocenę dobrą. Z NY Times:

„Jeszcze niedawno sieć wydawała się nie do opanowania; złe treści wypierały dobre. Ale Google zapewnił sobie, i zasługuje na uznanie: Panda reprezentuje dobre zarządzanie cybernetyczne. Umożliwiło to Google wysyłanie niewiarygodnych, powtarzalnych i niezadowalających treści na tyły klasy”.

Pytania i odpowiedzi

Kiedy mówisz o sygnałach Google+, zawsze mówisz o +1-kach. A co z udostępnianiem linku lub udostępnień?

Dużo mówi o +1-kach, głównie dlatego, że są one charakterystyczne dla zachowań społecznościowych. Szerszy obraz jest taki sam. Nadal jest to krótkoterminowe dla sygnałów społecznych, ale jest uparty, jeśli chodzi o długoterminowy wpływ społeczny na tożsamość.

Nieskończone przewijanie jest bardziej powszechne; czy możesz się tym zająć?

To trudne, przypomina kalendarz, w którym Googlebot mógłby indeksować aż do roku 3000. Możesz pomyśleć o jakimś interfejsie z podziałem na strony, w którym ludzie mogą przewijać. Chcesz wbudować zabezpieczenia, ponieważ nawet jeśli Google radzi sobie dobrze, wciąż są mniejsze wyszukiwarki.

Jak mała witryna może budować autorytet?

Wróć do podstaw. Blog, forum. Pisanie unikalnych opisów, bardziej chwytliwych i przekonujących. Wszystko kreatywne. Pomyśl o ostatnich 5 rzeczach, które udostępniłeś na Facebooku lub Twitterze i są to rodzaje chwytliwych treści, które budują autorytet.

Czy cytaty lub wzmianki w plikach PDF, takich jak ebook, mogą dodawać autorytetu?

Nie zdejmuje tego ze stołu, ale mówi, że Google byłby podejrzliwy, ponieważ spamerzy by tego używali.