Jak opanować używanie obrazów w e-mail marketingu?

Jeśli chodzi o e-mail marketing, obrazy są jak popcornowe masło. Właściwe zdjęcia przekazują właściwy komunikat, przyciągają uwagę i zachęcają ludzi do działania. Marketing e-mailowy to skuteczny sposób na dotarcie i nawiązanie kontaktu zarówno z obecnymi, jak i potencjalnymi klientami. Nie ma znaczenia, czy jesteś małą firmą, organizacją non-profit czy firmą e-commerce, e-mail marketing działa dla każdego.

A zanim wyślesz swój pierwszy tekst, zastanów się, w jaki sposób chcesz, aby Twoi subskrybenci otrzymywali Twoje newslettery. Ważną rolę odgrywa ogólny projekt wiadomości e-mail, w tym tekst, kolory, pozycjonowanie i obrazy. Odpowiednie zdjęcie pomogłoby zwiększyć liczbę wyświetleń treści i kliknięć w wiadomości e-mail oraz wpłynąć na współczynnik konwersji. Zdjęcia niskiej jakości, nieaktualne wektory lub źle posortowane zdjęcia mogą mieć wpływ na zaufanie użytkownika do marki, a w szczególności do wiadomości e-mail.

Podobnie jak ubranie innej osoby, zdjęcie działa tak samo w przypadku wiadomości e-mail . Pomaga ustalić wrażenie, jakie chcesz stworzyć i reprezentować styl Twojej marki. W tym artykule przedstawię Ci wskazówki dotyczące opanowania wykorzystania obrazów w Twoich kampaniach marketingowych . Przejdźmy od razu do szczegółów.

Czytaj więcej:

• Przewodnik po maksymalizacji zwrotu z inwestycji w e-mail marketingu
• Automatyzacja marketingu e-commerce
• 11 szablonów powitalnych wiadomości e-mail
• Dlaczego powinieneś wyczyścić swoją listę e-mailową?

Najlepsze wskazówki dotyczące korzystania z obrazów w e-mail marketingu

Ostatecznym celem wykorzystania zdjęć w e-mail marketingu jest wywarcie emocjonalnego wpływu. Oznacza to, że musisz znaleźć lub zrobić odpowiednie zdjęcie, które pomoże Ci w przekazaniu wiadomości. Oto, co musisz wiedzieć, aby zacząć używać zdjęć w kampaniach e-mailowych:

Zasoby graficzne

Jeśli jesteś fotografem lub masz go w swoim składzie, możesz uchwycić szczere chwile, które przemawiają w imieniu Twojej marki. Jeśli nie, wyszukaj bezpłatne źródła zdjęć online, takie jak Unsplash, aby znaleźć najbardziej odpowiednie zdjęcia. Aby zapobiec potencjalnym problemom związanym z prawami autorskimi, należy używać wyłącznie zdjęć wolnych od opłat licencyjnych. Dodaj terminy takie jak „koncepcja” lub „pomysł” do słów kluczowych wyszukiwania, aby uzyskać lepsze wyniki.

Możesz także utworzyć konto na Elements lub Twenty20, aby uzyskać ogromny zasób obrazu. Oferują bardzo profesjonalne obrazy, style i ilości.

Klikalne obrazy

Każda kampania e-mail marketingowa powinna mieć jasny cel. Jest to zwykle podkreślone przyciskiem wezwania do działania, który przenosi subskrybentów na wybraną stronę docelową lub witrynę. Jednak nie jest rzadkością, że wszyscy subskrybenci widzą w Twoim e-mailu zdjęcie, które włączyłeś. Klikalny obraz z wezwaniem do działania powiązanym z pożądaną stroną docelową lub witryną pomaga zwiększyć współczynniki klikalności, a tym samym zwiększa szanse na skłonienie subskrybentów do podjęcia działania, którego oczekujesz.

Użyj skoncentrowanego koloru

Marketerzy przywiązują dużą wagę do tego, jak używać koloru, jeśli chodzi o tworzenie produktów lub projektowanie strony internetowej. Te zasady dotyczące kolorów dotyczą również poczty e-mail i innych platform marketingowych. Psychologia kolorów jest szczególnie istotna w przypadku wiadomości e-mail, w których użytkownicy spędzają kilka sekund na przeglądaniu treści przed podjęciem decyzji, czy ją kliknąć, czy usunąć.

Zbyt dużo kolorów w ograniczonej przestrzeni sprawi, że poczta e-mail będzie zagracona i rozproszona. Ale dobrze umieszczone, skoncentrowane zdjęcie może skierować wzrok widza na główny przekaz lub wezwanie do działania. Poniżej znajduje się przykład, w którym przyjęto najlepsze praktyki dotyczące używania koloru (w tym przypadku czerwonego):

Twórczy

Chociaż chcesz, aby wszystkie Twoje obrazy były prawdziwe, musisz mieć wyobraźnię, aby każdy obraz mówił sam za siebie. Tekst e-maila ma również wpływ na obraz i na odwrót. Użyj słów i obrazów, aby stworzyć chwytliwą, znaczącą wiadomość e-mail, pomysłową fotografię produktów, innowacyjne zdjęcia z wydarzeń lub proste obrazy, które pokazują codzienne funkcjonowanie Twojej firmy.

Tożsamość marki

Utrzymanie nazwy marki na miejscu jest niezbędne, aby uzyskać natychmiastowe uznanie wśród odbiorców wiadomości e-mail. Jakość Twoich zdjęć wpływa na postrzeganie Twojej marki przez odbiorców i możesz kontrolować, w jaki sposób Twoja marka jest postrzegana za pomocą każdego wysyłanego e-maila. Kolory marki, estetyka projektu, stylistyka i forma wizerunku muszą być dopasowane do ogólnej tożsamości marki, którą chcesz stworzyć.

Prawdziwe obrazy

Zadbaj o to, by obrazy były trafne. Zajrzyj za kulisy, uchwyć prawdziwe chwile i realistycznie pokaż produkt, aby wywrzeć wrażenie. Jeśli chodzi o obrazy w e-mail marketingu, unikaj sztucznych póz lub nienaturalnych ustawień. Przy zdjęciach produktów wykorzystaj zdjęcia, które podkreślają użyteczność i funkcjonalność Twoich produktów. Postaraj się, aby Twój personel był częścią obrazu, za pomocą zdjęć w toku, które uwydatnią istotę Twojej marki.

Rozmiar pliku obrazu

Rozmiar plików graficznych wywrze lub złamie wpływ, który próbujesz stworzyć. Za duży lub za mały, a cały pomysł ginie. W przypadku obrazów nagłówka wiadomości e-mail trzymaj obraz o wysokości mniejszej niż 200 pikseli i szerokości do 600 pikseli. Ponadto, dostosowując rozmiar, upewnij się, że używasz odpowiednich narzędzi, aby uniknąć zniekształcenia obrazu. Często wysyłaj testowe e-maile, aby wcześniej sprawdzić, jak obraz wygląda na różnych urządzeniach przed wysłaniem go do klientów.

Nakładka tekstowa

Nakładka tekstowa to metoda używania obrazu jako tła i dodawania do niego tekstu. Chociaż urozmaica to Twoje wiadomości w mediach społecznościowych, używanie ich do marketingu e-mailowego minimalizuje skuteczność zarówno obrazu, jak i tekstu. Jeśli potrzebujesz użyć nakładki tekstowej, upewnij się, że tekst jest zaprojektowany w taki sposób, aby nie zgubił się w obrazie.

Znaczenie

Obraz, którego używasz w e-mailach, musi odpowiadać treści e-maila, tematowi, a także wezwaniu do działania. Twoja wiadomość jest łatwiejsza do przyswojenia, gdy obraz jest odpowiedni.

Typ pliku

Przed przesłaniem obrazów upewnij się, że używasz odpowiedniego formatu pliku. Właściwy format obrazów to JPG, PNG lub GIF. Chociaż PNG działa dla wszystkich rodzajów obrazów, ma większy rozmiar pliku.

Optymalizacja urządzenia

Pamiętaj, że Twoi subskrybenci będą czytać Twoją pocztę na różnych urządzeniach przeglądarek internetowych. Często obraz wygląda świetnie na pulpicie, ale może być zbyt duży lub rozpikselowany na urządzeniu mobilnym. Musisz upewnić się, że Twoje e-maile wyglądają bezbłędnie na wszystkich urządzeniach. Jak to robisz? Często wysyłaj testową wiadomość e-mail do siebie i kilku członków zespołu, aby sprawdzić, jak działa na różnych urządzeniach.

Spraw, aby Twoja poczta e-mail była responsywna dzięki AVADA Email Marketing. Sprawdź to tutaj, bo to nic nie kosztuje!

Jak zacząć prezentować pomysły za pomocą obrazów w wiadomości e-mail

Spójrzmy na przykład. Załóżmy, że masz piekarnię i planujesz wysłać e-mail z zaproszeniem na festiwal chleba w przyszłym miesiącu. Wydarzenie wprowadza nową gamę pieczywa oraz czat z ekspertem, który pomoże ludziom upiec lepszy chleb i nauczy ich, jak łączyć go z jedzeniem.

Chociaż Twój e-mail ma idealnie chwytliwy temat, wnikliwy tekst i silne wezwanie do działania, co zrobić, jeśli organizujesz takie wydarzenie po raz pierwszy i nie masz żadnych plików graficznych? Tutaj masz dwie możliwości: bądź kreatywny, robiąc zdjęcie w domu, albo znajdź zdjęcie stockowe. Dodanie specjalnych elementów fotografii, takich jak kolorowa kreska, pozwoli wyróżnić się Twoim zdjęciom, tak jak to poniżej:

Możesz też znaleźć obraz, który lepiej ilustruje ideę odmiany chleba w następujący sposób:

Jeśli chcesz dodać nazwisko wyróżnionego eksperta do tematu wiadomości e-mail, wyślij wiadomość e-mail ze zdjęciem eksperta i przedstaw je w tekście głównym.

Czytaj więcej:

• Najlepsze udane kampanie e-mail marketingowe
• Jak kierować na swoje kampanie e-mail marketingowe?
• Lejek do e-mail marketingu: prosty przewodnik dla początkujących
• Dlaczego P/S powinien być w marketingu e-mailowym?

Ostatnie słowa

Wizualizacje mają większą szansę na przyciągnięcie uwagi niż tekst. To naturalne, że ludzie zauważają wizualizację przed tekstem. Twoi odbiorcy przeczytają, o czym jest Twój e-mail, ale najpierw trzeba przyciągnąć ich uwagę. Tutaj w grę wchodzą zdjęcia.

E-mail marketing jest potężny, ale musisz być w stanie się wyróżnić i zachęcić ludzi do zwracania uwagi na to, co masz do powiedzenia. Postępowanie zgodnie z przedstawionymi w tym artykule najlepszymi praktykami dotyczącymi wykorzystywania zdjęć w marketingu e-mailowym to pewny sposób na maksymalne wykorzystanie biuletynów. Mam nadzieję, że ten artykuł dostarczył Ci cennych informacji o tym, jak opanować wykorzystanie obrazów w e-mail marketingu. Zachęcamy do pozostawienia komentarzy poniżej w celu dalszej dyskusji na ten temat. :-)