Jaka jest różnica między marketingiem a brandingiem?

Dziś jest era nowoczesnych branż i usług, prowadzących do bardzo gorących karier, takich jak marketing, HR, audyt itp. Jednocześnie firmy zawsze znajdują sposoby na budowanie własnych nazw i marek w sercach klientów, wraz z rozwojem marki.

Budując i rozwijając firmę, będziesz musiał zrozumieć wiele różnych terminów, aby móc skutecznie działać. Istnieją jednak terminy, które mogą Cię łatwo pomylić, zazwyczaj marketing i branding. Wiele osób błędnie uważa, że ​​te dwa terminy są takie same. Menedżerowie muszą rozumieć i rozróżniać dwie koncepcje, aby skutecznie je stosować i rozwijać swoją działalność. Jaka jest więc różnica między marketingiem a brandingiem?

Prawda jest taka, że ​​marketing i branding to dwie bardzo różne koncepcje. A jeśli chcesz, aby Twój biznes odniósł sukces, musisz zrozumieć różnicę między tymi dwoma zespołami i jak skutecznie wykorzystać każdy element, aby przenieść swój biznes na wyższy poziom.

Czym właściwie jest branding? Co to jest marketing? Jaka jest różnica między tymi dwiema koncepcjami i jak możesz je wykorzystać, aby zbudować odnoszący sukcesy, wpływowy biznes?

W dzisiejszym artykule pokażę Wam główne różnice między brandingiem a marketingiem oraz jak skutecznie połączyć te dwie czynności, aby przynieść firmie zysk.

Definicje brandingu i marketingu

1. Marketing

Marketing to strategia i działania firmy mające na celu przekazanie klientom wiadomości w celu promowania produktów lub usług, poprawy świadomości marki i zwiększenia sprzedaży.

Marketing to proces pomagania klientom w zwracaniu uwagi na produkty i usługi firmy poprzez badania rynku, analizę danych oraz zrozumienie potrzeb i pragnień klientów. wiersz. Marketing występuje na wszystkich etapach, od tworzenia i rozwoju produktu, dystrybucji, sprzedaży, promocji produktu do opinii publicznej i obsługi klienta po zakupie.

Współczesny marketing istnieje od lat 50. XX wieku, kiedy ludzie korzystali z większej liczby kanałów medialnych, aby uzyskać dostęp do produktów i towarów na rynku, oprócz mediów drukowanych.

Od telewizji po Internet, w dobie marketingu cyfrowego współczesny marketing wykorzystuje różnorodne kanały reklamowe, aby przekazać swój przekaz swojej grupie docelowej.

2. Znakowanie

Branding to proces tworzenia nazwy, wizerunku produktu w umyśle klientów poprzez kampanie reklamowe o ścisłej spójności. Branding ma na celu wyraźne pokazanie zróżnicowania na rynku, aby przyciągnąć uwagę i utrzymać relacje z klientami.

Branding to termin, który pojawił się w roku 350 ne, wywodzący się ze starożytnego norweskiego słowa „Brandr – w ogniu”. Do końca XVI wieku marka stała się znakiem wygrawerowanym na bydle rolnika jako metoda oznaczania posiadania. Te proste symbole szybko przekształciły się w nowoczesne logo. Jednak branding dzisiaj nie kończy się tylko na zaprojektowaniu logo, które wygląda pięknie i fajnie.

Marka to synteza niematerialnych wartości atrybutów produktu, takich jak nazwa, reputacja, cena i reklama. Zrozumiałe jest, że marka jest zakorzeniona w umysłach klientów i jest emocjonalnym pomostem między klientami a firmami. Według prezesa Amazona „Twoja marka będzie tym, co mówią inni ludzie, gdy Cię tam nie będzie”.

Branding to zbiór konkretnych kroków, które pomogą Ci zbudować Twoją markę. Jeśli zostanie to zrobione poprawnie, branding będzie systemem elementów obrazów, języka i doświadczenia klienta, które zostaną połączone w celu stworzenia bloku emocji marki.

Definiowanie marki jest jak przedsiębiorcza podróż polegająca na doświadczaniu siebie i odkrywaniu. Może to być trudne, czasochłonne, łatwe i kosztowne, ale przynajmniej musisz być w stanie odpowiedzieć na poniższe pytania:

• Jaka jest misja firmy?

• Jakie są zalety i cechy tego produktu lub usługi?

• Co Twoi obecni i potencjalni klienci sądzą o Twojej firmie?

• Jakich wartości warto trzymać się w swoim biznesie?

Aby odnieść sukces w brandingu, kluczowe jest zrozumienie potrzeb, nawyków i pragnień obecnych i przyszłych klientów.

Czytaj więcej:

• Co to jest marka osobista?
• Co to jest promowanie marki produktu?
• Czym jest strategia skimmingu cen?
• Ostateczny przewodnik po środowisku marketingowym!

Marketing a branding: jaka jest różnica?

Branding na pierwszym miejscu, marketing na drugim miejscu

W biznesie, czasami zaledwie sekundę wcześniej, może prowadzić do dużej zmiany wyników. Dlatego bardzo ważne jest, aby zdecydować, co zrobić, kiedy. Więc co powinienem najpierw zrobić między brandingiem a marketingiem? W ogólnej strategii, budując biznes, branding zawsze będzie traktowany priorytetowo dla marketingu z bardzo prostego powodu: nie można promować produktów dla marki, która jeszcze nie istnieje.

Z tego powodu budując strategię marketingową, najpierw musisz skupić się na brandingu. Przede wszystkim powinieneś zadać i odpowiedzieć na te wielkie pytania: Jaka jest Twoja marka? Co Twoja marka wnosi na rynek? Jakie są Twoje podstawowe wartości? Jak komunikujesz się z klientami docelowymi?

Stamtąd rozumiesz biznes, rozumiesz swoich klientów i rozumiesz, jak łączyć się z klientami. Stamtąd zbudujesz odpowiednią strategię marketingową i zastosujesz ją w praktyce.

Marketing przyciąga klientów, branding czyni ich lojalnymi

Bez względu na to, w jakiej dziedzinie działa Twoja firma, czy to duża, czy mała, nadal masz do czynienia z niezliczoną konkurencją. W obliczu tak ostrej konkurencji marketing jest koniecznością, jeśli chcesz, aby Twoja firma wywarła wpływ i przyciągnęła uwagę klientów. Jednak po przyciągnięciu uwagi klientów Twoja firma nadal potrzebuje czegoś, co ich powstrzyma, a to jest czas, aby zabłysnąć brandingiem.

Mówiąc wprost, marketing pomaga firmom wywierać wpływ, przyciągać uwagę klientów i konkurować z innymi firmami. Ale jeśli chodzi o przyciąganie uwagi klientów, Twoja firma wciąż potrzebuje czegoś, co ich powstrzyma – brandingu.

Kluczem do większości strategii marketingowych, takich jak SEO, content marketing lub reklama, jest generowanie wyników, a te wyniki są przede wszystkim związane z przychodami. W przypadku brandingu będzie to jednak nieco inne, ponieważ ma na celu długofalowe wyniki.

Będzie to najlepsze rozwiązanie dla firm do budowania świadomości marki, tworzenia pozytywnych emocji dla marki i budowania lojalności klientów. W dłuższej perspektywie wszystkie te korzyści w znacznym stopniu wpłyną na generowanie przychodów firmy.

Pamiętaj, że klienci będą chcieli kupować lub korzystać tylko z usług marki, którą znają i której ufają – więc chociaż marketing może pomóc Twojej marce pojawić się wśród właściwych odbiorców, nadal potrzebujesz marki, aby się z nimi połączyć.

Krótko mówiąc, potrzebujesz strategii marketingowych, aby Twoja marka wyróżniała się na tle konkurencji i przyciągała uwagę klientów, uświadamiając im Twoją obecność. Ale wtedy będziesz potrzebować strategii brandingowej, aby zbudować i pielęgnować właśnie zbudowaną relację, przekształcając ją w trwałą, trwałą relację z klientami.

Marketing jest krótkoterminowy, branding jest długoterminowy

Zrozum po prostu, że promowanie marketingu biznesowego jest oczywiście konieczne, jeśli chcesz zbudować udany biznes. Jednak niezależnie od tego, jakiej strategii marketingowej używasz, jej charakter jest nadal tymczasowy, każda strategia marketingowa będzie miała wyraźny czas rozpoczęcia i zakończenia.

Z brandingiem to inna historia, ponieważ bez względu na to, co robi Twoja firma, gdziekolwiek stoisz, zawsze musisz kształtować swój biznes, jednocześnie kultywując i budując silną relację. przez długi czas z naszymi klientami. Gdy Twoja firma rośnie i ewoluuje, musi iść w parze z brandingiem. Podsumowując: strategia marketingowa zajmie trochę czasu, a branding będzie trwały.

Ponadto branding wpływa na Twój zespół tak samo, jak wpływa na Twoich klientów. To tak, jak gdy potrzebujesz klientów, aby zaufali Twojej marce, aby móc sprzedawać, podobnie jak pracownicy w firmie.

Kiedy budujesz markę, w którą wierzą również Twoi pracownicy, z pewnością będą pracować i poświęcić się swoim wynikom pracy. Będą ciężej pracować, zmotywować się do wymyślania najlepszych pomysłów i z pasją współtworzyć rozwój firmy.

Jak działa marketing i branding

Rozumiemy znaczenie zasad brandingu, a także rozumiemy różnicę między brandingiem a marketingiem. Teraz pytanie brzmi, w jaki sposób zasady marki i działania marketingowe współgrają ze sobą w zrównoważonej harmonii i pomagają napędzać sprzedaż.

Na początek zasady marki edukują obrazy i dialekt wykorzystywane w kampaniach promocyjnych. Marki często współpracują z twórcami, organizacjami i innymi pomysłowymi organizacjami, aby tworzyć i prowadzić owocne kampanie promocyjne. Po podzieleniu się swoją marką ze swoimi wspólnikami, sprawią, że ponad wszelką wątpliwość wszystkie Twoje starania o prezentację pozostaną autentyczne dla marki. Z kolei promowanie na tym etapie działa na rzecz wzmocnienia wizerunku marki i zwiększenia świadomości marki.

Kampanie reklamowe i marketingowe są często głównym momentem, w którym ktoś odwiedza markę. Te początkowe skupienia na kontakcie z klientem są niezbędne dla uważności marki. Kiedy te przekazy są prawdziwym odzwierciedleniem przekazu marki, jednostka znajdzie dokładnie to, czego się spodziewać, gdy będzie bliżej badać markę.

Komunikaty marketingowe ciągle się zmieniają w reakcji na regularne wzorce i potrzeby klientów. I chociaż marki mają tendencję do rozwoju z biegiem czasu, nadal są ugruntowane w ramach tej samej misji i etyki. To z kolei daje ciągle zmieniającemu się światu wystawienniczemu solidną i ważną scenę.

Kiedy używać marketingu, a kiedy brandingu

Marketing zawsze istnieje w firmie, niezależnie od tego, czy właściciel firmy jest świadomy ich istnienia, czy nie. Znajdowanie i badanie potrzeb klientów oraz odpowiadanie na nie produktami to jedna z prac marketingowych. W rzeczywistości, jeśli firma nie ma odpowiednich produktów na rynek, wkrótce umrze. Dlatego marketing jest niezwykle ważnym zadaniem, aby pomóc firmie dotrzeć i zrozumieć potrzeby klientów.

Branding będzie zależeć od branży i etapu rozwoju firmy, w którym firma zainwestuje mniej lub więcej w branding W przypadku branż, w których produkty mają niewielkie lub żadne różnice w funkcjach, branding podejmie się zadania wprowadzenia zmian w świadomości klientów. Na przykład Romano i AX działają tak samo jak szampony dla mężczyzn, ale marketerzy muszą zróżnicować swoje produkty. Romano to szampon dla panów, AXE, dla mężczyzn z zamiłowaniem do bohaterstwa. Branding jest podobnie ważny w branżach takich jak moda, obuwie, kosmetyki itp.

W wielu branżach, takich jak technologia, firmy powinny skupić się na opracowywaniu dobrych produktów, a następnie budowaniu marki. Ponieważ użytkownicy technologii często kupują produkty według cech, a nie opakowania czy emocji. Pobierasz aplikację tylko wtedy, gdy czujesz, że potrzebujesz określonej funkcji aplikacji. Użyłeś go raz, nie jestem pewien, czy użyłeś go po raz drugi. Jeśli używasz go regularnie, jest mało prawdopodobne, że będziesz musiał uaktualnić i korzystać z płatnych funkcji.

W tej branży doświadczenie klienta w zakresie funkcjonalności produktu, satysfakcja funkcjonalna jest ważnym elementem brandingu korporacyjnego. Spróbuj porównać wyszukiwarki takie jak Google z Bing i Yahoo, zrozumiesz, że inwestowanie w jakość produktu jest ważniejsze niż inwestowanie w branding.

powiązane posty:

• Jaka jest różnica między marketingiem a PR?
• Zasięg a wyświetlenia: kluczowe różnice
• Sieci społecznościowe a media społecznościowe: różnice i podobieństwa
• Marketing a reklama: jakie są różnice?

Wniosek

W tym artykule szczegółowo wyjaśniłem, czym jest definicja marketingu i brandingu, a także różnica między tymi dwoma pojęciami . Można powiedzieć, że zarówno marketing, jak i branding są ważnymi narzędziami rozwoju firm i tworzenia przyczółka na rynku w obliczu ostrej konkurencji ze strony konkurencji.

Podsumowując, marketing i branding to dwie zupełnie odrębne koncepcje, a nie to samo, ponieważ ludzie często są zdezorientowani, a każde z nich będzie służyło celowi i przyniosło inne wyniki. Ale ogólnie rzecz biorąc, wszystkie są ważnymi narzędziami dla firm, aby się rozwijać i zdobywać przyczółek na rynku. Pamiętaj więc, aby łączyć je w rozsądny sposób, aby móc efektywnie rozwijać swój biznes.