Marketing a reklama: jakie są różnice i podobieństwa?

Jeśli jesteś nowicjuszem w branży reklamy cyfrowej lub doświadczonym weterynarzem marketingu, być może zauważyłeś, że terminy „marketing” i „reklama” wydają się być używane zamiennie, prawda? To właśnie robi wiele osób. Na pierwszy rzut oka marketing i reklama wydają się być synonimami; dwa terminy, których można używać zamiennie, aby opisać metodę, która pomaga sprzedać więcej towarów lub usług.

Istnieje jednak duża różnica, a umiejętność rozróżnienia między nimi pomoże Ci zbudować bardziej kompleksowe, efektywne podejście do osiągania celów biznesowych, co ostatecznie wpłynie na wyniki finansowe. W tym artykule wyjaśnię Ci szczegółowo czym jest marketing i reklama , jakie mają między sobą różnice i podobieństwa . Przejdźmy do tego.

Co to jest marketing?

Marketing to wszystkie praktyki wykonywane przez firmę w celu wprowadzenia na rynek i sprzedaży towarów lub usług klientom . Marketing wykorzystuje „marketing mix”, znany również jako cztery P — produkt, ceny, lokalizacja i promocja. W istocie celem marketingu jest przyjęcie określonego produktu lub usługi, zdefiniowanie jego idealnych konsumentów i zwrócenie uwagi konsumenta na dostępny produkt lub usługę.

Stworzenie strategii marketingowej wymaga dużo czasu i przygotowań, zaplanowania produktu na rynek i rozpoczęcia tworzenia unikalnej propozycji sprzedaży (USP), która wyróżnia Twoją firmę na tle konkurencji. Ten pomysł służy następnie jako przewodnik lub deklaracja misji, która pomaga opracować plan marketingowy. Musisz zastanowić się, kim są Twoi przyszli klienci i co mogą chcieć zyskać dzięki Twoim towarom lub usługom. Kiedy zrozumiesz, jak myślą i zachowują się Twoi konsumenci, zidentyfikujesz się jako marka i stworzysz treści, które będą do nich przemawiać.

Kolory, logo i inne elementy projektu muszą odpowiadać gustom odbiorców docelowych. Badania rynku dostarczają danych wspierających działania marketingowe. Informuje, kiedy i gdzie umieścić reklamy, pomaga zdobyć udział w rynku i zapewnia wgląd w najlepsze formaty do wykorzystania w reklamie (takie jak obraz, kopia, wideo).

Aby kampania promocyjna zakończyła się sukcesem, musisz przeprowadzić dobre badania rynku. To właśnie badanie rynku pomaga określić grupę docelową i zwiększa prawdopodobieństwo udanego pozyskania nowych klientów. Dzięki analizie rynku możesz ocenić nie tylko popyt na swoje towary lub usługi, ale także przyszłą konkurencję i wzorce sprzedaży. Firmy marketingowe koncentrują się na kampaniach reklamowych, śledzeniu zachowań konsumentów w różnych kanałach, w tym ankietach i kwestionariuszach, śledzeniu aktywności online, a nawet bezpośrednich wywiadach z konsumentami.

Strategia marketingowa często obejmuje cztery główne segmenty, które są również określane jako 4 P: produkt, lokowanie, cena i promocja.

• Produkt : Pierwsze P, produkt, odnosi się do wszystkich towarów i usług, które biznes wprowadza na rynek w celu zaspokojenia popytu klientów. Może dotyczyć pojawiających się lub niezaspokojonych potrzeb rynku.
• Cena : ustalenie odpowiedniej ceny ma kluczowe znaczenie dla sukcesu produktu i firmy jako całości. Istnieje kilka czynników związanych z ustalaniem cen, w tym marże zysku, postrzegana wartość produktu i potencjalne koszty nie zakupu produktu.
• Umieszczenie : Umieszczenie to sposób dostarczenia produktu do konsumenta końcowego. Umieszczenie obejmuje analizę i realizację dystrybucji, franczyzy i wyłącznej dostawy. Miejsce może również wskazywać kanały sprzedaży detalicznej, takie jak handel stacjonarny vs. e-commerce lub witryny dystrybucji online.
• Promocja : wszystkie środki komunikacji wykorzystywane przez markę do przekazywania informacji o jej produktach i usługach należą do tej fazy marketingu, czyli miejsca, w którym działa reklama.

Powiązane posty

• Zasięg a wyświetlenia: kluczowe różnice i który z nich należy śledzić?
• Marketing e-mailowy a marketing SMS-owy
• Marketing na Instagramie a marketing na Facebooku

Czym jest reklama?

Reklama to próba przyciągnięcia uwagi opinii publicznej, w szczególności poprzez płatne reklamy, produktów lub usług firmy.

Reklama jest częścią większego planu marketingowego, a to, co robi, to uzyskanie odpowiedniej reklamy dla towarów lub usług firmy. Zwiększa to zainteresowanie umysłami docelowego konsumenta, buduje buy-in i ostatecznie pomaga ogólnej strategii marketingowej w konwersji sprzedaży. Kiedy zrozumiesz, kim są Twoi docelowi odbiorcy i jak lepiej się z nimi komunikować, Twój plan marketingowy będzie zawierał strategię lepszego pozycjonowania się na rynku.

Chociaż dzięki marketingowi możesz przekonać potencjalnych klientów, że masz dla nich odpowiedni produkt, to za pomocą reklam pokazujesz, że produkt istnieje i wpływasz na zachowania zakupowe. Aby to osiągnąć, reklamy muszą być terminowe i strategiczne, z naciskiem na kreatywny marketing i reklamę.

Właściwa komunikacja z przyszłymi nabywcami oznacza rozmawianie z nimi w różny sposób w zależności od tego, w jakiej części procesu zakupowego się znajdują. Postępowanie zakupowe nabywcy podzielone jest na cztery etapy (świadomość, chęć, rozważanie i zakup), które można podzielić na trzy grupy (poznawcze, afektywne i konatywne).

Twój plan promocyjny pomoże Ci zilustrować, edukować i promować Twój produkt wśród właściwych odbiorców za pomocą różnych środków na tych etapach.

• Poznawcze (świadomość i wiedza) : na tym etapie docelowi klienci przetwarzają informacje pochodzące z komunikacji reklamowej. Reklama powinna dostarczać informacji o zaletach produktu, aby wzbudzić zainteresowanie.
• Afektywny (upodobanie i preferencje) : Kiedy konsumenci dochodzą do etapu afektywnego, chcą czuć się związani z marką. Reklama powinna być adekwatna do odbiorców, aby mogła tworzyć więzi emocjonalne.
• Conative (przekonanie i zakup) : W tym momencie konsumenci wykazują zamiar zakupu lub faktycznie kupują. W tym momencie reklama staje się sposobem na przyspieszenie cyklu zakupowego.

Marketing a reklama: Jakie są różnice?

Istnieje kilka różnic między marketingiem a reklamą . Marketing to proces, który obejmuje wiele elementów, takich jak rozwój, analiza, projektowanie, planowanie i eksploracja danych. Wszystko to ma na celu zrozumienie, w jaki sposób firma może lepiej dopasować ideę produktu lub usługi do rynku docelowego dla tej marki.

Dla porównania, reklama jest faktyczną metodą przedstawiania produktu lub usługi marki rynkowi docelowemu (i ogółowi społeczeństwa). Reklama może być postrzegana jako środek, za pomocą którego marka prezentuje produkt lub usługę publiczności.

Reklamy zazwyczaj obejmują reklamy, a kreatywna reklama może być wykorzystana do zwiększenia widoczności produktu. Reklama zazwyczaj ma ograniczenia czasowe, a marketerzy mogą stosować różne techniki reklamowe, aby osiągnąć pożądane rezultaty.

Więc jakie są tutaj główne różnice? Strategie marketingowe muszą być budowane przez firmy na nowym rynku cyfrowym, aby wprowadzić produkt lub usługę na świat. Reklama jest po prostu częścią strategii marketingowej; jak wspomniałem wcześniej, te dwie definicje nie są równoznaczne.

Różnica polega na tym, że reklama jest częścią wielkiego planu marketingowego. Niektóre elementy marketingu, które działają razem z reklamami, obejmują planowanie mediów, analizę rynku, public relations, dostawę, zarządzanie sprzedażą, ustalanie cen i wiele innych.

Mówiąc najprościej, Reklama przekazuje komunikat o produkcie, usłudze lub marce. Marketing wymaga niezbędnych badań i analiz rynkowych, aby marketerzy mogli podejmować świadome decyzje, a marketing prawie zawsze obejmuje reklamy.

Marketing a reklama: jakie są podobieństwa?

Pomimo różnic, istnieje kilka podobieństw między reklamą a marketingiem. Marketing wymaga wielu studiów i praktyki w zakresie wykorzystania kanałów medialnych, aby dotrzeć z przekazem o marce na rynek.

Pracują ramię w ramię, aby osiągnąć ten sam cel – wypuścić i sprzedać produkt lub usługę. Marketing może obejmować takie kwestie, jak zachowanie klienta i analiza rynku. Reklama wymaga również bardziej innowacyjnych procesów, takich jak partnerstwo w zakresie projektowania i mediów. Obaj pracują razem, aby stworzyć tożsamość marki i sprzedawać produkty.

Co to wszystko oznacza dla Ciebie jako firmy?

Aby wyróżnić się na przesyconym konkurencyjnym rynku, firmy muszą zbudować strategię marketingową, która jest ogólnym planem strategicznym dostarczania produktu lub usługi na rynek. Reklama jest częścią tej wielkiej strategii marketingowej.

Niektóre aspekty obejmują analizę rynku, przygotowanie mediów, public relations, tworzenie marki i produktu, dostarczanie, pozycjonowanie i segmentację, obsługę klienta, strategię sprzedaży i ustalanie cen. Wszystkie te rzeczy wymagają budżetu, a reklama jest prawie zawsze najwyższym kosztem każdej kampanii marketingowej.

Reklamy muszą pasować do innych części ogólnego planu marketingowego, aby przekształcić cały wysiłek w sprzedaż, a dobrze zaprojektowana kampania reklamowa musi być prowadzona na kilku platformach i z dużą częstotliwością, aby osiągnąć pożądany efekt.

Bardzo ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób marketing i reklama różnią się od siebie, a także jak współpracują ze sobą, aby zrozumieć, że przydział różnych budżetów dla każdego z nich skutecznie wprowadzi produkt na rynek.

Ostatnie słowa

Tak więc, jeśli chodzi o marketing czy reklamę, który z nich przynosi Ci dochód? Dokładna odpowiedź nie jest odosobniona! Marketing i reklama łączą bliskie i symbiotyczne relacje . Dobra strategia marketingowa wymaga dobrze zbadanych i dobrze wykonanych reklam w różnych kanałach i mediach, a najlepsza kampania reklamowa na świecie nie może osiągnąć pełnego potencjału bez solidnej strategii marketingowej.

Dlatego zamiast myśleć o swojej kampanii jako „marketing vs. reklama”, powinieneś myśleć o niej jako o „marketingu i reklamie”, aby osiągnąć jak najlepsze rezultaty.

Mam nadzieję, że ten artykuł jasno wyjaśnił Ci, jakie są różnice między reklamą a marketingiem . Teraz idź i wymyśl genialny plan marketingowy i użyj reklamy, aby ten plan marketingowy się powiódł!