15 najważniejszych trendów marketingowych zwiększających liczbę konwersji strony docelowej po kliknięciu

Oczekuje się, że globalne wydatki na reklamę cyfrową będą rosły z roku na rok, przekraczając 517 miliardów dolarów do 2023 r.:

Aby nadążyć za konkurencją, musisz być na bieżąco z trendami i zdawać sobie sprawę, że nowe osiągnięcia nieustannie zmieniają marketing cyfrowy. Najlepsi marketerzy cyfrowi zmieniają dziś swoją strategię w kierunku nowych kanałów i technologii, aby przyciągać i konwertować klientów. Na przykład kładzie się większy nacisk na personalizację, strony docelowe po kliknięciu, automatyzację, sztuczną inteligencję itp. niż kiedykolwiek wcześniej.

Przede wszystkim marketerzy cyfrowi muszą utrzymywać zadowolenie klientów jako cel numer jeden i oferować odbiorcom niezapomniane, pozytywne wrażenia.

Mając to wszystko na uwadze, oto 15 najważniejszych trendów i taktyk marketingu cyfrowego, które możesz włączyć do swojej strategii.

15 Trendy w marketingu cyfrowym

1. Technologia automatyzacji marketingu

Automatyzacja umożliwia marketerom cyfrowym zarządzanie i mierzenie działań i przepływów pracy w celu szybszego przyciągania klientów, co prowadzi do większego rozwoju firmy. Oszczędza czas pracowników i daje menedżerom lepszy wgląd w to, co napędza ich działalność — wszystko to sprawia, że ​​włączenie go do stosu technologii reklamowych jest oczywistym wyborem.

W rzeczywistości prawie połowa wszystkich firm wdraża technologię automatyzacji marketingu, a 91% użytkowników, którzy odnieśli największy sukces, twierdzi, że jest to „bardzo ważne” dla ogólnego sukcesu ich marketingu we wszystkich kanałach.

Biorąc pod uwagę jego korzyści i przyszły potencjał w obszarach takich jak:

• Reklama PCK
• Reklama w mediach społecznościowych
• Reklama programatyczna
• Reklama natywna
• Strony docelowe po kliknięciu

…nic dziwnego, że zautomatyzowana technologia stopniowo przejmuje reklamę.

W 2020 roku 80% procesu reklamowego będzie prawdopodobnie zautomatyzowane, a pozostałe 20% będzie po prostu dlatego, że pewne elementy reklamy zawsze będą wymagały kontaktu z człowiekiem (wartość marki, opowiadanie historii i inne taktyki oparte na doświadczeniu).

2. Spersonalizowane doświadczenia w każdym miejscu

Aby wyróżnić się w przesyconym cyfrowym krajobrazie, Twoje działania marketingowe muszą być wysoce spersonalizowane.

Rozważ następujące statystyki personalizacji:

• 63% konsumentów jest bardzo zirytowanych ogólnymi wybuchami reklam
• 80% twierdzi, że jest bardziej skłonnych do współpracy z firmą oferującą spersonalizowane doświadczenia
• 90% twierdzi, że personalizacja jest dla nich atrakcyjna

Na szczęście personalizacja jest łatwiejsza niż kiedykolwiek dzięki dostępności danych klientów, historii zachowań i zakupów, klikniętych linków i nie tylko. Spójrz na przykład na spersonalizowaną kampanię marketingową wideo firmy Cadbury:

Zespół marketingowy Cadbury stworzył kampanię na podstawie danych z profili użytkowników na Facebooku, w tym wieku, zainteresowań i lokalizacji. Kiedy użytkownicy oglądali, widzieli swoje imię i nazwisko, obrazy z Facebooka i inne elementy osadzone bezpośrednio w treści wideo.

Dzięki tej hiperpersonalizacji kampania uzyskała współczynnik klikalności na poziomie 65% i współczynnik konwersacji na poziomie 33,6%, co dowodzi, że personalizacja odgrywa znaczącą rolę w sukcesie marketingu cyfrowego.

3. WZMACNIACZ

77% Amerykanów posiada smartfon, a 79% z nich dokonało zakupu online na swoim urządzeniu mobilnym w ciągu ostatnich 6 miesięcy. W rzeczywistości ponad 40% osób twierdzi, że woli ukończyć całą podróż zakupową na urządzeniu mobilnym, od wyszukania informacji po zakup.

Jednak ładowanie większości detalicznych witryn mobilnych trwa zdecydowanie zbyt długo. W 2017 roku Google odnotował średni czas ładowania strony mobilnej w sklepach detalicznych na poziomie około 6,9 sekundy. Niedawno Forbes napisał, że poprawił się do 3,1 sekundy. Tak czy inaczej, jest to zbyt długo, biorąc pod uwagę, że 40% konsumentów opuszcza stronę, której ładowanie trwa dłużej niż 3 sekundy, a konwersje spadają o 20% z każdą dodatkową sekundą czasu ładowania strony.

Tak więc, próbując poprawić wrażenia użytkownika poprzez przyspieszenie internetu mobilnego, uruchomiono platformę AMP do tworzenia „lekkich” stron, które ładują się z błyskawiczną prędkością.

Prawidłowo zbudowane strony ładują się niemal natychmiast — ułamek sekundy:

Jedyny problem polegał na tym, że nowe, szybkie rozwiązanie nie przekładało się na reklamy na stronach AMP ani na odpowiadających im stronach docelowych po kliknięciu. Zmieniło się to jednak, gdy Google ogłosił, że framework AMP nie koncentruje się już wyłącznie na optymalizacji treści statycznych. Teraz reklamodawcy mogą tworzyć reklamy i strony docelowe po kliknięciu, które ładują się równie szybko.

4. Sztuczna inteligencja

Sztuczna inteligencja (AI) jest tak samo nowa i robotyczna, jak się wydaje, odnosząc się do maszyn i technologii o wysoce funkcjonalnej zdolności do działania jak ludzie. Sztuczna inteligencja całkowicie zinfiltrowała nasze codzienne życie i zadania — na przykład gdy Spotify lub Pandora polecają piosenkę, Facebook sugeruje tag ze zdjęciem lub rozmawiasz z tekstem za pomocą Siri.

W miarę wzrostu wykorzystania sztucznej inteligencji marketerzy cyfrowi i reklamodawcy nie będą mieli innego wyjścia, jak tylko wdrożyć ją w swoich kampaniach.

W rzeczywistości Harvard Business Review przewidywał, że do 2020 r. technologie sztucznej inteligencji będą wszechobecne w prawie każdym nowym oprogramowaniu i usłudze. Ponadto PwC stwierdziło, że sztuczna inteligencja może wnieść do światowej gospodarki do 15,7 biliona dolarów do 2030 r., co odpowiada za prawie 70% globalnego wpływu gospodarczego.

W marketingu cyfrowym sztuczna inteligencja pomaga odbiorcom szybko i dokładnie rozwiązywać ich problemy, bez stałego wsparcia ze strony człowieka. Organizacje również wdrażają sztuczną inteligencję w swoich firmach z następujących powodów:

Sztuczna inteligencja wkrótce będzie siłą napędową wielu usług; jednak nie ma to na celu całkowitego zastąpienia ludzi. Został zaprojektowany w celu poprawy i rozszerzenia możliwości łączenia się z publicznością, pomagając im szybciej i dokładniej rozwiązywać problemy.

5. Chatboty

Jedną z największych frustracji związanych z usługami online — z czym zgadza się 40% konsumentów — jest niemożność uzyskania natychmiastowych odpowiedzi na proste pytania. Jest to ważne dla reklamodawców, ponieważ jeśli odwiedzający nie mogą szybko uzyskać odpowiedzi na temat Twoich produktów i usług, prawdopodobnie zwrócą się do konkurencji.

Badania pokazują, że 63% odwiedzających witrynę woli chatbota online do komunikowania się z firmą niż z konkretną osobą. Ma to sens, biorąc pod uwagę, że większość chatbotów często oferuje lepszą obsługę klienta niż jakikolwiek człowiek. W rzeczywistości respondenci SurveyMonkey Audience zgadzają się, że niektóre z najważniejszych korzyści zapewnianych przez chatboty to:

• Serwis całodobowy (64%)
• Błyskawiczne odpowiedzi na zapytania (55%)
• Odpowiedzi na proste pytania (55%)
• Łatwa komunikacja (51%)

Chatboty są również atrakcyjne dla reklamodawców ze względu na ich zdolność do automatyzacji powtarzalnych zadań przy użyciu uczenia maszynowego — oszczędzając czas, pieniądze i zasoby. Przewiduje się, że do 2022 r. chatboty pomogą firmom zaoszczędzić ponad 8 miliardów dolarów rocznie, co stanowi ogromny skok oszczędności w ciągu ostatnich kilku lat:

Wiele marek, takich jak Lyft, już korzysta z technologii chatbota:

Klienci mogą zamówić przejazd z Lyft za pośrednictwem Facebook Messenger, Slack lub Amazon Echo. Bot informuje użytkowników o aktualnej lokalizacji ich kierowcy, wraz ze zdjęciem modelu pojazdu i tablicy rejestracyjnej.

Inne marki wykorzystujące obecnie boty AI to Fandango, Spotify, Whole Foods Market, Mastercard i Wall Street Journal. To nie wszystko — przewiduje się, że do 2020 r. boty będą obsługiwać 85% obsługi klienta.

Nie jest to jednak jedyna popularna forma sztucznej inteligencji…

6. Wyszukiwanie głosowe i inteligentne głośniki

Asystenci głosowi (Amazon Alexa, Siri firmy Apple, Asystent Google, Bixby firmy Samsung i Microsoft Cortana) zapewniają technologię o ludzkim charakterze. 41% użytkowników uważa, że ​​rozmowa z urządzeniem głosowym przypomina rozmowę ze znajomym, a jednocześnie sprawia, że ​​wyszukiwanie online jest bardziej interaktywne i wygodne.

Z tego powodu korzystanie z wyszukiwania głosowego i inteligentnych głośników wzrosło na przestrzeni lat:

• Prawie 34% całej populacji Stanów Zjednoczonych korzystało z asystenta głosowego w ciągu ostatniego miesiąca.
• 60% właścicieli inteligentnych głośników używa swoich urządzeń co najmniej 4 razy dziennie.

Nie tylko to, ale ten poziom wzrostu nie wykazuje oznak spowolnienia:

• Oczekuje się, że zakupy głosowe znacznie wzrosną do 40 miliardów dolarów w 2022 roku, w porównaniu z 2 miliardami dolarów w 2018 roku.
• Ogólnie rzecz biorąc, ludzie planują znacznie częściej korzystać z asystentów głosowych w przyszłości:

Ten wzrost wykorzystania sprawia, że ​​marki muszą przerobić swoje cyfrowe strategie marketingowe, aby uwzględnić możliwości głosowe.

Wiele marek, w tym Domino's, PayPal, Nestle i Tide, uwzględnia już wyszukiwanie głosowe w swoich cyfrowych strategiach marketingowych. Nie powinno to dziwić, biorąc pod uwagę, że Asystent Google ma 2000 „działań”, a Alexa ma 30 000 „umiejętności”, których mogą używać do odpowiadania na polecenia i zapytania użytkowników.

Ci cyfrowi asystenci nie tylko odpowiadają na krótkie, informacyjne pytania, takie jak „Jaka jest dzisiaj pogoda?” Mogą teraz przetwarzać bardziej spersonalizowane i konwersacyjne zapytania: „Gdzie jest najbliższa kawiarnia?” „Jak późno jest otwarte?” „Czy ich menu zawiera jedzenie?”

Dzięki tej zaawansowanej funkcjonalności firmy muszą ponownie ocenić i zaktualizować sposób, w jaki przedstawiają informacje. Na przykład skupienie treści wokół pytań umożliwia użytkownikom uzyskiwanie odpowiedzi, których szukają.

Według Aja Frost, stratega SEO w HubSpot:

Firmy powinny przyjrzeć się tematowi i powiedzieć: „Jakie pytania mogą zadać użytkownicy na ten temat?” Następnie powinni odpowiednio zaplanować podtematy i szukać okazji do wstawiania pytań jako nagłówków. Umożliwi to asystentom głosowym łatwe wychwytywanie pytań i rozpoznawanie treści jako rozwiązań.

Jak twierdzi Digital Marketing Institute,

„Przyjęcie strategii wyszukiwania głosowego nie polega tylko na utrzymaniu trafności, ale także na stworzeniu wyjątkowej i zoptymalizowanej obsługi klienta, która będzie wspierać relacje i budować lojalność wobec marki.

7. Reklama programatyczna

Reklama programatyczna odnosi się do wykorzystania sztucznej inteligencji do automatyzacji kupowania reklam, dzięki czemu reklamodawcy mogą kierować reklamy do bardziej konkretnych odbiorców.

Przed reklamą programatyczną przestrzeń reklamową kupowali i sprzedawali ludzie — sprzedawali ją wydawcy i kupowali reklamodawcy. Ta metoda działała dobrze, dopóki podaż powierzchni reklamowej nie przewyższyła popytu i 40-60% zasobów reklamowych wydawców nie zostało sprzedanych.

To wtedy rozwinęła się automatyzacja reklam programatycznych:

• Wyeliminowanie pośredników w celu usprawnienia procesu kupowania reklam
• Wyświetlanie trafniejszych reklam dzięki kierowaniu na dane demograficzne i kontekst, a nie na zasoby reklamowe
• Dostęp do większej puli wydawców
• Skuteczny pomiar ROI

Rozwój ten znacząco zmienił oblicze reklamy cyfrowej. Stało się bardziej wydajne, a to z kolei zwiększyło konwersje i zmniejszyło koszty pozyskania klienta:

Ponieważ zaawansowanie programmatic wciąż rośnie, wykorzystanie go w kampaniach reklamowych nadal ma tendencję wzrostową. Do 2021 r. prawie 88% wszystkich dolarów amerykańskich przeznaczonych na reklamę zostanie wydanych na reklamę zautomatyzowaną:

8. Marketing wpływowy

Ta strategia szeptana wykorzystuje popularne firmy zewnętrzne do kierowania przekazu Twojej marki na większy rynek. Podczas gdy wpływowymi osobami mogą być celebryci lub znani liderzy, częściej są to osobowości na Instagramie lub YouTube, które mają wystarczająco dużą liczbę obserwujących, aby pomóc rozpowszechniać informacje o Twoim produkcie, usłudze lub marce za pośrednictwem swoich kanałów społecznościowych.

Te osobowości niebędące celebrytami są czasami określane jako mikroinfluencerzy — promotorzy z mniejszą niszą obserwujących (zwykle tysiące do dziesiątek tysięcy obserwujących) na różnych platformach społecznościowych.

Chociaż na przykład mikroinfluencer może mieć mniej obserwujących niż celebryci, jego posty są często bardziej znaczące i skuteczniejsze w kontaktowaniu się z odbiorcami, zwiększaniu świadomości marki, a nawet konwertowaniu potencjalnych klientów, ze względu na ich wyższy poziom zaangażowania.

Ponadto, ponieważ są uważani za bardziej przeciętnych/normalnych i osiągalnych/przystępnych niż celebryci, politycy, liderzy itp., potencjalni klienci mają tendencję do postrzegania mikroinfluencerów w innym świetle — bardziej jak przyjaciół i rodziny. Dlatego są bardziej skłonni ufać ich opiniom i rekomendacjom.

Influencer marketing to trend, który nie wskazuje na to, by w najbliższym czasie miał zniknąć. Do 2020 roku wydatki na reklamę mogą sięgnąć nawet 10 miliardów dolarów.

9. Większy nacisk na media strony docelowej

Wszystko, co sprawi, że strona docelowa po kliknięciu będzie bardziej atrakcyjna wizualnie dla odwiedzających, jest wygraną, w tym upewnienie się, że Twoje media są trafne, dokładne i wysokiej jakości.

Oto kilka pomysłów i wskazówek, jak to zrobić:

• Zrzuty ekranu produktów — ta technika jest popularna wśród wielu firm SaaS, ponieważ mogą one zawierać różne zrzuty ekranu aplikacji na dłuższej stronie
• Pliki GIF do demonstracji produktów — w porównaniu z filmami gify wyjaśniają, jak nowy produkt lub funkcja działa w bardziej zwarty sposób, przy minimalnym wpływie na szybkość ładowania strony
• Realistyczne zdjęcia stockowe — Unikaj nadmiernie inscenizowanych zdjęć, ludzi ze sztucznymi uśmiechami i nierealistycznymi reakcjami itp., ponieważ sprawiają one, że Twoja strona wygląda fałszywie i zmniejszają Twoją wiarygodność
• Ilustracje — wiele firm używa odpowiednich ilustracji związanych z marką zamiast obrazów na swoich stronach po kliknięciu
• Dokładne obrazy treści — użytkownicy online chcą zobaczyć dokładnie, co otrzymają po konwersji, niezależnie od tego, czy będzie to e-book, dokumentacja techniczna, szablon infografiki itp.), więc pokaż im podgląd swojej oferty, aby przekonać ich do konwersji

10. Wyszukiwanie wizualne

Wyszukiwanie wizualne przenosi wrażenia użytkownika na zupełnie nowy poziom. W różnych sieciach ludzie mogą teraz przesyłać obraz w celu przeprowadzenia wyszukiwania, zamiast wpisywać lub mówić cokolwiek w pasku wyszukiwania.

Na przykład Google Lens (wizualna wyszukiwarka Google) rozpoznaje obiekty i punkty orientacyjne za pomocą aplikacji aparatu:

Niektóre funkcje oferowane przez Google Lens obejmują:

• Skanuj tekst w czasie rzeczywistym, aby go przetłumaczyć, wyszukać definicje, dodać wydarzenia do kalendarza, zadzwonić pod numer itp.
• Zrób zdjęcie stroju, mebli, wystroju domu itp. i znajdź podobne style bez konieczności opisywania tego, czego szukasz w polu wyszukiwania
• Zrób zdjęcie pozycji menu, aby ją wyszukać i zobaczyć, co ludzie o niej powiedzieli w recenzjach
• Pokaż konkretny punkt orientacyjny lub lokalizację , aby dowiedzieć się o nim więcej, zobaczyć jego oceny, godziny otwarcia, fakty historyczne itp., zwiedzić pobliskie miejsca i nie tylko
• Zrób zdjęcie rośliny lub zwierzęcia , aby je zidentyfikować i dowiedzieć się więcej o nim

Bing ma również wyszukiwanie wizualne, które działa w ten sam sposób i zapewnia podobne wrażenia użytkownika:

Pinterest wskoczył również na modę wyszukiwania wizualnego dzięki Pinterest Lens, pomagając użytkownikom odkrywać pomysły na modę, wskazówki dotyczące wystroju domu, przepisy i nie tylko, inspirowane wszystkim, na co kierują aparat.

To tylko kilka opcji wyszukiwania wizualnego, więc jeśli jeszcze nie optymalizujesz wyszukiwania wizualnego, czas zacząć, ponieważ:

• Przewiduje się, że globalny rynek rozpoznawania obrazów osiągnie wartość ponad 86 miliardów dolarów do 2025 roku
• Od 2018 roku każdego miesiąca na Pinterest przeprowadzanych jest ponad 600 milionów wyszukiwań wizualnych
• Ponad 62% millenialsów jest bardziej zainteresowanych możliwościami wyszukiwania wizualnego niż jakąkolwiek inną nową technologią

11. Mikromomenty

Mikromomenty to drobne interakcje między większymi interakcjami w ramach doświadczenia użytkownika, które pomagają dostarczyć wiadomość we właściwym formacie we właściwym czasie. Idealne połączenie treści oraz czas, w którym przekazujesz wiadomość, pomagają osiągnąć najlepszy możliwy wynik Twojej kampanii marketingowej.

Trendy mikromomentów oznaczają, że reklamodawcy muszą przemyśleć liniową ścieżkę zakupową (świadomość, rozważenie zakupu i decyzja), ponieważ podróż klienta jest znacznie krótsza, bezpośrednia i natychmiastowa. Dzisiaj ludzie o czymś myślą, widzą, rozmawiają i nagle muszą się o tym dowiedzieć, obejrzeć, kupić itp. Od razu.

Mention wyjaśnia: „Kiedy w danym momencie działamy zgodnie z naszymi potrzebami, nasze oczekiwania są wysokie, a cierpliwość niska. To sprawia, że ​​jakość, trafność i użyteczność marketingu są ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej”.

Reklamodawcy mogą wykorzystać ten pomysł i następujące taktyki marketingowe, aby jak najlepiej wykorzystać mikromomenty:

• Zidentyfikuj momenty, w których konsumenci „chcą kupić”.
• Bądź gotowy w tych chwilach potrzeby
• Dostarczaj wysoce trafne treści
• Ułatw im konwersję
• Mierz każdą ważną chwilę

Mikrointerakcje są podobne, ale występują one na stronach mobilnych , poprawiając tę ​​konkretną część ogólnego doświadczenia. Są to mniejsze interakcje pomiędzy większymi, informujące odwiedzających, że wykonali już określoną czynność. Na przykład kliknięcie przycisku i obserwowanie zmiany koloru lub kształtu albo usłyszenie określonego dźwięku po wykonaniu czynności:

12. Historie z mediów społecznościowych

Począwszy od Snapchata w 2013 r., a następnie Instagram, Facebook, YouTube i inne, historie w mediach społecznościowych (inaczej treści efemeryczne) od lat cieszą się popularnością:

Ostatnio jednak rośnie również efemeryczny content marketing .

Marki coraz częściej wykorzystują treści efemeryczne w swoich kampaniach reklamowych z wielu powodów, w tym:

• Strach przed przegapieniem (FOMO) — krótkotrwały charakter (zwykle tylko 24 godziny) efemerycznych treści powoduje pilną potrzebę, napędzaną strachem przed przegapieniem, co pomaga wywołać natychmiastową reakcję widzów — szybką decyzję o rejestracji, zakupie , pobierać itp.
• Większe zaangażowanie — zaangażowanie jest zwykle bardziej osobiste niż inne formy reklamy ze względu na funkcje zwiększające zaangażowanie, takie jak filtry marki i filtry geograficzne, ankiety i pytania, wideo na żywo oraz tagi użytkowników, tagi lokalizacji i hashtagi.
• Większy zasięg — ponieważ Stories pojawiają się w oddzielnym kanale na wszystkich platformach, jest to sposób na pokonanie algorytmu i zwiększenie zasięgu. Ponadto, gdy użytkownicy przechodzą „na żywo”, ich obserwujący otrzymują powiadomienie, nawet jeśli nie korzystają z aplikacji w tym momencie. Nie tylko to, ale Stories można z natury udostępniać i zwiększać widoczność, ponieważ widzowie potrzebują tylko jednego kliknięcia, aby wysłać czyjąś Historię do innej osoby.
• Zwiększone zaufanie — treści efemeryczne sprawiają, że Twoja marka wydaje się bardziej humanizowana i łatwiejsza do odniesienia, ponieważ jest bardziej nieformalna i spontaniczna. Pomaga to Twoim obserwującym zyskać większe poczucie ekscytacji, zaufania i lojalności wobec Twojej marki.

Ze względu na ich wyjątkowy, zabawny i nieformalny klimat, reklamy w mediach społecznościowych Stories zyskują na popularności.

13. Handel społecznościowy

Ponieważ branża e-commerce i wykorzystanie mediów społecznościowych rosną w niesamowitym tempie, nic dziwnego, że reklamodawcy łączą te dwa elementy, tworząc ten nowy trend.

Wielu użytkowników nie chce opuszczać środowiska społecznościowego, aby dokończyć zakup, a handel społecznościowy sprawia, że ​​użytkownicy nie muszą tego robić. Służy markom jako sposób na sprzedaż swoich produktów bezpośrednio za pośrednictwem platform mediów społecznościowych, zapewniając:

• Skuteczniejsza reklama społeczna
• Bardziej płynne i bezproblemowe zakupy
• Maksymalne możliwości sprzedaży
• Zmniejszone ryzyko zamieszania i porzucenia

Niektóre z najczęstszych funkcji handlu społecznościowego, z których korzystają reklamodawcy, to:

• Kup przyciski na postach w mediach społecznościowych
• Możliwość kupowania postów i relacji
• Kupowanie i sprzedawanie peer-to-peer
• Wtyczki i aplikacje handlu społecznościowego

Zamiast odsyłać użytkowników i potencjalnie tracić ich jako klientów, wykorzystaj handel społecznościowy, aby wykorzystać ich zamiar zakupu, gdy ich entuzjazm dla Twojego produktu jest najwyższy.

14. Geofencing

Obecnie ludzie noszą swoje urządzenia mobilne wszędzie, a strategia marketingu zbliżeniowego może to wykorzystać. Dzięki geofencingowi marketerzy mogą docierać do konsumentów z określonymi reklamami, gdy wejdą do określonej strefy lub znajdą się w określonej odległości od witryny sklepowej lub produktu.

Dzięki temu marketerzy mogą lepiej służyć swoim docelowym odbiorcom w oparciu o bardzo istotne dane lokalizacyjne. Na przykład mogą dostarczać powiadomienia push i wiadomości tekstowe z takimi rzeczami, jak kupony i zniżki na wysyłkę dla określonych treści znajdujących się w fizycznym zasięgu klientów.

Weźmy na przykład to studium przypadku:

Amerykańska sieć paliwowa 76 wykorzystała Waze do oznaczenia swoich stacji benzynowych na mapie w całej Kalifornii. Gdy kierowcy się zbliżali, na ich mapie pojawiało się logo 76, pokazujące, gdzie się zatrzymać, aby zatankować:

Dotknięcie logo uruchomiło rozwijane wiadomości w stylu billboardu, promujące szansę 1 na 5 na wygranie pieniędzy przy pompie. Ta zachęta pomogła wygenerować wskaźnik nawigacji do stacji paliw na poziomie 6,5%.

Skąd inaczej wiemy, że jest to tak ważny trend marketingowy? Globalny rynek geofencingu ma wzrosnąć do prawie 2,4 miliarda dolarów do 2023 roku:

Dlatego zwłaszcza w branżach, które próbują przekształcić użytkowników cyfrowych w zwykłych klientów, warto rozważyć wdrożenie geofencingu.

15. Wgląd w dane

Różne analizy i raporty są obecnie ważną częścią każdego produktu technologii marketingowej i sprzedażowej. W rzeczywistości poprawa marketingu opartego na danych jest najwyższym priorytetem dla wielu firm, na co wskazuje raport Altimeter/Prophet State of Digital Marketing Report:

Jednak wiedza o tym, co mówią te dane i dokładnie o tym, co z tym zrobić , ma największe znaczenie dla pozyskiwania nowych klientów, utrzymywania lojalności klientów i zwiększania ich utrzymania. Właśnie dlatego spostrzeżenia stają się nową walutą marketingu, reklamy i sprzedaży — ponieważ te spostrzeżenia napędzają plany działania i poprawiają wyniki kampanii.

Istnieją narzędzia, takie jak MAXG, które mogą w tym pomóc. MAXG to silnik wglądu i rekomendacji, który mówi marketerom, co zrobić z ich spostrzeżeniami iw jakiej kolejności to zrobić. Ponadto, zamiast dostarczać ogólnych rekomendacji, zapewnia rekomendacje oparte konkretnie na danych, celach, strategii i taktyce Twojej firmy.

Połącz te trendy marketingowe z w pełni zoptymalizowaną stroną docelową po kliknięciu

Biorąc pod uwagę, że globalne wydatki na reklamę cyfrową mają osiągnąć w ciągu najbliższych kilku lat ponad 517 miliardów dolarów, musisz nadążać za każdym trendem — przechodząc na nowe media i inwestując w zaawansowane technologie.

Obejmuje to tworzenie spersonalizowanych i zoptymalizowanych stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę. Zamów wersję demonstracyjną Instapage Enterprise już dziś, aby zobaczyć w akcji pierwsze na świecie rozwiązanie do automatyzacji post-click. Już dziś zacznij zamieniać więcej kliknięć w konwersje.