Nie brakuje blogów, poradników, artykułów instruktażowych i e-booków o marketingu dla millenialsów, ale co z marketingiem dla pokolenia wyżu demograficznego? Mimo że millenialsi (definiowani jako ludzie, którzy w połowie 2010 roku byli w wieku od 20 do 36 lat) są obecnie największym pokoleniem w Stanach Zjednoczonych z ponad 72 milionami członków, pokolenie wyżu demograficznego wciąż stanowi znaczną siłę z ponad 71 milionami. . Trochę badań i spostrzeżeń może pokazać, jak skutecznie wprowadzać na rynek wyżu demograficznego.
Czym są wyżu demograficznego?
Termin „wyżu demograficznego” odnosi się do osoby urodzonej w latach tuż po drugiej wojnie światowej, kiedy nastąpił chwilowy wzrost liczby urodzeń. Obecnie boomers stanowią prawie 20% amerykańskiej opinii publicznej i znaczną część całej światowej populacji. Byli w pobliżu, aby być świadkami niesamowitych skoków i granic technologii: od lądowania na Księżycu po rozwój wirtualnej rzeczywistości i asystentów sztucznej inteligencji. W ciągu swojego życia widzieli wiele i są przygotowani na jeszcze więcej globalnych postępów w nadchodzących latach.
W jakiej grupie wiekowej są wyżu demograficznego?
Grupę wiekową wyżu demograficznego określają osoby urodzone między 1946 a 1964 rokiem. To oznaczałoby, że wyżu demograficznego będą w wieku od 56 do 74 lat. Czy pasujesz do tej grupy wiekowej, czy znasz kogoś, kto pasuje? Są szanse, że masz więcej niż kilku współpracowników z okresu wyżu demograficznego, co oznacza, że marketing skierowany do wyżu demograficznego może być realistycznym rynkiem docelowym dla Twojej firmy.
Gdzie ludzie z wyżu demograficznego wydają swoje pieniądze?
Wyżu demograficznego to duża i zróżnicowana grupa o indywidualnych potrzebach. Jak każde pokolenie, szukają firm i usług, które mogą im pomóc. Ale oto haczyk; w rzeczywistości wydają więcej pieniędzy niż młodsze grupy, na które wiele firm stara się skierować swoje reklamy. W rzeczywistości wiele osób korzysta z Internetu bardziej niż kiedykolwiek do robienia zakupów, więc teraz nadszedł czas, aby sprzedawać online wyżu demograficznego.
Ze względu na wielkość pokolenia i siłę nabywczą, jaką dysponują, firmy muszą znaleźć sposób na dotarcie do tej grupy i kierować treści oraz marketing do osób z wyżu demograficznego w sposób autentyczny.
Jak wprowadzać na rynek dzieci wyżu demograficznego?
Podstawą każdej udanej strategii marketingowej jest połączenie się z rynkiem docelowym. Ci, którzy widzą Twoje reklamy, znajdują Twoją witrynę lub dowiadują się o Twoich usługach, muszą mieć poczucie, że masz na uwadze ich potrzeby. W tym momencie marketing treści skierowany do wyżu demograficznego może naprawdę wejść do gry.
Możemy sprzedawać dla Ciebie z okresu wyżu demograficznego
Potrzebujesz wysokiej jakości treści skierowanych do wyżu demograficznego? Jesteśmy z Tobą. Sprawdź nasze usługi pisania blogów SEO.
Ucz się więcej
Marketing treści to ogniwo łączące firmy z potencjalnymi klientami. Artykuły, posty w mediach społecznościowych i strony docelowe, które tworzysz, informują, przekonują i budują wizerunek marki. Treści, które tworzysz, powinny być chwytliwe i pouczające, a jednocześnie osobiście docierać do Twojego rynku docelowego. Marketing dla wyżu demograficznego można wykorzystać do marketingu treści, aby pomóc im uświadomić sobie, w jaki sposób ich usługi mogą im pomóc.
Nie wiesz, od czego zacząć? Oto kilka wskazówek na temat tego, czego chce pokolenie wyżu demograficznego i jak możesz z nimi rozmawiać za pomocą treści marketingowych.
1. Zrozum ich potrzeby finansowe i obawy
Pierwszym sposobem na zaoferowanie wyżu demograficznego jest zrozumienie, jakich rzeczy szukają. Etykieta wyżu demograficznego obejmuje szeroki zakres wieku i stylu życia, ale wiele osób z tej grupy jest na emeryturze lub zbliża się do wieku emerytalnego. Do 2030 r. każdy wyżu demograficzny będzie miał co najmniej 65 lat. Inne statystyki pokazują, że to pokolenie jest bardziej oszczędne, jeśli chodzi o rozrywkę, chociaż więcej z nich może wspierać dorosłe dziecko niż poprzednie pokolenia.
Według National Center for Policy Analysis, wydatki wyżu demograficznego na żywność, odzież i wyposażenie spadły o duże kwoty w latach 1990-2010. Wydatki na żywność i restauracje odnotowały najmniejszy spadek – o 18% i 20% w okresie 45-54 lat odpowiednio dla osób starszych i 55-64-latków. Największy spadek wydatków dotyczył zakupów odzieży osób w wieku 55-64 lata. Wydatki na odzież tej grupy spadły o 70%. Jeśli są to rodzaje produktów, które oferujesz, ważne jest, aby znaleźć kreatywne sposoby na marketing dla wyżu demograficznego.
Jednak żadna z tych statystyk nie oznacza, że pokolenie wyżu demograficznego nie chce wydawać pieniędzy lub nie może wydawać pieniędzy. Jak wspomniano powyżej, mają większy dochód rozporządzalny niż jakakolwiek inna grupa demograficzna. Mimo to, biorąc pod uwagę oszczędzanie na emeryturę i dorosłe dzieci, być może będą musiały bardziej selektywnie wydawać pieniądze, co oznacza, że marketing treści musi pracować dwa razy ciężej, aby przekonać ich, że to, co sprzedajesz, jest tego warte.
Marketing skierowany do wyżu demograficznego obejmuje skupienie się na tym, w jaki sposób Twoja oferta produktów lub usług może uczynić ich życie lepszym, bardziej satysfakcjonującym lub łatwiejszym, oraz podkreślić wartość, jaką otrzymują, gdy zdecydują się wydać ciężko zarobione i ciężko zaoszczędzone pieniądze na Twoje usługi.
2. Nie patronuj pokoleniom wyżu demograficznego
Starzenie się nie jest czymś, czego należy się bać, to po prostu kolejna aktualizacja w życiu. Osoby po pięćdziesiątce i sześćdziesiątce mają dużo życia za pasem i nigdy nie skończyły się uczyć nowych rzeczy, zdobywać nowych doświadczeń i znajdować więcej sposobów na wzbogacenie swojego życia. Nie mów z góry do pokolenia wyżu demograficznego ani nie umniejszaj ich, myśląc o nich jako o starych i przestarzałych.
Chociaż ta grupa zaczyna się starzeć fizycznie, są zainteresowani znalezieniem sposobów na kontynuowanie rzeczy, które lubią i nauczenie się, jak z wdziękiem i bezpiecznie przyjąć swoje późniejsze lata. Prowadząc marketing do wyżu demograficznego, pomóż im zobaczyć, jakie korzyści przyniosą im Twoje produkty na ich drodze. Nawet w przypadku mniej efektownych etapów starzenia, szukaj sposobów na zaprezentowanie swoich produktów w atrakcyjny, przekonujący sposób.
Jako osoby bliskie emerytury mogą być również bardziej zainteresowane usługami i produktami, które ułatwiają życie, takimi jak dostawa produktów do domu, łatwe w użyciu narzędzia lub całkowicie opłacone podróże. Chociaż tego typu usługi mogą być atrakcyjne dla każdego, reklamuj się u osób z pokolenia wyżu demograficznego, mając na uwadze ich zainteresowania. Twórz treści, które pokazują, że dodatkowa wygoda jest warta dodatkowych pieniędzy.
Ludzie z grupy wiekowej wyżu demograficznego są aktywnymi członkami społeczeństwa, a Twoje treści i marketing powinny odzwierciedlać, że rozumiesz to, pokazując im, w jaki sposób Twoje produkty i usługi mogą pomóc im żyć własnym, indywidualnym życiem i osiągać swoje cele. Kontaktuj się z nimi, oferuj rozwiązania i wykorzystuj content marketing do wyżu demograficznego jako swoją największą broń marketingową.
3. Dotrzyj do baby boomers przez Internet
Chociaż osoby z wyżu demograficznego mogą nie korzystać z platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram, Snapchat i Reddit, jak młodsze grupy, nadal intensywnie wchodzą w interakcję online. Internet oferuje mnóstwo zasobów i kanałów rozrywki, nie wspominając o możliwości utrzymywania kontaktu z przyjaciółmi, rodziną i współpracownikami. Według Pew Center, 83% młodszych wyżu demograficznego i 76% starszych wyżu demograficznego to także użytkownicy internetu. To nie jest tak wysokie, jak milenialsi (97%), ale nadal jest to znaczna większość.
Ponadto Internet jest najczęstszym sposobem, w jaki ludzie z pokolenia wyżu demograficznego wyszukują informacje na dany temat, co oznacza, że musisz być przygotowany na wyjątkowe treści, aby poinformować ich o swojej firmie. Marketing dla wyżu demograficznego obejmuje korzystanie z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w celu poprawy strategii cyfrowej. Oceń słowa kluczowe, z których mogą korzystać potencjalni klienci, i nie zapomnij o tworzeniu wysokiej jakości treści, które odpowiadają na pytania i zachęcają czytelników do działania.
Podobnie jak większość grup, osoby z pokolenia wyżu demograficznego lubią bawić się online. Korzystają z mediów społecznościowych i prowadzą badania w Internecie. Pamiętaj o tym, tworząc angażujące treści i media dla wyżu demograficznego.
4. Nie zapominaj o tradycyjnych metodach, gdy wprowadzasz marketing do Baby Boomers
Chociaż pokolenie wyżu demograficznego jest dość obeznane z technologiami cyfrowymi, nadal działają na nich bardziej staromodne taktyki, takie jak wysyłka bezpośrednia. Rozważmy jako przykład popularność magazynu AARP, który kilka lat temu miał ponad 23 miliony subskrybentów. Jeśli masz produkty lub usługi, które mogą przynieść korzyści pokoleniom wyżu demograficznego, dostarczanie przekonujących treści bezpośrednio pod ich drzwi może być skuteczną strategią.
Upewnij się tylko, że wysyłane przez Ciebie materiały są ukierunkowane na ich zainteresowania i potrzeby. Niewiele osób w jakiejkolwiek grupie wiekowej lubi otrzymywać wiadomości-śmieci. W marketingu dla wyżu demograficznego używaj atrakcyjnych zdjęć, zachowaj prosty format i rozważ oferowanie kuponów lub zniżek na usługi.
5. Nie zmuszaj ich do zbyt ciężkiej pracy
W przypadku wyżu demograficznego (a tak naprawdę dla osób w każdym wieku) musisz tworzyć treści, które będą łatwo dostępne i dostępne. Zawsze udostępniaj czytelnikom prosty sposób na podjęcie dalszych działań, takich jak zakupy w Twojej firmie. W dzisiejszych czasach ludzie mają napięte harmonogramy, a jeśli sprawisz, że przeskoczą zbyt wiele przeszkód pod względem niskiej szybkości witryny lub doświadczenia użytkownika, mogą uznać, że nie jest to warte wysiłku i pozostawić swoją markę innemu konkurentowi.
Chociaż boomersi są aktywnymi użytkownikami Internetu, mogą nie mieć tyle cierpliwości do mylących lub trudnych w użyciu stron internetowych. Zadbaj o to, aby Twoje treści były łatwe do znalezienia i używania na wszystkich urządzeniach, od laptopów po smartfony i tablety. Oto kilka sposobów, aby tak się stało:
Ustaw czcionki o wygodnym rozmiarze do czytania
Zachowaj proste wezwania do działania
Używaj wypunktowań, nagłówków i krótszych akapitów
Wykorzystaj spację
Trzymaj się jednej lub dwóch czcionek
Dołącz obrazy, filmy i infografiki
Skuteczny marketing dla wyżu demograficznego wymaga pracy. Postaraj się, aby treść była jak najbardziej przekonująca, zawierając zarówno wysokiej jakości projekt, jak i tekst.
Jeśli naprawdę chcesz przyciągnąć uwagę swojego rynku docelowego, Twoje treści muszą być widoczne w rankingach wyszukiwania. Wejście na pierwszą stronę nie jest grą w zgadywanie, starannie zastosowane praktyki SEO mogą poprawić Twoje rankingi. Dzięki słowom kluczowym, metainformacjom i wysokiej jakości treści, Google może zacząć oceniać Twoje treści wyżej, gdy wyżu demograficznego wyszukują powiązane słowa kluczowe.
6. Pamiętaj, że wyżu demograficznego to zróżnicowana grupa
Czy jesteś dokładnie taki jak wszyscy w Twojej grupie wiekowej? Oczywiście nie. W przypadku wszelkich treści marketingowych, które tworzysz, ważne jest, aby pamiętać, że pokolenie wyżu demograficznego nie jest jednorodną grupą. Mają różne pragnienia, potrzeby i obawy, a to, co działa na jedną grupę wyżu demograficznego, może nie działać na inną.
Jeśli naprawdę chcesz zrozumieć i promować osoby z pokolenia wyżu demograficznego online, przeprowadź ich ankietę. Każdy lubi być doceniany, a ankieta na temat preferencji wyżu demograficznego jest sposobem na pokazanie, że naprawdę chcesz zrozumieć ich potrzeby i potrzeby, aby móc dostarczać treści i usługi dostosowane do nich.
Im dokładniejszy jesteś, gdy sprzedajesz produkty z wyżu demograficznego, tym więcej uzyskasz wyników. Bądź dokładny w swoich badaniach i zawsze staraj się ulepszać. Kto wie, jak przyszłość będzie nadal kształtować i kształtować potrzeby wyżu demograficznego?
Marketing dla wyżu demograficznego można zrobić!
Pokolenie wyżu demograficznego nie jest po prostu kolejną grupą konsumentów bez twarzy. Są mieszanką pracujących profesjonalistów, emerytów, sportowców, artystów, dziadków, par i innych osób, które chcą cieszyć się życiem. Poświęć tyle czasu i przemyśleń na tworzenie treści i marketingu dla wyżu demograficznego, ile w przypadku każdej innej grupy demograficznej. Niedługo zobaczysz korzyści, gdy osoby z pokolenia wyżu demograficznego zaczną reagować na Twoje treści marketingowe, identyfikować się z Twoją marką i kupować Twoje produkty i usługi.
Możemy sprzedawać dla Ciebie z wyżu demograficznego
Potrzebujesz wysokiej jakości treści skierowanych do wyżu demograficznego? Jesteśmy z Tobą. Sprawdź nasze usługi pisania blogów SEO.
