Ponad 11 najlepszych przykładów strategii marketingowych do skopiowania dla Twojej marki

Szukasz inspiracji do strategii marketingowej? Nie mogę cię winić. Branża marketingowa jest dynamiczna. Zbyt często pojawiają się nowe taktyki, trendy i technologie, aby ktokolwiek mógł nadążyć. Jeśli tkwisz w przeszłości i nadal używasz przestarzałych strategii marketingowych, nie możesz odnieść sukcesu.

W ciągu ostatniego roku widzieliśmy wiele nowych taktyk marketingowych, a nawet odrodzenie niektórych starych. W centrum uwagi znalazły się trendy marketingu cyfrowego, takie jak marketing chatbotów, podcasty, optymalizacja wyszukiwania głosowego/wizualnego oraz sympatia do marki. W tym roku mamy nadzieję, że zobaczymy nowsze i bardziej nieszkodliwe strategie marketingowe . Ludzie są już na tyle zestresowani pandemią, że przeszkadzają im reklamy.

Wskazówki dotyczące sprzedaży i marketingu, statystyki i materiały badawcze mogą pomóc w sformułowaniu skutecznej strategii marketingowej dla Twojej firmy. Ale nie ma nic lepszego niż kilka przykładów dobrych strategii marketingowych, które rozbudzą kreatywne soki. W tym artykule omówiłem najlepsze marki, które zrealizowały swoje strategie marketingowe .

Albo wymyślili zupełnie nową taktykę przyciągania klientów, albo zastosowali innowacyjny zwrot w istniejącej strategii. W każdym razie wyniki były zdumiewające. Te marki mogą nie znajdować się w tej samej niszy lub mieć tej samej wielkości co Twoja firma, ale możesz powielić ich strategie marketingowe dla swojej firmy. Możesz też wybrać kilka przykładów, które najlepiej pasują do Twojej marki. Tak czy inaczej, nigdy nie zaszkodzi spojrzeć.

Zanurzmy się w najlepsze przykłady strategii marketingowych na rynku.

Czym jest strategia marketingowa?

Ale najpierw usuńmy podstawy strategii marketingowej, znając definicję:

Strategia marketingowa to plan stworzony przez firmę lub zespół marketingowy w celu dotarcia do idealnych klientów i osiągnięcia celów biznesowych poprzez przekonanie odbiorców docelowych do zakupu produktu lub usługi.

Tworząc strategię marketingową, która może napędzać rozwój Twojej firmy, musisz upewnić się, że zawiera ona następujące podstawowe elementy:

• Grupa docelowa : jest to segment klientów, do którego będą kierowane wszystkie Twoje plany i działania marketingowe. Potrzebujesz dobrze zdefiniowanej grupy docelowej, w przeciwnym razie Twoja strategia się rozpadnie. Musisz znać ich wyzwalacze, motywacje, wyzwania, bariery zakupowe oraz sposób, w jaki mierzą satysfakcję z produktu. Gdy to zrobisz, stworzysz strategię marketingową, która skutecznie komunikuje się z nimi i tworzy kampanie o wysokim wskaźniku odpowiedzi.

• Oferty biznesowe : Jaka jest oferta Twojej firmy na rynku docelowym? Czy to dobry produkt czy usługa? Czy to fizyczne czy cyfrowe? Nie musisz mieć wdrożonej strategii marketingowej, jeśli nie masz oferty (lub rozwiązania) do dostarczenia idealnym klientom. Czy Twój produkt lub usługa faktycznie rozwiązuje problem lub oferuje nową korzyść?

• Propozycja wartości : niezależnie od branży musisz wyróżnić swoją markę dzięki unikalnym propozycjom wartości. Propozycja wartości to idealny punkt pomiędzy Twoją ofertą, opcjami rynkowymi i potrzebami klientów.

• Cel/zadanie : jakie są Twoje cele i zadania oraz jak strategia marketingowa może pomóc Ci je osiągnąć? Musisz znać związek między ogólną strategią biznesową a celami marketingowymi. Gdy to zrobisz, będziesz mógł zdefiniować i skoncentrować się na działaniach marketingowych, które pomogą Ci osiągnąć ogólne cele biznesowe. Zidentyfikuj realistyczne i inteligentne cele marketingowe, które można zmierzyć, aby ocenić powodzenie działań marketingowych.

• Strategia zaangażowania : strategia zaangażowania powinna obejmować wszystkie kanały, których Twoja marka będzie używać do komunikowania się z grupą docelową. Może składać się z posiadanych, płatnych i uzyskanych kanałów medialnych. Chcesz również uwzględnić tradycyjne media offline i kanały cyfrowe. Kiedy to zrobisz, będziesz mieć silną obecność marki, która przyciągnie potencjalnych nabywców.

Posiadanie jasno określonej i silnej strategii marketingowej pomoże Ci określić, na czym powinieneś skupić swój budżet i energię. Marki, które tworzą strategie marketingowe (takie jak kolejne przykłady) czerpią korzyści z obranego kierunku, dzięki czemu mogą skutecznie osiągać cele biznesowe.

Przeczytaj więcej : Kompletny przewodnik po strategii marketingowej.

Najlepsze przykłady strategii marketingowych do skopiowania

W tej sekcji zagłębimy się w najlepsze przykłady strategii marketingowych, procesy myślowe stojące za każdą strategią oraz wyniki generowane przez markę.

Przykład nr 1: Strategia marketingowa Spotify

Dziś Spotify to jedna z najbardziej znanych globalnych firm na świecie. Ale jak ta szwedzka marka podbiła miłość słuchaczy muzyki na całym świecie?

Istnieje wiele usług przesyłania strumieniowego muzyki, ale to, co czyni Spotify wyjątkowym, to skupienie się na pomaganiu miłośnikom muzyki w odkrywaniu nowych treści. Spotify przełamuje tradycyjny typ typowej platformy do strumieniowego przesyłania muzyki i zamiast tego oferuje użytkownikom zupełnie nowe wrażenia muzyczne.

Na przykład, oprócz typowego filtrowania według gatunku, Spotify pozwala użytkownikom wybierać playlisty muzyczne na podstawie ich nastrojów, czy chcą spać, ćwiczyć, śpiewać pod prysznicem, a nawet płakać (próbowałem, zadziałało). . Ta funkcja pomaga użytkownikom odkrywać utwory, które nigdy nie pojawiłyby się w tradycyjnej usłudze strumieniowego przesyłania muzyki, a to z kolei wzmacnia ich związek ze Spotify.

Są również liderami w branży, jeśli chodzi o wykorzystywanie sztucznej inteligencji do tworzenia list odtwarzania opartych na nawykach użytkowników, takich jak Release Radar, Discover Weekly lub A Year Lookback.

Ta personalizacja i unikalny charakter Spotify dobrze widać w ich działaniach marketingowych. Zobaczysz billboardy, które zwracają się do konkretnych słuchaczy muzyki i reklamy, które pokazują, jak ludzie słuchają muzyki na swój sposób w aplikacji. Strategia marketingowa sprawia, że ​​Spotify jest kumplem od słuchania muzyki, którego nikt nie może żyć bez wykorzystania danych.

Jeśli chcesz skopiować strategię: Zastanów się, jak Twoja marka może pomóc użytkownikom odkryć nowe aspekty siebie i wzmocnić efekt działaniami marketingowymi.

Przykład #2: Strategia marketingowa Sephora

Sephora znana jest z wysokiej jakości produktów kosmetycznych i pielęgnacyjnych. Główną grupą docelową marki są kobiety — ale nie tylko kobiety, ale które są gotowe wydać na produkty o średniej i wysokiej jakości, aby wyglądały jak najlepiej. Sephora znana jest również z personalizowania doświadczeń związanych z urodą dla swoich kupujących, co wyróżnia ich na tle konkurencji.

Strategia marketingowa Sephora opiera się na interakcji w sklepie i podczas zakupów online, które mają na celu zaspokojenie i zaspokojenie podstawowych potrzeb każdego użytkownika. Zbierając dane od klientów, Sephora wykorzystuje je do podejmowania świadomych decyzji dotyczących kampanii marketingowych. Posiadanie głębokiego wglądu w klienta pomaga Sephora poprawić wrażenia z zakupów zarówno online, jak i w sklepie.

Dzięki wyłącznym analizom i badaniom konkurencji zespół marketingowy Sephora mógł odkryć, że większość kobiet, które wydają pieniądze na kosmetyki i produkty do pielęgnacji skóry, była sfrustrowana kupowaniem produktów, które nie przyniosły obiecanych rezultatów. Korzystając z marketingu treści, Sephora była w stanie stworzyć przydatne i interesujące treści, które rozwiązały niektóre z tych problemów na stronie internetowej i zaoferowały konsumentom możliwość wizualizacji, co produkty Sephory mogą dla nich zrobić – jeszcze przed zakupem.

Firma wyprodukowała wiele treści, takich jak samouczki dotyczące skutecznego stosowania produktów do pielęgnacji skóry, a także korzystania z funkcji Virtual Artist, aby pomóc klientom zaprezentować produkty na skórze przed zakupem. Kanałami online, które rozpowszechniały zarówno treści pisemne, jak i wideo, były media społecznościowe, aplikacja mobilna i poczta e-mail. Niektóre treści zawierające słowa kluczowe, które odpowiadały na konkretne pytanie dotyczące pielęgnacji skóry, również zajmowały wysokie pozycje w Google i generowały ruch organiczny, kliknięcia i sprzedaż dla Sephora.

Jeśli odwiedzisz kanał Sephora na YouTube, zobaczysz, że ma teraz setki filmów z poradami kosmetycznymi. Ponadto firma współpracuje teraz z wieloma wpływowymi osobami z YouTube i celebrytami, aby zaprezentować produkty Sephora. Oprócz YouTube, Sephora współpracuje również z wieloma wpływowymi osobami na Instagramie i ambasadorami marki, aby dotrzeć do nowej i wykwalifikowanej publiczności.

Korzystając z aplikacji mobilnej do tworzenia spersonalizowanych doświadczeń związanych z pielęgnacją urody, Sephora oferuje klientom i potencjalnym klientom najlepsze produkty i przewodniki na wyciągnięcie ręki. Ta aplikacja mobilna umożliwia konsumentom sprawdzanie recenzji i rekomendacji produktów kupujących. Posiada również rozszerzoną funkcję wirtualną, która pozwala kupującym wypróbować produkty przed zakupem.

Jeśli chcesz skopiować strategię : przykład strategii marketingowej Sephory odniósł sukces ze względu na jej dywersyfikację. Jeśli masz zasoby, spróbuj stworzyć spersonalizowane doświadczenie w każdym kontakcie z klientami.

Przykład #3: Strategia marketingowa Heinekena

Jeśli popularność w mediach społecznościowych jest dobrym wskaźnikiem popularności marki, to z ponad 24 milionami polubień na Facebooku (w momencie pisania tego tekstu), Heineken jest prawdopodobnie najpopularniejszą marką piwa, jaką znamy.

Heineken słynie z tworzenia stylowych, rozpoznawalnych filmów reklamowych, które ucieleśniają przesłanie marki „Open Your World” w ramach globalnego hasła. Kampanie Heinekena często trafiają do kluczowej grupy odbiorców marki – millenialsów. Skupienie marki na tej grupie demograficznej doprowadziło do znacznych inwestycji w sponsoring sportowy: Heineken ustanowił markę jako główny sponsor Ligi Mistrzów UEFA i od tego czasu jest nieodłączną częścią środowych wieczorów piłkarskich.

Ostatnie lata były również satysfakcjonujące dla marki. Heineken zdobył nagrodę Creative Marketer of the Year na Cannes Lions 2015, gdzie dyrektor generalny Lions Festivals określił Heinekena jako żyjącego i oddychającego kreatywnością w całej organizacji, a także ma doskonałą strukturę, która pozwala zespołom marketingowym na swobodę eksperymentowania podczas wyświetlania podstawowa esencja firmy.

Heineken znakomicie łączy sok kreatywności z laserowym skupieniem się na kluczowej grupie demograficznej i stale rozszerza wysiłki na wielu terytoriach. Heineken to jedna z najbardziej dynamicznych marek, które budują i realizują spójną wielokanałową strategię marketingową. Dzięki wysiłkowi hasło „Open Your World” znane jest niemal każdemu człowiekowi na świecie.

Jeśli chcesz skopiować strategię : Musisz stworzyć i skalować spójny, zintegrowany przekaz w wielu kanałach. Trzeba też wykazać się kreatywnością w działaniach reklamowych i połączyć je ze sprytnym wykorzystaniem sponsoringu. A wszystko to wymaga laserowego skupienia się na docelowej grupie demograficznej Twojej marki.

Przykład 4: Strategia marketingowa GoPro

Niektórzy mogą twierdzić, że GoPro ma szczęście do swojego sukcesu, ponieważ jego produkty naturalnie skutkują wysoce wizualnymi i wciągającymi treściami, które przemawiają do emocji widzów i zachęcają do interakcji i udostępniania. W końcu treści wideo GoPro są autentyczne i można je łatwo udostępniać. Ale co więcej, jeśli chodzi o marketing, marka wykorzystała tę wyraźną przewagę i jeszcze bardziej ją podniosła.

Filmy GoPro są idealne dla globalnych platform mediów społecznościowych, które koncentrują się na filmach, takich jak YouTube, Twitter lub Vine. W dowolnym momencie użytkownik może przesłać film i stać się wirusowy na dowolnej z tych platform. To tylko jeden z elementów niesamowitego sukcesu GoPro.

GoPro aktywnie angażuje się w kluczowe społeczności, zapewniając świadomość marki i wizerunek w kluczowych branżach; przede wszystkim na rynku sportów przygodowych i ekstremalnych. Marka ma również silną pozycję w konkretnych niszach, takich jak nurkowanie czy kolarstwo szosowe. Nadal czuję moje spocone dłonie, obserwując rowerzystę szosowego na filmie GoPro.

W przypadku GoPro nie chodzi tyle o miniaturowe aparaty, co o możliwości, które mogą stworzyć, generując wiodącą pozycję marki. Nick Woodman, dyrektor generalny i wynalazca GoPro mówił w wywiadzie o tym, jak kamera nie uczyniła niczego niesfilmowanego i dlatego więcej osób kupiłoby te małe kamery, założyło je na głowę i rozpoczęło przygodę.

To także jeden z największych atutów marki – treści generowane przez użytkowników.

GoPro stale ulepsza technologię, której użytkownicy mogą używać do edycji, przesyłania i udostępniania swoich filmów. Dostępna jest również aplikacja mobilna GoPro, która pozwala użytkownikom robić to na swoich smartfonach. Tworzy to ekscytującą strategię marketingową z wieloma korzyściami, która stawia w umysłach klientów oczekiwanie na rozrywkę, jaką może stworzyć kamera GoPro.

Ostatecznie jest to sposób, w jaki GoPro podchodzi do swoich klientów i treści, które określają strategię marketingową marki. W przypadku GoPro treść jest częścią marki, podobnie jak produkt – i wszystkie są niezwykle potężnym atutem.

Jeśli chcesz skopiować strategię : stwórz strategię dotyczącą treści, która może stać się definiującą częścią Twojej marki, a następnie nawiąż kontakt z określonymi społecznościami i kluczowymi rynkami, aby promować treści generowane przez użytkowników przy użyciu Twoich produktów.

Przykład 5: Strategia marketingowa Philips

Philips zawsze był marką kultową, ale stał się inspiracją dla wielu innych, gdy zmienił strategię marketingową i rozpoczął kampanię, która ma zmienić sposób, w jaki postrzegamy świat.

Kampania Better Me, Better World została uruchomiona przez firmę Philips w 2017 roku. Kampania ta oferowała klientom specjalne korzyści, jednocześnie pozwalając im wspierać globalne cele związane z opieką zdrowotną, przekazując darowizny na rzecz Fundacji Philips. Celem tej kampanii było wsparcie trzech miliardów potrzebujących każdego roku. Firma Philips zawsze była powszechnie znana z wspierania wielu dobrych celów — od wspierania matek z grup ryzyka po dzieci z rozszczepem podniebienia na całym świecie.

Kampania Philipsa „Lepszy ja, lepszy świat” była genialnym posunięciem i pomogła w prowadzeniu sprawy, która zainspirowała wiele innych dużych marek do podjęcia inicjatyw charytatywnych dla potrzebujących. Współpracując z agencją marketingową, Philips rozpowszechniał swój przekaz w różnych kanałach cyfrowych, takich jak prasa, PR, marketing e-mailowy, media społecznościowe, wydarzenia, transmisje na żywo, płatne reklamy i oczywiście blogi.

Jeśli chcesz znacząco zmienić swoją strategię marketingową, nie przegap okazji w żadnym kanale dystrybucji treści. Nawet jeśli Twoi docelowi odbiorcy wolą oglądać filmy lub inne treści wizualne, takie jak obrazy, infografiki itp., nadal musisz tworzyć artykuły i posty na blogu, aby zaspokoić potrzeby odbiorców, którzy chcą czytać teksty – nawet jeśli jest to tylko niewielka grupa odbiorców.

Jeśli chcesz skopiować strategię : Być może największą lekcją tutaj jest włączenie większego celu do strategii marketingowej i przekształcenie marki w firmę działającą na rzecz lepszych celów. W ten sposób zarówno Twoja marka, jak i klienci mogą czuć się bardziej wnoszący wkład w świat.

Przykład #6: Strategia marketingowa TOMS

TOMS to marka obuwnicza skierowana do nowej generacji świadomych społecznie odbiorców. Ta publiczność chce mieć stylowe, niedrogie i wygodne buty, a jednocześnie wspierać dobrą sprawę dla świata.

To wtedy TOMS starał się wywrzeć wpływ społeczny poprzez program „One for One” – który pozwala marce dać dziecku jedną parę butów za każdą parę butów kupionych przez klienta. Strategia marketingowa, podobnie jak Philips, opiera się na dokonywaniu pozytywnych zmian w życiu dzieci w potrzebie. Aby wziąć udział, każdy konsument musi tylko kupić parę butów. Pozostawia klientom dobre wrażenie, kto uczestniczył w szlachetnej sprawie, ponieważ wiedzą, że zrobili coś dobrego.

Ale to nie jedyna kampania, jaką zrobił TOMS. Kampania Jeden dzień bez butów (ODWS) pomogła również marce zbliżyć się do klientów, edukując ich na temat tego, co reprezentuje firma i jaką ma misję społeczną.

Jest to potężna strategia marketingowa, która pomaga firmie TOMS pozyskać więcej lojalnych klientów. Kampania ODWS to globalne wydarzenie, które polega na chodzeniu boso przez jeden dzień. Obserwatorzy marki w mediach społecznościowych są zachęcani do robienia zdjęć bosym stopom i przesyłania zdjęć na Instagram z hashtagiem #WithoutShoes. Każdy post na Instagramie podarowałby parę butów dziecku, które ich potrzebuje.

W 2016 roku w ramach kampanii ODWS TOMS przekazaliśmy dzieciom na całym świecie ponad 27 tysięcy par butów, dzięki czemu przyciągnęła zaangażowanie 3,5 miliona osób we wszystkich kanałach mediów społecznościowych.

Dzięki tym kampaniom TOMS zbudował zaangażowaną społeczność lojalnych klientów. Inwestują w poznanie zachowań, wartości i nawyków swoich klientów, a następnie wykorzystanie danych do tworzenia strategii marketingowych, które nie tylko generują sprzedaż, ale także mogą mieć pozytywny wpływ na społeczeństwo.

Oczywiście wpływ społeczny wymaga silnego marketingu w mediach społecznościowych, aby rozpowszechniać wiadomość i przyciągać uwagę. Właśnie dlatego TOMS wykorzystuje wszystkie platformy, takie jak Facebook, Twitter i Instagram, aby napędzać cele społeczne marki.

Jeśli chcesz skopiować strategię : kampanie TOMS na cele społeczne są dobrym przykładem świadomej strategii marketingowej. Nie ma żadnego aspektu tej strategii, który był przypadkowy, to wszystko było częścią planu marki. Aby zrobić to samo, musisz skorzystać z kanałów mediów społecznościowych – zarówno organicznych, jak i płatnych. Rozważ również swoje działania marketingowe.

Przykład nr 7: Strategia marketingowa Nike

Nike jest tak wielką potęgą marketingową, że tak wiele marek chce uczyć się na swoich sukcesach. Podsumowanie głównych mocnych stron ich strategii marketingowej nie jest łatwym zadaniem.

Przez lata firma Nike zaszczepiła w umysłach konsumentów niepowtarzalną tożsamość marki wokół jej określonych wartości. Z natury te wartości nie są łatwe do zapisania w umyśle człowieka, ale gdy się uda, zapewniają wielką wartość i wartość marki.

Korzenie sukcesu marketingowego Nike są osadzone w kulturze marki. Na przykład innowacja to jakość, którą Nike obejmuje na wszystkich frontach. Firma Nike została wybrana przez Fast Company w 2013 roku pierwszą najbardziej innowacyjną firmą i od lat pielęgnuje w organizacji kulturę prawdziwie wierzących, powtarzając motywujące frazy, takie jak „Jeśli masz ciało, już jesteś sportowcem”.

Ten własny obraz ruchu i heroizmu w każdym jest wcielony we wszystkie komunikaty marketingowe i informacje o produktach Nike, a także jest przekazywany grupie odbiorców, którzy są chętni do odkrycia sekretów w codziennym życiu. To wyjaśnia, w jaki sposób Nike wybiera swoich współpracowników i ambasadorów: tylko legendy sportu, które mają duży wpływ na społeczeństwo, mogą stanąć w kolejce.

Reklamy, przekazy marketingowe i strategie Nike są liczne, ale pozostają wierne swojej podstawowej wartości. W przypadku marki o wybitnym globalnym profilu ich działania marketingowe są napędzane przez kulturę, która żyje i tchnie wartościami atletyki, innowacji, marzeń i pragnień. Wszystkie te elementy łączą się w jedno w umyśle klienta, tworząc zbiór wartości, które budują Nike jako niepowtarzalną markę sportową.

Jeśli chcesz skopiować strategię : zbuduj strategię marketingową, która jest zarówno napędzana, jak i rozszerzoną wersją kultury Twojej firmy. Tę wysoce wyrafinowaną kulturę marki osiąga tylko kilka marek ze świata biznesu, takich jak Apple czy Disney.

Przykład #8: Strategia marketingowa Twitcha

Twitch to internetowa platforma streamingowa, która została przejęta przez Amazon.com w 2014 roku za 970 milionów dolarów, co potwierdziło pozycję platformy jako czegoś, na co rynek musi zwrócić uwagę.

Ogromny rozwój Twitcha jest wynikiem prostej, ale niezwykle cennej propozycji wartości: bycia platformą, na której streamerzy mogą tworzyć wysokiej jakości transmisje na żywo, z głównym naciskiem na transmisje z gier wideo. Do lutego 2014 r. Twitch stał się czwartym co do wielkości źródłem ruchu internetowego w Stanach Zjednoczonych w godzinach szczytu, tuż za Netflix, Google i Apple.

Siła marketingowa Twitcha jest zakorzeniona w społeczności, a dokładniej w sposobie, w jaki firma zapewnia i pielęgnuje społeczność. Strategia marketingowa Twitcha jest zgodna z podstawową zasadą samego Internetu: użytkownicy chcą się uczyć i łączyć ze sobą. Rola Twitcha zawsze kręciła się wokół budowania społeczności i tworzenia sprytnych sposobów dostarczania wartości.

Obecnie streamerzy z wielu branż mogą transmitować na żywo na platformie i znaleźć miliony widzów, a także lojalnych fanów. Fani mogą przekazać darowizny, aby wesprzeć swoich ulubionych streamerów na Twitchu i znaleźć połączenie w środowisku internetowym.

Jeśli chcesz skopiować strategię : pielęgnuj i udostępniaj wartości swojej marki społecznościom w określonej niszy. Kiedy możesz być wyjątkowy dla grupy ludzi, Twoja marka może zyskać więcej lojalnych klientów i nigdy nie martwić się, że zabraknie kupujących.

Przykład nr 9: Strategia marketingowa Coca-Coli

Wiele zespołów rozważa włączenie akcji charytatywnych do swojej strategii marketingowej w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu, ale nie wszystkie firmy mogą odnieść sukces dzięki takiemu podejściu. Coca-Cola jest dobrym przykładem tego, jak priorytetowe traktowanie solidarności może przyczynić się do międzynarodowego wizerunku marki i poprawy świadomości marki.

Coca-Cola wprowadza wiele małych programów skoncentrowanych na lokalnych społecznościach, aby pokazać autentyczne związki osób korzystających z produktów. Na przykład marka zbudowała 650 obiektów, aby zapewnić bezpłatną wodę pitną w małym miasteczku w Egipcie i wspiera program poprawy obiektów szkolnych w Indiach.

Co więcej, duch więzi nigdy nie ginie w żadnej z działań marketingowych Coca-Coli. W wielu kampaniach pojawia się slogan „Podziel się colą”, który często kojarzy się z kreatywnym, ale bardzo łączącym pomysłem. W ten sposób Coca-Cola stała się jedną z wiodących marek napojów, aby znaleźć nowe rynki i konsumentów.

Jeśli chcesz to skopiować : Nie masz ponad stuletniego doświadczenia jako Coca-Cola, ale nadal możesz stworzyć społeczną przyczynę, aby Twoja firma mogła mieć zaplanowaną strategię marketingową. Następnie, w oparciu o osobowość Twojej marki, możesz stworzyć działania, które podzielą Twój przekaz na sposób Twojej marki.

Przykład nr 10: Strategia marketingowa Taco Bell

Taco Bell jest dobrze znana ze swoich działań marketingowych w mediach społecznościowych w branży marketingu cyfrowego. Jednak nie zawsze tak było w przypadku marki nachos. W 2011 roku Brian Niccol, ówczesny prezes Taco Bell, mówił o tym, jak pozwolił marce stać się zbyt wielkim puentą.

Następnie Taco Bell rozpoczął niezwykły wysiłek związany z rebrandingiem ze swoją strategią marketingową na początku 2012 roku i, co najważniejsze, przeorientował działania marketingowe marki na media społecznościowe. Ad Age przyznało marce tytuł „Marketera roku” w 2013 r. i stwierdziło, że Taco Bell eksperymentowało ze swoimi działaniami w mediach społecznościowych w sposób, w jaki inne firmy z branży nie próbowały dotrzeć do docelowej grupy milenialsów.

Tak samo w przypadku Twojej marki, musisz skorzystać z tych innych sposobów działań marketingowych, ponieważ w końcu świat zmienia się tak szybko, że prawie żaden kanał nie jest już w stanie dotrzeć do odbiorców.

Przestrzeganie nawyków grupy docelowej było mocną stroną Taco Bell, ale bardziej wartościowa była zdolność marki do reagowania na nowe zmiany. Dziesięć procent całkowitego budżetu marketingowego Taco Bell jest podobno wykorzystywane do eksploracji mediów poprzez znajdowanie nowych platform i testowanie nowych taktyk.

Jak wspomniano w tym artykule, wiele czynników może przyczynić się do dominacji marki w marketingu w mediach społecznościowych, ale ostatecznie wszystko to jest zakorzenione w zobowiązaniu marki do umieszczania klientów w centrum i ma na celu jak najlepsze zrozumienie ich kluczowych odbiorców. odnoszące sukcesy marki nie boją się podejmować ryzyka, aby uzyskać dostęp do odbiorców i dostarczać klientom odpowiednie treści na swoich ulubionych platformach.

Jeśli chcesz to skopiować : Potrzebujesz głębokiego zrozumienia grupy docelowej i mentalności odkrywcy, gdy szukasz bardziej efektywnych sposobów nawiązywania kontaktów z ludźmi. Następnie, podobnie jak Taco Bell, możesz znaleźć nowe kontakty i zdobyć więcej klientów.

Przykład #11: Strategia marketingowa Red Bulla

Mówiąc o podejmowaniu ryzyka jako marka, być może żadna inna firma nie wie o tym lepiej niż Red Bull.

Red Bull to marka, która jest znana z tego, że inspiruje swoich odbiorców do rzucania wyzwania swoim ograniczeniom za pomocą nigdy nie stworzonych wcześniej kampanii marketingowych. Być może jedną z najsłynniejszych śmiałych kampanii marki jest bazowy skok Felixa Baumgartnera z prędkością ponaddźwiękową z kosmosu.

Jednak to tylko wierzchołek góry lodowej, jeśli chodzi o lata sponsorowania przez Red Bulla sportowców wysokiego ryzyka.

I to jest właśnie słowo, które może zdefiniować strategię marketingową Red Bulla: ryzyko. Wraz ze skokiem Baumgartnera i wszystkimi innymi kampaniami marki wiele rzeczy mogło pójść nie tak, ale zespół marketingowy wiedział, że wysokie ryzyko może równać się wysokiej nagrodzie.

Od tego czasu Red Bull nadal jest jedyną nazwą alkoholową, która wyróżnia się w niebezpiecznej branży sportowej. Możesz nazwać Monster lub Pepsi, ale jeśli chodzi o sportowców wykonujących akrobacje nie z tego świata, możesz się założyć, że Red Bull tam będzie.

Jeśli chcesz skopiować strategię : jeśli możesz, zaryzykuj swoją strategią marketingową, może się okazać, że Twoja marka eksploruje nisze, których żadna inna marka nigdy nie dotknęła. Podobnie jak Red Bull, rozwiń skrzydła i lataj z kampaniami marketingowymi.

Ostatnie słowa

Teraz, gdy znasz już strategię marketingową i widziałeś kilka świetnych przykładów, czas zacząć tworzyć własną. Zawsze pamiętaj, aby mieć jasno określoną strategię marketingową, aby Twoja firma odniosła sukces i pozyskała inne firmy z Twojej branży. Pozwoli to również Twojemu zespołowi marketingowemu na głębsze zaangażowanie w osiąganie celów biznesowych.

Jeśli podczas tworzenia strategii marketingowej wpadłeś kiedyś w błotnistą wodę, sprawdź inne artykuły na ten temat na blogu AVADA, gdzie mamy wszystkie najpotrzebniejsze zasoby do marketingu eCommerce. Do zobaczenia!