Postanowienia marketingowe na 2013 r. – Pociągnij nas do odpowiedzialności (i pomóż nam!)

Szczęśliwego Nowego Roku! Powiedziano mi, że jednym ze sposobów rozliczania się ze swoich celów jest opublikowanie ich publicznie – ale jeszcze lepsze jest posiadanie systemu wsparcia, który pomoże ci się tam dostać. Tak więc Virginia i ja rozmawialiśmy dziś rano i jesteśmy gotowi podzielić się z wami kilkoma profesjonalnymi rozwiązaniami marketingowymi i celami na 2013 rok — i może możesz nam pomóc.

Oprócz wspólnego podróżowania na nasze ulubione konferencje (patrz po lewej), oboje mamy nadzieję na rozwój naszych umiejętności, doskonalenie procesów i dalszy rozwój zawodowy.

Mamy nadzieję, że Ty również weźmiesz pod uwagę swoje cele, a następnie dołożymy wszelkich starań, aby współpracować! Kto wie, może pomożemy sobie nawzajem w realizacji naszych zawodowych postanowień na 2013 rok. Co powiesz?

Rezolucje Virginii na 2013 rok

Mam tendencję do unikania postanowień, ponieważ nowy rok wydaje się być arbitralnym czasem, aby zacząć robić coś, co oczywiście uważasz, że i tak powinieneś robić.

Jednocześnie jednak postanowienie noworoczne ma coś do zaoferowania: wbudowany miernik do mierzenia sukcesu. A jak wiemy, to, co jest mierzone, zostaje zrobione.

Kiedy podejmujesz postanowienie na nowy rok, masz łatwy znacznik daty, aby sprawdzić konkretne postępy poczynione w odstępach w ciągu roku i uzyskać poczucie ogólnej skuteczności za rok.

Oprócz ograniczenia czasowego wszystkie cele mają większe szanse na osiągnięcie, gdy są mierzalne i konkretne. To były główne kwalifikacje, ponieważ wyznaczyłem sobie postanowienia zawodowe na 2013 rok. Czy w przeszłości odnosiłeś sukcesy z postanowieniami noworocznymi? Jakie cechy, Twoim zdaniem, musi mieć uchwała, aby była osiągalna, a nie tylko chwilowe życzenie?

To są moje zawodowe postanowienia. Chętnie poznam twoje plany i plany, jak się upewnić, że zostaną wykonane.

1. Ustanowienie 3 stałych partnerstw w zakresie blogowania gości lub między blogami.

W grudniu przyspieszyliśmy blogowanie gości na blogu BCI, a poprzez aranżowanie postów od autorów gościnnych i wpisów handlowych od innych przypomniano mi, jak ważne są miejsca dla gości dla promocji każdego bloga i jego zasięgu.

Dlatego stawiam sobie konkretny cel dla blogowania gości w 2013 roku. Chcę, aby co najmniej 3 partnerów blogowych wymieniało się postami gości z każdym miesiącem. Mam już kilka partnerstw gościnnych, ale jeśli chcesz wziąć udział w blogu gościnnym na blogu Bruce Clay, Inc., daj mi znać.

Nie trzeba dodawać, że goście bloga BCI muszą być doświadczonymi, doświadczonymi praktykami marketingu internetowego o wysokiej reputacji.

2. Zapisz procesy i zwiększ wydajność dzięki przepływowi pracy klienta.

Jess i ja nosimy wiele czapek w naszym drogim dziale treści i marketingu. Przy całej wymianie sombrero, którą wykonujemy, zdefiniowane procesy są pomocne podczas przechodzenia między projektami i przekazywania innym członkom zespołu BCI. Pisemne procesy są również kluczowym elementem edukacyjnym, zarówno wewnętrznie, jak i z klientami.

Tak więc w nadchodzącym roku chcę doszlifować procesy dla:

• Badania słów kluczowych w duchu marketingu treści SEO.
• Pisanie treści, w tym temat badań i procesu odkrywania oraz optymalizacja słów kluczowych na stronie.
• Pomiar wydajności treści, począwszy od podstawowych raportów rankingowych SEOToolSet, a skończywszy na analizie ścieżki konwersji Google Analytics.

Dzięki tym procesom Jess i ja będziemy w szczęśliwym miejscu, w którym będziemy mogli zwiększyć wydajność i możliwości rozwoju.

3. Zainwestuj w osobisty projekt zwierzaka, w którym mogę zastosować mój zestaw umiejętności zawodowych.

Istnieje szczególny rodzaj spełnienia, który można osiągnąć, gdy zderzają się twoje interesy zawodowe i osobiste. Wymyślenie właściwego pomysłu do realizacji będzie wymagało przemyślenia, ale wiem, że będzie warto.

Zrozumienie marketingu internetowego to szczególna umiejętność w dzisiejszym świecie; nieużywanie go do realizacji naszych osobistych projektów i celów wyrządza sobie krzywdę.

Szczęście w życiu pochodzi z równowagi w różnych dziedzinach naszego życia. Ciężko pracującym profesjonalistom grozi przeoczenie osobistych pasji. Chcę mieć pewność, że co tydzień będę poświęcać więcej czasu na działania i kwestie, które mnie interesują poza marketingiem internetowym. Swoje umiejętności zawodowe w zakresie promocji w Internecie chcę poświęcić rzeczom, na których mi zależy.

Bądź na bieżąco, aby uzyskać więcej szczegółów na temat tego frontu.

Postanowienia Jessiki na 2013 rok

Jestem wielkim fanem rozwoju zawodowego i wzrostu. Zawsze staram się poprawić swój zestaw umiejętności, pokonywać bariery osobiste i wymyślać nowe sposoby patrzenia na to, jak moja dyscyplina rośnie i zmienia się. Tak więc ten rok będzie polegał na rzuceniu sobie wyzwania, aby eksperymentować z nowymi rzeczami, testować nowe pomysły i uczyć się jak najwięcej.

1. Bądź lepszy w analityce.

To było na mojej liście o wiele dłużej, niż chciałbym przyznać. Potrafię się poruszać w Google Analytics OK, ale dla tego, co robię na co dzień, niezwykle ważne jest, aby móc szybko uzyskać dostęp do danych i skonfigurować to, czego potrzebuję w analityce, aby podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące strategii. Szczególnie interesująca jest dla mnie możliwość powiązania treści z przychodami.

Powiedziano mi, że certyfikacja Google Analytics to świetny sposób na zapoznanie się z nauką niezbędną do dostosowania i jak najlepszego wykorzystania ich analiz. Więc moim pierwszym krokiem jest przejście przez podstawową certyfikację GA, rozpoczęcie korzystania z niej jak potężny gracz, a następnie zbadanie bardziej zaawansowanej nauki w obszarze analityki.

Jest tak wiele do nauczenia się i naprawdę wierzę, że nie możemy w pełni wykorzystać naszych wysiłków, dopóki nie nauczymy się jak najlepiej wykorzystywać dostępne nam dane. Planuję eksplorować dane dotyczące prawie wszystkiego, co robię, co oznacza dużo nauki i robienia z właściwym raportowaniem.

2. Bądź bardziej wydajny.

Każdy miesiąc, który mija w BCI, staje się coraz bardziej zajęty. Przy konkurencyjnych terminach, projektach i klientach oraz wszystkich, którzy pracują na najwyższych obrotach, moim celem jest znalezienie sposobów, abyśmy mogli pracować mądrzej.

Nasz dział treści to ciekawa bestia. Nie zajmujemy się *tylko* pisaniem. Zajmujemy się wieloma innymi aspektami marketingu cyfrowego, ponieważ wszystkie one są ze sobą powiązane. Ale przede wszystkim musimy pisać. Zajmujemy się więc nie tylko bardziej strategiczną stroną treści, ale także wracamy do tworzenia treści.

Potrzebuję w tym roku bardziej zaawansowanych narzędzi i procesów, aby upewnić się, że zespół ds. treści odniesie dalsze sukcesy, w tym zbadanie nowych taktyk i upewnienie się, że nikt z nas się nie wypali. Tak więc wydajność jest tutaj nazwą gry.

Szczególnie interesuje mnie odkrywanie różnych sposobów zarządzania projektami, aby wszystko było „łatwiejsze”. Obejmuje to narzędzia do zarządzania projektami na dużą skalę, takie jak planowanie osób i kalendarze redakcyjne. Chcę również dalej badać podejścia lean i zwinne do realizacji projektów, takich jak sprinty.

3. Zacznij być bardziej aktywny w społeczności.

Podoba mi się fakt, że w BCI mamy platformę do dzielenia się pomysłami i koncepcjami – a mianowicie blog BCI i konferencje poświęcone marketingowi w wyszukiwarkach. To powiedziawszy, co roku przysięgam, że będę więcej wychodzić i współpracować, ale rzadko zdarza się to w takim tempie, w jakim bym chciał. I to jest takie frustrujące!

Wiesz, ile rozmów grupowych na LinkedIn widzę każdego dnia, w których mógłbym uczestniczyć, ale których nigdy nie robię? Wiesz, ile pytań otrzymuję od HARO, ale nigdy nie odpowiadam? Wiesz, ile mam możliwości współpracy ze wszystkimi kreatywnymi i utalentowanymi ludźmi w branży, a po prostu nie docieram do nich regularnie?

Więc to jest mój cel: zacząć dzielić się większą wiedzą tam, gdzie mogę; zacznij być bardziej częścią rozmowy; zacznij więcej współpracować; zacznij słuchać więcej. To wszystko wywołuje twórczy cykl. Za każdym razem, gdy spędzam trochę dnia będąc częścią społeczności, czerpię inspirację.

Cieszę się, że dołączę w tym roku do Search Engine Watch jako autor gościnny i mam nadzieję, że w 2013 r. będę wnosić większy wkład w Content Marketing Institute. Szukasz też innych opsów — więc skontaktuj się, jeśli je masz!

Virginia prowadzi również więcej działań edukacyjnych, zaczynając od gościnnego autorstwa w Instytucie Marketingu Online. Mamy nadzieję, że stworzymy o wiele więcej relacji, w których będziemy mogli być bardziej aktywną częścią społeczności, którą kochamy. Mam nadzieję, że w przyszłości zobaczymy więcej webinariów, postów gości, przemówień i/lub nauczania oraz innych form treści edukacyjnych.

4. Zbadaj związek między treścią a doświadczeniem użytkownika.

Myślę, że treść związana z doświadczeniem użytkownika będzie bardzo ważna w przyszłości. Dlatego interesuje mnie zbadanie, jak wrażenia użytkownika i treści współdziałają ze sobą. Chcę dotrzeć do sedna tego, jak ludzie lubią konsumować treści i dlaczego.

Niektóre z pytań, które muszę zbadać, to:

• Co sprawia, że ​​nauka jest lepsza dla ludzi i dlaczego?
• Co sprawia, że ​​ludzie są podekscytowani treścią i nie są nią przytłoczeni?
• Co sprawia, że ​​ludzie reagują na jeden rodzaj treści zamiast na inny?

Od jakiegoś czasu fascynuje mnie user experience. Google jest bardzo skoncentrowany na doświadczeniu użytkownika i myślę, że to tylko kwestia czasu, zanim przestaniemy stosować bardziej szczegółowe taktyki SEO i skupimy się więcej czasu na doświadczeniu użytkownika.
Jestem naprawdę zaintrygowany tym, jak treść staje się tego częścią. I chcę zacząć eksperymentować z tym, jak daleko mogę przesuwać granice tego, co wiem, że jest dobre dla SEO na korzyść doświadczenia użytkownika, aby zobaczyć, jak treści radzą sobie w tych środowiskach.

5. Więcej eksperymentowania i testowania.

W tym roku chcę podejmować większe ryzyko z treściami, które tworzę. Oznacza to odkrywanie nowych sposobów pisania (zaczynając od kursu kreatywnego pisania, który będę uczęszczał w tym miesiącu) oraz nowych sposobów tworzenia i rozpowszechniania informacji.

Uważam się za dość różnorodnego pisarza, ale w moich artykułach na blogu często odwołuję się do wielu „jak to zrobić”. Szczerze mówiąc, trochę wahałem się, czy odejść od tego schematu, ponieważ wydaje się, że ludzie uważają te treści za bardzo przydatne. Ale chcę zacząć odkrywać inne sposoby pisania, które nadal są przydatne, istotne i przemawiają do czytelników.

Więc to jest miejsce, w którym będziesz potrzebować naszego czytelnika, aby rozważyć, jakie rodzaje treści lubisz i chcesz zobaczyć więcej.

W 2013 szukam odpowiedzi na:

• Co działa lepiej: krótsze czy dłuższe posty? Czy ludzie naprawdę mają już czas lub uwagę na czytanie długich artykułów?
• Czy wybrane treści są dla nas dobrym rozwiązaniem dla określonych celów dotyczących treści?
• Czy powinniśmy mieć więcej autorów gości i treści generowanych przez użytkowników? Jak najlepiej do tego podejść?
• Czy ludzie lubią krótsze posty? Więcej szczegółowych postów?
• Czy czytelnicy silniej reagują na posty kierowane przez:

1. Fabuły i doświadczenia?
2. Poradnik do strategii i taktyki?
3. Posty lub posty, które dotyczą przyszłościowych pomysłów i koncepcji?
4. Zabawne, głupie posty?
5. Posty, które nie wymagają dużo czasu ani myślenia?
6. Posty zawierające więcej filmów lub zdjęć zamiast tekstu?

Kolejną rzeczą, którą chciałem zrobić od dłuższego czasu, jest założenie mojego osobistego bloga. Mam baaardzo wiele pomysłów, które krążą w mojej głowie, które muszą zostać uwolnione na mojej własnej platformie, abym mógł mieć kolejny poligon doświadczalny.

A mówiąc o testowaniu, chcę testować więcej. Oznacza to większą oszczędność dzięki wielu dostępnym narzędziom i danym, dzięki czemu mogę przeprowadzać testy A/B i wielowymiarowe.

Cóż, masz to. Przypuszczam, że teraz utknęliśmy, aby takie rzeczy się wydarzyć – co, Virginia? Jeśli to czytasz i masz ważne cele zawodowe na 2013 rok, przyrzeknij się, że zobowiążesz się do ich realizacji już teraz, wypowiadając je na głos! Chcielibyśmy być wsparciem w każdy możliwy sposób.