13 narzędzi do raportowania marketingowego, których powinieneś używać jako marketer treści

Nie jest tajemnicą, że sukces cyfrowych kampanii marketingowych zależy od treści, które konwertują. Chociaż Twoje raporty marketingowe mogą zawierać listę solidnych danych sprzedażowych, które możesz powiązać ze swoją strategią dotyczącą treści, mogą nie pokazywać dokładnie, w jaki sposób nowi klienci Cię znaleźli i jak możesz powtórzyć ten sukces.

Narzędzia do raportowania marketingu treści to potężne narzędzia, które dostarczają ważnych szczegółów – w tym sposobu, w jaki klienci Cię znaleźli, treści, na które odpowiedzieli, oraz łańcucha kliknięć, które doprowadziły do ​​ostatecznej konwersji. Te narzędzia do raportowania treści są niezbędne w marketingu opartym na danych. Dowiedz się, jak mogą pomóc Twojej firmie, korzystając z naszego przewodnika po najlepszych dostępnych narzędziach do raportowania w marketingu cyfrowym.

Rozważania dotyczące wyboru narzędzia do raportowania w zakresie marketingu treści

Marketerzy treści często skupiają się na wskaźnikach wydajności, w tym na tym, jakie treści uzyskują najwięcej wyświetleń i co znajduje się na górze listy pod względem współczynników konwersji. Praktyczne spostrzeżenia na temat tego typu wskaźników mogą być jednak ograniczone, ponieważ nie zapewniają one kluczowych informacji, takich jak źródła danych marketingowych i zwrot z inwestycji w marketing.

Właściwe rozwiązanie do raportowania marketingu treści umożliwia także monitorowanie kanałów marketingowych i odkrywanie marketingowej atrybucji ruchu. Informacje te umożliwiają śledzenie klientów i dogłębne zrozumienie, w jaki sposób powtarzać i utrzymywać skojarzenia z klientami.

Wybierając narzędzie, weź pod uwagę swoje cele w zakresie content marketingu. Korzystaj z narzędzi do raportowania marketingowego, które pomogą Ci zebrać potrzebne dane lub zoptymalizować treści w celu uzyskania większego zasięgu lub widoczności.

13 najlepszych narzędzi do raportowania marketingowego, których powinieneś używać

Rozważając kolejne kroki strategii marketingu treści, zastanów się, co te narzędzia analityczne i raportowania mogą zaoferować Twojej firmie. Mogą dostarczyć kluczowych wskaźników Twoich działań marketingowych, dzięki czemu będziesz wiedzieć, na czym się skupić podczas opracowywania nowych cyfrowych kampanii marketingowych.

Oto niektóre z najlepszych dostępnych narzędzi, które mogą pomóc Twojej firmie.

1. Databox: zapewnia analizę w czasie rzeczywistym w łatwym w użyciu interfejsie

Wiele platform zapewnia szczegółowe analizy, ale dobrego może być zdecydowanie za dużo — firma może mieć więcej danych, niż wie, co z nimi zrobić, i nie ma możliwości zorganizowania ich w przydatne wnioski.

Posiadanie jednego źródła prawdy pozwala w pełni wykorzystać dane dostarczane przez integracje.

Taka jest koncepcja Databox, która umożliwia marketerom treści uzyskanie niezbędnych danych z różnych źródeł, w tym między innymi z QuickBooks, Shopify i HubSpot. Możesz przesyłać te dane do wewnętrznych baz danych oraz tworzyć arkusze kalkulacyjne i interfejsy API do wizualizacji, śledzenia, prognozowania i porównywania danych.

2. Bufor: zapewnia cenne informacje na temat wydajności treści społecznościowych

Platformy mediów społecznościowych mogą być dobrodziejstwem dla marek, które chcą dotrzeć do swoich docelowych odbiorców z atrakcyjnymi i trafnymi treściami. Jednakże, aby wyróżnić się na tle konkurencji, potrzeba trochę strategii marketingowej, a to zaczyna się od dogłębnego zrozumienia tego, co działa, a co nie.

Buffer to kompleksowa platforma oferująca głęboki wgląd w wydajność treści społecznościowych. Możesz dowiedzieć się, kto Cię obserwuje i co ich interesuje. Bufor pomaga śledzić wskaźniki zaangażowania, a nawet identyfikować, które posty najskuteczniej realizują Twoje cele marketingu treści.

3. Google Analytics 4: reprezentuje standard raportowania internetowego

Dane pomagają Ci zrozumieć, w jaki sposób klienci Cię znajdują i jaką podróż wybierają, wchodząc w interakcję z Twoimi usługami cyfrowymi. Skuteczna platforma raportowania internetowego integruje wszystkie te interakcje w płynną podróż, jednocześnie umożliwiając uzyskanie szerokiego wglądu w skuteczność kampanii content marketingowych.

Najnowsza wersja narzędzi analitycznych Google, Google Analytics 4, zapewnia szczegółowe informacje, które mogą przełożyć się na praktyczne wyniki. Platforma wykracza poza ostatnie kliknięcie, aby pokazać, jak klient trafił do Ciebie. Zapewnia także zalecenia oparte na sztucznej inteligencji mające na celu poprawę wydajności. W szczególności umożliwia także ustawienie kontroli prywatności według kraju, dzięki czemu można zachować zgodność z przepisami dotyczącymi ochrony danych, korzystając w razie potrzeby z technik pomiarowych innych niż pliki cookie.

4. Podobna sieć internetowa: wykorzystuje wiedzę o CI i wydajność

Narzędzia do raportowania marketingu cyfrowego mogą być najskuteczniejsze, gdy umieszczają Twoje wyniki w odpowiednim kontekście. W tym celu przydatne są dane z całego Internetu, które oferują nowe spojrzenie na ruch w sieci.

Na tym właśnie polega wyjątkowa zaleta programu LikeWeb, który oferuje wgląd w wydajność na podstawie miliardów codziennych sygnałów cyfrowych i tysięcy codziennych raportów o ruchu. To sprawia, że ​​LikeWeb jest idealną platformą dla firmy do przeprowadzania analiz konkurencji, testów porównawczych i badań rynku.

5. Moz: oferuje analizę SEO w celu optymalizacji treści

Podstawowym elementem marketingu cyfrowego jest treść. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) — zestaw zaleceń dotyczących strukturyzowania i pisania treści tak, aby wyszukiwarki takie jak Google preferowały tę usługę — jest niezbędna, aby odbiorcy firmy mogli znaleźć tę treść. SEO jest tak głęboko zakorzenione w zestawie narzędzi marketerów treści, że wielu często traktuje je jako coś oczywistego i zapomina, że ​​istnieją narzędzia, które pomogą im to zrobić dobrze.

Moz oferuje wgląd i rekomendacje SEO dla Twoich treści. Jest to także potężna platforma do raportowania content marketingu, która oferuje możliwości monitorowania i porady, jak naprawić określone problemy SEO w treści. SEO połączone z personalizacją treści może pomóc Ci zwiększyć Twój wpływ w mediach cyfrowych dzięki rozszerzonemu zasięgowi treści.

6. Hotjar: zapewnia wgląd w zachowania klientów i mapy cieplne

Przyciągnięcie klientów do Twojej witryny internetowej to duża część bitwy podczas opracowywania strategii marketingowych. Istotną informacją jest także to, jak się zachowują, gdy Cię znajdą. Obsługa klienta powinna przebiegać bezproblemowo, aby zainteresowane przeglądarki zamieniły się w klientów działających w dobrej wierze.

Identyfikacja punktów tarcia, zamieszania lub utraty zaangażowania w Twojej witrynie jest istotną częścią raportowania marketingu treści. Hotjar oferuje mapy cieplne, dzięki którym możesz zobaczyć, jak klienci korzystają z Twojej witryny, dzięki czemu możesz określić, co działa dobrze, a co należy ulepszyć. Jest również zgodny z kilkoma ważnymi aktami prawnymi, takimi jak RODO i CCPA, a także w pełni integruje się z Google Analytics.

7. BuzzSumo: Raporty dotyczące wpływowych osób i wydajności treści

Dane mają kluczowe znaczenie w środowisku internetowym, ale należy pamiętać, że ludzie mogą poruszyć dyskusję. Osoby wpływowe i osobistości medialne mają moc zmiany kierunku, dzięki czemu treści zostaną wzmocnione lub nadane im znaczenie poprzez udostępnianie. Osoby te często łączy nie tylko chęć dzielenia się świetnymi treściami lub ciekawymi wiadomościami dotyczącymi marki, ale także potrzebują treści, które zapełnią ich własne kanały społecznościowe i rozmowy online.

BuzzSumo to narzędzie do raportowania agencji marketingowych, które pozwala firmom porównywać wyniki swoich treści z konkurencją. Pomaga także markom określić, którzy influencerzy mogą być silnymi partnerami marki i zapewnia im zasoby umożliwiające nawiązanie kontaktu. Ułatwia to firmie znalezienie wpływowych osób, które będą promować swoje produkty na tematy związane zarówno z Twoją firmą, jak i jej obserwatorami.

8. Klipfolio: łączy źródła danych w chmurze

Agencje marketingu treści współpracujące z klientami korporacyjnymi muszą zapewniać wartość, aby zabezpieczyć i utrzymać swoją działalność. Często dzieje się tak poprzez wykazanie się dogłębnym zrozumieniem tego, co się sprawdza, a nie tego, co dotyczy ich działalności. Zbiory danych nie zapewniają dużej podstawy do praktycznych spostrzeżeń bez odpowiedniej konsolidacji w niestandardowych raportach i niestandardowych pulpitach nawigacyjnych.

Klipfolio to narzędzie dla agencji, które potrzebują dostarczać łatwych do interpretacji, skonsolidowanych wskaźników. Potężna platforma wykorzystuje źródła danych w chmurze do tworzenia przyjaznych dla użytkownika informacji, w tym marketingowych KPI. Celem Klipfolio jest zapewnienie przedsiębiorstwom samoobsługowych wskaźników, które mogą pomóc w planowaniu strategii.

9. Looker Studio: zapewnia płynną wizualizację danych i interaktywne pulpity nawigacyjne

Większość ludzi to wzrokowcy, co oznacza, że ​​nawet najmniejsze liczby zapisane w najbardziej przejrzystej formie nie będą tak skuteczne jak wykres kołowy. Ludzie często muszą zobaczyć dane w formie graficznej, aby przyswoić ich znaczenie i znaczenie biznesowe. Wizualizacje pomagają także liderom biznesowym pokonać przeszkodę związaną z krótkim czasem uwagi, dzięki czemu ludzie mogą szybko uzyskać główny komunikat z tego, co w innym przypadku mogłoby być złożoną kompilacją danych.

Looker Studio to kolejne narzędzie Google, które pozwala szybko i łatwo konwertować wskaźniki content marketingu i inne dane na atrakcyjne projekty. Looker Studio ma tę dodatkową zaletę, że jest interaktywne, dzięki czemu użytkownicy mogą modyfikować filtry i elementy sterujące zakresem dat, jeśli to konieczne, aby zrozumieć, co oznaczają liczby i dokąd mogą zmierzać.

10. Whatagraph: oferuje raporty funkcjonalne z różnych źródeł danych

Mnogość narzędzi, z których korzystasz w swoich działaniach związanych z marketingiem treści, może przynieść pewne korzyści, ale trudno jest uzyskać kompleksowy obraz, gdy Twoje dane są rozproszone w różnych rozwiązaniach. Do najważniejszych platform dla Twojej firmy mogą należeć aplikacje innych firm, takie jak Instagram lub Facebook Ads. Jednak każda z tych platform oferuje tylko jeden podzbiór bardzo dużej i złożonej układanki.

Whatagraph integruje wszystkie te źródła danych w jedno kompleksowe, łatwe w obsłudze rozwiązanie. Narzędzie osiąga ten cel bez dodatkowych kłopotów związanych z łącznikami innych firm, dzięki czemu można łatwo śledzić wydajność treści i zwrot z inwestycji (ROI) oraz raportować swoje wyniki. Narzędzie umożliwia także tworzenie wizualizacji danych i udostępnianie ich członkom zespołu w celu pogłębionych dyskusji.

11. Tableau: zapewnia funkcje współpracy w celu analizy wskaźników KPI

Ludzie często mogą czuć się osamotnieni w swojej podróży do marketingu treści opartej na danych bez wsparcia i zasobów, jakie zapewniają społeczność profesjonalna. Społeczności te dostarczają niezbędnych informacji o tym, jak maksymalnie wykorzystać technologię i podają przykłady tego, kto robi to dobrze.

Wspólny charakter Tableau to jeden z elementów, który go wyróżnia. Narzędzie jest wiodącą platformą analityczną, która koncentruje się na zarządzaniu danymi i zarządzaniu. Jest wyposażony w narzędzie Salesforce Einstein, technologię opartą na sztucznej inteligencji, która wspiera efektywne wykorzystanie własnych danych. Tableau pozwala analizować wskaźniki KPI, dzięki czemu masz dane potrzebne do podejmowania trafnych decyzji dotyczących działań związanych z marketingiem treści.

12. AgencyAnalytics: wdraża automatyzację raportowania

Marketerzy treści pracujący dla agencji mają szczególne potrzeby, jeśli chodzi o dane: muszą być w stanie integrować i rozumieć dane oraz przekształcać je w raporty dla klientów. Klienci ci mogą polegać na strategiach marketingu cyfrowego przy budowaniu i skalowaniu swojej działalności, ale powinni pozostawić marketerom treści wykonanie pracy w terenie polegającej na opracowywaniu, realizacji i monitorowaniu powodzenia kampanii cyfrowych.

AgencyAnalytics to rozwiązanie tych problemów, z którymi borykają się agencje content marketingu. Nie ma potrzeby tworzenia ręcznych raportów dla klientów dzięki całkowicie zautomatyzowanemu i bezproblemowemu podejściu. Szczególnie fajną cechą AgencyAnalytics jest jej charakter „białej etykiety”. Możesz dodać własne logo i branding swojej agencji do raportów AgencyAnalytics, aby zapewnić spójność z całą inną komunikacją z klientami.

13. Wordsmith: zamienia dane w pisemne raporty

Większość ludzi, słysząc słowo dane, myśli o jednej z kilku rzeczy: liczbach, obrazach wykresów kołowych, tabelach, a nawet liniach kodu na czarnym ekranie komputera.

Często wymaga to przeskoku, aby pomyśleć o danych jako o źródle praktycznych spostrzeżeń, które liderzy biznesowi mogą wykorzystać do ulepszenia lub dalszego rozwijania swoich strategii marketingu treści.

Zamiast polegać na otwartości członków zespołu na liczby, możesz użyć narzędzia, które przełoży Twoje dane na coś, co będzie bardziej uniwersalne: słowa. Platforma Wordsmith firmy Automated Insights pomaga analizować dane i przekładać je na narrację. Możesz wykorzystać narrację w niezmienionej postaci lub jako wersję roboczą do następnej prezentacji, którą musisz przygotować, aby omówić najnowsze strategie marketingu cyfrowego Twojej firmy.

Końcowe przemyślenia

Narzędzia do raportowania marketingowego pomagają specjalistom zajmującym się marketingiem treści wykonywać najlepszą pracę związaną z kampaniami cyfrowymi, które opracowują i którymi zarządzają. Pomagają Ci wyjść poza pisanie świetnych treści i przejść do analizy, jak ta treść radzi sobie w zagraconym i często złożonym świecie informacji online. Dzięki odpowiednim narzędziom Ty i Twoje firmy zmienicie sposób wykorzystania danych i raportowania, aby przekształcić dane w przydatne spostrzeżenia.