Co to jest komunikacja marketingowa lub Marcom?

Obecnie w Internecie i prawdopodobnie ostatnio czytasz wiele modnych słów – Marcom lub komunikacja marketingowa. Krótko mówiąc, różne rodzaje marketingu każdej marki mieszczą się w obszarze komunikacji marketingowej. Niektóre czynniki definiujące doskonałą komunikację marketingową to przekaz, strategia i grafika.

Penji to niezawodny partner, który może pomóc Ci we wszystkich Twoich potrzebach związanych z projektowaniem graficznym. Otrzymujesz nieograniczoną liczbę projektów graficznych i poprawek po stałych miesięcznych stawkach. Użyj kodu promocyjnego GETPENJI25 , aby uzyskać 25% zniżki na pierwszy miesiąc.

Tymczasem przyjrzyjmy się bliżej, czym jest marcom i dlaczego przynosi korzyści Twojej firmie.

Co to jest komunikacja marketingowa lub marcom?

Komunikacja marketingowa odnosi się do mediów i komunikatów, których marki używają do dostarczania swojego komunikatu docelowym odbiorcom. Wykorzystuje różne strategie marketingu cyfrowego, aby nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami. Marka może rozpocząć marcom, aby zwiększyć sprzedaż, poprawić liczbę obserwujących, zwiększyć zaangażowanie itp. Marcom dzieli się na różne typy, a wybór najlepszej metody reklamy zależy od celu komunikacji marketingowej.

Komunikacja marketingowa dotyczy zarówno reklamy cyfrowej, jak i tradycyjnej. Tradycyjna reklama może obejmować telewizję, radio lub prasę. Tymczasem reklama cyfrowa obejmuje marketing e-mailowy, marketing w mediach społecznościowych, PR, PPC, SEO i nie tylko.

Pozycjonowanie marki

Twój produkt definiuje komunikację marketingową, co oferuje i jakie korzyści przynosi docelowym odbiorcom. Aby Marcom mógł działać, pozycjonowanie marki ma kluczowe znaczenie dla wyróżnienia Twojej firmy. To, w jaki sposób pozycjonujesz swoją markę, zadecyduje lub złamie całą strategię marcom.

Myśląc o pozycjonowaniu marki, podstawowe pytanie, które należy rozważyć, brzmi: Czym zajmuje się Twoja firma? Ludzie mogą wymyślać pomysły i opinie na temat marki, jeśli firma nie ma jasności co do swoich produktów i tego, czym się zajmuje. I tu właśnie pojawia się pozycjonowanie marki.

Co to jest pozycjonowanie marki?

Pozycjonowanie marki dotyczy marek oferujących swoim klientom wyjątkową wartość. Wartość dotyczy korzyści, jakie klienci uzyskują z produktów Twojej firmy. Pozycjonowanie marki odnosi się do tego, jak grupa docelowa postrzega markę w porównaniu z konkurencją. Polega na stworzeniu odrębnej i pożądanej przestrzeni na rynku, która wyróżnia daną markę.

Skuteczne pozycjonowanie marki pomaga stworzyć niepowtarzalną tożsamość i przekazuje konsumentom propozycję wartości marki. Na tę percepcję wpływają różne elementy, w tym przekaz marki, obrazy, jakość produktu i ogólna strategia marketingowa.

Kluczowe elementy pozycjonowania marki

Identyfikacja kluczowych elementów pozycjonowania marki jest niezbędna w skutecznej komunikacji marketingowej. Wiedza o tym, co wyróżnia Twoją markę lub produkt na tle konkurencji, to sposób na przyciągnięcie większej liczby klientów. Oto kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę przy pozycjonowaniu swojej marki na rynku.

• USP (Unikalna propozycja sprzedaży) : USP marki to wyróżniająca cecha lub korzyść, która odróżnia ją od konkurencji. Odpowiada na pytanie: „Dlaczego klienci powinni wybrać tę markę, a nie inne?”
• Obietnica marki: Obietnica marki odnosi się do zobowiązania do dostarczenia klientom określonej wartości lub korzyści. Ustala oczekiwania i buduje zaufanie pomiędzy marką a jej odbiorcami.
• Osobowość marki: marki często przyjmują osobowość lub zestaw cech podobnych do ludzkich, aby łączyć się z konsumentami bardziej emocjonalnie. Może to mieć wpływ na sposób postrzegania i zapamiętania marki.
• Pozycja rynkowa: Zrozumienie krajobrazu konkurencyjnego i pozycji marki na tle konkurencji ma kluczowe znaczenie. Pomaga to zidentyfikować możliwości wyróżnienia się i zajęcia wyjątkowej przestrzeni na rynku.
• Mapowanie percepcyjne: Ta wizualna reprezentacja pomaga marketerom zrozumieć, jak ich marka jest postrzegana w porównaniu z konkurencją na podstawie określonych atrybutów. Pomaga w identyfikacji obszarów wymagających poprawy i wyróżnienia.
• Spójny przekaz: utrzymywanie spójnego przekazu w różnych punktach kontaktu, w tym w reklamie, mediach społecznościowych i na opakowaniu, pomaga wzmocnić pożądaną pozycję marki w świadomości klientów.
• Jakość i doświadczenie: Jakość produktu lub usługi oraz ogólne doświadczenie klienta znacząco wpływają na pozycjonowanie marki. Konsekwentne dotrzymywanie obietnic buduje zaufanie i wzmacnia pozycję marki.
• Pozycjonowanie cenowe: strategia cenowa przyjęta przez markę może wpłynąć na jej pozycję na rynku. Marki mogą oferować najwyższą jakość, stosunek jakości do ceny lub zaspokajać potrzeby określonego segmentu cenowego.
• Wiarygodność i zaufanie: budowanie zaufania wśród docelowych odbiorców jest niezbędne. Można to osiągnąć poprzez jasną komunikację, rzetelne dotrzymywanie obietnic i utrzymywanie pozytywnej reputacji.

Jakie są cele komunikacji marketingowej?

Twoim celem jako firmy jest osiągnięcie znacznych przychodów na koniec dnia. Proces ten wymaga jednak przemyślanej strategii, która doprowadzi klientów od świadomości do zrozumienia i ostatecznie zainteresowania zakupem Twojego produktu. Oto trzy cele komunikacji marketingowej:

• Świadomość: Po pierwsze, Twój zespół marketingowy stara się poinformować docelowych odbiorców o Twoim produkcie. Można to zrobić za pośrednictwem blogów, filmów instruktażowych lub ulotek. Zespół ds. komunikacji marketingowej wykorzystuje różne kanały do ​​budowania świadomości, w tym reklamę, public relations i marketing bezpośredni.
• Zrozumienie: Kolejnym celem komunikacji marketingowej jest zapewnienie, że docelowi odbiorcy w pełni zrozumieją, czym jest i co robi. Osiągają to dzięki jasnej marce i przekazowi.
• Zainteresowanie: teraz, gdy odbiorcy są świadomi produktu lub usługi firmy i je rozumieją, zespół ds. komunikacji marketingowej może wzbudzić zainteresowanie nimi. Mogą tego dokonać poprzez skuteczne kampanie marketingowe podkreślające zalety produktu lub usługi.

Jak grafika może pomóc w komunikacji marketingowej?

Urzekająca grafika wzmacnia przekaz, który pozwala zabłysnąć osobowości Twojej marki. A my w Penji możemy odcisnąć długotrwały przekaz dzięki wysiłkom profesjonalnych grafików.

Wydajność Penji i jasna komunikacja w całym procesie projektowania dodadzą wartości Twojej firmie. Spróbuj poprosić o projekt za pośrednictwem niestandardowej i przyjaznej dla użytkownika platformy projektowej Penji. Użyj kodu promocyjnego GETPENJI25, aby uzyskać 25% zniżki!