7 NAJLEPSZYCH SZABLONÓW BUDŻETÓW MARKETINGOWYCH — PRZECZYTAJ OBOWIĄZKOWO DLA KIEROWNIKÓW MARKETINGU B2B

"Rób więcej za mniej."

Jeśli podobnie jak wielu specjalistów ds. marketingu w produkcji i łańcuchu dostaw, oczekuje się od Ciebie rozszerzenia zasięgu zespołu sprzedaży, wypełnienia jego rurociągów i skrócenia cykli sprzedaży. Żadnych prostych zadań.

Jednak mądrze korzystając z szablonu budżetu marketingowego, możesz osiągnąć swoje cele marketingowe , nawet jeśli liczby w tym budżecie nie są zbyt inspirujące.

Przy ograniczonym budżecie marketingowym wybrana taktyka musi być skuteczna i ściśle powiązana z celami sprzedaży i, co najważniejsze, rozwoju firmy . Bardzo ważne jest, aby porównać , gdzie wydawany jest Twój budżet, z wynikami wykorzystywanych kanałów.

Łatwo jest odgadnąć wybory taktyczne, jeśli trudno jest obliczyć zwrot z inwestycji lub jeśli część planu marketingowego jest eksperymentalna lub nie została udowodniona. Zrozumiałe jest również, że interesariusze wykonawczy mogą wahać się przed przeznaczeniem odpowiedniego finansowania na strategie marketingowe, jeśli nie można wykazać wyników.

Po utworzeniu budżetu marketingowego jasno określisz swoje cele i zrozumiesz , ile będzie kosztować ich osiągnięcie, a także będziesz mieć mapę drogową, na podstawie której będziesz mierzyć wydajność kanałów i taktyk w swoim rocznym planie marketingowym.

Wnętrzności budżetu marketingowego

Zamiast wyzwań ograniczających możliwości rozwoju, użyj szablonów budżetów marketingowych i innych narzędzi do planowania budżetu, które pomogą ustalić priorytety i zidentyfikować odpowiednie inwestycje w różnych obszarach:

• Tworzenie treści
• Media społecznościowe
• Ulepszenia witryny
• Marketing e-mailowy
• Płatne kampanie reklamowe
• Targi i imprezy
• Branding i kreatywność
• Public relations
• Opieka nad leadami
• I więcej

Następnie ustal cele SMART, aby śledzić swoje postępy w konkretny, mierzalny, osiągalny, realistyczny i określony w czasie sposób. Podobnie, wprowadź skuteczne procesy realizacji planu marketingowego, który przyciągnie kwalifikowany ruch w witrynie i wypełni lejek sprzedaży.

Jak sporządzić plan marketingowy: zacznij od odpowiedniego szablonu budżetu marketingowego

Na jakim etapie swojej podróży z marketingiem przychodzącym jesteś?

• Poznanie marketingu przychodzącego jako strategii wzrostu
• Solidna wiedza i gotowość do rozpoczęcia programu przychodzącego
• Doświadczony marketer, który chce zwiększyć Twoje wyniki w marketingu przychodzącym

Niezależnie od sytuacji posiadanie szablonu podczas ustalania budżetu marketingowego może pomóc w jego efektywnym wykonaniu i pokierować rocznym planem marketingowym.

Oto najlepsze szablony budżetów marketingowych, jakie znaleźliśmy. Rozważ użycie jednego lub więcej z nich podczas planowania.

1. ARKUSZ INTELIGENTNY

Te 12 gotowych do użycia szablonów budżetu marketingowego, choć nieco przestarzałe, zawiera prosty budżet roczny, budżet witryny, budżet marketingowy w mediach społecznościowych i przykładowy budżet marketingowy. Te szczegółowe i barwne zestawienia budżetów marketingowych pomagają określić, gdzie wydawane są pieniądze.

2. HUBSPOT

HubSpot oferuje 8 szablonów budżetów marketingowych do zarządzania całkowitymi wydatkami i indywidualnymi budżetami w zakresie marketingu produktów, treści, płatnych reklam, public relations, brandingu i kreacji, przeprojektowywania stron internetowych i wydarzeń.

HubSpot zapewnia szczegółowe instrukcje dla użytkowników, a każdy szablon zawiera interaktywne wykresy, które wypełniają się automatycznie na podstawie liczb wprowadzonych w arkuszach. Istnieją kolumny zarówno dla przewidywanych kosztów, jak i rzeczywistych wartości, dzięki czemu możesz śledzić swoje postępy przez cały rok.

3. MIERNIK POPYTU

Ten szablon, zaprojektowany specjalnie z myślą o budżecie na marketing treści, pomaga śledzić postępy za pomocą standardowych widoków, takich jak rzeczywiste vs. budżet, podsumowanie wydatków na marketing i podział na kategorie. Oddzielne narzędzie do budżetu marketingowego rozszerza się, aby monitorować wszystkie wydatki związane z planem marketingowym poza treścią.

POWIĄZANE: JAKI BUDŻET NALEŻY PRZEZNACZYĆ NA TWORZENIE TREŚCI W ROCZNYM PLANIE MARKETINGOWYM?

4. KIEROWNIK PROJEKTU

Ten szablon budżetu marketingowego dla programu Excel został stworzony, aby pomóc w uruchomieniu kampanii i utrzymywaniu jej na poziomie docelowym. To proste, strategiczne narzędzie pomaga uporządkować budżet, dzięki czemu można skutecznie monitorować i wydawać wydatki we wszystkich kanałach marketingowych.

5. PUNKTACJA

Prosty arkusz kalkulacyjny pomaga nakreślić roczny budżet marketingowy, dzieląc go na kwartały i dostarczając zalecane szczegółowe listy wydatków marketingowych. Sekcje obejmują rozwój marki, public relations, reklamę, tworzenie stron internetowych, badania rynku, sprzedaż, wydarzenia i podróże.

MOŻE CI SIĘ TEŻ PODOBAĆ: 7 ELEMENTÓW, KTÓRE POTRZEBUJĄ KAŻDY KWARTAL MARKETINGOWY DROGĘ MARKETINGOWĄ

6. NIEZBĘDNE

Ten szablon zawiera listę kategorii i oblicza saldo każdego miesiąca oprócz ogólnego budżetu rocznego. Pomocna i oznaczona kolorami, wykorzystuje symbole zastępcze z liczbami opartymi na hipotetycznym budżecie. Po prostu zastąp je własnymi numerami i gotowe.

7. GANTPRO

Wybierz szablon budżetu marketingowego (Arkusze Google, Excel) lub wykres Gantta, a następnie zacznij zarządzać swoimi projektami marketingowymi. Inną opcją jest skorzystanie z profesjonalnego, gotowego oprogramowania GanttPro, umożliwiającego dostosowanie do własnych potrzeb.

Dopasuj swój plan budżetu marketingowego do celów biznesowych

W niektórych firmach marketing jest postrzegany jako centrum kosztów. Aby Twój marketing był postrzegany jako inwestycja , podobnie jak zespół badawczo-rozwojowy, musisz upewnić się, że Twój budżet marketingowy jest zgodny z celami firmy .

Ustalenie celów, planu marketingowego i budżetu wokół lejka sprzedaży Twojej organizacji — oraz poznanie rzeczywistych kosztów operacyjnych — to sposoby na zapewnienie zgodności z celami rozwoju firmy.

POWIĄZANE: Jak stworzyć plan marketingowy: wykonaj te 5 kroków

Po uzyskaniu zgodności i zatwierdzeniu budżetu pamiętaj o regularnym cyklu raportowania przy użyciu wybranego narzędzia do budżetu marketingowego. Jeśli korzystasz z systemu do automatyzacji marketingu, takiego jak HubSpot jako CMS witryny i CRM, możesz łatwo śledzić i raportować marketingowy zwrot z inwestycji z jednego systemu.

Pomyśl także o formacie swoich raportów dla kierownictwa — musisz mówić językiem tych, którzy zatwierdzają całkowity koszt rocznego planu marketingowego, nie tylko na etapie budżetowania, ale przez cały rok.

Decydenci mogą nie od razu dostrzec związku między tym, jak poszerzanie bazy wiedzy lub rozwijanie treści wpływa na liczbę możliwości i zamkniętych transakcji. Ale jasne i zwięzłe pokazanie, w jaki sposób te taktyki pozytywnie wpływają na przychody ze sprzedaży, sprzyja dalszemu wspieraniu inicjatyw marketingu przychodzącego.

Potrzebujesz informacji na temat tworzenia rocznego planu marketingowego? Wystarczy spojrzeć na naszą stronę z zasobami dotyczącymi rocznego planu marketingowego; zawiera mnóstwo pomocnych wskazówek i narzędzi.