Absolutnie najlepsze szablony budżetu marketingowego — lektura obowiązkowa dla menedżerów marketingu B2B

"Rób więcej za mniej."

Jeśli jesteś jak wielu specjalistów ds. marketingu w produkcji i łańcuchu dostaw, oczekuje się, że poszerzysz zasięg swojego zespołu sprzedaży, wypełnisz jego lejki i skrócisz cykle sprzedaży.

Żadnych prostych zadań. Jednak mądrze korzystając z szablonu budżetu marketingowego, możesz osiągnąć swoje cele marketingowe , nawet jeśli liczby w tym budżecie nie są zbyt inspirujące.

Przy ograniczonym budżecie marketingowym wybrana taktyka musi być skuteczna i ściśle dostosowana do celów sprzedaży i, co najważniejsze, celów rozwoju firmy . Ważne jest, aby porównać , na co wydawany jest Twój budżet, z wynikami wykorzystywanych kanałów.

Łatwo jest odgadnąć wybory taktyczne, jeśli trudno jest obliczyć ROI lub jeśli część planu marketingowego jest eksperymentalna lub niesprawdzona — i zrozumiałe jest, dlaczego interesariusze z kierownictwa mogą wahać się, czy przeznaczyć odpowiednie środki na strategie marketingowe, jeśli nie możesz wykazać wyników.

Po utworzeniu budżetu marketingowego jasno określisz swoje cele i zrozumiesz , ile będzie kosztować ich osiągnięcie, a także uzyskasz mapę drogową, na podstawie której możesz zmierzyć skuteczność kanałów i taktyki w rocznym planie marketingowym.

Wnętrzności budżetu marketingowego

Zamiast wyzwań ograniczających możliwości rozwoju, skorzystaj z szablonów budżetu marketingowego i innych narzędzi do planowania budżetu, które pomogą Ci ustalić priorytety i zidentyfikować właściwe inwestycje w różnych obszarach:

• Tworzenie treści
• Media społecznościowe
• Ulepszenia strony internetowej
• Marketing e-mailowy
• Płatne kampanie reklamowe
• Targi i wydarzenia
• Branding i kreatywność
• Public relations
• Pielęgnacja ołowiu
• I więcej

Następnie wyznacz cele SMART, aby śledzić swoje postępy i przygotuj skuteczne procesy realizacji planu marketingowego, który przyciągnie kwalifikowany ruch w witrynie i wypełni lejek sprzedaży .

Jak zrobić plan marketingowy: zacznij od odpowiedniego szablonu budżetu marketingowego

Na jakim etapie jesteś w swojej podróży do marketingu przychodzącego?

• Poznawanie inbound marketingu jako strategii rozwoju
• Solidna wiedza i gotowość do rozpoczęcia programu przychodzącego
• Doświadczony marketer, który chce zwiększyć Twoje wyniki w inbound marketingu

Bez względu na sytuację posiadanie szablonu przy ustalaniu budżetu marketingowego może pomóc w skutecznym wykonaniu tego zadania i ukierunkowaniu rocznego planu marketingowego.

Oto najlepsze szablony budżetu marketingowego, jakie znaleźliśmy. Rozważ użycie jednego lub więcej z nich zgodnie z planem.

1. ARKUSZ SMART

Choć nieco przestarzałe, te 12 gotowych do użycia szablonów budżetu marketingowego obejmuje prosty budżet roczny, budżet witryny internetowej, budżet marketingowy w mediach społecznościowych i przykładowy budżet marketingowy. Te szczegółowe i kolorowe podziały budżetów marketingowych pomagają określić, gdzie są wydawane pieniądze.

2. HUBSPOT

HubSpot zawiera szczegółowe instrukcje dotyczące korzystania z tych 8 przykładów budżetu marketingowego, a każdy szablon zawiera interaktywne wykresy, które wypełniają wprowadzone liczby. Dostępne są kolumny zarówno z przewidywanymi kosztami, jak i rzeczywistymi danymi, dzięki czemu możesz śledzić swoje postępy przez cały rok.

3. MIERNIK ZAPOTRZEBOWANIA

Zaprojektowany specjalnie z myślą o budżecie na marketing treści, ten szablon pomaga śledzić postępy za pomocą standardowych widoków, takich jak dane rzeczywiste w porównaniu z budżetem, wydatki na podsumowanie marketingowe i podział kategorii. Oddzielne narzędzie budżetu marketingowego rozszerza się, aby monitorować wszystkie wydatki związane z planem marketingowym poza treścią.

POWIĄZANE: ILE NALEŻY BUDŻETOWAĆ NA TWORZENIE TREŚCI W ROCZNYM PLANIE MARKETINGOWYM?  

4. KIEROWNIK PROJEKTU

Ten szablon budżetu marketingowego dla programu Excel został stworzony, aby pomóc w uruchomieniu kampanii i utrzymaniu jej na poziomie docelowym. Proste, strategiczne narzędzie, które zapewnia strukturę budżetu i pomaga efektywnie wydawać pieniądze we wszystkich kanałach marketingowych.

5. OCENA

Prosty arkusz kalkulacyjny pomaga określić roczny budżet marketingowy, dzieląc go na kwartały i dostarczając zalecane szczegółowe listy wydatków marketingowych. Sekcje obejmują rozwój marki, public relations, reklamę, tworzenie witryn internetowych, badania rynku, sprzedaż, wydarzenia i podróże.

MOŻE BYĆ TAKŻE: 7 ELEMENTÓW KAŻDEGO KWARTALNEJ MAPA MARKETINGU POTRZEB

6. WITALNE

Ten szablon zawiera listę kategorii i oblicza saldo każdego miesiąca oprócz ogólnego budżetu rocznego. Pomocna i oznaczona kolorami, wykorzystuje symbole zastępcze z liczbami opartymi na hipotetycznym budżecie. Po prostu zastąp je własnymi numerami i gotowe.

7. GANTTPRO

Wybierz Excel, arkusze Google lub wykres Gantta, a następnie zacznij zarządzać projektami marketingowymi. Inną opcją jest skorzystanie z profesjonalnego, gotowego oprogramowania GanttPro, pozwalającego na dostosowanie do własnych potrzeb.

Dostosuj swój plan budżetu marketingowego do celów biznesowych

W niektórych firmach marketing jest postrzegany jako centrum kosztów. Aby marketing był postrzegany jako inwestycja , podobnie jak zespół badawczo-rozwojowy, musisz upewnić się, że budżet marketingowy jest zgodny z celami firmy .

Ustalenie celów, planu marketingowego i budżetu wokół lejka sprzedaży organizacji — oraz znajomość prawdziwych kosztów operacyjnych — to sposoby na zapewnienie zgodności z celami rozwoju firmy.

POWIĄZANE: Rozpocznij swój roczny plan marketingowy — znaczenie wyznaczania celów i wskaźników KPI

Po wyrównaniu i zatwierdzeniu budżetu pamiętaj o regularnym tworzeniu raportów, korzystając z wybranego narzędzia budżetu marketingowego. Jeśli korzystasz z systemu automatyzacji marketingu, takiego jak HubSpot, jako CMS Twojej witryny i CRM, możesz łatwo śledzić i raportować zwrot z inwestycji w marketing z jednego systemu.

Pomyśl także o formacie raportów dla kierownictwa — musisz mówić językiem osób autoryzujących całkowity koszt rocznego planu marketingowego, nie tylko na etapie budżetowania, ale przez cały rok. Mogą nie widzieć związku między poszerzaniem bazy wiedzy lub zwiększaniem rozwoju treści a wpływem na liczbę szans i zawartych transakcji.

Jednak pokazanie, w jaki sposób te taktyki pozytywnie wpływają na przychody ze sprzedaży, w jasny i zwięzły sposób, sprzyja ciągłemu wspieraniu inicjatyw związanych z marketingiem przychodzącym. Potrzebujesz informacji na temat tworzenia rocznego planu marketingowego? Nie szukaj dalej niż nasza strona Szablon i zasoby rocznego planu marketingowego; jest pełen pomocnych wskazówek i narzędzi.