Mądre rady marketingowe od 10 mistrzów marketingu treści

Niezależnie od tego, czy jesteś profesjonalistą w branży, czy dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem, zawsze jest miejsce na ulepszenia. Dlatego przygotowaliśmy listę najlepszych porad marketingowych od najlepszych na świecie mistrzów content marketingu. Ci mistrzowie marketingu udowodnili, że wiedzą, czego potrzeba, aby przyciągnąć tłumy i zwiększyć sprzedaż, a teraz możesz być beneficjentem ich szerokiej wiedzy i doświadczenia, a wszystko to w jednym miejscu.

Najlepsze porady marketingowe od 10 mistrzów marketingu treści

Oto kilka odpowiedzi na najczęstsze pytania, jakie zadają władcy świata content marketingu.

1. Dlaczego content marketing zajmuje tak dużo czasu?

Jak widać na powyższym wykresie z Techvalidate.com, ta przeszkoda jest częstym problemem wielu małych firm. Jak pokazuje poniższy cytat Adama Stetzera, założyciela HubShout, LLC, klucz leży w małej organizacji.

„Sześćdziesiąt jeden procent marketerów twierdzi, że ich największą trudnością w tworzeniu treści jest to, że zajmuje to zbyt dużo czasu, ale tylko 44 procent twierdzi, że ma udokumentowaną strategię content marketingu.

Stworzenie kalendarza treści zaplanowanych na dany miesiąc to świetny pierwszy krok, który zapewnia określoną ilość czasu na opracowanie strategii, burzę mózgów, tworzenie i publikację”.

2. Czy muszę dołączać linki do moich treści?

Linkować czy nie linkować? To pytanie, przed którym staje wielu specjalistów SEO. Chociaż łączenie może być bardzo korzystne, proces ten z pewnością zawiera element strategii. Andrew Dennis, dyrektor generalny Northpage, powiedział to o łączeniu jako części strategii marketingu treści.

„Poprawa umiejętności budowania linków polega na doskonaleniu umiejętności rozpoznawania okazji do tworzenia linków. Zawsze powinieneś mieć głowę do góry i szukać potencjalnych perspektyw poza oczywistymi. Zadaniem kreatora linków jest tworzenie odpowiednich połączeń w sieci.”

3. Jak mogę stworzyć wyróżniającą się treść?

Rand Fishkin, założyciel Moz, głosi „zawartość 10x”.

„Nie możemy po prostu powiedzieć: «Hej, chcę być tak dobry, jak 10 osób znajdujących się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania dla tego konkretnego hasła lub frazy kluczowej». Musimy powiedzieć: „Jak mogę stworzyć coś 10 razy lepszego niż to, co obecnie robią którykolwiek z tych ludzi?”. Tym się wyróżniamy.”

W czasach, gdy treści jest coraz więcej, stworzenie czegoś naprawdę wyjątkowego może Cię wyróżnić. Jeśli szukasz pomysłów na tworzenie treści 10x, przeczytaj artykuł Randa.

4. Czy mogę używać jednego fragmentu treści do wielu celów?

Choć osiągnięcie kilku celów za pomocą jednej treści może być kuszące, może to sprawić, że treść będzie niejasna i zagmatwana. W rzeczywistości Tereza Litsa, autorka treści dla ClickZ i Search Engine Watch, stwierdziła, że ​​„dwuznaczność jest twoim śmiertelnym wrogiem”. Kontynuuje doradzanie marketerom treści, aby skupili się na jednym celu i sprawnie go realizowali.

„Pozwala to opracować zorganizowaną strategię dotyczącą treści, która doprowadzi do powstania znaczących (i skutecznych) treści. Niejednoznaczność nie jest pomocna dla użytkowników, ponieważ może być myląca, rozpraszająca, a nawet irytująca. Dlatego celem marki powinno być kierowanie ludzi do konkretnego produktu lub strony poprzez odpowiednie wykorzystanie treści.

5. Czy muszę uwzględniać media społecznościowe w mojej strategii marketingu treści?

Trudno, jeśli nie niemożliwe, stworzyć branżę, która nie odniosłaby korzyści z obecności i strategii w mediach społecznościowych. Nawet jeśli Twoja firma obsługuje pokolenie emerytów, według Statista.com na Facebooku jest ponad 10 milionów użytkowników w wieku powyżej 65 lat i 17,1 miliona użytkowników w wieku od 55 do 64 lat. Samo posiadanie konta w mediach społecznościowych nie zapewni Ci obserwujących, chociaż. Cathy McPhillips, wiceprezes ds. marketingu w Content Marketing Institute, powiedziała:

„Skuteczne media społecznościowe zaczynają się od solidnych procesów marketingu treści”.

Następnie omawia znaczenie posiadania planu treści, bloga lub strony internetowej, na której można publikować posty, oraz wystarczających zasobów, aby Twoje konto w mediach społecznościowych było aktywne. W rzeczywistości twierdzi, że „naprawdę nie można mieć jednego bez drugiego”. Jeśli chcesz dzielić się swoimi treściami, skorzystaj z mediów społecznościowych. Jeśli chcesz być widoczny w mediach społecznościowych, pozyskuj treści. Proste, prawda?

6. Jak dotrzeć do mojej docelowej grupy odbiorców?

Chociaż możesz zdawać sobie sprawę, że dostarczanie treści do docelowej grupy odbiorców ma kluczowe znaczenie, możesz nie rozumieć, jak to zrobić. Lee Odden, dyrektor generalny Top Rank Marketing, powiedział:

„Marketing treści nie polega tylko na dodawaniu większej ilości treści; chodzi o tworzenie informacji dla docelowej grupy odbiorców, która ma określony cel i zamierzony wynik… Współcześni marketerzy powinni skupić się na zrozumieniu swoich klientów, jakie tematy są istotne, aby kierować sprzedażą i wykorzystać badania słów kluczowych w planie redakcyjnym i programie zaangażowania w mediach społecznościowych.

7. Czy jakość treści jest naprawdę ważna?

Ponownie usłyszymy na ten temat Adama Stetzera oraz Chada Hilla, jego współzałożyciela w HubShout.

„Nie możemy tego wystarczająco podkreślić. Możesz zrobić latającą cegłę, ale papierowy samolot lata znacznie lepiej. Miej dobrą treść, a ona pomoże sobie w udostępnianiu i napędzaniu się, gdy ją umieścisz.

8. Nie sądzę, że content marketing sprawdza się w mojej branży.

Pomimo oczywistych korzyści niektórzy właściciele małych firm nadal uważają, że po prostu nie działają w odpowiedniej branży, aby marketing treści był dla nich skuteczny. Lisa Barone, wiceprezes ds. strategii w Overit Media, ujęła to w ten sposób:

„Narzekanie, że Twoja branża nie jest efektowna, mówi mi o Tobie dwie rzeczy: 1) nie w pełni rozumiesz potrzeby/problemy/chcenia swoich klientów oraz 2) jesteś nudny. Niezależnie od branży, którą obsługujesz, istnieje możliwość tworzenia wysokiej jakości treści. To, że Twoim tematem są toalety (lub ubezpieczenia, telekomunikacja lub witraże), nie oznacza, że ​​Twój temat musi w 100% skupiać się na toaletach. Znajdź interesujące tematy peryferyjne lub tematy, którymi pasjonują się Twoi klienci, i twórz treści wokół nich.

9. Marketing treści jest zbyt drogi

Jedną z największych przeszkód dla firm korzystających z dobrych porad marketingowych są koszty, mimo że marketing treści ma generować duży zwrot przychodów. Neil Patel, właściciel NeilPatel.com i wielu innych witryn marketingowych, oferuje kilka wskazówek, jak osiągnąć cele marketingu treści, porównując opcje dla różnych typów treści.

„Marketerzy widzą blogerów odnoszących sukcesy, którzy publikują posty 3–5 razy w tygodniu i zakładają, że oni też powinni. Jeśli jednak nie masz budżetu na opublikowanie 3-5 świetnych treści, nie ma to sensu. Zamiast tego opublikujesz 3-5 dobrych postów. Rozwój content marketingu wynika z jakości, a nie ilości. Każdy post powinien być jak najbardziej wartościowy. Lepiej publikować jeden absolutnie niesamowity artykuł miesięcznie, niż 30 przeciętnych postów.

10. Po prostu nie mam czasu na content marketing

Marketing treści wymaga czasu, ale Amanda Dodge z Search Engine Journal poradziła właścicielom firm, aby traktowali swojego bloga jak klienta.

„Najlepsza rada, jaką możemy dać przedsiębiorcom chcącym ulepszyć swój content marketing, to nadanie mu priorytetu. Jeśli nie zależy Ci na tworzeniu wysokiej jakości, dedykowanym doradztwie i śledzeniu konwersji, możesz nie zdawać sobie sprawy z pełnych korzyści, jakie cieszą Twoi współpracownicy”.

Rady dotyczące marketingu treści, z których musisz skorzystać

Chociaż utworzenie skutecznej kampanii nie zawsze jest łatwe, skorzystanie z porad dotyczących marketingu treści od osób, które już to zrobiły, może znacznie ułatwić tę drogę. Pamiętaj o swoich celach końcowych, a będziesz mógł zbliżyć się do nich, wspinając się po rankingach i sam stając się czołowym marketerem treści.