Shopify Facebook Marketing: jak promować swoją firmę za pomocą Facebooka

Do tej pory Facebook miał około 2 miliardów aktywnych użytkowników na całym świecie. To około sześć razy więcej niż populacja Stanów Zjednoczonych, prawie 30% światowej populacji. Odkąd nabyli Instagram, Facebook z łatwością stał się jedną z największych, jeśli nie największą platformą mediów społecznościowych na świecie.

To nie tylko sama liczba użytkowników, ale także ilość uwagi, jaką posiada Facebook; jedna godzina dziennie to ilość czasu, jaką przeciętny użytkownik spędza na Facebooku.

Przyjrzyjmy się, w jaki sposób możesz w pełni wykorzystać tę ogromną uwagę, aby rozwijać swój biznes i dołączyć do 70 milionów firm na całym świecie, które już prowadzą marketing za pośrednictwem Facebooka.

Aby rozpocząć marketing na Facebooku , będziesz potrzebować strony na Facebooku; to brama do świata Facebooka.

1. Załóż stronę na Facebooku, aby rozpocząć kampanię marketingową

1.1. Utwórz stronę na Facebooku

Większość Facebooka to profile osobiste, ale firmy potrzebują stron na Facebooku. Jeśli Twoja firma ma zaistnieć w tych mediach społecznościowych, również będziesz potrzebować strony. Twoja strona będzie tym, kim jesteś na Facebooku; to jest profil Twojej firmy. Łączysz się ze znajomymi, dodając ich jako znajomego, ale stajesz się fanem, polubiąc Stronę.

Aby stworzyć swoją stronę na Facebooku -

W tym przykładzie utwórzmy stronę fikcyjnej firmy lokalnej o nazwie Alaska Organic Veggies i zaklasyfikujmy ją jako firmę handlu detalicznego.

• Krok 1 : przejdź do tej strony.

• Krok 2 : Wypełnij formularz

W sekcji Kategoria po prostu wpisz „R” i wybierz z listy rozwijanej.

Zalecam, abyś poświęcił trochę czasu i starannie wybrał nazwę swojej strony. Chociaż Facebook pozwoli Ci zmienić nazwę i adres URL, będzie to trudny i czasochłonny proces.

Po zakończeniu wypełniania pustego pola kliknij przycisk Kontynuuj .

• Krok 3 : prześlij swój profil i zdjęcia na okładkę.

I gotowe, właśnie pomyślnie utworzyłeś stronę.

1.2. Dodaj opis i inne szczegóły

Po dodaniu pięknych zdjęć, aby Twoi klienci wiedzieli, o co Ci chodzi. Następnie będziesz potrzebować narracji, aby była jeszcze bardziej przejrzysta.

• Krok 1 : przejdź do sekcji Informacje .

• Krok 2 : Opowiedz ludziom o swojej firmie w sekcji Nasza historia .

Następnie możesz przejść do wypełniania innych szczegółów na tej stronie, takich jak numer telefonu, adres e-mail, adres itp.

1.3. Utwórz nazwę użytkownika dla swojej strony

Ostatnim krokiem jest utworzenie nazwy użytkownika dla Twojej strony. Facebook zapewnia limit 50 znaków, aby wymyślić nazwę użytkownika, która nie jest używana przez nikogo innego. Twoja nazwa użytkownika będzie wyświetlana w niestandardowym adresie URL na Facebooku, za pośrednictwem którego ludzie będą mogli uzyskać dostęp do Twojej strony fanów.

Wybierając @AlaskaOrganicVeggies dla mojej strony, ludzie mogą łatwo odwiedzić moją stronę na fb.me/AlaskaOrganicVeggies lub skrzynkę odbiorczą moją stronę na m.me/AlaskaOrganicVeggies.

1.4. Skonfiguruj role strony

Strony firmowe oddzielone od profili osobistych umożliwiają wielu osobom z Twojej firmy edytowanie postów na Twojej Stronie bez udostępniania danych logowania. Ale aby ludzie mogli edytować i monitorować na Twojej stronie na Facebooku, musisz określić, kto ma dostęp do edycji. Tu właśnie wkraczają role strony.

Aby skonfigurować role strony —

• Krok 1 : przejdź do Ustawień.

• Krok 2 : Kliknij Role strony.

Oto opcje -

• Administrator : Administratorzy mogą zarządzać każdym aspektem Strony. Oznacza to, że mogą wysyłać wiadomości, publikować posty, odpowiadać lub usuwać komentarze, tworzyć reklamy, w zasadzie administrator ma takie same uprawnienia jak twórca strony. Wybieraj ostrożnie.

• Redaktor : z wyjątkiem braku uprawnień do przypisywania ról na stronie, redaktor ma takie same uprawnienia jak administrator.

• Moderator : Moderator może wysyłać wiadomości, odpowiadać na komentarze lub je usuwać. Chociaż ta osoba ma uprawnienia do tworzenia reklam, nie może publikować jako Strona.

• Reklamodawca : rola reklamodawcy może tworzyć reklamy i wyświetlać statystyki

1.5. Dodaj stronę wezwania do działania

Możesz dodać przycisk wezwania do działania u góry strony. Ten przycisk jest tym, czego oczekujesz od odwiedzających, gdy przechodzą na Twoją stronę.

Facebook udostępnia listę wezwań do działania, które możesz wyświetlić.

Aby skonfigurować ten przycisk, kliknij „Dodaj przycisk” pod zdjęciem na okładkę.

Otóż ​​to! W ten sposób tworzysz i konfigurujesz kompletną stronę na Facebooku. Przejdźmy teraz do tego, jak zdobyć polubienia i fanów na Facebooku.

2. Zdobądź polubienia i fanów na Facebooku:

Z pewnością chcesz, aby Twoja strona biznesowa na Facebooku zwiększała świadomość Twojej marki i ostatecznie zwiększała sprzedaż. W takim razie Twoim głównym celem powinno być wprowadzanie nowych produktów, budowanie świadomości, gromadzenie leadów lub zwiększanie sprzedaży. Ale bez względu na to, jaki będzie twój cel, potrzebujesz „lajków”.

„Lubię to” to sposób, w jaki użytkownik mówi „Chcę widzieć aktualizacje Twojej firmy w moim kanale aktualności”.

W tej sekcji przyjrzyjmy się praktycznym strategiom zdobywania polubień Twojej strony na Facebooku.

Dlaczego nie powinieneś kupować polubień na Facebooku:

Jeśli potrzebujesz polubień Page, aby rozwijać swój biznes na Facebooku, może to wywołać dobre pytanie: „Dlaczego po prostu ich nie kupić?” jak słyszałeś o tej usłudze wcześniej.

Śmiało i wygoogluj „kup polubienia na Facebooku”. Znajdziesz „dostawców” sprzedających pakiety polubień za zryczałtowaną opłatą. Dla niektórych może się to wydawać szybkim i łatwym sposobem na uwiarygodnienie firmy. Strona z 5000 polubień wygląda na bardziej niezawodną niż ta z kilkoma, to na pewno.

Problem polega jednak na tym, skąd pochodzą te kupione polubienia. Firmy, które sprzedają polubienia, stosują taktyki, takie jak farmy kliknięć lub fałszywe konta, aby osiągnąć uzgodnioną ilość. A ponieważ te polubienia nie są prawdziwymi użytkownikami, którzy są zainteresowani i lubili Twoją Stronę, jest mało prawdopodobne, aby którykolwiek z tych „polubień” kiedykolwiek zainteresował się Twoją treścią lub był Twoimi potencjalnymi klientami.

Pamiętaj, że nie każdy Twój post na Facebooku pojawi się w kanale aktualności odbiorców. Kiedy Facebook decyduje, co pokazać, algorytm sprawdza w szczególności wskaźniki zaangażowania — a nie całkowitą liczbę fanów. Brak polubień i komentarzy pod Twoimi postami w porównaniu z całkowitą liczbą polubień Twojej Strony może prowadzić do tego, że Facebook uniemożliwia oglądanie Twoich treści.

Pamiętaj też, że Facebook ma oddany zespół, który zwraca uwagę na tego rodzaju podejrzane zachowanie i nie będzie wahał się przed zamknięciem każdej strony uznanej za winną (bez ostrzeżenia).

W ten sposób nie zdobywaj lajków na Facebooku. Przejdźmy teraz do tego, jak zrobić to poprawnie i skutecznie.

2.1. Zainstaluj Facebook Like Box na swojej stronie internetowej

Ułatw swoim klientom odkrycie Twojego Facebooka, promując jego obecność w kanałach marketingowych, które już posiadasz, a także pozbądź się wszelkich przeszkód, które utrudniają obecnym odbiorcom poznanie i zostanie fanem.

Jeśli masz już stronę internetową, użyj Facebook Like Box, aby zachęcić ludzi do „polubienia” Twojej strony bez konieczności wchodzenia na Facebook.com.

Aby zainstalować ten przycisk, odwiedź ten link i postępuj zgodnie z instrukcjami.

2.2. Zaproś pracowników, członków rodziny lub znajomych do polubienia Twojej strony

Strony, które mają już kilku obserwujących, wyglądają bardziej wiarygodnie i mogą przyciągnąć więcej osób, które nie słyszały o Twojej marce. Twoi pracownicy, członkowie rodziny i przyjaciele mogą być tym początkowym numerem. Możesz poprosić ich o polubienie Twojej strony biznesowej i udostępnienie, polubienie i komentowanie postów publikowanych przez Twój zespół na Facebooku.

2.3. Włącz Facebooka do swoich kanałów komunikacji offline

Czy masz sklep z cegłami i zaprawami? Zastanów się, jak zachęcić pasażerów do zostania fanami Facebooka.

Oto kilka pomysłów do wdrożenia -

• Umieść dużą naklejkę na drzwiach wejściowych i oknach, promując nazwę Twojej strony.
• Umieść swój adres URL z Facebooka na rachunkach.
• Uruchom promocję, w której klienci, którzy od razu polubią Twojego Facebooka, otrzymają niewielkie rabaty.

Umieść również link do swojego Facebooka i innych profili w mediach społecznościowych na drukowanych reklamach, ulotkach, kuponach, katalogach, wizytówkach itp.

2.4. Publikuj wartościowe treści

Tworzenie treści, które przynoszą wartość, to najlepszy sposób na zwiększenie liczby obserwujących na Facebooku i budowanie relacji z fanami.

Twoi fani mogą nie pamiętać Twojego indywidualnego posta, ale jeśli zauważą, że stale publikujesz wysokiej jakości, pomocne i trafne posty na Facebooku, uznają Cię za cenne źródło informacji.

A kiedy wierzą, że możesz konsekwentnie dostarczać im wartości, nie będziesz musiał próbować ich znaleźć ani dotrzeć, znajdą cię, bez względu na to, gdzie jesteś, nawet na biegunie północnym.

Pytanie brzmi, skąd wiesz, co opublikować? Ponieważ prowadzisz firmę, prawdopodobnie masz już głębokie zrozumienie swoich klientów. Treści, które powinieneś tworzyć, są tym, co Twoi klienci są zainteresowani konsumpcją.

2.5. Być aktywnym

Zwiększanie polubień na Facebooku to nie tylko optymalizacja profilu i wartościowa treść. Aby stale się rozwijać, musisz utrzymywać aktywną, ciągłą obecność.

Oznacza to nie tylko regularne angażowanie odbiorców w treści edukacyjne, wnikliwe, ale także utrzymanie obecności i interakcję z obserwującymi.

Zadawaj pytania, odpowiadaj na pytania i bierz udział w dyskusjach z osobami publikującymi na Twojej stronie.

2.6. Wykorzystaj reklamy na Facebooku, aby zwiększyć swój zasięg

Organiczne zwiększanie polubień na Facebooku to najlepszy sposób na zwiększenie zaangażowania i ostatecznie przekształcenie fanów w klientów.

Ale jeśli masz budżet na płatną reklamę, włączenie go do swojej strategii na Facebooku może pomóc zwiększyć ciężką pracę, którą już wkładasz w tworzenie wartościowych treści.

Facebook oferuje rodzaj reklamy o nazwie „Page Like Ad”, która zawiera wezwanie do działania zachęcające użytkowników do polubienia Twojej strony na Facebooku. Ta forma reklam może pojawiać się w kanałach aktualności użytkowników lub w kolumnie reklam po prawej stronie ich przeglądarek internetowych, gdy przeglądają oni Facebooka. Tak wygląda reklama polubiona na stronie w kanale aktualności:

Dalsza lektura: Kompletny przewodnik po reklamie na Facebooku dla początkujących

3. Market z grupami na Facebooku:

3.1. Czym jest grupa na Facebooku?

Grupa na Facebooku to miejsce, w którym osoby o podobnych zainteresowaniach dzielą się informacjami, doświadczeniami i opiniami na dany temat. Każdy użytkownik Facebooka może założyć i zarządzać własną Grupą.

3.2. Rodzaje grup na Facebooku

Podczas gdy strony na Facebooku są zawsze publiczne i każdy komentarz można zobaczyć, grupa na Facebooku nie musi być. Istnieją różne rodzaje grup na Facebooku, które decydują o tym, ile zamieszczonych treści można zobaczyć.

Zamknięte grupy na Facebooku

Chociaż strona jest wysoce publiczna, grupa może być bardziej prywatna, ponieważ Facebook oferuje opcję zamknięcia jej. Gdy grupa jest zamknięta, tylko członkowie tej grupy mogą zobaczyć udostępniane w niej treści i informacje.

Na przykład, jeśli masz zespół i wszyscy razem pracujecie nad projektem, możesz zebrać wszystkich członków zespołu w zamkniętej grupie na Facebooku, aby skuteczniej komunikować się ze sobą.

Dołączając do zamkniętej grupy, zespół otrzymuje prywatne miejsce do dzielenia się pomysłami na projekt i publikowania aktualizacji. Wszystkie informacje są udostępniane tylko członkom grupy po jej zamknięciu.

Użytkownicy Facebooka nadal widzą, że grupa istnieje i którzy są jej członkami, ale nie będą mogli zobaczyć żadnych informacji opublikowanych w tej grupie, chyba że zostaną zaproszeni.

Tajne grupy na Facebooku

Tajne grupy to najbardziej prywatny rodzaj grupy na Facebooku. Dokładnie tak, jak to się nazywa, tajne grupy są ukryte przed wszystkimi użytkownikami Facebooka, z wyjątkiem członków zespołu. Nikt na Facebooku nie może zobaczyć tajnej Grupy poza tymi, którzy się w niej znajdują.

Jeśli masz tajny projekt lub po prostu potrzebujesz prywatnego miejsca, aby porozmawiać z grupą znajomych, utworzenie tajnej grupy to dobry wybór.

Publiczne grupy na Facebooku

Trzecia opcja prywatności jest publiczna. Oznacza to, że każdy może zobaczyć treści opublikowane w tej grupie. Jednak tylko członkowie mogą publikować w grupach publicznych.

3.3. Jak sprzedawać za pomocą grup na Facebooku

Jeśli jesteś aktywny na Facebooku, prawdopodobnie należysz do kilku grup na Facebooku związanych z Twoimi zainteresowaniami. Grupy na Facebooku to świetny sposób dla marek na interakcję i budowanie relacji z odbiorcami. Oferują ekskluzywność i poczucie wspólnoty, które jest trudne do zaimplementowania na stronie internetowej firmy lub na Facebooku.

Kiedy Twoja firma ma aktywną i zoptymalizowaną grupę na Facebooku, pomoże to w promowaniu Twojej marki jako lidera w Twojej niszy. Osoby, które dołączają do Twojej grupy na Facebooku, to zazwyczaj klienci, którzy są bardzo zainteresowani Twoimi produktami, więc ciągła interakcja z nimi może pomóc zwiększyć ich lojalność.

Przyjrzyjmy się, w jaki sposób Twoja marka może wykorzystać grupy na Facebooku do rozszerzenia Twojej strategii marketingowej.

Ustal swoje cele

Po pierwsze, będziesz musiał poświęcić czas na zastanowienie się, co chcesz osiągnąć dzięki grupie na Facebooku?

• Czy starasz się zwiększyć zaangażowanie między swoją marką a klientami?
• Czy próbujesz poznać swojego klienta na głębszym, bardziej znaczącym poziomie?
• Czy próbujesz stworzyć społeczność, w której Twoi fani będą mogli publikować ich zdjęcia związane ze stylem życia wraz z Twoim produktem?
• Czy chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie?
• Gdy masz jasny cel, będziesz mógł stworzyć grupę otoczoną tym celem, aby Twój Facebook był spójny i zapewniał właściwe wyniki.

Zoptymalizuj profil grupowy

Ważne jest, aby zoptymalizować swoją grupę na Facebooku, aby odwiedzający mógł wiedzieć, o co chodzi i czuć się wystarczająco zainteresowany, aby dołączyć.

Aby zoptymalizować swoją grupę, będziesz musiał wypełnić wszystkie niezbędne informacje. Dzieje się tak, aby odwiedzający odwiedzający stronę mógł dowiedzieć się więcej o Twojej firmie. Będziesz potrzebować zdjęcia profilowego, nagłówka, biografii, sekcji i zasad, żeby wymienić tylko kilka.

Idź o krok dalej, wyjaśniając, kim jesteś jako marka i połóż odpowiedni nacisk na wartości, które możesz wnieść do swoich klientów. Oznacza to udzielenie odpowiedzi na bardzo pytanie Twoich klientów: „Co z tego dla mnie?” jeśli dołączą do Twojej grupy.

Wspieraj poczucie wspólnoty

Największą zaletą grup na Facebooku jest możliwość tworzenia z nimi społeczności fanów. Oznacza to, że możesz myśleć o swojej grupie na Facebooku jako miejscu, w którym Twoi klienci mogą spędzać czas i dyskutować o tym, jak korzystają z Twoich produktów. Może to pomóc w budowaniu poczucia wspólnoty i wzmocnieniu wizerunku Twojej marki w umysłach klientów.

Budowanie społeczności za pośrednictwem Twojej strony internetowej i zwykłych mediów społecznościowych jest trudne, ponieważ na tych platformach nie jest wygodna wymiana informacji na poziomie osobistym. Z drugiej strony grupy na Facebooku umożliwiają prowadzenie długich dyskusji na dowolny temat.

Algorytm Facebooka nadaje priorytet połączeniom między społecznościami, przyjaciółmi i rodziną, dlatego ważne jest, aby mieć strategię zachęcania odbiorców do publikowania w Twojej grupie. Chciałbyś, aby podzielili się swoimi przemyśleniami, doświadczeniami i pytaniami na temat Twojej marki. Przekonasz się, że inni dołączą, aby dodać własne doświadczenie, a to wywoła efekt domina w komunikacji.

W zależności od tego, jak szybko Twoja grupa się rozwija, możesz stworzyć w niej poczucie wspólnoty, witając każdego członka, który dołącza, za pomocą wpisu z okrzykiem. Zachęci to obecnych członków do komentowania i powitania ich, co pomoże tym nowicjuszom poczuć się mile widzianymi i sprawi, że poczują się wystarczająco komfortowo, aby publikować własne treści.

Publikuj konsekwentnie

Jeśli dołączysz do grupy na Facebooku, a potem dowiesz się, że treść jest publikowana tylko raz na jakiś czas, czy nadal chcesz należeć do tej grupy? Dla większości ludzi odpowiedź brzmi nie. Nie ma sensu pozostawać w grupie, która ma niewielką wartość do zaoferowania. A jeśli nie sprecyzujesz, czym członkowie Twojej grupy są zainteresowani na stałe, po prostu odejdą lub zapomną o Twojej grupie.

Aby tego uniknąć, upewnij się, że masz plan konsekwentnego publikowania treści, prawdopodobnie co 2 dni, a najlepiej codziennie, w swojej grupie biznesowej. Posty niekoniecznie muszą być zbyt dobrze przygotowane, nawet zwykła aktualizacja o nowościach w Twojej marce lub poproszenie ich o opinię na temat konkretnego produktu wystarczy, aby zwiększyć zaangażowanie.

Nawiąż kontakt ze swoimi odbiorcami

Twoi członkowie będą zdezorientowani, a nawet rozczarowani, gdy opublikują pytanie dotyczące Twojego produktu i nie otrzymają odpowiedzi. Jeśli nie jesteś aktywny lub nie angażujesz się w swoją grupę, nie możesz oczekiwać, że będą tacy członkowie.

Dlatego pamiętaj, aby regularnie kontaktować się z odbiorcami, aby odpowiadać na ich pytania i informować ich o nowościach w Twojej marce. To pokazuje im, że zależy Ci na tym, co mają do powiedzenia i są obecni.

4. Marketing treści na Facebooku:

4.1. Rodzaje treści w marketingu na Facebooku

Jeśli chodzi o marketing na Facebooku, konsekwentne zamieszczanie treści to podstawa pracy.

Bez spójnego przepływu treści Twoi odbiorcy po prostu Cię nie zapamiętają, ponieważ się nie pojawisz. Istnieje wiele innych marek, które konkurują również o pokazanie się w kanale informacyjnym Twojej grupy docelowej, więc jeśli nie staniesz się częścią tego, zostaniesz w tyle.

Jak publikować na swojej stronie na Facebooku?

Aby przesłać post, poszukaj białego pola pod zdjęciem na okładkę z napisem Napisz post….

Gdy wiadomość będzie dobrze przygotowana, kliknij Udostępnij teraz . Możesz także dodać zdjęcie, obraz, wideo, oznaczyć lokalizację, przeprowadzić ankietę i zaplanować post.

Obrazy na Facebooku

Możesz dodać obraz lub film, aby Twoje posty były bardziej atrakcyjne i rozpoznawalne w kanałach odbiorców.

Rozmiary obrazów na Facebooku

• Zdjęcie profilowe: 180 x 180 pikseli
• Zdjęcie na okładce: 820 x 312 pikseli
• Obraz na osi czasu: 1200 x 630 pikseli (proporcje są ważniejsze niż rozmiar. Zachowaj proporcje 1,9:1.)

Linki na Facebooku

Na początku, jeśli nie byłeś w stanie wymyślić treści dla swojej strony na Facebooku, najprostszym sposobem na rozpoczęcie jest udostępnianie postów na blogu lub produktach na swojej stronie internetowej.

Spośród wielu postów na blogu wybierz ten, o którym wiesz, że będzie rezonować z odbiorcami na Facebooku i udostępnisz go. Zwiększy to szanse, że Twój post zostanie udostępniony przez fanów.

Publikowanie linku odbywa się w taki sam sposób, jak przesyłanie posta tekstowego. Powinieneś napisać krótki, atrakcyjny opis, aby poinformować odbiorców o tym, co ten post na blogu ma zachęcić ich do kliknięcia linku.

Wpis na blogu pojawi się automatycznie pod białym polem z tytułem, metaopisem i obrazem, więc zanim opublikujesz, usuń link w polu. Dzięki temu Twój post będzie wyglądał bardziej przejrzyście i profesjonalnie. Następnie naciśnij Opublikuj.

Wideo na Facebooku

Ostatnio popularność wideo rośnie, ponieważ coraz więcej marketerów zdaje sobie sprawę, że wideo jest potężnym formatem dostarczania treści. Wspaniałe w filmach jest to, że są łatwiejsze do konsumpcji niż treści pisane. Łatwiej też wzbudzają emocje, a jeśli są dobrze wykonane, mogą pozostawić trwałe emocjonalne wrażenie w umyśle publiczności. Możesz lepiej zrozumieć to, co mówię, oglądając tę ​​26-milionową reklamę wideo The Dollar Shave Club.

Facebook na żywo

Oprócz gotowych filmów, Facebook Live to kolejna opcja dywersyfikacji treści na Facebooku. Facebook Live to funkcja, która umożliwia strumieniowanie na żywo do użytkowników na ich komputerach stacjonarnych lub smartfonach.

Aby rozpocząć transmisję na żywo na pulpicie, kliknij przycisk Na żywo , który znajduje się nad polem Napisz posta na Twojej Stronie. Zanim to zrobisz, pamiętaj, aby napisać atrakcyjny tytuł, który pojawi się obok Twojego wideo na żywo.

Kiedy rozpoczynasz transmisję na żywo, nie tylko rozmawiaj, utrzymuj zaangażowanie widzów, zadając pytania i zachęcając ich do odpowiadania w komentarzach.

Co jakiś czas przedstaw się ponownie i wyjaśnij, o czym jest film, na wypadek gdyby dołączyli nowi widzowie.

Natychmiastowe artykuły na Facebooku

Artykuły błyskawiczne na Facebooku to funkcja, która umożliwia wydawcom przesyłanie treści tekstowych i fotograficznych w formacie, który ładuje się bezpośrednio w aplikacji Facebook.

Artykuły błyskawiczne na Facebooku znacznie skracają czas ładowania treści na urządzeniach mobilnych i zapewniają bezproblemową obsługę.

Gdy zobaczysz mały szary piorun pod tytułem posta, jest to natychmiastowy artykuł.

Możesz zapisać się do natychmiastowego artykułu tutaj. Facebook podpowie Ci, jak przesłać swój pierwszy przykładowy artykuł i poprosić o zatwierdzenie.

Po zatwierdzeniu będziesz mógł przesyłać pliki w nowym formacie.

Wirtualna rzeczywistość na Facebooku

Główną formą wirtualnej rzeczywistości, którą oferuje Facebook, jest wideo 360 stopni. Facebook 360 umożliwia opowiadanie historii, które dzielą miejsca i doświadczenia z fanami. Przykład.

Oglądanie filmów 360 stopni działa najlepiej na urządzeniach mobilnych, ponieważ widzowie mogą przechylać i obracać telefon, aby wyświetlać treści wideo dookoła. Na komputerze użytkownicy mogą klikać i przeciągać.

Najskuteczniejszym sposobem tworzenia wideo 360 na Facebooku jest użycie kamery 360 stopni, takiej jak Allie lub Ricoh Theta. Na przykład Theta ma dwa obiektywy, które razem rejestrują wygląd 360 stopni, a następnie aplikacja umożliwia udostępnianie bezpośrednio na Facebooku.

Jak przypiąć post na Facebooku

W tym momencie znasz już wszystkie rodzaje postów na Facebooku, dostosujmy sposób ich wyświetlania na Twojej stronie.

„Przypinając” post, możesz zdecydować, który fragment treści zostanie umieszczony na górze Twojej strony. Wszystkie inne posty pojawią się poniżej, nawet jeśli zostały przesłane później niż post przypięty.

Aby przypiąć post na swojej stronie, kliknij małe kropki w prawym górnym rogu opublikowanego posta, a następnie wybierz Przypnij do góry strony.

Ten wpis pozostanie przypięty, dopóki nie zdecydujesz się przypiąć innego wpisu i go zastąpić.

4.2. Wskazówki dotyczące pisania treści, które utrzymają zaangażowanie odbiorców

Aby pisać wysokiej jakości treści, musisz po prostu dużo ćwiczyć. Sekretem jest praktyka. Ale aby zrobić szybsze postępy, oto kilka wskazówek, których możesz przestrzegać podczas ćwiczeń:

• Napisz przyciągające uwagę nagłówki. Ze względu na obszerną ilość treści przepływających w dzisiejszych czasach w Internecie, wszyscy staliśmy się głównymi czytelnikami. Jeśli nagłówek nie jest wystarczająco interesujący, pomijamy go. Tak więc nagłówek określi, czy Twoi odbiorcy przeczytają resztę Twojej pracy, czy nie. Tutaj znajdziesz wskazówki dotyczące pisania przyciągających uwagę nagłówków.

• Stwórz hak, który przyciągnie uwagę odbiorców. Po przeczytaniu twojego nagłówka publiczność przejrzy następne jedno lub dwa zdania, a jeśli nie będą się nimi interesować, nie przeczytają reszty twojej pracy. Kiedy ludzie czytają, samo pytanie, na które nieustannie próbują odpowiedzieć, brzmi: „Co z tego dla mnie?”. Jeśli możesz im wyraźnie powiedzieć, co w Twoich treściach jest dla nich, przyciągniesz ich uwagę.

• Przeprowadź badania. Aby dostarczyć cennych spostrzeżeń, z pewnością musisz mieć solidną wiedzę na temat, o którym piszesz, niezależnie od tego, czy jest to rynek B2B, czy B2C. Będziesz potrzebować statystyk, danych i metryk, aby ustalić wiarygodność i wesprzeć swoje roszczenia.

• Optymalizacja treści cyfrowych. Najlepsze treści cyfrowe często składają się z krótkich akapitów, krótkich zdań i wypunktowanych list.

• Skoncentruj się na jednym celu. Po co piszesz tę treść? Jaki problem próbujesz rozwiązać? Powinieneś określić (przynajmniej) jeden kluczowy punkt, którym zamierzasz się zająć. Pamiętaj o tym podczas pisania i jak najbardziej połącz treść z kluczowymi punktami.

• Edytuj swoją pracę. Nie oczekuj, że Twoja praca będzie idealna za pierwszym razem. Żaden wielki pisarz nie publikuje swoich pierwszych szkiców, ponieważ są zbyt brzydkie i niechlujne. Ale więksi pisarze są niesamowici w redagowaniu i udoskonalaniu tego pierwszego niechlujnego szkicu. Po przejściu myśli do pierwszego szkicu wróć i zastanów się, jak możesz wypolerować szorstkie krawędzie swojego pisma. Ogólnie rzecz biorąc, pisanie poprawia się, gdy przechodzi przez jedną lub dwie rundy edycji.

5. Stwórz strategię marketingową na Facebooku:

Omówiliśmy rodzaje treści na Facebooku i sposoby publikowania. Ale to najłatwiejsza część. Prawdziwym wyzwaniem marketingu na Facebooku jest wiedza, co i kiedy publikować.

Aby opracować skuteczną strategię marketingową na Facebooku, musisz najpierw dogłębnie zrozumieć swoją grupę docelową.

5.1. Utwórz persony kupującego

Aby mieć jasny obraz tego, kto będzie twoją grupą docelową, poświęć trochę czasu na stworzenie person kupujących w swojej strategii marketingowej. Pomoże Ci to spersonalizować do nich Twoje komunikaty marketingowe.

Możesz mieć kilka grup osób, które kupują Twoje produkty z różnych powodów. W takim przypadku musisz utworzyć więcej niż jedną osobę kupującego. Każdy powinien mieć podstawowe dane demograficzne, zachowania, cele, punkty bólu i wzorce zakupowe.

Z pewnością nie możesz poznać każdego pojedynczego klienta lub potencjalnego klienta indywidualnie, ale możesz stworzyć osobowość klienta, aby reprezentować każdą ogólną grupę.

Istnieje wiele narzędzi, które pomagają budować persony kupujących, ale ten Hubspot jest moim ulubionym. Możesz uzyskać do niego dostęp tutaj.

5.2. Korzystanie ze statystyk odbiorców

Po utworzeniu persony kupującego możesz uzyskać wgląd na ich temat na Facebooku dzięki Audience Insights.

Audience Insights to bezpłatne narzędzie analityczne, które Facebook oferuje reklamodawcom w celu uzyskania informacji o swoich użytkownikach. Ma to na celu umożliwienie reklamodawcom lepszego kierowania reklam.

Jest to również świetne narzędzie dla menedżerów mediów społecznościowych i twórców treści do określania rodzaju treści, którymi interesują się ich odbiorcy.

Możesz przejść do tego linku, aby uzyskać dostęp do statystyk odbiorców.

Będziesz musiał wybrać między wszystkimi na Facebooku lub tylko osobami połączonymi z Twoją stroną.

W tym przykładzie wybiorę wszystkich na Facebooku.

Następnie spójrz na kolumnę Utwórz odbiorców po lewej stronie, aby wybrać segment, który chcesz przeanalizować.

Domyślną lokalizacją są Stany Zjednoczone, ale jeśli rynek docelowy nie znajduje się w USA, możesz to odpowiednio zmienić. Określ również wiek i płeć.

Sekcja Zainteresowania to główna część maszyny do targetowania Facebooka. Umożliwia kierowanie reklam do określonych grup odbiorców. Na przykład możesz kierować reklamy do grupy osób zainteresowanych reklamą w wieku od 22 do 35 lat mieszkających w Stanach Zjednoczonych.

Sekcja Wiek i Płeć pokaże Ci, ilu użytkowników Facebooka należy do tego segmentu, a także możesz zobaczyć stosunek mężczyzn i kobiet.

5.3. Utwórz kalendarz treści w mediach społecznościowych na Facebooku

Zarządzanie mediami społecznościowymi wymaga wielu zadań na co dzień: publikowania treści na swojej stronie i grupie na Facebooku, odpowiadania na komentarze i skrzynki odbiorcze, analizowania tego, jak Twoi odbiorcy mówią o Twojej marce i produkcie itp.

Przy wszystkich tych zadaniach musisz mieć pod ręką przegląd wszystkich postów, które musisz przesłać, abyś wiedział, co musisz zrobić w określonych godzinach i niczego nie przegapisz. Jak możesz to zrobić skutecznie?

To poprzez stworzenie kalendarza treści w mediach społecznościowych. Kalendarz treści w mediach społecznościowych to arkusz kalkulacyjny, w którym planujesz, co i kiedy zamierzasz opublikować.

Dlaczego warto korzystać z kalendarza treści w mediach społecznościowych?

• Pomaga utrzymać wszystko w porządku, zwłaszcza gdy rzeczy się gromadzą. Dzięki kalendarzowi mediów społecznościowych możesz skoncentrować się i planować posty na całe tygodnie lub miesiące z wyprzedzeniem.

W przeciwnym razie każdego dnia będziesz spędzać cenny czas, krążąc po całej sieci, szukając tego, co pisać i udostępniać, co jest frustrujące i znanym zabójcą wydajności (mój umysł zaczyna krzyczeć, że sam myślę o tym, żeby to zrobić).

• Kalendarze mogą pomóc w śledzeniu wyników. Bez kalendarza marketerzy publikują treści w próżni i nie są w stanie śledzić przeglądu i wcześniejszych wyników. Kalendarz pozwala marketerom spojrzeć wstecz i przeanalizować, które rodzaje treści sprawdziły się najlepiej, dzięki czemu mogą odpowiednio dostosować swoją strategię.

• Kalendarze mediów społecznościowych zwiększają wydajność. Według Content Marketing Institute, 72% marketerów B2B przypisuje sukces (corocznie wzrastający) ich treści opracowaniu formalnej strategii treści.

4 narzędzia kalendarza treści w mediach społecznościowych do planowania wiadomości

Trello

Trello jest szeroko stosowany do współpracy zespołowej. W szczególności menedżerowie ds. marketingu mogą planować listy rzeczy do zrobienia, zarządzać kalendarzami treści, organizować kampanie i tworzyć pomysły do ​​burzy mózgów.

Oto przykład wykorzystania tablicy Trello do planowania postów na nadchodzący tydzień:

Trello zapewnia również pełny widok kalendarza, który ułatwia wizualizację, jakie treści są udostępniane i kiedy.

Microsoft Excel

Oprócz tego, że jest szeroko stosowanym różnego rodzaju raportami i analizą danych, Microsoft Excel jest bardzo wydajnym narzędziem do organizacji kalendarza treści w mediach społecznościowych. Excel można dostosować do dowolnych priorytetów lub wskaźników, na których koncentruje się zespół, dzięki czemu jest doskonałym narzędziem do planowania z wyprzedzeniem.

Tutaj możesz pobrać bezpłatny szablon kalendarza treści programu Excel. Możesz go używać do mapowania poszczególnych postów, miesięcznych lub rocznych, jednocześnie obserwując wydarzenia, święta, publikacje i partnerstwa.

Użyj karty Kalendarz planowania miesięcznego , aby uzyskać przegląd tego, co dzieje się w Twoim potoku treści w danym miesiącu.

Na karcie repozytorium treści możesz rejestrować treści publikowane na tej karcie, aby śledzić, które elementy zostały promowane, a także łatwo przywoływać starsze treści, które można ponownie promować w mediach społecznościowych.

W zakładce Harmonogram możesz z wyprzedzeniem zaplanować posty w mediach społecznościowych. Ta sekcja służy do celów organizacyjnych, a sama treść postów musi zostać przesłana do wydawcy mediów społecznościowych.

dysk Google

Dysk Google ma kilka przydatnych funkcji, które ułatwiają tworzenie skutecznego kalendarza treści.

Możesz przejść do tego linku, aby zobaczyć przykład, jak zespół używa Kalendarza Google do śledzenia swojej pracy. Ten kalendarz można łatwo udostępniać w wielu zespołach, aby zapobiec konfliktom w harmonogramie i zapewnić, że wszyscy są na tej samej stronie.

Możesz także użyć udostępnionych Arkuszy Google, aby planować posty w mediach społecznościowych ze swoim zespołem, śledzić stan różnych elementów treści i przypisywać zadania członkom zespołu.

Dzięki Dokumentom Google możesz przechowywać komentarze do posta w jednym miejscu i pracować nad różnymi projektami bez konieczności przesyłania e-maili do członków zespołu. Dokumenty Google to niezwykle przydatne narzędzie podczas pisania i edytowania treści do mediów społecznościowych, które mogą wymagać szybkiego przygotowania i zatwierdzenia.

5.4. Generuj leady na Facebooku

Lead to osoba, która zainteresuje się Twoim produktem lub usługą i udostępnia Ci swój kontakt, aby otrzymać od Ciebie dalsze wsparcie.

Istnieje wiele sposobów na pozyskanie kontaktu z odbiorcami. Możesz skontaktować się z nimi, prosząc ich o wypełnienie formularza na ebooka lub demonstrację produktu. Możesz też publikować treści, które ekscytują odbiorców i sprawiają, że chcą dowiedzieć się więcej.

Aby przekształcić fanów na Facebooku w płacących klientów, musisz strategicznie publikować treści, które przekierują ich do formularza generowania leadów. Oto kilka metod, które mogą pomóc w generowaniu leadów –

Oferty na strony docelowe

Oferty na strony docelowe są obecnie prawdopodobnie najpopularniejszym sposobem pozyskiwania przez firmy nowych leadów. Zasadniczo możesz przygotować ofertę na stronie docelowej w swojej witrynie i użyć posta na Facebooku, który kieruje zainteresowanych odbiorców do tej witryny, aby podać swoje informacje. Na przykład, jeśli Twoją ofertą jest ebook/kupon rabatowy, możesz poprosić odbiorców o podanie swoich adresów e-mail, aby móc wysłać tego e-booka na ich adresy e-mail.

Film promujący oferty generowania leadów

Możesz promować swoje oferty w formie wideo i poprosić odbiorców o skrzynkę odbiorczą w celu uzyskania dalszego wsparcia. W dzisiejszych czasach popularność wideo rośnie, ponieważ konsumenci uwielbiają filmy. Są przyjemne do oglądania i łatwe do spożycia. Podczas gdy wiadomości pisemne są najlepsze do przekazywania wiedzy i spostrzeżeń, filmy najlepiej nadają się do bardziej kreatywnego przekazywania prostych wiadomości.

Musisz znać legendarne reklamy Apple „Here's to the crazy”.

• Ich przesłanie? 2 słowa: myśl inaczej.
• Sposób, w jaki je dostarczyli? Nadzwyczajny.

Oto 42 świetne strony docelowe, które Cię zainspirują.

Facebook events for upcoming webinars

Webinars are a great way to acquire leads and even convert prospects into paying customers. Through webinars, you can explain to your audience how your product and service will benefit them in a more comprehensive way which can't be done with website content or ads messages.

Not only those who sign up for your webinars are highly interested in your product, but the contact information they give you will also enable you to re-market to them in the future.

Facebook lead ads

If you have budget for Facebook advertising, you can run a lead ads campaign to acquire leads. Lead ads is a form of ads on Facebook that is designed specially for acquiring customers leads. This ad can reach Facebook users who have not liked your Fan Page.

We have a link to our comprehensive guide to running Facebook ads at the end of this article.

Further Reading: How To Create A Lead Generation System That Always Wins For eCommerce

6. Tracking your Facebook Marketing campaign

Doing Facebook marketing without tracking and measuring results will lead to a lot of guesswork, and potentially, underperformance. To help you track your numbers, Facebook has developed a comprehensive Page Insights tool to help you analyze your Page as a whole and get down to specific posts.

Page Insights

To access Page Insights, go to the Settings section of your Page and click on Insights in the menu bar at the top of your Page.

You'll be automatically brought to the Overview section, which provides you with a seven-day analytics of the most important activities on your Page. (There is barely any statistics in the picture because my sample page is brand new ).

In the left vertical navigation bar, you'll see a list of tabs to view different aspects of your Page metrics.

In this section, we'll go through the most important segments to look at when keeping track of your Facebook Page analytics.

6.1. Lubi

First, check out the Likes segment.

On the Total Page Likes as of Today graph, you can see how your total number of likes changes day by day.

On the Net Likes graph, you can see how many likes you gain or lose each day.

6.2. Reach

The Reach tab shows the number of people your posts have reached, divided into organic and paid traffic.

The Reactions, comments, shares and more graph lets you know how your audience is interacting with your content.

The more likes, comments, and shares a post gets, the more it shows up in the News Feed. On the other hand, the more people hide a post or mark it as spam, the less it will show up in the News Feeds.

6.3. Page Views

Page Views lets you know how people got to your Page.

Look at the Top Sources graph to see what external referrers bring you the most traffic. Likely, it's your website, blog, or a search engine.

6.4. Posty

Of all the tabs in Page Insights, Posts is probably the most useful.

At the top, you'll find a graph of when your fans are online. This can come in handy when you plan out your social media content calendar and schedule posts.

The All Post Published section will let you know, of all the posts published, which one performs best. It also lets you know which types of content you're posting has the most engagement.

You can also choose which metrics you would like to show in the chart. To do that, in the upper right corner of the table, click on the drop-down arrow next to Reactions, Comments, & Shares.

If you select Engagement Rate , this will show you your post with the most engagement rate (Engagement Rate = Total Engagement/Reach).

You might spot a high performing organic post which would be a good post to consider boosting with paid advertising.

7. Facebook Ads:

The first step to start off with Facebook advertising is to understand the terminology. In Facebook, all paid advertising can be broken down into three elements:

• Campaigns : A campaign houses all of your campaigns.
• Ad sets : Ad sets are groups of ads that target specific audiences. If you're targeting multiple audiences, you'll need separate sets for each.
• Ads : The individual ads you'll post on Facebook, each with their own colors, copy, images, etc.

The Ad Manager is a great choice for individual ads, while the Power Editor was created for larger advertisers who need precise control over a variety of campaigns.

Ostatnie słowa

So that's how you do marketing on Facebook. I hope that it have answered whatever questions you may have on this topics. Obviously, information alone is not enough. You need to put them into practice. So take what you think is suitable from our article and apply it to your businesses, and let us know how it goes in the comment section.