Aktualizacja podstawowa z marca 2022 r.: Google kładzie nacisk na treść autorytetu jako główny czynnik rankingowy

Kiedy Larry Page i Sergey Brin rozpoczęli pracę nad projektem badawczym w 1996 roku, nigdy nie sądzili, że ostatecznie przekształci się on w poszukiwacza molocha. Szybko do 2022 r., a nawet ich najwięksi rywale mają trudności z powstrzymaniem swoich pracowników przed korzystaniem z usług świadczonych przez Google.

Ale co sprawiło, że Google jest wszechpotężną siłą w krajobrazie wyszukiwania? Czy sukces przypieczętowali założyciele, którzy wprowadzali innowacje na każdym etapie rozwoju firmy? A może konkurenci przegapili autobus, którym teraz jeździ Google?

Nie ma wątpliwości, jakie zaawansowane technologie wykorzystuje Google do aktualizacji swojego algorytmu. Algorytm Google to tajny składnik, który przyczynił się do sukcesu firmy. Przez ostatnie dwie dekady Google nieustannie starał się ulepszać swój algorytm. Za każdym razem gigant wyszukiwarek aktualizuje swój algorytm; dostarczał swoim użytkownikom odpowiednich, wysokiej jakości wyników.

Niedawno Google wprowadził stopniową aktualizację algorytmu, która wprowadziła wiele ulepszeń w wynikach wyszukiwania Google. Aktualizacja algorytmu to miecz obosieczny dla ekspertów SEO. Jest to okres, w którym kilka witryn odnotowuje wzrost ruchu, podczas gdy inne witryny zaczynają spadać w rankingu.

Jednak tym razem aktualizacja faworyzowała witryny, które już zbudowały autorytet w swojej dziedzinie wiedzy.

Pełna aktualizacja algorytmu rdzenia z marca 2022 r. została oficjalnie nazwana przez Google „Aktualizacją rdzenia z marca 2022 r.”. Nie jest to najważniejsza aktualizacja, jaką wprowadził Google. Jednak implikacje najnowszej aktualizacji algorytmu od Google są dalekosiężne.

Przeprowadziliśmy szczegółową analizę stron internetowych dotkniętych aktualizacją rdzenia z marca 2022 roku. Nasze badanie wykazało, że w tych witrynach brakowało podstawowych sygnałów jakości, które Google ustawił dla witryn.

Nasza analiza opiera się na wytycznych Google dotyczących oceny jakości, które są obecnie dostępne w domenie publicznej. Ten dokument pomaga ekspertom SEO znaleźć brakujące szlaki, które doprowadzą ich do najwyższej pozycji w wyszukiwarce Google.

Studium przypadku 1

Strony finansowe

SEMRush dostarcza ważnych informacji o wpływie aktualizacji algorytmów za pośrednictwem czujnika SEMRush. Zgodnie z danymi przedstawionymi w SEMRush Sensor, strony internetowe związane z finansami zostały słabo trafione po aktualizacji rdzenia z marca 2022 r. Przeanalizowaliśmy jedną z najbardziej popularnych witryn w sektorze finansowym i znaleźliśmy kilka czynników, które mogły spowodować spadek rankingów.

Ta komercyjna strona internetowa należy do banku społecznościowego i, jak widać, została trafiona po aktualizacji szerokiego rdzenia algorytmu z sierpnia 2018 r. Mimo że po aktualizacji z września 2018 r. witryna uległa niewielkim ulepszeniom, po nadejściu 2022 r. nastąpił spadek ruchu zaczął się ponownie, a teraz, dzięki marcowej aktualizacji, ruch osiągnął rekordowo niski poziom.

W naszej analizie stwierdziliśmy, że strona internetowa udzielała ludziom porad finansowych. Odkryliśmy również, że zasoby, głównie blogi, nie zostały napisane przez ekspertów finansowych. Co więcej, wszystkie blogi były pisane pod hasłem „Staff Writer”.

Jak wspomniano wcześniej, Google chce zapewnić swoim użytkownikom najlepsze i trafne wyniki wyszukiwania. W procesie osiągania tego gigant wyszukiwania odgrywa również rolę strażnika, uniemożliwiając niektórym wynikom znalezienie się na szczycie listy wyszukiwania. Te witryny to te, które nie zastosowały się do niektórych praktyk, o których Google wspomniał w wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania.

Ponieważ strony internetowe oparte na finansach dostarczają użytkownikom sugestie, możliwe jest, że wdrożą to samo w swoim życiu. Dlatego Google chce upewnić się, że tylko najlepsze wyniki, które dostarczają najbardziej ważnych informacji, znajdują się na szczycie wyników wyszukiwania. Jednym z czynników, które Google bierze pod uwagę przy ocenie prawdziwości informacji, jest autorytet autora.

Ponieważ konkretna witryna, na której się koncentrujemy, nie rozwiązała tego konkretnego problemu, ich strony blogowe znalazły się znacznie poniżej pierwszej 10 rankingu w wynikach wyszukiwania organicznego Google.

Studium przypadku 2

Witryny opieki zdrowotnej

Witryny dotyczące opieki zdrowotnej były drugimi największymi przegranymi po ostatniej aktualizacji rdzenia Google z marca 2022 r. Podobnie jak strony finansowe, Google jest również zaniepokojony rankingiem witryn Healthcare. Zgodnie z wytycznymi Google Quality Rater, tego typu strony internetowe należą do kategorii „Twoje życie, Twoje pieniądze” lub YMYL.

Witryny YMYL są klasyfikowane na podstawie wpływu, jaki mogą mieć na czyjeś zdrowie, szczęście, bezpieczeństwo lub stabilność finansową. Przeanalizowana przez nas witryna dotycząca opieki zdrowotnej jest typową witryną YMYL, ponieważ diagnozuje dolegliwości na podstawie objawów podanych przez użytkowników.

Ta konkretna strona internetowa, która ma również aplikację, ma być ukojeniem dla osób zmagających się z bólem i chorobami. Ta witryna uzyskiwała ponad 20 tys. ruchu miesięcznie po tym, jak Google wprowadził aktualizację urodzinową we wrześniu 2018 r. Ich szczęście nie trwało długo, ponieważ ruch zaczął spadać w listopadzie.

Trend trwał do grudnia, a do tego czasu ruch organiczny spadł do niespełna 9 tys. Ponieważ myśleli, że ruch się stabilizuje, Google uruchomił w marcu aktualizację szerokiego podstawowego algorytmu, jeszcze bardziej zmniejszając ruch.

Nasza dogłębna recenzja wykazała, że ​​witryna próbowała pozyskać potencjalnych klientów, prosząc użytkowników o podanie informacji związanych ze zdrowiem w formie quizu. Odkryliśmy również, że na końcu kwestionariusza użytkownicy byli kierowani do strony rejestracji, która wymagała podania identyfikatora e-mail i numeru telefonu.

Ta praktyka jest uznawana za praktykę spamerską, ponieważ użytkownicy są oszukiwani w celu podania informacji o swoim stanie zdrowia, co nie podoba się Google.

Odkryliśmy również, że witryna ma praktykę publikowania przepisanych treści z witryn instytucji opieki zdrowotnej. Witryna nie dostarczyła żadnej dodatkowej wartości do treści, a ponadto opublikowała treść pod bylinem strony organu.

Przepisane treści nie mogą być uważane za źródło „godne zaufania”, ponieważ istnieje możliwość, że wkradną się błędy. Google kategorycznie stwierdził, że przepisane i zduplikowane treści będą uważane za mniej godne zaufania, gdy weźmie się pod uwagę ranking w SERP.

Wniosek

Te dwa studia przypadków wskazują, że Google bierze pod uwagę wiedzę specjalistyczną, autorytet i wiarygodność jako krytyczne czynniki przy określaniu pozycji stron w wynikach wyszukiwania organicznego. W przypadku witryn YMYL webmasterzy muszą zapewnić, że treść, która zostanie opublikowana, zostanie przypisana autorowi, który jest ekspertem w tej dziedzinie. Jeśli jest to koszyk, upewnij się, że witryna ma certyfikat HTTPS SSL, a także wyświetla Prywatność, zwrot, płatność itp. na stronie internetowej.

Czy znasz kogoś, na którego witrynę wpłynie również aktualizacja rdzenia z marca 2022 r.? Następnie skomentuj poniżej wahania, które napotkałeś po tej aktualizacji, i rzucić trochę światła na to, jakie kroki zdecydowałeś się odpowiednio podjąć.