SMX Advanced 2013: Mapy i metro — przetrwanie i rozwój w wyszukiwaniu lokalnym

Dom jest pełen lokalnych marketerów na SMX Advanced 2013. @Matt McGee otworzył lokalną sesję Maps and Metros, zauważając, że:

Lokalny bałagan jak kiedyś!

Mike Blumenthal (@mblumenthal) z Blumenthals rozpoczął tę sesję, odnosząc się do swojego tytułu „Professor Maps”. Wyjaśnił, że nie chodzi o to, że wie tyle o lokalnych. Jeśli ktoś spędzałby godziny dziennie w lokalu, też znałby lokal.

Anatomia wyników wyszukiwania lokalnego

Google Local nie ma już nazwy . Wszystko jest teraz zintegrowane z mieszanymi wynikami .

Wyniki pakietu map w 2013 roku:

Po wprowadzeniu map w 2013 r. 69% stanowiły wyniki mieszane .

Z mieszanych wyników:

• 93% to 7 pinów
• 7 to wyniki paczek

Aktualizacja Google Venice poprawiła wyzwalanie wyników lokalnych.

Anatomia lokalnego SERP Google

Następnie Mike odniósł się do modelu, który można zastosować, aby zrozumieć, jaki algorytm wpływa na wynik, patrząc na cechy mieszanego wyniku.

• Zmiana tagu tytułu
• Autorstwo
• Organiczne produkty wysokiej rangi

Earthlink jest w rzeczywistości lepszym proxy do zrozumienia lokalnych wyników.

Zobacz serwer proxy Map Google, aby uzyskać wyniki map.

Mapowane przypięte wyniki w Google są oparte na prostych rankingach widoczności lokalizacji (Mapy Google). Wyzwala się wysoka trwałość lokalizacji.

• Google uzupełnia wyniki i przesuwa dobre wyniki organiczne w dół strony.
• Przykłady wyników Pin, które pokazują, że 3 najlepsze wyniki AOL są skorelowane z wynikami organicznymi. Wyniki Pin w Mapach Google są skorelowane z wynikami Google.

Google prawie przestał pokazywać stare standardowe wyniki Map of 7 Pack. Jeśli na górze znajdują się wyniki organiczne, zwykle są to 3 uporządkowane według organicznej kolejności .

• Pin pojawia się, gdy istnieje wysoka koordynacja lokalna.
• Może być drugi wynik i może to być Pin lub wynik mieszany.

Zrozumienie modelu

Spójrz na konkurencyjne frazy i spójrz na zmiany w tagu tytułu lub jeśli istnieje tag autora. Możesz spojrzeć na dowolny wynik i zrozumieć, czy ma na niego wpływ mieszany lub lokalny algorytm .

Większość lokalnych to ogromna szansa na ostrygę, jeśli masz tylko kilka mieszanych wyników.

Google wstawia połączone wyniki do restauracji i wyszukiwań ślusarzy dla wyszukiwań według miasta.

Więc co?

Możesz przeanalizować wyniki i opracować plan taktyczny.

• Jeśli nie wyświetlają wyników Pina, potrzebują więcej cytowań i recenzji.
• Taktyka polegałaby na wyszukiwaniu ich linków do cytatów. Mogą zakłócać wyświetlanie adnotacji społecznościowych.

Wyniki lokalne zakłócają normalną kolejność 1, 2, 3 dla użytkownika.

Social (autorstwo rel) dodatkowo zakłóca wyświetlanie.

Pomyśl o „zakłóceniu”, aby określić, co możesz zrobić, jeśli nie możesz zdobyć Pina.

Taktyka :

Taktyka na umieszczenie na liście, jeśli jesteś poza zakresem wyszukiwania.

1. Kieruj na kategorie z długim ogonem, aby zwiększyć promień wyszukiwania.
2. Rozszerz promień wyszukiwania, usuwając spamerów. Spowoduje to usunięcie liczby osób w kręgu.

W panelu możesz zdefiniować obsługiwany obszar. Google rysuje obszar serwowany do centrum ważonego .

Przykład: możesz zmienić listę obsługiwanych obszarów, aby wyświetlała się więcej dla centrum, jeśli znajdujesz się poza centrum.

Zmiany w języku lokalnym

Nowe Mapy — widzisz teraz bardzo spersonalizowane wyniki . Nie są już czystymi wynikami mapy ze względu na personalizację, która często zastępuje widoczność lokalizacji.

Następny…

Mary Bowling (@MaryBowling) z Ignitor Digital przejęła i podzieliła się swoim nowym projektem!

Zarządzanie danymi dla wyszukiwania lokalnego

Spójność NAP ma znaczenie!

NAP jest trzecim czynnikiem w rankingu lokalnego wyszukiwania poza witryną!

NAP to zrób albo zgiń!

Dlaczego NAP jest ważny?

Google wie, że musi pokazywać dokładne informacje o firmach, w przeciwnym razie ludzie nie będą korzystać z lokalnych wyników wyszukiwania.

Dlaczego nie wszyscy to robią, spędzają czas, aby poprawić swoje imię i nazwisko, adres, numer telefonu ?

Nie rozumieją ani nie wierzą w pozytywny wpływ.

Studium przypadku:

8 terminów o grubych głowach, spadło z 0 aukcji w pakiecie lokalnym do 6 w ciągu 90 dni po przejrzeniu danych

Musisz wejść i poprawić wszystkie aukcje, a to jest czasochłonne . Wymaga dokładnej dbałości o szczegóły . Wiele czasu ludzie nie chcą poświęcać czasu i pracy, aby za to zapłacić, więc dają recepcjonistce czas wolny.

Proces czyszczenia danych

1. Szybkie sprawdzenie stopnia niespójności danych
2. Określ swoją strategię
3. Sprawdź/zaktualizuj informacje NAP na WSZYSTKICH witrynach dla tego klienta
4. Zbierz potrzebne informacje
5. Odkrywaj niespójne dane i ustalaj priorytety aktualizacji
6. Zgłoś duplikaty i problemy w Google ASAP
7. Popraw/prześlij/zgłoś problemy u dostawców danych
8. Popraw/prześlij/zgłoś problemy w katalogach poziomu 2
9. Popraw/zgłoś/zgłoś problemy w add'l zaufanych miejscach
10. Poczekaj 45-90 dni
11. Sprawdź ponownie i powtórz

Szybki audyt

• GetListed.org
• Yext.com
• Narzędzie Miejsc Google
• Wyrywkowa kontrola 6-8 w dużych miastach
• Zapytaj klienta, gdzie są jego problemy.

Określ swoją strategię

Zgłoś ofertę — musisz ją aktualizować.

• Ile lokalizacji dotyczy?
• Ile wykryto niespójności?
• Czas, siła robocza, budżet na ręczne aktualizacje?
• Budżet na zgłoszenia?
• Czas, do którego MUSISZ zobaczyć wyniki?
• Czas czekać, aż nowe dane przepłyną przez ekosystem?
• Czy firma planuje przeprowadzkę?
• Masz loginy do większości miejsc, które są wymienione?
• Odgryziesz kawałki, czy zrobisz to wszystko na raz?

Zapytaj klienta. i zadzwoń z nimi do telefonu i wyciągnij go z nich.

Odkryj niespójny NAP

Sprawdź adres w bazie danych USPS.

Zacznij szukać firmy w Google

• Miejsca Google
• mapy Google
• Google Organic

Zgłoś problemy w Google JAK NAJSZYBCIEJ.

• Google poprawiło obsługę pozywającą Kreatora Map
  • Zgłaszaj/edytuj za pomocą Kreatora map bezpośrednio z listy
• Zgłoś za pomocą narzędzia do rozwiązywania problemów
• Uzyskaj oddzwonienie do wsparcia!

Wskazówki dla Google

Przypinki są bardzo ważne!

• Nowa baza Miejsc jest znacznie bardziej stabilna.
• Weryfikacje muszą przejść przez proces przeglądu i skierowania.
• Skonsoliduj wszystkie konta dla jednej firmy.
• Jeśli możesz, użyj konta z adresem e-mail powiązanym z domeną.

Odkryj niespójny NAP

• GetListed.org
• Yext.com
• Wyszukiwarka cytatów Whitespark

Sprawdź i zmodyfikuj lub prześlij u dostawców danych.

Dostawcy danych

• Uniwersalna lista firm
• Grupa informacji
• Lokalizacja
• Aksjomat

Następnie Mary omówiła etapami proces czyszczenia danych.

Jak dużo czasu to zajmuje?

Pokaż klientom, że to nie jest z dnia na dzień.

Pomiar sukcesu

Pobierz linię bazową i porównaj.

Może to nastąpić szybko, ale zaplanuj 3-6 miesięcy, aby przejść przez ten proces.

Następny…

Mike Ramsey @niftymarketing z Nifty Marketing zakończył sesję, aby porozmawiać o lokalnych audytach.

Fajne wskazówki dotyczące audytów lokalnych

Rozpoczynając audyt, ludzie kierują się w złym kierunku i muszą skoncentrować się na uzyskaniu potrzebnych informacji, aby poświęcić znacznie mniej czasu na opracowanie strategii.

„Gdybym miał 8 godzin na ścięcie drzewa, spędziłbym 6 godzin na ostrzeniu siekiery”.

– Abraham Lincoln

David Mihm powiedział, że gdyby mógł rozbić 4 równe czynniki rankingowe, podzieliłby je na następujące kategorie:

1. Stronie internetowej
2. Spinki do mankietów
3. Oferty lokalne
4. Opinie.

Badanie słów kluczowych

• Lokalne źródło marketingowe – lokalne narzędzie słów kluczowych
• Narzędzie kategorii Miejsc Google dla Firm
• Trendy Google, aby sprawdzić skuteczność hasła
• Skorzystaj z nowego narzędzia propozycji słów kluczowych Google AdWords, aby określić odmiany słów kluczowych, np. używając s na końcu lub słowa kluczowego przed lokalizacją.
• Uruchom raport w Google Analytics według stanu i weź słowa kluczowe naszej marki.

Użyj Google Analytics, aby dowiedzieć się, że masz ochotę na treści, według wyszukiwanych przez nich terminów. Twórz treści, które chcą.

Spójrz na strony docelowe w Google Analytics i twórz treści oparte na miastach i stanach.

Audyt na miejscu

• Spójrz na tagi tytułu i opis meta.
  • Użyj Screaming Frog do przeglądu.
• Google przepisuje tag tytułu, aby marka najpierw miała nazwę „Marka: ____”
  • Lead z nazwą marki, śledź według usługi i lokalizacji. Dodaj numer telefonu w meta opisie dla tych, którzy mają Skype. Daje również zwiększony CTR.
  • Widziałem zwiększone rozmowy telefoniczne.

Lokalna zawartość

Większość lokalnych treści jest naprawdę do bani, ponieważ większość po prostu duplikuje lokalne treści i zmienia w nich informacje o słowach kluczowych lokalizacji.

NOWE NARZĘDZIE: Siteliner stworzony przez ludzi Copyscape. Dodaj domenę, a uzyskasz zduplikowany wynik zawartości w całej witrynie.

Znaczniki witryny

• Napraw swoją witrynę przed dodaniem znaczników. Bez poprawek to jak szminka na świni.
• Użyj narzędzia do testowania danych strukturalnych od Google i przejrzyj informacje o schemacie.

Talia Mike'a daje przykład dokładnego oznaczania NAP za pomocą schematu. Zdobyć!

Użyj Kreatora schematów RavenTools.

Badanie lokalizacji w 8-9 branżach i tego, co robią, aby uzyskać najwyższe pozycje w rankingu.

Nowe aukcje :

Zaprezentuj swoją firmę w Miejscach Google.

• Możesz wybrać tylko kategorie, które ma Google. Mają teraz do wyboru 10 w porównaniu ze starą 5.
• Nie wychodź i nie zgłaszaj swoich aukcji społecznościowych. Poczekaj, aż Google to wszystko rozwiąże.
• Odwiedź to forum, aby uzyskać pomoc i wskazówki dotyczące nowych Miejsc Google.

Narzędzia:

• BrightLocal – Uzyskaj cytaty, linki i najlepsze recenzje w lokalnym pakiecie.

Badania linków :

Przeprowadź badanie linków!

• Narzędzia Google dla webmasterów – eksport
• Cognitive SEO – Anchor text, linie trendów, linki

Recenzje :

• GetListed.org – możesz zobaczyć na Yelp, Google+ i innych miejscach.
• Śledzenie recenzji
• ReviewPush – zarządzanie referencjami.

Najlepsza rada do udzielenia:

Niech opinie będą częścią każdej transakcji!

Wszystkie sposoby wyszukiwania i sortowania firmy opierają się na opiniach. Wszyscy robimy zakupy, patrząc na opinie i opinie znajomych oraz innych ludzi.