Zarządzanie restrukturyzacją Twojej strony internetowej: skomplikowane zadanie!

Przeprowadzenie restrukturyzacji strony internetowej zawsze postrzegane jest jako skomplikowane zadanie. Wystarczy zapomnieć, sama awaria może spowodować spadek ruchu. Restrukturyzacja musi być przeprowadzona poważnie i musi przebiegać zgodnie z dobrze skonstruowanym planem działania.

Do konieczności restrukturyzacji

Czasami restrukturyzacja jest niezbędna, jeśli chcesz pójść dalej lub naprawić pewne problemy techniczne. Tak było ostatnio w moim przypadku.
Przez 4 lata korzystałem z darmowego szablonu na stronie z zakładami sportowymi (Wallabet.fr), rozwijanego pod WordPress CMS. Użycie darmowego i nieprofesjonalnego szablonu było oczywiście dużym błędem. Szablon został zhakowany (podobnie jak 90% darmowych szablonów) przy użyciu zewnętrznych linków ze strony głównej do stron uznanych przez Google za spam.

Zapraszam do przeanalizowania swojej strony oczami Google za pomocą narzędzia Browseo.net lub modułu typu Chrome User-Agent Switcher. Czasami odkrywasz na swoich stronach nieprzyjemne elementy, które szkodzą SEO.

Wallabet widziany przez Google

Darmowy szablon, którego używałem, powodował również wiele błędów wewnętrznych w backoffice. Redaktorzy nie mogli już pisać artykułów na stronie.

Konieczność restrukturyzacji była oczywista.

Metodologia i plan działania restrukturyzacji

Jak wspomniano powyżej, aby odnieść sukces w restrukturyzacji strony internetowej, musisz przestrzegać spójnego i wstępnego planu działań konfiguracyjnych.

Krok 1: Analiza obecnej sytuacji

To pierwszy krok w Twoim planie działania. To ważne i niezbędne. Twoja domena ma mocne strony, a strony i zawartość Twojej witryny są już znane Google. Możesz zapisywać dobre treści, ulepszać treści o średniej jakości i nie wahaj się usuwać stron o niskiej jakości.
W moim przypadku zacząłem od pełnego indeksowania mojej witryny za pomocą OnCrawl, aby zapisać wszystkie adresy URL ze starej witryny. Za kilka minut zrozumiesz dlaczego.
Następnie rozpocząłem fazę filtrowania, odnotowując strony do zapisania i strony do usunięcia. Wiele kategorii nie było przydatnych. Dzięki wstępnemu indeksowaniu odkryłem również strony z tagami utworzone przez pomyłkę przez redaktorów. Te strony zostały następnie dodane do mojej listy usuwania.
Powielanie tagu tytułu na niektórych stronach szybko uświadomiło mi, że w witrynie są duplikaty. Zduplikowane treści są surowo karane przez Google, więc oczywiście dodałem te zduplikowane adresy URL na moich stronach, aby usunąć listę.

Przykład usuwania zduplikowanej strony i przekierowania.

Inne treści (adresy URL) otrzymały jedno z następujących wzmianek:

• Strona do poprawy przed restrukturyzacją
• Strona do poprawy po restrukturyzacji
• Strona OK

Miałem wtedy arkusz kalkulacyjny ze stronami do usunięcia: te, które trzeba było bezpośrednio poprawić, te, które musiałbym szybko poprawić i strony, które na razie się nie zmienią.

Krok 2: Pisanie specyfikacji

Każdy projekt zasługuje na specyfikację. Nawet jeśli pracujesz na własny rachunek, ważne jest, aby zdefiniować duże kroki:

• Kontekst : cel restrukturyzacji, usługa/produkt, cele, konkurenci, partnerzy…
• Usługa/produkt : mocne i słabe strony, pożądane pozycjonowanie…
• Specyfika techniczna wynikająca z SEO: robots.txt, sitemap, markup, architektura itp.

Jeśli specyfikacje są przeznaczone dla dostawcy usług internetowych, zapraszam do dodania dwóch elementów: oczekiwanej usługi dla każdego uczestnika projektu oraz ram prawnych (zabezpiecz się). Specyfikacje dotyczące osobistego projektu nie są stratą czasu. Zawsze warto przyjrzeć się swojej własnej stronie internetowej i ponownie ocenić projekt pod kątem jego globalności. Czasami cele i zadania całkowicie się zmieniają. To będzie musiało ewoluować w czasie. Specyfikacje są również mapą drogową, aby mieć wszystko na uwadze podczas restrukturyzacji.

[Studium przypadku] Monitorowanie i optymalizacja redesignu strony internetowej po nałożeniu kary

Aby odzyskać ogromne straty po aktualizacji algorytmu, Opirata uruchomiła przeprojektowanie witryny na dużą skalę. Zobacz, jak Opirata zyskała przewagę, korzystając z robota indeksującego i analizatora logów OnCrawl, aby zrozumieć pułapki starej witryny, zweryfikować hipotezy SEO i śledzić postępy, gdy Google uwzględniło zmiany.

Przeczytaj studium przypadku

Krok 3: Rozwój nowej strony internetowej

To najbardziej techniczna część projektu. Jeśli nie znasz się na tworzeniu stron internetowych, zapytaj profesjonalistów. Mając pewną wiedzę, postanowiłem sam rozpocząć restrukturyzację serwisu. Tym razem postanowiłem zacząć od płatnego szablonu na WordPressie. Ustawienia były szybkie, ale dostosowanie zajęło trochę czasu. Niektóre bloki musiały zostać przekształcone, obrazy nie miały odpowiedniego rozmiaru, zmieniono kolory. Tłumaczenie zostało wykonane na całej witrynie, a wszystkie niepotrzebne linki do stron „autorskich” i stron z tagami zostały usunięte. Zainstalowałem też wtyczki do WordPressa, które mnie zainteresowały. Udało mi się sprawdzić kompatybilność każdej wtyczki z nowym szablonem:

• Yoast przez SEO
• Formularz kontaktowy 7
• Akismet
• Sprawdzanie uszkodzonych linków
• Przekierowanie
• Nawigacja strony WP
• …

Po skonfigurowaniu strony internetowej, zainstalowaniu funkcjonalności online i wtyczek nadszedł czas na rozpoczęcie kroku 4.

Krok 4: Organizacja przekierowań i poprawek SEO

Po odwrocie część stron została usunięta. W ten sposób mogą pojawić się wewnętrzne błędy 404, więc zacznij od naprawienia źródła tych błędów. Inne adresy URL w 404 są dostępne z zewnątrz iw pamięci Google. W związku z tym musisz przekierować 301 starych adresów URL do nowych adresów URL lub do powiązanych adresów URL ze strony tematycznej. Ponadto po restrukturyzacji należy wprowadzić wiele poprawek SEO:

• Zaktualizuj plik robots.txt
• Zaktualizuj mapę witryny i prześlij do Search Console
• Napraw wewnętrzne błędy 404 (aby sprawdzić za pomocą narzędzia takiego jak OnCrawl)
• Napraw wewnętrzne linki kierujące do stron przekierowanych w 301
• Napraw tagi tytułów, h1, zduplikowane, brakujące lub pod zoptymalizowanymi metaopisami
• Zintegruj nowe treści lub ulepsz strony, które wymagają ulepszenia..

Wykrywanie 404 za pomocą OnCrawl

W niektórych przypadkach należy sprawdzić inne elementy, takie jak mikrodane, czas ładowania, kompatybilność z urządzeniami mobilnymi, duplikaty treści itp. Dobra optymalizacja techniczna jest niezbędna (uwaga: francuskie źródło), aby ułatwić robotom indeksowanie i zrozumienie Twojej witryny przez wyszukiwanie silniki. Możesz pobrać listę stron, które otrzymują linki zewnętrzne za pomocą narzędzia takiego jak Majestic SEO i mieć pewność, że te strony odpowiadają co najmniej 200 lub 301. Strony z błędami 404 mogą być przekierowywane w 301 do powiązanych stron.

Google nie powinien wyświetlać żadnych błędów po przebudowie witryny.

Powrót: pisanie i komunikacja

Twoja restrukturyzacja wydaje się działać od strony technicznej, ale Google nie lubi zmian tak bardzo. Aby pomóc mu zrozumieć Twoją nową witrynę i uniknąć utraty zbyt dużego ruchu, będziesz musiał podwoić wysiłki w zakresie pisania i komunikacji.

Musisz zaprosić Google do indeksowania Twojej witryny. Twórz nowe treści i udostępniaj je w mediach społecznościowych. Twórz popularność i komunikuj się o swojej marce, a także o swojej restrukturyzacji. Twoja domena musi być znana.

Restrukturyzacja witryny to za mało, aby wyrzucić SERPy, musisz zaoferować bardziej spójny i jeszcze bardziej dynamiczny system niż kiedyś.

Śledzenie i monitorowanie Twojej nowej strony internetowej

Może się to wydawać oczywiste, ale założenie nowej domeny zasługuje na doskonałą kontynuację. Pierwszą rzeczą do zrobienia jest cofnięcie kodu śledzenia Analytics (scatterbrazy, takie jak ja, czasami zapominają o tym szczególe podczas restrukturyzacji). Możesz szybko zmierzyć się z danymi, które nie są aktualizowane w Twoim Google Analytics.

Google Analytics w trakcie restrukturyzacji

Pyschos do analizy na miejscu mogą pójść dalej, korzystając z Menedżera tagów Google do śledzenia zachowań użytkowników na nowej stronie internetowej. Aby śledzić zachowanie Google, możesz skonfigurować narzędzie do analizy dzienników, takie jak OnCrawl. W ten sposób możesz monitorować wydajność nowej architektury i rozwoju. Upewnij się, że boty Google regularnie odwiedzają Twoje strategiczne strony i nie tracą czasu na stronach bezużytecznych z punktu widzenia SEO.

Monitorowanie rankingu to kolejny aspekt do rozważenia po restrukturyzacji. Twoje nowe treści z pewnością mają tendencję do nowych zapytań. Pomyśl o dodaniu tych wyrażeń do narzędzia rankingowego, z którego korzystasz na co dzień.

Restrukturyzacja strony internetowej to tylko nowy krok w Twoim projekcie. Monitorowanie wydajności jest niezbędne i musisz mieć pewność, że Twoja witryna działa od strony SEO i user experience.

Analizuj, testuj i zacznij od nowa!