Jak sprawić, by Twoja strategia SEO ewoluowała (lub nie) zgodnie z bieżącymi wydarzeniami?

Strategia to mapa drogowa, która może (i powinna) ewoluować zgodnie z wewnętrznymi i zewnętrznymi zmianami firmy. Ale nie musi się to zmieniać każdego dnia.

Dla wielu COVID wpłynął (i nadal ma wpływ) na ich działalność, co może oczywiście wpłynąć na strategię, którą należy postępować, aby zapewnić zrównoważony rozwój i rentowność firmy w dłuższej perspektywie. Na przykład, czy uważasz, że Google, widząc sukces Zoomu podczas powstrzymywania, nie nadał priorytetu rozwojowi Meet ze szkodą dla innych projektów, aby nie być postrzeganym jako kiepska alternatywa dla obecnego odniesienia? Biorąc pod uwagę eksplozję pracy zdalnej, Google nie mogło sobie pozwolić na nieulepszenie produktu, który był niezbędny dla zespołów, aby mogły się komunikować.

Branża turystyczna została oczywiście mocno dotknięta pandemią. Ale czy w rezultacie Liligo zmieniło swoją strategię SEO? Tak i nie!

COVID i podróże

Chyba nie muszę szczegółowo wyjaśniać, dlaczego COVID wywarł silny i trwały wpływ na sektor, w którym działa Liligo.

Aby to zobaczyć, wystarczy spojrzeć na dane Trendów Google dotyczące głównych środków transportu.

Oczywiście nie mogę pokazać Ci naszych danych Analytics ani Search Console, ale nie sądzę, że zdziwi Cię, jeśli powiem, że blokady, pandemia i różne ograniczenia dotyczące podróży nieuchronnie wpłynęły na nasz ruch (i oczywiście na nasze przychody).

Czy mając do czynienia z takim zawirowaniem i skupiając się na części SEO, musisz wszystko zmienić?

Co się nie zmienia

Przed i po pandemii osoba, która chce odbyć podróż, będzie podążać tą samą ścieżką . Upraszczając rzeczywistość, większość zapytań można podzielić na dwie szerokie kategorie:

Inspirujący

Jest to zestaw zapytań, które użytkownicy zadają, aby uzyskać inspirację. Na przykład:

Bardzo ważne jest, aby marka była w stanie pozycjonować się w tej części popytu, ponieważ nawet jeśli konwersja bezpośrednia jest niewielka (proces decyzji o wyborze destynacji jest długi), pozwala to na wyeksponowanie marki i jej usług tak wcześnie jak to możliwe.

Transakcyjny

Zapytania transakcyjne są oczywiście najbardziej konkurencyjne, ponieważ to na nich uzyskuje się obrót.

Podczas gdy niektóre miejsca docelowe, takie jak Korsyka, stały się bardziej popularne niż w przeszłości z powodu niemożności lub ograniczeń nałożonych na opuszczenie terytorium kraju, była to już popularna destynacja, na której wiele witryn próbuje się pozycjonować .

Liczba wyszukiwań (Google Ads) dla hasła „lot Korsyka”

Nawet jeśli oczekiwania użytkowników ewoluowały, zwłaszcza w części dotyczącej modyfikacji/anulowania rezerwacji, ścieżka i główne słowa kluczowe pozostają globalnie takie same.

Koronawirus niczego nie zmienił: chcemy lepiej pozycjonować się w tych zapytaniach. Nie oznacza to, że nic nie zrobiliśmy na tych stronach: jedną z najbardziej oczywistych zmian jest wyróżnienie informacji o ograniczeniach (za pośrednictwem FAQ), szczegół, który jest teraz obecny na wszystkich witrynach .

Co się zmienia

Oczywiście nie napisałem całego artykułu tylko po to, by powiedzieć, że niczego nie zmieniliśmy

Na niektóre z naszych zadań wpłynęła bieżąca pandemia, ao najważniejszych wymienię w tej sekcji.

Łączenie wewnętrzne

Wewnętrzne powiązanie witryny w sektorze turystycznym uwzględnia dwa główne parametry:

• Globalne znaczenie: czy ten kierunek jest jednym z najważniejszych w ciągu roku?
• Znaczenie w danym momencie: czy ten cel jest jednym z najważniejszych w tej chwili?

Przykład: jeśli podróż pociągiem między Paryżem a Biarritz nie jest najpopularniejsza przez cały rok, to jest jednym z najpopularniejszych celów podróży latem. Dlatego ważne jest, aby miejsca, które chcą znaleźć się w pociągu, przewidywały wzrost popytu dzięki swojej sieci.

Dlatego w wielu witrynach często można zobaczyć bloki siatki, które nigdy nie zmieniają się w czasie, a inne ewoluują, przewidując zapotrzebowanie na zapewnienie prawidłowego pozycjonowania we właściwym czasie. Tak właśnie dzieje się w przypadku Czarnego Piątku, gdzie wewnętrzne linki zaczynają pojawiać się wszędzie od października .

Inny przykład: popyt na bezpłatne wycieczki do Santiago de Compostela (Hiszpania) był w czerwcu tego roku na tym samym poziomie, co w sierpniu lat poprzednich.

Jest prawdopodobne, że w sierpniu wzrost będzie znaczący w porównaniu do lat poprzednich. Sytuacja logiczna, jeśli weźmie się pod uwagę, że wiele osób przenosi się w tym roku do miejsc przyrodniczych, omijając duże miasta, a Santiago de Compostela jest celem słynnego Camino de Santiago.

Gdybym pracował dla firmy z tego sektora, dostosowałbym już swoją sieć, aby odpowiedzieć na tę zmianę w mojej zwykłej sezonowości.

W przypadku Liligo nie mamy możliwości zmiany całej siatki co miesiąc, więc zdecydowaliśmy się zdefiniować naszą siatkę (używając techniki ważenia, którą wyjaśniłem w innym artykule), aby była dostosowana do scenariusza z i bez COVID. Pozwala nam to zapewnić skuteczne pozycjonowanie niezależnie od ewolucji epidemii.

Może to zabrzmieć dziwnie, ale nawet jeśli zmienia się głośność, najważniejsze miejsca docelowe są na całym świecie takie same .

[Studium przypadku] Udoskonal swoją strategię SEO w oparciu o odpowiednie dane i szczegółową segmentację

Zanurz się w strategii Le Bon Coin polegającej na użyciu segmentacji, aby uczynić zrozumiałą złożoność wiodącej na rynku witryny. Podążaj jego śladami, aby wdrażać narzędzia do automatyzacji, analizy krzyżowe i silniejszy nacisk na dane.

Przeczytaj studium przypadku

Zawartość

Na część treści generowanych na blogu nieuchronnie wpłynęły wahania popytu. Przykład: ruch generowany przez serie, których popyt jest ściśle powiązany z poziomem ruchu lotniczego .

Ta fluktuacja nie ma wpływu na nasze działania: słowa kluczowe są nadal interesujące i zawsze staramy się mieć najlepszą treść, aby zwiększyć ruch w miarę wzrostu ruchu lotniczego.

Jednak wraz z powstrzymywaniem i pewnymi zmianami w zachowaniu użytkowników pojawiły się nowe motywy. Przykładem jest temat, w którym zapotrzebowanie jest ściśle związane z brakiem możliwości podróżowania:

Tego rodzaju treści nie miały wcześniej miejsca na naszym blogu, ale ogólny spadek tradycyjnych tematów oraz potrzeba wyeksponowania naszej marki w skomplikowanym okresie zmusiły nas do zmiany podejścia.

I z powodzeniem: blog jest sekcją witryny, która najmniej ucierpiała z powodu spadku ruchu w 2020 r. i na początku 2021 r . .

Wniosek

Kryzys Covid wywarł ogromny wpływ na sektor turystyczny. Kolejne blokady i ograniczenia spowodowały znaczny spadek ruchu i rezerwacji.

Bardziej globalnie, podkreślono znaczenie intencji użytkownika stojącego za każdym wyszukiwaniem. Rzeczywiście, nawet jeśli liczba wyszukiwań maleje, sposób wyszukiwania pozostaje taki sam, dodając inne elementy, które należy wziąć pod uwagę, w szczególności wszelkie związane z warunkami anulowania lub formalnościami Covid.

Szczyt kryzysu już za nami, ale inne pytanie pozostaje otwarte: jak radzić sobie z tymi wyjątkowymi danymi w przyszłości? Jak zbudować spójną sprawozdawczość?

Przed nami wyzwanie, aby wiedzieć, jak interpretować dane liczbowe z ostatnich kilku lat, jednocześnie unikając przeprowadzania klasycznych analiz r/r, które nie uwzględniałyby zmian obserwowanych od 2020 roku.