Spraw, by obrazy stały się istotną częścią Twojej strategii content marketingowej

Większość firm zgadza się, że wysokiej jakości treści mają kluczowe znaczenie dla każdej firmy cyfrowej. Właściwie 93% ¹ marketerów B2B wykorzystuje content marketing w ramach swojej strategii, a konkurencja o tworzenie najlepszych treści nasila się z roku na rok.

Ale co ze zdjęciami?

Rosnąca konkurencja wprowadza na rynek wykwalifikowanych autorów treści i sprawia, że ​​firmy chętnie inwestują w odpowiednie treści.

Niestety, jest jeden obszar, w którym wiele osób pozostaje w tyle… obrazami.

Raz po raz widzę dobrze napisane teksty, które opierają się na solidnych badaniach i zdecydowanie dodają wartości czytelnikowi. Niestety, to, że materiał graficzny jest znacznie poniżej standardu, stało się bardziej regułą niż wyjątkiem.

To otwiera istotną dyskusję, która może okazać się kluczowa dla zwrotu z inwestycji w treści. Obrazy i marketing treści są niezaprzeczalnie powiązane.

Znaczenie tekstu a zdjęcia

Dlaczego jesteśmy gotowi wydać tysiące dolarów na agencję tekstową, aby napisała dla nas wysokiej jakości treści, autobus, gdy tylko treść zostanie opublikowana na stronie, zasypuje ją nieistotnymi zdjęciami, które nie nadają wartości treści?

Jeśli zdjęcia są częścią treści, to dlaczego nie zapłacić za agencję fotograficzną, tak jak robimy to z tekstem?

Mózg przetwarza obrazy znacznie szybciej niż tekst i jest najważniejszym z naszych pięciu zmysłów. To pierwsza rzecz, którą widzą klienci po wejściu na Twoją stronę. Te cenne sekundy mogą mieć kluczowe znaczenie dla decyzji klientów o pozostaniu na stronie internetowej oraz dla wrażenia z Twojego produktu/usługi.

Również użycie zdjęć i ilustracji istnieje znacznie dłużej niż użycie tekstu. Treści wizualne są zatem bardziej naturalnie angażujące i interesujące dla użytkowników.

Wystarczy pomyśleć o mediach społecznościowych, które stały się fundamentalną częścią naszego codziennego życia.

Platformy takie jak Instagram, Pinterest i Youtube to platformy, które stale się rozwijają. Żyjemy w świecie informacji. Każdego dnia jesteśmy przytłoczeni danymi, gdy przeglądamy nasze różne gadżety. W tej ciągłej rywalizacji o przyciągnięcie uwagi klientów chodzi o to, aby ludzie zatrzymali się na tyle długo, aby zdać sobie sprawę, że to, co oferujesz, jest dokładnie tym, czego potrzebują.

A zdjęcia po prostu bardziej naturalnie przyciągną uwagę ludzi, co jest bardzo ważne na przykład w przypadku projektów artystycznych podcastów.

Moim zdaniem 25% czasu poświęconego na produkcję treści należy przeznaczyć na znalezienie, edycję i stworzenie odpowiedniego materiału wizualnego. Optymalizacja wizerunku powinna być naturalną częścią content marketingu.

Ale po co spędzać czas na obrazach i content marketingu?

Niewłaściwe zdjęcie może zaszkodzić współczynnikowi konwersji

Jeśli to prawda, że ​​obraz mówi więcej niż tysiąc słów, to musi sugerować, że zły obraz może powiedzieć więcej niż dziesięć tysięcy słów.

Zdjęcie musi wspierać materiał i Twoje przesłanie. Niezwykle ważne jest, aby dokładnie zastanowić się, czy zdjęcia pasują do Twojej marki i wywołują pożądaną reakcję dla czytelnika. Jeśli włożysz trochę wysiłku we wdrożenie odpowiedniego zdjęcia, może to drastycznie poprawić wyniki.

Jednak obrazy są zbyt często używane jako wypychanie i nie mają związku z treścią, w której się pojawiają. Przerywają czytelnikowi.

Istnieje wiele przykładów pokazujących, jak dodanie zdjęcia może wpłynąć negatywnie na współczynnik konwersji. Jeśli nie jest używany ostrożnie.

W wielu projektach CRO udało się zwiększyć współczynnik konwersji poprzez usunięcie materiału wizualnego. Materiał był tak złej jakości, że odwracał uwagę od reszty treści, która miała sprzedawać produkt.

Jaka szkoda za całą ciężką pracę, którą włożyłeś w tekst!

Obrazy prowadzą oko

Poniższa ilustracja wyraźnie pokazuje, w jaki sposób obrazy pomagają kierować oczami czytelnika. Na lewym zdjęciu najpierw spojrzysz na twarz dziecka, a następnie na tytuł i tekst, ponieważ dziecko patrzy w tym kierunku.

W przykładzie po prawej dzieje się odwrotnie. Ponieważ dziecko patrzy bezpośrednio na czytelnika, uwaga czytelnika pozostaje tutaj. Ludzi przyciągają twarze i poświęcają im więcej uwagi.

Przesłanie jest jasne: zdjęcie po prawej stronie jest tarciem na drodze, aby czytelnik mógł zwrócić uwagę na dobrze napisaną treść, a tym samym uzyskać informacje o produkcie.

Powyższy przykład doskonale ilustruje zasadę, ale nie jest jedynym przypadkiem. Jak wspomniałem, stało się raczej regułą niż wyjątkiem, że zdjęcia w tekście są wybierane losowo i nie wpływają na wartość treści.

Zdjęcia mogą obniżyć współczynnik konwersji na kilka sposobów:

1. Zdjęcie odwraca uwagę od ważnych punktów treści.
2. Zdjęcie jest sprzeczne z treścią i dezorientuje czytelnika, który nie potrafi zinterpretować przekazu.
3. Zdjęcie jest złej jakości, co daje czytelnikowi powód, by myśleć tak samo o produkcie.
4. Zdjęcie zajmuje tak dużo miejsca na telefonie komórkowym, że zakłóca tok czytania. Czytelnik odbija się od strony.

Możesz użyć powyższego jako listy kontrolnej podczas przeglądania własnych treści.

I nie dotyczy to tylko treści w Twojej witrynie. Dotyczy to również biuletynów, prezentacji Power-Point itp., z którymi pracujesz na co dzień.

Inscenizacja zdjęcia

Jeśli tworzysz długie teksty i posty na blogu, obrazy mogą być bardzo pomocne. Dzielą tekst na mniejsze części i sprawiają, że tekst jest czytelny. Świetną zasadą jest używanie zdjęcia na około 350 słów.

Wspomniałem o znaczeniu nadania priorytetu czasowi na wystawienie zdjęcia: optymalizacja obrazu.

Ale co to oznacza?

Optymalizacja obrazu to proces, w którym zdjęcia wysokiej jakości są edytowane do odpowiedniej rozdzielczości, wymiarów i formatu w możliwie najmniejszym rozmiarze.

Wiele osób pobiera zdjęcie ze źródła i bez zastanowienia wstawia je w dowolnym rozmiarze, schemacie kolorów i formacie, w jakim było pierwotnie.

Rzadko jednak będzie to pasować do Twoich treści i powinieneś, oprócz spędzania czasu na wybieraniu zdjęć, również poświęcić czas na staranną optymalizację ekspresji wizualnej dla każdej treści, w której się pojawiają.

Dla każdego wstawionego obrazu sprawdź następujące elementy:

• Zdjęcie jest przycięte w taki sposób, aby wyostrzyć najważniejsze elementy.
• Wymiary zdjęcia są zredukowane do maksymalnego rozmiaru, w jakim musi być pokazane.
• Zdjęcie musi być maksymalnie skompresowane w zależności od kontekstu.
• Zdjęcie jest edytowane pod względem kolorystycznym, dzięki czemu pasuje do identyfikacji wizualnej.
• Zdjęcie pełni wyraźną funkcję i bez niej tekst nie mógłby funkcjonować.
• Zdjęcie ma sensowne nazewnictwo i jest wypełnione tekstem ALT.
• Zdjęcie daje wartość czytelnikowi.

Zapomniany krok: SEO i optymalizacja wizerunku

SEO jest ważniejsze niż kiedykolwiek, a jego znaczenie dla nowoczesnych firm rzadko wymaga wprowadzenia. Jednak SEO jest tak stosowaną dyscypliną, że wielu ma tendencję do pomijania ważnych aspektów po drodze. Jeśli Twoje zdjęcia nigdy nie pojawiają się w Google, najprawdopodobniej nie są one zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

Pozwolę sobie podkreślić:

Podobnie jak Twój tekst, treści wizualne i zdjęcia są analizowane przez roboty Google. Zdjęcia są zatem ważnym elementem, na którym skupia się Twoja firma, jeśli chodzi o content marketing i SEO. Zwiększa szybkość ładowania, poprawia ranking Twojej witryny i poprawia wrażenia użytkowników. Aby Twoje zdjęcia dobrze radziły sobie w dużej sieci i przyciągały ruch w Twoich witrynach, konieczne jest skupienie się nawet na najprostszych szczegółach, takich jak nazwa pliku, rozmiar pliku, podpis i umiejscowienie.

Przyszłość w marketingu obrazów i content marketingu

W wielkim wyścigu o uwagę użytkowników konkurencja będzie się nasilać, a na razie marketing wizerunkowy i content marketing to jeden z najlepszych sposobów na tworzenie wartościowych interakcji z odbiorcami.

Szczerze wierzę, że firmy, które w przyszłości wygrają wyścig, będą tymi, które zrozumieją, że dobre treści są nie tylko dobrze napisane, ale także dobrze wyprodukowane z odpowiednimi efektami wizualnymi.

Nie ma właściwej odpowiedzi na pytanie, czy tekst, zdjęcia lub wideo to właściwa opcja w ramach content marketingu. To raczej połączenie ich wszystkich, gdzie decyzje zależą od tego, która część stworzy największą wartość dla czytelnika, który musi poświęcić swój cenny czas na treść.