Magento SEO 101 – ostateczny przewodnik po opanowaniu systemu CMS
Opublikowany: 2014-09-16Magento SEO 101 – ostateczny przewodnik po opanowaniu systemu CMS
Kiedy myślisz o platformach do zarządzania e-commerce, istnieje wiele nazw, które przyjdą ci do głowy, takie jak Big Commerce, Woocommerce, Shopify i Magento. Nie ma znaczenia, czy jesteś już właścicielem sklepu eCommerce, czy aspirującym webmasterem, który myśli o uruchomieniu sklepu eCommerce lub planuje uaktualnienie istniejącego. Dobra platforma może ułatwić zarządzanie, obejmując wszystkie Twoje wymagania, począwszy od zarządzania zapasami, aktualizacji produktów, katalogów, kont użytkowników, list życzeń, okien porównawczych, kas itp. w jednym panelu.
W tym przewodniku zajmę się konkretnie platformą Magento, ponieważ uważam, że jest to jeden z najlepszych dostępnych obecnie CMS. Magento jest używane przez większość światowych marek, takich jak Nike, Rovio, Paul Smith itp., a jedyną wadą, jaką ma, jest to, że nie można go dostosować bez rozległej wiedzy. Zróbmy krok w kierunku sukcesu Magento. Postaram się aktualizować ten przewodnik, gdy platforma Magento otrzyma aktualizację w przyszłości.
Spójrz na poniższy spis treści.
Zawartość:
1. Co to jest SEO Magento, dlaczego warto sobie pozwolić?
2. Typowe błędy Magento SEO, których należy unikać
3.1 Sztuka optymalizacji Magento
3.1.1 Podstawy optymalizacji
3.1.2 Konfigurowanie nagłówków
3.1.3 Strony systemu zarządzania treścią
3.1.4 Zarządzanie kategoriami
3.1.5 Zarządzanie produktami
3.2 Optymalizacja motywu Magento
3.2.1 Darmowe motywy a płatne motywy
3.2.2 Dostosowywanie nagłówków
3.2.3 Wyczyść swój kod
3.2.4 Optymalizacja prędkości
3.3 Powielanie treści i zaawansowana optymalizacja
3.3.1 Nofollow redundantne łącza
3.3.2 Kanoniczne adresy URL
4. Radzenie sobie z nawigacją warstwową w Magento
4.1 Znacznik kanoniczny
4.2 Obsługa parametrów w Narzędziu Google dla webmasterów
4.3 Roboty Meta lub X
4.4 Nawigacja w Ajaksie
5. Zalety Magento
5.1 Przyjazne adresy URL dla wyszukiwarek
5.2 Mapa witryny Google
5.3 Najczęściej oglądane produkty
5.4 Top 5 przychodzących wyszukiwanych haseł
5.5 Bez wątpienia najlepszy CMS
6. Stwórz swój niestandardowy plik Robots.txt
7. Mierzenie sukcesu Magento
7.1 Sprawdź swoją popularność
7.2 Google Analytics dla zwycięstwa
8. Strategia podsumowania
1. Co to jest Magento SEO i dlaczego warto sobie pozwolić?
Magento to solidna i skalowalna platforma eCommerce typu open source, która najlepiej nadaje się dla tych firm, które mają sklep internetowy. Jeśli jesteś właścicielem sklepu eCommerce, zdecydowanie powinieneś przeczytać ten przewodnik, a jeśli jesteś początkującym właścicielem sklepu internetowego eCommerce, powinieneś przeczytać ten przewodnik ponownie.
Magento jest dziś niezwykle stabilne (o wiele bardziej niż w 2010 roku), a jego najnowsza wersja jest bardzo przyjazna dla SEO i może być łatwo dostosowana przez ekspertów ds. Wyszukiwarek internetowych. Jeśli Twój sklep internetowy nie jest zoptymalizowany, nie tylko zabijasz potencjał swojej witryny, ale także marnujesz dużo energii, czasu i zasobów. Przemyśl swoje decyzje już dziś.
Niektórzy webmasterzy mówią mi – mamy wtyczkę Magento SEO. Jest łatwy w użyciu, więc po co inwestować w Magento SEO?
TAk! Wtyczka Magento SEO to świetny wybór i zawsze zachęcam do korzystania z niej, ale powinieneś zrozumieć, że między odwagą a głupotą jest cienka granica . Magento to „MASYWNA” platforma, a wtyczka SEO daje kilka przydatnych technik optymalizacji, takich jak edycja tagu tytułu, metatagu i tekstu zakotwiczenia, ale nie jest to magia. Zawiłości SEO na platformie Magento wykraczają daleko poza zasięg wstępnie zaprojektowanego programu. Dlatego musisz mieć kogoś doświadczonego w pracy na Platformie, aby zmaksymalizować jej pełny potencjał
Mam nadzieję, że pod koniec mojego postu będziesz mógł podjąć decyzję o zrobieniu kroku dalej w kierunku sukcesu e-commerce Magento. Idąc dalej, oto kilka typowych błędów SEO Magento, których można łatwo uniknąć.
2. Typowe luki Magento, które są odskocznią dla każdego webmastera
Przyjrzyjmy się niektórym z najczęstszych nieodłącznych błędów Magento z fazy rozwoju, które zawsze są pomijane. To robią największą różnicę w rzeźbieniu „schodów do nieba” w eskapadzie eCommerce.
#Błąd nr 1
Pozostawianie tytułu strony głównej jako Home
Większość stron głównych to strony CMS. W twoim najlepszym interesie byłoby nadanie mu spersonalizowanego tytułu, takiego jak – Prime One Global Online Store – Prime One Global.com.
#Błąd nr 2
Pozostawienie domyślnego opisu niezoptymalizowanego
Zawsze pozostaw domyślne pole opisu puste, inaczej Magento ma tendencję do duplikowania go dla wyszukiwarek do tego stopnia, że wygląda bardziej jak spam.
Przejdź do – System -> Konfiguracja -> Ogólne -> Projekt -> Nagłówek HTML -> Domyślny opis i „zostaw to puste”.
#Błąd nr 3
Zapominanie o użyciu rel=canonical
Ponownie, proste polecenie, jeśli nie zostanie użyte, może sprawić, że Twój sklep internetowy Magento będzie wyglądał jak farma spamu z wieloma problemami z duplikatami treści. Zawsze używaj „rel=canonical” zarówno dla produktów, jak i kategorii.
#Błąd nr 4
Zapominając o zmianie meta robotów na indeksowanie, śledź – po migracji na stronę live
Po przejściu na stronę live, wielu programistów zapomina o zmianie meta robotów z noindex, nofollow na index, follow.
Przejdź do – System -> Konfiguracja -> Ogólne -> Projekt -> Nagłówek HTML -> Domyślne roboty „indeksuj, śledź”
#Błąd nr 5
Trzymanie się domyślnej nawigacji warstwowej
Warstwowa nawigacja to koszmar SEO. O szczegółach opowiem w innej sekcji. (sprawdź sekcję 4)
#Błąd nr 6
Ignorowanie lub zapominanie mapy witryny XML
Przed przesłaniem witryny do Google warto sprawdzić mapę witryny XML . Większość programistów tworzy przykładową mapę witryny i zostawia ją na tym, co zawsze nie daje wygranej.
WEZWANIE DO DZIAŁANIA – Upewnij się, że unikasz tych błędów i daj mi znać, jeśli coś przegapiłem w sekcji komentarzy poniżej.
3.1 Sztuka optymalizacji Magento
Spójrz na ostateczną sztukę robienia Magento SEO , znaną tylko nielicznym, ale wymachiwaną przez wszystkich. Pokażę Ci kilka podstawowych środków, którymi kieruje się większość SEO na Magento.
3.1.1 Podstawy optymalizacji
Włącz przepisywanie serwera – Przejdź do – System -> Konfiguracja -> Sieć -> SEO -> Włącz przepisywanie serwera
W sekcji Opcje adresów URL znajdziesz kolejną przydatną edycję,
Przechowuj kod w adresach URL – zawsze ustaw go jako „Nie”, w przeciwnym razie Twoje adresy URL będą wyglądać jak bałagan z niepotrzebnymi znakami.
Www lub non-www – w obszarze Secure and Unsecure dostępna jest opcja wyboru preferowanej domeny, wybierz konkretny typ adresu URL www.mystore.com lub mystore.com
3.1.2 Konfiguracja nagłówków
Wyszukiwarki doceniają te strony, które mają swoje główne słowa kluczowe w pobliżu początku strony. W tym celu pozostawienie nagłówka w domyślnym stanie „Magento Commerce” nigdy nie jest dobrą drogą.
Przejdź do – System -> Konfiguracja -> Projekt -> Nagłówek HTML
UWAGA: Ten tytuł będzie widoczny tylko na większości podstawowych stron Twojej witryny.
Pamiętaj, aby pozostawić pole Domyślny opis i Domyślne słowa kluczowe puste z powodów omówionych w sekcji Błędy, których należy unikać.
3.1.3 Strony systemu zarządzania treścią
Mając na uwadze powyższe triki, nadszedł czas, aby przejść do sedna platformy Magento. Po umieszczeniu treści na niektórych stronach CMS, wybierz przyjazny dla wyszukiwarek adres URL i opisowy tytuł strony dla każdej strony. Zmień opis swoich najważniejszych stron w sekcji Meta Data, zawsze pisz coś, co ma znaczenie i przyciągnie klientów na Twoją stronę.
W przypadku, gdy zdecydujesz się pozostawić pole opisu puste, Wyszukiwarki znajdą słowo kluczowe, które jest wyszukiwane przez użytkowników i pokażą im fragment wokół Twojego słowa kluczowego na stronie.
3.1.4 Zarządzanie kategoriami
Tworząc kategorie dla swoich produktów i/lub usług w Magento, należy pamiętać, że ta platforma ma tendencję do tworzenia duplikatów stron dla produktów/usług należących do wielu kategorii.
To z kolei nie jest zbyt przyjemny sygnał dla robotów wyszukiwarek, ponieważ mogą one uznać te zduplikowane strony za treści spamowe i oznaczyć Twoją witrynę.
Aby upewnić się, że tak się nie stanie, przejdź do – System -> Konfiguracja -> Katalog -> SEO -> Wybierz „Nie” dla ścieżki kategorii Użyj dla adresów URL produktów.
Po wykonaniu powyższych czynności nadszedł czas na zarządzanie kategoriami:
Przejdź do System -> Konfiguracja -> Katalog -> Zarządzaj kategoriami i dokonaj niezbędnych zmian.
- Meta Description – Nie lekceważ znaczenia dobrego, bogatego w słowa kluczowe i atrakcyjnego Meta Description.
- Tytuł strony – Dokładamy wszelkich starań, aby pozostawić to miejsce puste. Spowoduje to wyświetlenie nazwy kategorii wraz z kategoriami nadrzędnymi (jeśli istnieją).
- Klucz URL – Staraj się, aby adres URL był jak najbogatszy w słowa kluczowe. Nie podawaj w adresie URL znaków specjalnych, cyfr ani słów blokujących.
3.1.5 Zarządzanie produktami
To prawie to samo, co zarządzanie kategoriami. Jednak przydatną wskazówką, aby poprawić SEO swojej platformy Magento, jest prawidłowa optymalizacja obrazów.
- Wybierz wyraźne obrazy, które są atrakcyjne dla Twoich produktów
- Pamiętaj, aby nazwać pliki graficzne odpowiednimi słowami kluczowymi i unikaj znaków specjalnych i cyfr
- Ustaw etykietę dla każdego obrazu w zakładce "Obrazy" - ta etykieta będzie używana jako tag Alt i tytuł dla twoich obrazów.
3.2 Optymalizacja motywu Magento
3.2.1 Darmowy motyw a płatny motyw
Kieruję się zasadą kciuka, która mówi, że nic dobrego w życiu nie jest darmowe. Osobiście nie lubię używać niczego za darmo, tylko dlatego, że jest to niewiarygodne, a programista, który poświęciłby odpowiedni czas i cierpliwość na dostosowywanie płatnego motywu, nigdy nie zrobiłby tego samego, gdyby był darmowy.
WEZWANIE DO DZIAŁANIA – wybierz motyw premium dla swojego sklepu eCommerce lub zamów taki, który zaprojektował profesjonalista.
3.2.2 Dostosowywanie nagłówków
Domyślne logo powinno zawsze znajdować się w nagłówku 1 na pierwszej stronie. Na kolejnych stronach główną ideą powinno być umieszczenie w tytułach jak największej liczby słów kluczowych, więc zwykle wybieram nagłówek 3.
Nie przesadzaj z nagłówkami. Usuń wszystkie niepotrzebne nagłówki ze swoich stron, aby rzucić światło na główną treść strony. Usuń również wszystkie nagłówki z kolumn bocznych i w razie potrzeby zastąp je pogrubioną czcionką <strong>.
Na stronie kategorii <h1> Nazwa kategorii </h1> i <h3> Nazwa produktu </h3>
Na stronie produktu <h1> Nazwa produktu </h1>
3.2.3 Wyczyść swój kod
Pamiętaj, aby usunąć wszystkie niepotrzebne kody JavaScript i CSS, które możesz mieć w swoich motywach. W żaden sposób nie pomagają w pozycjonowaniu Twojej platformy Magento, a ich usunięcie zapewnia szybsze ładowanie i szybki dostęp do Twojej witryny.
3.2.4 Optymalizacja prędkości
Oto kilka rzeczy, o których możesz pamiętać, które znacznie poprawiłyby możliwości dostosowywania Twojej platformy Magento.
- Włącz buforowanie — ta funkcja znacznie zwiększa szybkość ładowania strony dla użytkowników.
Przejdź do System -> Zarządzanie pamięcią podręczną -> Włącz zarządzanie pamięcią podręczną
- Zawsze wybieraj dobrego hosta, który jest kompatybilny z Hostingiem Magento.
Upewnij się, że ograniczasz liczbę plików zewnętrznych do jak najmniejszej, ponieważ za każdym razem, gdy użytkownik odwiedza Twoją witrynę, zmuszasz go do pobierania plików zewnętrznych. W twoim najlepszym interesie jest połączenie jak największej liczby plików wewnętrznych.
3.3 Powielanie treści i zaawansowana optymalizacja
Po wykonaniu podstawowych technik optymalizacji możesz napotkać problem duplikacji treści, który jest niezwykle powszechny w Platformie Magento.
Pokażę ci, jak pozostawić zduplikowaną treść i nadal udaje się zindeksować właściwą stronę, a resztę zignorować pająki. Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.
3.3.1 Zakaz śledzenia nadmiarowych łączy
Ważne jest, aby nie śledzić wszystkich niepotrzebnych linków, takich jak strony podstawowe, dodawanie do listy życzeń, kasa, logowanie.
Pamiętaj też, aby nie śledzić kanałów RSS, dodawać do listy życzeń i porównywać produkty, warstwową nawigację w plikach tematycznych.
3.3.2 Kanoniczne adresy URL
Kanoniczny, jak sama nazwa wskazuje, to preferowany adres URL produktu, który mają być indeksowane przez wyszukiwarki. Eliminuje to kłopoty z koniecznością radzenia sobie ze zduplikowanymi adresami URL produktów na platformie Magento.
4. Radzenie sobie z warstwową nawigacją w Magento SEO
Warstwowa nawigacja, jak wspomniałem wcześniej, to zmora całego SEO. W terminologii laika, za każdym razem, gdy do produktu zostanie zastosowany nowy filtr, Magento tworzy nową stronę (replikę) oryginalnej strony przedstawiającej ostatnie zmiany. Aby dodać do bałaganu, jeśli witryna ma (n) liczbę produktów, coraz trudniej jest poradzić sobie z ręczną nawigacją warstwową, co pozostawia witrynę podatną na Google Panda-monium, jeśli pozostaje bez opieki.
Oto kilka moich sposobów radzenia sobie z nawigacją warstwową w Magento:
4.1 Znacznik kanoniczny
Tak jak wspomniałem w powyższej sekcji, preferowanym wyborem są znaczniki kanoniczne. Spowoduje to wyświetlenie Google Twoich preferowanych adresów URL do celów indeksowania. Metodę tę zawsze taguję razem z innymi metodami ze względu na łatwą implementację.
4.2 Obsługa parametrów w Narzędziu Google dla webmasterów
Zasób obsługi parametrów w GWT wywołał ostatnio wiele szumu wśród SEO. Należy zauważyć, że narzędzie jest wydajne i daje zróżnicowane wyniki, takie jak tag kanoniczny. Ostrożnie korzystaj z zasobu Obsługa parametrów, ponieważ w końcu mówisz Google, jak za pomocą tego narzędzia reagować na Twoje strony.
Ta technika powinna być połączona z jedną z poniższych technik.
4.3 Roboty Meta lub X
Ta opcja jest najczęściej preferowana przez SEO w przypadku nawigacji warstwowej. Możesz zastosować reguły Meta lub x robots (noindex, follow), ponieważ jest to wydajne i łatwe do wdrożenia oraz nie zajmuje dużo czasu.
4.4 Nawigacja AJAX
Nawigacja AJAX to najlepszy i najbardziej czasochłonny proces optymalizacji Twojego sklepu internetowego Magento. Zaletą nawigacji AJAX jest to, że stosuje filtry do produktów bez tworzenia zduplikowanych wpisów.
5. Zalety Magento SEO
5.1 Przyjazne adresy URL dla wyszukiwarek
Magento stało się jedną z najbardziej rozwijających się platform eCommerce, głównie ze względu na przyjazne dla wyszukiwarek adresy URL. Kiedy Magento zostało wydane po raz pierwszy, adresy URL były zepsute i wyszukiwarkom trudno było je rozszyfrować. Jednak w dzisiejszych czasach adresy URL w Magento są bardzo konfigurowalne, a właściciele sklepów mogą tworzyć własne niestandardowe adresy URL, które są bogate w słowa kluczowe i łatwe do odczytania.
5.2 Mapa witryny Google
Platforma Magento pozwala na szybsze indeksowanie map witryn w Google, co pomaga klientom docelowym szybciej dotrzeć do pożądanych produktów. Jest to niezwykle korzystne dla właścicieli sklepów eCommerce.
5.3 Najczęściej oglądane produkty
Ten jest czystym zwycięzcą; jest to Twoje okno na magnetyzm konsumentów bezpośrednio na zapleczu Twojej platformy Magento. Za pomocą tego narzędzia możesz zobaczyć swoje najczęściej oglądane produkty z tylnego panelu. Uzyskując głębszy wgląd w to, które produkty są najczęściej oglądane, możesz wzmocnić te strony, łącząc się z innymi technikami marketingowymi lub korzystając z Google Adword.
5.4 Top 5 przychodzących wyszukiwanych haseł
Czy nie oszczędziłoby czasu, gdybyś dokładnie wiedział, które słowa kluczowe zoptymalizować w swoich kampaniach contentowych? Funkcja Magneto Top 5 wyszukiwanych haseł właśnie to robi. Pomaga webmasterom i SEO optymalizować ruch, znając najpopularniejsze wyszukiwane hasła przychodzące do Twojego sklepu internetowego Magento.
5.5 Niewątpliwie najlepszy CMS w okolicy
Możesz w pełni wykorzystać sekcję CMS, przesyłając tutaj swoją treść SEO. To miejsce, w którym możesz napisać recenzje produktów, o firmie lub cokolwiek, co przyciągnie klientów do Twojego sklepu. Zoptymalizowany za pomocą dobrych słów kluczowych, jest to potężne miejsce do jak najlepszego wykorzystania platformy Magento i zwiększenia liczby konwersji.
6. Stwórz swój niestandardowy plik Robots.txt
Jednym z najczęstszych błędów właścicieli i programistów Magento Store jest to, że zapominają o znaczeniu tworzenia niestandardowego pliku Robots.txt podczas optymalizacji platformy Magento.
Niektórzy webmasterzy uważają nawet, że pobranie dowolnego ogólnego pliku robotx.txt i umieszczenie go w ich sklepie załatwi sprawę. Chciałbym podkreślić, jak ważne jest posiadanie odpowiedniego pliku robots.txt. Ważne jest, aby zrozumieć, że każdy sklep jest inny; ma inną strukturę i wymaga własnego pliku robotx.txt. Plik Robots.txt innego kwitnącego sklepu eCommerce nie będzie działał w Twoim sklepie, w każdym przypadku będziesz musiał wprowadzić kilka ważnych poprawek, aby lepiej dopasować strukturę adresów URL Twojego sklepu eCommerce i jego priorytety.
Zawsze upewnij się, że plik robots.txt działa poprawnie w Narzędziu Google dla webmasterów, zanim naciśniesz przycisk Opublikuj . Nieprawidłowy plik robots.txt może doprowadzić do awarii Twojej witryny.
7. Mierzenie sukcesu Magento
7.1 Sprawdź swoją popularność
To, co robisz, ile inwestujesz, jak ciężko pracujesz, jest daremne, jeśli ostatecznie nie jesteś popularny. W świecie online, w którym jedna organizacja chce zmiażdżyć drugą w walce o dominację, konieczne jest ustanowienie autorytetu poprzez strategie i taktyki, które wdrażasz za pośrednictwem SEO. Jeśli staniesz się sławny, wygrałeś większą część bitwy. Jednym ze sposobów na znalezienie Twojej popularności jest sprawdzenie liczby osób, które łączą się z Tobą. Im większa liczba, tym jesteś sławny.
Jest to polityka dawania i brania – nikt nie zrobi dla Ciebie nic za darmo, dopóki nie będzie z tego korzyści dla niego. Chcę powiedzieć, że nikt nie będzie linkował do Twojej witryny, dopóki nie otrzyma czegoś w zamian. Świetnym sposobem promowania swoich produktów i uzyskiwania linków zwrotnych do stron internetowych jest korzystanie z partnerów. Jeśli możesz zaoferować webmasterom skromną prowizję od każdej sprzedaży, którą sprzedają dla Ciebie za pośrednictwem ich witryny, zainteresują się tym, co Twój sklep ma do zaoferowania dla Twoich docelowych klientów. Istnieje niezliczona liczba strategii budowania linków zwrotnych, wystarczy sięgnąć i zastosować kilka z nich w swojej witrynie, a Twoja platforma eCommerce będzie rozkwitać w mgnieniu oka.
7.2 Google Analytics dla wygranej
Internet jest pełen niezliczonych sposobów, dzięki którym webmasterzy mogą analizować i monitorować ROI. Wykorzystaj w pełni Google Analytics, aby sprawdzić liczbę odwiedzających Twoją witrynę, skąd pochodzą, która witryna wysyła najwięcej odesłań i jakie są Twoje słowa kluczowe w rankingu.
Spróbuj także usunąć słowa kluczowe z nazwą marki lub produktu i sprawdź najwyższe rankingi najbardziej ogólnych słów kluczowych. Jeśli chcesz odnieść sukces w handlu elektronicznym, powinieneś już być w rankingu słów kluczowych swojej marki. Jeśli odfiltrujesz ruch związany z marką z bezpłatnych wyników wyszukiwania i sprawdzisz rzeczywiste przychody dla ogólnych słów kluczowych; to jest prawdziwy ROI Twojej kampanii SEO Magento.
Magento to potężna platforma – wyciągnij z niej jak najwięcej, łącząc ją ze świetnym SEO.
STRATEGIA WNIOSKU
To tyle, jeśli chodzi o mój szczegółowy wgląd w Magento SEO. Na koniec chciałbym powiedzieć, że dla wszystkich webmasterów kluczowe jest zrozumienie potencjału świetnej kampanii SEO i tego, jak może ona pozytywnie wpłynąć na ich biznes.
Dla mnie zawsze chodziło o koncentrację i osiąganie celów pojedynczo. Większość webmasterów uważa, że sieć jest jak wielka skarbonka; chcą po prostu zgarnąć i wyciągnąć z tego jak najwięcej pieniędzy. Mówię, że ich myślenie życzeniowe nie jest złe, ale bycie online polega bardziej na nawiązywaniu znaczącej relacji i tworzeniu połączeń. Jeśli nauczysz się dawać wartość swoim klientom, zamiast bombardować ich bezmyślnymi reklamami i propozycjami sprzedaży, możesz zostać zwycięzcą.
Po prostu pracuj nad widocznością swojej witryny Magento, znaczeniem jej istnienia i popularnością poprzez tworzenie połączeń. Jeśli jesteś skoncentrowany na swoich celach, zauważysz wykładniczy wzrost ruchu na Twojej stronie. Magento SEO sprawi, że ugruntujesz i rozwiniesz obecność marki, której nie ma żaden konkurent.