Opłacalne strategie promowania Twojej marki w Internecie

Konsumenci spędzają więcej czasu online. Na całym świecie średni czas spędzany przed ekranem to około 6:37 godzin dziennie, a Amerykanie spędzają przed ekranem prawie 7 godzin dziennie (Comparitech). Nic dziwnego, że decyzje zakupowe konsumentów są kształtowane przez to, co konsumują online. Weźmy na przykład media społecznościowe: 71 procent użytkowników twierdzi, że jest bardziej skłonnych do zakupu produktu na podstawie rekomendacji w mediach społecznościowych (Search Engine Watch).

Dowiedz się, w których witrynach z ogłoszeniami online warto zainwestować czas, aby zgłosić roszczenie. POBIERZ 100 najlepszych internetowych katalogów firm za darmo już dziś.

Biorąc pod uwagę, ile czasu kupujący spędzają online, jasne jest, że wszystkie firmy muszą dziś opanować promocję marki online. Jednak perspektywa promocji online może być onieśmielająca, zwłaszcza dla mniejszych lokalnych firm, które nie parały się zbytnio marketingiem cyfrowym.

Dlatego przedstawiamy opłacalne strategie, które każdy może wdrożyć, aby promować swoją markę online.

Spis treści

• Wykorzystaj płatną reklamę
• Korzystaj z platform mediów społecznościowych
• Skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości treści
• Zoptymalizuj strony internetowe
• Połącz się z influencerami i podmiotami stowarzyszonymi
• Eksperymentuj z marketingiem opartym na lokalizacji
• Często Zadawane Pytania
  • Jak marketing może obniżyć koszty?
  • Jaka jest najczęstsza strategia marketingowa oparta na kosztach?

Wykorzystaj płatną reklamę

Reklama płatna za kliknięcie (PPC) obejmuje reklamy online na Facebooku i Instagramie, Google, YouTube, LinkedIn i innych kanałach mediów społecznościowych.

Firmy mogą wybierać spośród kilku różnych form reklamy PPC:

• Reklama w wyszukiwarce polega na umieszczaniu reklam na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla określonych słów kluczowych lub fraz.
• Reklama displayowa odnosi się do umieszczania reklam w witrynach lub aplikacjach, które są częścią sieci reklamowej, na przykład reklamy wyświetlane na pasku bocznym podczas czytania artykułu z wiadomościami.
• Reklama w mediach społecznościowych to umieszczanie reklam PPC na platformach społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram, gdzie użytkownicy napotykają je podczas interakcji z platformą mediów społecznościowych.

Wszystkie te różne rodzaje reklam PPC mają te same zasady: budżet jest ustalany na początku kampanii reklamowej, a użytkownicy licytują określone słowa kluczowe. W przypadku reklam w wyszukiwarce słowa kluczowe mogą być słowami wyszukiwanymi przez użytkowników, natomiast w przypadku reklam w mediach społecznościowych i displayowych mogą to być hasła związane z ich zainteresowaniami.

Gdy ktoś kliknie reklamę, reklamodawca zostaje obciążony kwotą, która zależy od kilku zmiennych, w tym pory dnia i popularności słów kluczowych, na które są kierowane reklamy. Gdy użytkownicy po prostu widzą reklamę, ale jej nie klikają, reklamodawcy zwykle nie są obciążani (z wyjątkiem niektórych przypadków reklam displayowych).

Reklamy w wyszukiwarce są zwykle lepsze, jeśli chodzi o kierowanie reklam do potencjalnych klientów, którzy aktywnie szukają produktu lub usługi, podczas gdy reklamy w mediach społecznościowych mogą być skuteczniejsze w docieraniu do szerszej publiczności, budowaniu świadomości marki i przechwytywaniu impulsywnych zakupów. Niezależnie od rodzaju używanej płatnej reklamy, mając na uwadze jasno określoną grupę docelową, działania reklamowe mogą być znacznie bardziej skuteczne.

Rozważmy na przykład nową kawiarnię, która właśnie została otwarta w mieście. Mogą przeprowadzić niskobudżetową kampanię uświadamiającą na Facebooku i Instagramie, aby lokalni odbiorcy zapoznali się z ich nazwą i obecnością. Następnie mogą przeprowadzić kampanię wyszukiwania w Google, aby gdy ludzie będą szukać kawiarni w pobliżu, nowa kawiarnia pojawi się w wynikach wyszukiwania.

Dzięki połączeniu tych kampanii reklamowych kawiarnia może szybko zwiększyć ruch. Może to następnie umożliwić im zebranie bardziej pozytywnych recenzji i zbudowanie pozytywnej reputacji. Z kolei ta reputacja pomoże im zaoszczędzić na płatnej reklamie poprzez reklamę szeptaną w dłuższej perspektywie.

Innym przykładem może być sklep internetowy z odzieżą. Przeprowadzając badania i identyfikując najlepsze słowa kluczowe dla ich technicznej odzieży wierzchniej, mogą skupić się wyłącznie na wyświetlaniu reklam PPC, które konwertują na zwrot z inwestycji. Następnie mogą ponownie zainwestować część swoich zysków w kampanie reklam społecznościowych, co pozwala im stale zwiększać swoją obecność poprzez zrównoważone skalowanie budżetu reklamowego w miarę wzrostu.

Korzystaj z platform mediów społecznościowych

Platformy mediów społecznościowych to potężne – i niedrogie – narzędzia do zwiększania świadomości marki. Chociaż wspomnieliśmy o możliwości korzystania z mediów społecznościowych do prowadzenia płatnych kampanii reklamowych, istnieją jeszcze tańsze sposoby zwiększania świadomości, zaangażowania i ruchu poprzez strategiczne wykorzystanie mediów społecznościowych.

Na przykład prowadzenie konkursów i upominków wymaga jedynie, aby firmy wymyśliły nagrodę, która może być mniej kosztowna niż kampania PPC. Następnie, zachęcając klientów do śledzenia marki w celu wzięcia udziału w konkursie, mogą zaprezentować swoją markę potencjalnie tysiącom nowych osób bez konieczności wydawania pieniędzy na reklamy.

Jednym ważnym zastrzeżeniem dotyczącym skuteczności tych tańszych strategii w mediach społecznościowych jest to, że firmy muszą pozostać aktywne na swoich profilach, aby utrzymać zaangażowanie i zainteresowanie odbiorców. Każdy właściciel małej lub średniej firmy (SMB) powie Ci, że może to być samodzielna praca na pełny etat. Dlatego skorzystanie z pomocy niezawodnego dostawcy usług zarządzania mediami społecznościowymi może mieć ogromne znaczenie, pomagając firmom w uzyskaniu korzyści płynących z konsekwentnych i skutecznych działań w mediach społecznościowych.

Skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości treści

Inwestowanie w rozwój treści może pomóc poprawić rankingi wyszukiwarek, dostarczając wartościowych, odpowiednich i wysokiej jakości treści, które przyciągają linki i udostępniania z innych stron internetowych i platform mediów społecznościowych. Algorytm Google może być nieco nieprzejrzysty, ale jego ostatecznym celem jest zapewnienie użytkownikom jak najlepszych wyników. Tworząc wysokiej jakości treści, firmy mogą tworzyć wartość dla odbiorców, co ostatecznie jest również wartością dla robotów indeksujących Google.

Od pewnego czasu w użyciu są różne narzędzia sztucznej inteligencji. Jednak niedawno pojawiły się nowe, przyjazne dla użytkownika rozwiązania AI, które zmieniają sposób, w jaki branże podchodzą do swojej pracy – w tym marketing cyfrowy. Umożliwiając tworzenie wszystkiego, od artykułów edukacyjnych po filmy wideo, za pomocą kilku dobrze przygotowanych wskazówek, treści generowane przez sztuczną inteligencję mogą być opłacalnym sposobem publikowania treści. Jednak niezbędne jest edytowanie, udoskonalanie i humanizowanie wszelkich treści tworzonych przez sztuczną inteligencję, aby upewnić się, że nie są one odczytywane jako zbyt robotyczne lub niezgodne z wytycznymi Google.

Aby uzyskać jak największy potencjał budowania marki, wszelkie treści publikowane w celu zwiększenia widoczności marki powinny być zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych. Używanie odpowiednich słów kluczowych SEO w całym tekście, opisach meta, tekście alternatywnym i nagłówkach może poprawić organiczne SEO. To z kolei pomoże robotom indeksującym Google zrozumieć, o czym jest dana treść, zwiększając prawdopodobieństwo pojawienia się jej w odpowiednich SERP.

Zoptymalizuj strony internetowe

Projektowanie stron internetowych to znacznie więcej niż tylko estetyka. Ponieważ UX i szybkość ładowania strony są czynnikami rankingowymi w wyszukiwarce Google, projektowanie stron internetowych odgrywa kluczową rolę w zwiększaniu wykrywalności i ułatwianiu użytkownikom nawigacji po stronach internetowych.

Dobrze zaprojektowana strona internetowa może poprawić wrażenia użytkownika, zmniejszyć współczynniki odrzuceń i zwiększyć liczbę konwersji. Optymalizując strony internetowe pod kątem wyszukiwarek (SEO), firmy mogą jeszcze bardziej zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania i generowanie ruchu organicznego.

Aby zoptymalizować strony internetowe pod kątem SEO, firmy mogą korzystać z potężnych i bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Search Console i SEMrush, aby identyfikować obszary wymagające poprawy i śledzić wydajność swoich stron internetowych. Narzędzia te mogą być używane do identyfikowania odpowiednich słów kluczowych do kierowania, analizowania skuteczności istniejącej struktury i treści witryny oraz monitorowania jej wydajności w SERP.

Połącz się z influencerami i podmiotami stowarzyszonymi

Kiedy influencerzy i partnerzy polecają produkty lub usługi, ich sugestie mogą wydawać się bardziej szczere i autentyczne niż, powiedzmy, reklama opłacona przez markę. Dlatego współpraca z influencerami i podmiotami stowarzyszonymi może pomóc firmom w generowaniu większej świadomości i sprzedaży bez ciągłego wydawania pieniędzy na kampanie PPC.

Aby partnerstwa z influencerami i partnerami były skuteczne, ważne jest posiadanie metody śledzenia skuteczności kampanii. Jednym z najczęstszych sposobów mierzenia sukcesu jest wydanie unikalnego kodu partnerskiego, za pomocą którego można uzyskać zniżkę na produkt lub usługę. Za każdym razem, gdy kod jest używany, sprzedaż może zostać przypisana do odpowiedniego influencera, do którego została przypisana.

Prawidłowo przeprowadzony marketing influencerów może również pomóc w zarządzaniu reputacją online. Na przykład współpraca z influencerami, którzy podzielają podobne wartości, może wzmocnić skojarzenia marki z tymi wartościami.

Eksperymentuj z marketingiem opartym na lokalizacji

Marketing oparty na lokalizacji można wykorzystać do kierowania reklam do klientów w określonych obszarach geograficznych. Wracając do naszego przykładu kawiarni, sensownym byłoby, aby taka lokalna firma prowadziła bardzo wąski marketing dla osób znajdujących się w niewielkiej odległości od sklepu.

Firmy już teraz wykorzystują sztuczną inteligencję do usprawnienia swoich działań marketingowych online. Na przykład niektórzy używają segmentów odbiorców opartych na sztucznej inteligencji do wysyłania bardziej wąsko ukierunkowanych i spersonalizowanych wiadomości e-mail. Technologia sztucznej inteligencji jest również wykorzystywana do zarządzania listami lokalnymi, co jest ważnym elementem marketingu opartego na lokalizacji, umożliwiając firmom promowanie swoich produktów i usług wśród klientów w ich regionie.

O ile sztuczna inteligencja ogranicza powtarzalne zadania marketingowe, posiadanie doświadczonej agencji marketingu cyfrowego w pracy może pomóc firmom w skuteczniejszym, szybszym i niedrogim skalowaniu, unikając kosztownych lub błędnych błędów.

Często Zadawane Pytania

Jak marketing może obniżyć koszty?

Marketing może obniżyć koszty, pomagając firmom sprawić, by ich marki były bardziej widoczne dla właściwych osób we właściwym czasie. Może również pomóc firmom zebrać cenne informacje, które pomogą im tworzyć lepsze, bardziej pożądane produkty lub usługi.

Jaka jest najczęstsza strategia marketingowa oparta na kosztach?

Najpopularniejszą strategią marketingową opartą na kosztach jest reklama typu pay-per-click (PPC). Jest to strategia marketingowa, w której reklamodawcy płacą za każdym razem, gdy użytkownik kliknie w ich reklamę, a nie za każdym razem, gdy reklama zostanie wyświetlona.