Treść długa a krótka

W świecie marketingu cyfrowego i tworzenia treści istnieje sporo zamieszania co do tego, gdzie powinna znaleźć się liczba słów , aby osiągnąć najlepsze wyniki. Jeden z badaczy zasugeruje, że dłuższe, dogłębne treści są bardziej skuteczne, podczas gdy inne godne uwagi badanie sugeruje, że krótkie i treściwe teksty lepiej przysłużą się Twojej firmie. Tak więc, w ostatecznym starciu długiej formy z krótką formą, która jest lepsza?

Odpowiedź: To zależy.

Jeśli chcesz tworzyć treści, które zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania i zapewniają wyższe współczynniki konwersji , musisz zignorować fałszywe stereotypy długości kopii i dokładnie zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy będą wchodzić w interakcję z Twoimi treściami, biorąc pod uwagę format i temat. Oto sekret znalezienia idealnego miejsca !

Połącz się z ekspertami w tworzeniu treści

Jeśli próbujesz przyspieszyć działania marketingowe dzięki zoptymalizowanym treściom, które angażują i konwertują, Scripted może pomóc. Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś i rozpocznij współpracę z naszymi utalentowanymi pisarzami biznesowymi.

Treść krótka a długa

Krótka treść to na ogół około 1000 słów lub mniej. Zazwyczaj krótka treść jest bardzo skoncentrowana na konkretnym temacie i stara się przekazać jeden kluczowy punkt zamiast obejmować wiele informacji. Krótszy tekst świetnie sprawdza się w przypadku prostych postów na blogu, e-maili, postów w mediach społecznościowych , infografik i tekstów reklam.

Tymczasem długa kopia to wszystko, co przekracza około 1200 słów — a wysokiej jakości dłuższy tekst wymaga znacznej inwestycji czasu i zasobów. Głównym celem długich treści jest dostarczenie czytelnikom wyczerpujących odpowiedzi i nowych spostrzeżeń, które nie są łatwo dostępne. Kiedy myślisz o długich formach , pomyśl o poradnikach, e-bookach, studiach przypadków i dokumentach technicznych.

Czy długa forma jest zła?

Pomimo powszechnego przekonania, że ​​wszyscy jesteśmy jak złote rybki, pływające bez celu wokół naszego akwarium z niewielkim rozpiętością uwagi , krytycy zwracają uwagę, że pozorny brak koncentracji na nauce może mieć niewiele wspólnego z naszą zdolnością do utrzymania uwagi. Ten artykuł sugeruje, że wiele badań, które głoszą, że mamy krótki czas skupienia uwagi , może w rzeczywistości wynikać z braku zainteresowania i wartości przydzielonego zadania, co powoduje, że użytkownicy łatwiej się rozpraszają.

Co więcej, niedawne badanie dotyczące udostępniania w mediach społecznościowych pomaga obalić ten mit, pokazując, że dłuższe treści są odpowiedzialne za dużą część udostępnień w mediach społecznościowych. Ta statystyka sugeruje, że chociaż ludzie nadal lubią dzielić się dowcipnymi memami i zabawnymi fragmentami, doceniają także dogłębne , wymagające intelektualnie treści.

Co więcej, przy morzu krótkich treści , które powtarzają ten sam punkt sporny, specjalistom ds. marketingu cyfrowego zazwyczaj łatwo jest przewyższyć konkurencję, łącząc dodatkowe spostrzeżenia i nowe informacje w pouczającą i wartościową dłuższą treść .

Oczywiście długie treści nie zawsze są dobrym rozwiązaniem. Przed określeniem długości treści należy wziąć pod uwagę kilka różnych aspektów — zaczynając od procesu produkcji treści.

Korzyści z krótkich form

W dzisiejszych czasach niemożliwe jest pozostawienie krótkich treści poza strategią marketingu treści . O ile nie zdecydujesz się całkowicie zignorować mediów społecznościowych i marketingu e-mailowego (lub rażąco zignorować najlepsze praktyki obu), prawdopodobnie już wykorzystujesz krótkie treści w swoim planie marketingowym. Co więcej, wraz z rozwojem krótkich form wideo dzięki platformom takim jak TikTok , jest to praktycznie nieuniknione.

Oto kilka kluczowych korzyści płynących z włączenia krótkich treści do kalendarza treści.

Łatwiejsze w produkcji

Chociaż nie powinieneś wybierać krótkich treści tylko dlatego, że są łatwiejsze do wyprodukowania, zmniejszona długość treści czasami przyspiesza i ułatwia publikowanie treści wysokiej jakości, nawet jeśli masz mało czasu i zasobów. Ale czy tak jest zawsze?

Jeśli kiedykolwiek próbowałeś swoich sił w pisaniu tekstu reklamy, prawdopodobnie dość szybko nauczyłeś się, że czasami trudniej jest przekazać swoje uwagi, gdy masz bardzo ograniczoną ilość miejsca, aby to zrobić. Tak więc, jeśli naprawdę piszesz skuteczną , krótką treść , która jest wnikliwa i wartościowa, możesz poświęcić dodatkowy czas na korektę i edycję, aby uczynić ją idealną.

Choć krótkie treści prawdopodobnie zajmą mniej czasu niż dłuższe , należy pamiętać o tym aspekcie i upewnić się, że nie spieszysz się z treścią tylko dlatego, że jest krótka. Twoje krótkie formy zasługują na taką samą uwagę na szczegóły, jak dłuższe treści formaty .

Bardzo strawne

Chociaż badania wskazują, że czytelnicy są zainteresowani treściami, które mają głębię, najbardziej zapracowani konsumenci cenią sobie również szybkie, łatwe do skonsumowania treści, które dostarczają im wystarczającej ilości informacji, nie zajmując przy tym zbyt wiele czasu. Mając to na uwadze, ważne jest, aby mieć jak najlepszą strukturę krótkich form .

Ponieważ wiesz, że Twój docelowy czytelnik jest prawdopodobnie zainteresowany znalezieniem odpowiedzi/kluczowej kwestii w jak najkrótszym czasie, wyświadcz mu przysługę i skróć jego podróż. Oznacza to używanie list, nagłówków podrzędnych i krótkich akapitów, dzięki czemu treść jest łatwiejsza do przejrzenia.

Jeśli ustaliłeś, że format skrócony jest najlepszym wyborem dla danego fragmentu treści , ostatnią rzeczą, na którą masz ochotę, jest stosowanie długich , złożonych akapitów i ukrywanie informacji w środku tekstu. Zamiast tego postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami i umieszczaj najistotniejsze informacje na początku każdej sekcji i akapitu.

Bardzo możliwe do udostępnienia

Kiedy ludzie mogą szybko rozpoznać wartość w Twojej krótkiej formie, oglądając ją, przeglądając lub przesuwając palcem, zachęca ich to do udostępniania jej, aby inni mogli odzyskać z niej tę samą wartość. Czytelnikowi łatwiej jest też szybko wymyślić unikalny punkt widzenia lub coś na wynos, które może zamienić w post w mediach społecznościowych , gdy mówi o Twoich treściach.

Jeśli masz do czynienia z niektórymi formatami , takimi jak filmy TikTok , skorzystasz również z ponadprzeciętnego wskaźnika zaangażowania widocznego na platformie. Ogólna żywotność mediów społecznościowych sprawia, że ​​krótkie treści są obecnie bardzo atrakcyjne dla marketerów, a podczas pracy z krótkimi treściami łatwo jest eksperymentować z algorytmami różnych platform.

Przykłady formatów skróconych

Krótka treść jest wszędzie wokół nas, od krótkich postów na blogach po biuletyny wypełniające naszą skrzynkę odbiorczą. Oto kilka najlepszych przykładów sytuacji, w których krótka forma wygrywa:

• Posty w mediach społecznościowych : Tweety mogą być jednymi z pierwszych przykładów, które przychodzą na myśl, gdy myślisz o krótkich formach , ale prawie wszystkie treści społecznościowe należą obecnie do kategorii krótkich form, z kilkoma wyjątkami, takimi jak artykuły na LinkedIn i niektóre wideo.

• Biuletyny e-mailowe : Misją osób, które czytają swoje e-maile, jest jak najszybsze wykonanie zadania, więc naprawdę nie masz czasu do stracenia. E-maile powinny być zawsze krótkie, linki do dłuższych treści były pomocne, gdyby czytelnicy chcieli dalej się angażować.

• Opisy produktów : Jak bardzo zainspirowałbyś się do dodania produktu do koszyka, gdybyś przewinął w dół do pola opisu i znalazł tysiące słów? Jest powód, dla którego większość opisów produktów składa się obecnie tylko z kilku krótkich zdań i kilku wypunktowań, i są one jednymi z najbardziej konwertujących przykładów krótkich treści w sieci.

• Pytania i odpowiedzi : gdy przechodzisz do sekcji FAQ, oczekujesz zwięzłych i bezpośrednich odpowiedzi, a nie długich artykułów. W związku z tym, ilekroć odpowiadasz na często zadawane pytania w jakiejkolwiek formie, zawsze powinieneś starać się, aby były one krótkie i zrozumiałe.

Korzyści z długich treści

Chociaż może być bardziej popularny niż kiedykolwiek, krótkie treści nie powinny nagle stać się Twoim najwyższym priorytetem. Szczerze mówiąc, zawsze będziesz potrzebować mieszanki krótkich i długich treści, aby uzyskać dobrze zaokrągloną strategię dotyczącą treści. W końcu długie treści odgrywają ważną rolę w SEO i nigdzie się nie wybierają, bez względu na to, jak zorientowana na konsumenta lub młodzieńcza jest Twoja marka.

Oto kilka korzyści płynących z dalszego wykorzystywania długich treści w strategii marketingowej.

Wezwanie do działania: potrzebujesz pomocy w realizacji planów dotyczących treści?

Doświadczeni autorzy Scripted mogą pomóc Ci w podjęciu pomysłu i przekształceniu go w autorytatywną, przemyślaną treść , pod którą z dumą podpiszesz swoje nazwisko. Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś i przekonaj się, co potrafi nasz zespół!

Buduje autorytet

Konsumenci chcą kupować od marek, które wiedzą, o czym mówią, a czasami wykazanie się wiedzą techniczną i autorytetem w niszy może być trudne za pomocą krótkich treści . Kiedy masz do czynienia z tematami technicznymi lub po prostu chcesz zagłębić się w niektóre spostrzeżenia, dobrze napisana długa treść to doskonały sposób na zademonstrowanie swojej wiedzy.

Strony docelowe przybierają czasem dłuższy format właśnie z tego powodu. Kiedy próbujesz sprzedać skomplikowany produkt, taki jak oprogramowanie biznesowe, ważne jest, aby przejść przez wszystkie pytania, korzyści i typowe obiekcje, ponieważ miejmy nadzieję, że pomożesz czytelnikowi podjąć decyzję, czy Twój produkt jest dla niego odpowiedni.

Mając to na uwadze, najbardziej udane dłuższe treści mają bardzo intuicyjną strukturę i zwykle zabierają czytelnika w podróż, odpowiadając na jego najbardziej istotne pytanie na początku, a następnie rozpakowując je dalej, badając dodatkowe pytania i tematy, które prawdopodobnie będą chcą wiedzieć, gdy dowiadują się więcej. Często pod koniec długiego artykułu odpowiadasz na pytania, których nigdy by nie zadali, zanim przeczytają Twoje treści.

Czasami Łatwiej Rankingować

Zapytaj dowolną agencję marketingową, a powiedzą ci, że słowa kluczowe są istotnym czynnikiem rankingowym, ale nie możesz po prostu wrzucić kilku słów kluczowych do treści, aby oszukać algorytm . Jeśli chodzi o SEO , jeśli chcesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla określonego słowa kluczowego, musisz stworzyć wnikliwą, szczegółową treść wokół słowa kluczowego, a jeszcze bardziej trafną treść wokół sąsiednich słów kluczowych. O wiele łatwiej jest to zrobić, gdy piszesz długie treści .

Ponadto linki zwrotne to kolejny czynnik, o którym należy pomyśleć, gdy Twoim celem jest optymalizacja wyszukiwarek . W przypadku wysoce konkurencyjnych słów kluczowych często ważne jest zdobywanie linków zwrotnych z odpowiednich i wiarygodnych witryn, jeśli chcesz uzyskać dobrą pozycję w SERP . Rzecz w tym, że krótkie treści nie generują zbyt często linków zwrotnych .

Gdy inne witryny zawierają linki do postów, stron lub przewodników, dzieje się tak dlatego, że odwołują się do nich jako do źródła lub uważają, że zawierają one wiarygodne i odpowiednie treści dla ich czytelników. Długie artykuły i oficjalne dokumenty mają znacznie większe szanse na osiągnięcie tych celów niż, powiedzmy, 7-punktowe listy . Ponieważ te linki zwrotne budują autorytet strony i pomagają w generowaniu ruchu organicznego , wpływają również na twoje rankingi.

Poprawia współczynniki konwersji

Wysokiej jakości długa treść zatrzymuje czytelników na Twojej stronie o 40 procent dłużej i sprawia, że ​​użytkownicy przeglądają ogólnie o 25 procent więcej stron w porównaniu z treścią krótką . Jak możesz sobie wyobrazić, oznacza to nie tylko, że Twoje dłuższe treści mają większy wpływ na czytelników, ponieważ spędzają z nimi więcej czasu, ale także poprawiają ważne wskaźniki, takie jak „ czas spędzony na stronie ”.

Takie wskaźniki mogą wpływać na Twoje rankingi SEO , ale co ważniejsze, korelują z wyższymi współczynnikami konwersji . Ponieważ dłuższe treści angażują czytelników na dłużej i zachęcają ich do sprawdzania innych treści w Twojej witrynie, ostatecznie budujesz większą świadomość marki, zaufanie i autorytet wśród czytelników.

Nie oznacza to, że każdy, kto przeczyta fragment dłuższej treści, stanie się potencjalnym klientem lub klientem, ale szczególnie w świecie B2B, gdzie lejki sprzedażowe są bardzo złożone, wykorzystanie możliwości oferowania szczegółowych informacji może sprawić, że wszystkie różnica, jeśli chodzi o wciąganie czytelników.

Przykłady formatów długich

Istnieje szerokie spektrum, jeśli chodzi o różne rodzaje długich treści w witrynie, od postów na blogu po pełnometrażowe książki, ale najpopularniejsze formaty obejmują następujące formaty.

• Samouczki : najczęściej samouczki dość głęboko zagłębiają się w dany proces, przeprowadzając czytelników krok po kroku przez zestaw działań i rozważań. Najlepsze samouczki obejmują również pomoc w rozwiązywaniu problemów, co zwiększa długość. Jeśli Twoje samouczki są naprawdę dokładne i kompletne, prawdopodobnie zawsze będą miały długą treść .

• Przemyślane przywództwo : kiedy próbujesz pozycjonować się jako przywódca myślowy , na ogół skłaniasz się ku dłuższym treściom, w których możesz bardzo zagłębić się w temat i zaprezentować swoją niszową wiedzę.

• Białe księgi : Białe księgi są z natury obszerne, ponieważ ich celem jest przedstawienie pełnego przeglądu tematu lub rozwinięcie bardzo technicznych szczegółów konkretnego tematu produktu. W każdym razie wysokiej jakości oficjalne dokumenty szybko zamieniają się w tysiące słów.

• Podcasty : Podcasty są zdecydowanie dłuższe w porównaniu z innymi formami treści audio i wideo . Podcasty , które zwykle trwają co najmniej 20-30 minut i często trwają godzinę lub dłużej, dają jednemu lub większej liczbie ekspertów tematycznych przestrzeń do udzielenia odpowiedzi na pytania i szczegółowego zbadania tematu. Webinary są w tym samym wiadrze.

Jak znaleźć słodki punkt ?

Teraz, kiedy już znasz różnicę między długimi i krótkimi treściami , jak ustalić, kiedy ich używać? Ostatecznie nie ma jednej uniwersalnej odpowiedzi. Aby zaoferować swoim odbiorcom najlepszą możliwą treść, musisz wziąć pod uwagę kilka kluczowych aspektów, takich jak intencje użytkownika, temat i długość podobnych treści, które już istnieją.

Zamiar użytkownika

Zamiar użytkownika jest jednym z najważniejszych elementów opracowania inteligentnej strategii dotyczącej treści.

Ta koncepcja, znana również jako intencja wyszukiwania, odnosi się do celu, który użytkownik próbuje osiągnąć, wpisując pytanie lub frazę w wyszukiwarce . Poświęcenie czasu na zrozumienie intencji wyszukiwania pomoże Ci zdecydować, jaki rodzaj treści chcesz utworzyć dla danego słowa kluczowego lub tematu.

Na przykład, jeśli jest to proste pytanie, takie jak „jak długo piec kurczaka?” wtedy pisarze prawdopodobnie szukają szybkiej, prostej odpowiedzi, którą mogliby podłączyć do swojego timera. Chociaż możesz chcieć dołączyć linki do swoich ulubionych dań z kurczaka, prawdopodobnie już się gotują, więc po prostu zaoferuj zwięzłą odpowiedź.

Z drugiej strony, jeśli zapytanie jest nieco bardziej złożone, jak na przykład wybór między dwoma wysokiej klasy produktami, czytelnicy prawdopodobnie szukają dodatkowych informacji, które pomogą im dokonać świadomego zakupu. W takim przypadku prawdopodobnie zaoferujesz dłuższe treści z bezpośrednim porównaniem i szczegółowym omówieniem funkcji, zalet, wad i kwestii cenowych każdego produktu.

Złożoność tematu

Jeśli chodzi o duże zakupy, większość konsumentów lubi przeprowadzać badania. Długie treści dają markom przestrzeń do wyjaśniania zaawansowanych technologicznie i zaawansowanych ofert, tak aby konsumenci czuli się wyedukowani podczas podejmowania decyzji o zakupie. Jednak zbytnie skupianie się na długich lub krótkich treściach z pewnością zaszkodzi Twoim wysiłkom marketingowym .

Bez względu na to, w jakiej branży działasz lub jaki produkt ostatecznie chcesz sprzedawać swoim czytelnikom, musisz pomyśleć o konkretnym temacie . Ile informacji na ten temat możesz naprawdę zaoferować? Ile informacji naprawdę interesuje twoja publiczność? Znalezienie równowagi między tymi dwoma elementami jest kluczem do znalezienia idealnej długości.

Czasami zdasz sobie sprawę, że chociaż jest mnóstwo informacji na dany temat, po prostu nie są one wystarczająco ściśle powiązane, aby spróbować zmieścić je wszystkie w jednym artykule lub przewodniku. W takim przypadku lepiej byłoby stworzyć serię krótszych treści i połączyć je ze sobą. Dzieląc coś złożonego na małe, niewielkie kawałki, możesz szybciej udostępniać swoje treści i unikać przytłaczania czytelników.

Najwyżej oceniane treści

Chociaż nie zawsze jest tak, że treści aktualnie dostępne w sieci reprezentują najlepszy lub najbardziej preferowany format , dobrą zasadą jest sprawdzenie, co aktualnie zajmuje pozycję w rankingu, gdy szukasz hasła związanego z planowaną treścią.

Oprócz sprawdzania długości najwyżej ocenianych treści, możesz również wziąć pod uwagę takie aspekty, jak to, czy na stronie wyników wyszukiwania znajduje się opisywany fragment. Przyjrzyj się też temu samemu wyszukiwaniu na swoich urządzeniach mobilnych, ponieważ często są one różne. Na przykład wyszukiwanie czegoś związanego z posiłkiem na urządzeniu mobilnym z większym prawdopodobieństwem wyświetli wyniki lokalne (np. restauracje) niż przepisy kulinarne.

Gdy masz ogólne pojęcie o treściach, które obecnie dobrze sprawdzają się w przypadku wyszukiwanego hasła, możesz zdecydować, jak podejść do projektu. Decyzja o nowym podejściu jest całkowicie rozsądna, o ile pamiętasz o intencjach wyszukiwania, ale uzyskanie kontekstu z bieżących wyników wyszukiwania pomoże Ci podjąć świadomą decyzję.

Daj swoim docelowym odbiorcom to, czego potrzebują

Powtarzam, krótka treść może wymagać tak samo dużych zasobów jak treść długa i nigdy nie należy uważać jej za nisko wiszący owoc. Z drugiej strony, tylko dlatego, że możesz zmieścić kilka słów kluczowych w dłuższym artykule, nie oznacza to, że automatycznie zajmiesz pierwsze miejsce w rankingu.

Bez względu na długość projektu tworzenie udanych treści oznacza inwestowanie czasu i zasobów w udostępnianie czegoś, co jest interesujące, wnikliwe i wartościowe dla docelowych odbiorców . Rzecz w tym, że znalezienie wysokiej jakości i niezawodnych autorów treści, którzy pomogą Ci to zrobić, jest trudne, zwłaszcza jeśli działasz w branży bardziej technicznej.

Jeśli chcesz nawiązać kontakt z najlepszymi specjalistami od treści internetowych, Scripted może Ci w tym pomóc. Niezależnie od tego, czy tworzysz krótkie posty na blogu , czy obszerne oficjalne dokumenty , możemy pomóc Ci w zatrudnieniu utalentowanego pisarza, który zna Twoją branżę i potrafi tworzyć prowokujące do myślenia treści w wybranym formacie .

Gotowy żeby zacząć? Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już dziś!