Treść w długiej czy krótkiej formie: której należy użyć?

Zacznijmy od zadania jednego fundamentalnego pytania dotyczącego content marketingu, które w pewnym momencie zadał każdy content marketer. Jaka jest idealna długość treści?

Jak długo powinny być Twoje treści?

To powinno być łatwe, prawda? Po prostu wymyśl jedną, magiczną liczbę słów i wygrywasz content marketing. Z pewnością jest o wiele więcej technicznych/trudnych aspektów SEO i content marketingu niż to – w końcu to tylko liczba słów, prawda? Prawidłowy?!

Niekoniecznie. Decydowanie o długości treści jest jednym z najczęstszych pytań, z jakimi spotykają się marketerzy treści w branży marketingu cyfrowego. Niektórzy eksperci będą gadać o korzyściach płynących z długich treści, podczas gdy inni twierdzą, że treści w krótkiej formie są lepsze. Skąd więc wiesz, jaki rodzaj treści uwzględnić w swoim planie marketingu treści? Cóż, prawdziwa odpowiedź brzmi: to zależy .

Prawdopodobnie nie to chciałeś usłyszeć. Jednak, podobnie jak w przypadku wielu elementów marketingu, najlepsze praktyki w zakresie strategii content marketingu (w tym wykorzystanie długich lub krótkich treści) opierają się na Twoich własnych unikalnych celach biznesowych, sprzedawanym produkcie lub usłudze oraz zainteresowaniach Twoi odbiorcy .

Jaka jest różnica między treścią w formie długiej a treścią w formie krótkiej?

Najlepszym miejscem do rozpoczęcia jest zrozumienie różnic między treścią w formie długiej a skróconej. Jaka jest różnica między długimi a krótkimi treściami? Główną różnicą jest długość lub całkowita liczba słów w artykule.

Definicja treści w długim formacie

Zazwyczaj treść długa jest definiowana jako artykuł, blog lub inny fragment treści o łącznej długości ponad 2000 słów.

Definicja treści w formie skróconej

Treść skrócona jest definiowana jako treść o długości około 1000 słów lub mniej.

Oprócz różnej liczby słów istnieją również różne formaty i typy treści, które nadają się do treści w formie długiej lub krótkiej.

Przykłady treści w długich formach

Długie przykłady treści zwykle zawierają fragmenty treści, które wymagają bardziej dogłębnego wyjaśnienia w celu zapewnienia wartości. Niektóre przykłady pisania w formie długiej obejmują:

• Białe papiery
• Posty na blogu
• Poradniki
• Listy
• Webinaria
• E-książki
• Strony docelowe
• Posty gości

Tak naprawdę każdy rodzaj treści może być „długą formą”, jeśli ma ponad 2000 słów i ma na celu wyjaśnienie czegoś dogłębnie. To tylko najczęstsze typy artykułów, w których używa się pisania w formie długiej.

Przykłady treści w formie skróconej

Alternatywnie, krótkie przykłady treści obejmują treści, które muszą wywrzeć natychmiastowy wpływ, bez konieczności wyjaśniania powieści. Niektóre przykłady pisania w formie krótkiej obejmują:

• Posty w mediach społecznościowych
• Opisy produktów
• Opisy kategorii
• Kopia reklamy
• Nagłówki
• E-maile
• Meta opisy
• Opisy zdjęć
• Wszelkie podobne treści, które zazwyczaj nie wymagają tak dużej głębi, aby przekazać sedno sprawy.

Te krótkie przykłady treści również pozostają proste, ponieważ ci, którzy czytają tego typu treści w tych mediach, nie chcą poświęcać zbyt dużo czasu na czytanie, aby znaleźć to, czego potrzebują.

Jakie są plusy i minusy zawartości długiej formy?

Długie artykuły mają wiele zalet. Jedną z głównych zalet pisania w formie długiej jest to, że zapewnia znacznie więcej wizualnej przestrzeni do czytania, co pozwala na dostarczanie klientom bardziej szczegółowych informacji. Branże techniczne, takie jak prawnicza, medyczna lub finansowa, mogą wykorzystywać długie treści na swoją korzyść, aby pomóc edukować swoich konsumentów, nie martwiąc się o dostarczanie zbyt dużej ilości informacji.

W ostatnich latach dłuższe, szczegółowe artykuły stały się ważniejsze, ponieważ Google i inne algorytmy wyszukiwarek umieszczają je wyżej niż krótkie treści, zwłaszcza te, które szczegółowo odpowiadają na pytania użytkowników. Spójne, długie artykuły stały się podstawą skutecznych strategii blogowania , udowadniając, że dłuższe treści, które zapewniają dużą wartość, utrzymują się w sieci. Ponadto treści w długiej formie zapewniają sposób na ugruntowanie swojej wiedzy i autorytetu w danej dziedzinie, jednocześnie wzmacniając zaangażowanie zainwestowanej i zainteresowanej publiczności.

Jedną z największych dostrzeganych wad długich artykułów jest to, że wiele osób po prostu nie ma czasu ani czasu na przeczytanie wszystkiego. Jednak dobre formatowanie i odpowiednio użyte nagłówki mogą pomóc osobom, które się spieszą, w łatwym przejrzeniu treści w celu znalezienia tego, czego szukają.

Jakie są zalety i wady krótkich treści?

Największą zaletą krótkich treści jest to, że sprzyjają one krótkiemu skupieniu uwagi. Ponadto krótkie formy pisania mogą być bardziej przyjazne dla urządzeń mobilnych; ważny czynnik przy ciągłym wzroście konsumpcji mediów na platformach mobilnych.

Treść w krótkiej formie jest znacznie łatwiejsza do stworzenia i wymaga znacznie mniej czasu na opracowanie, co oznacza mniejsze koszty dla marketerów, niezależnie od tego, czy piszesz je samodzielnie, czy korzystasz z usługi pisania treści. Ta krótka treść ułatwia również częstsze publikowanie większej liczby artykułów, co również pomaga w rankingu wyszukiwarek, ponieważ stale pojawiają się nowe treści, które wyszukiwarki mogą częściej indeksować.

Jedną z największych dostrzeganych wad krótkich treści jest to, że mogą stać się zbyt schematyczne lub zbyt płytkie, co może zniechęcić niektórych ludzi. Możesz sprawić, że ludzie na Twojej stronie przeczytają Twój post, ale jeśli tak naprawdę nie odpowie na ich pytania lub ich nie zaangażuje, ryzykujesz, że opuszczą stronę. Te krótsze posty również nie są tak produktywne, jeśli chodzi o rankingi organiczne. Dzieje się tak, ponieważ krótsze posty na blogu często ustępują miejsca większym, bardziej dogłębnym treściom, które dokładniej odpowiadają na pytania w wyszukiwarkach.

Krótka forma a długa treść: która jest najlepsza dla Ciebie?

Jak widać, zarówno krótkie, jak i długie pisanie treści służy swojemu celowi, a w swojej strategii content marketingowej powinieneś używać obu, aby uzyskać maksymalne wyniki. Jest kilka pytań, które możesz sobie zadać, aby określić, na którym bardziej się skoncentrować lub pomóc w opracowaniu odpowiedniego współczynnika dla Twojej firmy:

• Jaki jest cel treści?
• Jak często chcesz publikować treści?
• Kim jest publiczność?
• Jakich informacji potrzebuje publiczność?
• Co chcesz powiedzieć tej publiczności?
• Jak poinformowana jest publiczność?
• Jakie są twoje zasoby do tworzenia treści?

Te pytania mogą pomóc w uzyskaniu wglądu w to, jak dogłębne mają być Twoje treści lub jakiego rodzaju artykuły należy zamawiać w usłudze content marketingu.

Jakie elementy Twojej firmy wpływają na wybór treści w długiej lub krótkiej formie?

Jak więc w debacie między treściami w formie długiej a treściami w formie krótkiej dowiedzieć się, jaki rodzaj treści najlepiej sprawdzi się w Twojej firmie? Każda firma jest inna, ale zazwyczaj są to główne czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze między tworzeniem treści w formie długiej lub krótkiej:

• Twoje cele biznesowe
• Twój budżet
• Twoje zasoby
• Jak techniczne są Twoje towary i/lub usługi
• Twoja branża i produkty
• Zainteresowanie i edukacja Twoich klientów
• Doświadczenie klienta i podróż
• Twoi odbiorcy i ich oczekiwania

Polegaj na celach biznesowych, aby kierować swoją strategią pisania treści

Jednym z najważniejszych czynników na początek są Twoje cele biznesowe. Na przykład możesz chcieć stworzyć głos autorytetu w branży, aby zbudować reputację zaufania i szacunku. Jeśli tak jest, będziesz chciał mieć więcej długich treści, które dadzą Ci platformę do wykazania się wiedzą w określonej dziedzinie/branży. Alternatywnie, jeśli chcesz zwiększyć liczbę obserwujących i przyciągnąć więcej klientów za pośrednictwem mediów społecznościowych, możesz chcieć zrobić więcej krótkich treści, które mają ogromny potencjał, aby stać się wirusowym.

Zastanów się nad swoim budżetem, decydując się na pisanie treści w długiej i krótkiej formie

Twój budżet i zasoby będą również miały duży wpływ na twoją zdolność do tworzenia długich lub krótkich treści. Dłuższe treści zwykle wymagają więcej czasu, energii i pieniędzy, niezależnie od tego, czy korzystasz z wewnętrznego talentu, czy polegasz na usłudze pisania treści. Jeśli masz ograniczone zasoby, być może będziesz musiał tymczasowo skoncentrować swoją strategię content marketingową na krótkich treściach, aby zbudować swój biznes.

Jakiej długości treści wymaga Twoja branża?

Na koniec musisz zdecydować, czy Twoje towary i/lub usługi w naturalny sposób nadają się do jednego rodzaju treści. Na przykład osoby z branży zdrowia i dobrego samopoczucia lub branży medycznej mają potencjał do pisania angażujących i interesujących treści w długiej formie, które łączą się z czytelnikami ze względu na charakter oferowanych przez nich produktów i usług. Jednak inne branże mogą nie mieć tylu szczegółowych informacji, których potrzebują/chcą poznać klienci.

Tematy artykułów mogą wymagać krótkiej lub długiej formy

Oprócz technicznych aspektów branży, sam temat pomoże określić długość treści. Na przykład temat o tym, jak naprawić nieszczelny kran, nie musi być tak długi, jak temat porównywania korzyści zdrowotnych między różnymi planami zdrowotnymi.

Czasami po prostu wymyślając listę tematów informacji, które Twoim zdaniem chcą poznać Twoi klienci/docelowi odbiorcy, będziesz w stanie wybrać najłatwiejszy format treści do umieszczenia, aby były wartościowe.

Jak Twoja publiczność wpływa na długość Twoich artykułów?

Twoi odbiorcy odgrywają kluczową rolę w określaniu długości treści dla Twojego planu content marketingowego. Musisz zdecydować, czy Twoi odbiorcy są rzeczywiście zainteresowani czytaniem wielu informacji o Twojej branży, biznesie lub konkretnym temacie. Pomaga również dokładnie przyjrzeć się intencjom odbiorców stojącym za wyszukiwaniem treści. Czy wymagają długich odpowiedzi na złożone problemy, czy też informacje, których potrzebują, wymagają tylko kilku akapitów, aby je szczegółowo opisać?

Chcesz również określić, w jaki sposób Twoi odbiorcy faktycznie zainwestowali w uzyskanie odpowiedzi, których szukają. Jest to ściśle związane z tym, jak ogólnie poinformowani lub wykształceni są Twoi odbiorcy na dany temat. Jeśli ktoś chce dowiedzieć się więcej o Twoich produktach lub branży, może chętniej przeczytać długie treści. Podobnie eksperci w tej dziedzinie, którzy chcieliby dowiedzieć się więcej na dany temat, mogą docenić długie treści. Jednak ci, którzy szukają szybkiej odpowiedzi lub rozrywki, często wolą krótkie treści.

Czy platforma wydawnicza, z której korzystasz, ma znaczenie podczas debatowania nad treściami w formie krótkiej i długiej?

Chociaż związek między Tobą a potrzebami i oczekiwaniami Twoich odbiorców będzie odgrywał największą rolę, w którym jest najlepsza długość treści dla Twojej firmy, ważne jest również, aby pamiętać o platformie, z której korzystasz do rozpowszechniania treści. Niektóre platformy są lepiej przystosowane do krótkich treści. Na przykład posty w mediach społecznościowych, e-maile i treści marketingu mobilnego nadają się do krótszych postów. Jednak długie treści działają najlepiej, gdy ludzie czytają je na blogu za pomocą komputera lub tabletu.

Najważniejszym działaniem przy opracowywaniu planu content marketingu jest nie zmuszanie twórców treści do tworzenia treści, które są dłuższe niż to konieczne. Podobnie nie chcesz próbować skondensować czegoś, co jest naprawdę złożone, do zaledwie 300 lub 500 słów. Ważne jest, aby znaleźć odpowiednią długość dla swoich odbiorców – i aby temat osiągnął maksymalne wyniki.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu długich lub skróconych treści?

Czy jesteś właścicielem firmy lub marketerem, który mógłby skorzystać z wiedzy profesjonalnych autorów treści? Jeśli tak, możemy pomóc! Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać wycenę następnego projektu pisarskiego o krótkiej lub długiej formie.