Redesign logo: kiedy i jak odświeżyć identyfikację wizualną marki

Twoje logo to coś więcej niż tylko ładny symbol. To oblicze wartości, osobowości i obietnic klientów Twojej marki. Jeśli chcesz dowiedzieć się, w jaki sposób przeprojektowanie logo zapewnia, że ​​identyfikacja wizualna Twojej marki pozostanie aktualna i konkurencyjna, czytaj dalej.

Identyfikacja wizualna Twojej marki jest jak jej unikalny odcisk palca w świecie biznesu. Wyróżnia Cię na tle konkurencji i pomaga klientom szybciej rozpoznać Twoją markę i nawiązać z nią kontakt. Podstawą Twojej identyfikacji wizualnej jest Twoje logo.

Na wysoce konkurencyjnym rynku musisz regularnie oceniać i aktualizować swoje logo, aby sprostać stale zmieniającym się trendom rynkowym i preferencjom konsumentów. Jeśli nie masz pojęcia, od czego zacząć, ten artykuł jest właśnie dla Ciebie. Przedstawiamy praktyczne pomysły, przykłady i fachowe porady dotyczące przeprojektowania Twojego logo.

Na końcu tego artykułu dowiesz się, jak strategicznie podejść do procesu przeprojektowania. Ale najpierw dowiedzmy się, kiedy jest najlepszy czas na rozważenie przeprojektowania logo.

3 krytyczne sygnały świadczące o tym, że nadszedł czas na przeprojektowanie logo

Określenie odpowiedniego momentu na zmianę projektu logo Twojej marki pomoże Ci zaoszczędzić czas, wysiłek i zasoby. Oto kluczowe wskaźniki sugerujące, że nadszedł czas, aby rozważyć odświeżenie swojego logo:

1. Słabe zróżnicowanie marki

Kiedy logo wygląda zbyt podobnie do logo konkurencji, może to dezorientować konsumentów. Pamiętaj, że 75% konsumentów rozpoznaje markę po logo, więc jeśli będzie wyglądać ogólnikowo, nie będziesz godny uwagi.

Wyróżnienie marki tworzy wyrazistą i zapadającą w pamięć tożsamość . To strategiczne podejście, które podkreśla unikalne atrybuty, mocne strony i cechy Twojej marki. Obejmuje to takie czynniki, jak oferty usług, doświadczenie klienta lub innowacyjne podejście. Weźmy za przykład Gap, a konkretnie jego próbę zmiany logo w 2010 roku.

Źródło obrazu: https://www.thebrandingjournal.com/2021/04/learnings-gap-logo-redesign-fail/

Po 24 latach Gap zdecydował się na wprowadzenie nowego logo. Ich poprzedni projekt składał się z białego znaku słownego napisanego wielkimi literami na niebieskim pudełku.

Nowe logo zawierało kombinację wielkich i małych liter w kolorze czarnym oraz pogrubioną, nowoczesną czcionką. Niestety, przeprojektowanie logo spotkało się ze znacznym sprzeciwem ze strony klientów i społeczności projektantów.

Wielu uważało, że nowemu logo brakuje charakterystycznych cech, które uczyniły markę Gap rozpoznawalną. Nie odróżniało Gap od innych marek odzieżowych i wydawało się ogólne i mało inspirujące. Negatywna reakcja była tak przytłaczająca, że ​​Gap powrócił do swojego pierwotnego logo w ciągu tygodnia od wprowadzenia nowego projektu.

Ten incydent pokazuje wpływ przeprojektowania logo, które nie pasowało do tożsamości marki i nie pasowało do docelowych odbiorców. Dlatego dokładnie zastanów się, jak wyróżnić swoją markę i bądź konsekwentny przy planowaniu przeprojektowania logo.

2. Przestarzały projekt logo i ewolucja marki

Przestarzałe logo może już nie odzwierciedlać dokładnie tożsamości marki lub nie odpowiadać jej obecnemu kierunkowi. Może to wynikać ze zmiany wartości, misji, docelowych odbiorców lub ofert produktów w miarę upływu czasu. Po prostu ewoluuje w odpowiedzi na czynniki takie jak trendy rynkowe i wewnętrzne decyzje strategiczne.

To odpowiedni moment na odświeżenie projektu logo, aby zachować spójność z wartościami i pozycjonowaniem marki. Przeprojektowanie logo pomaga również rozwiązać następujące problemy:

• Nieatrakcyjna paleta kolorów
• Typografia staromodna
• Niekompatybilność z platformami cyfrowymi

Możesz wziąć ewolucję logo Levi's jako inspirację. Jeszcze w 1853 roku firma nie posiadała logo. Inwestują jedynie w swoją nazwę, aby budować i wzmacniać rozpoznawalność marki. Dopiero w latach osiemdziesiątych XIX wieku Levi Strauss & Co. wprowadziło swoje pierwsze logo.

W logo znalazła się kultowa naszywka marki Two Horse przedstawiająca dwa konie rozrywające parę dżinsów Levi's, co sugeruje ich wytrzymałość i trwałość. Logo to stało się synonimem marki i pozostaje integralną częścią identyfikacji wizualnej Levi.

Z biegiem czasu Levi's konsekwentnie aktualizował swoje logo, aby odzwierciedlić zdolność marki do dostosowywania się do zmieniających się czasów, zachowując jednocześnie wierność swoim podstawowym wartościom. Dziś ich logo zawiera nowoczesne, minimalistyczne wariacje, aby zachować aktualność i spodobać się nowym pokoleniom.

Źródło obrazu: https://madebrave.com/blog/rebrand-vs-brand-evolution- Which-is-better-for-your-brand/

3. Twórz strategiczne sojusze

Firmy angażują się w fuzje, przejęcia lub partnerstwa z kilku powodów. Jednak najczęstsza jest ekspansja globalna, umożliwiająca im wejście na nowe rynki i dotarcie do szerszej bazy klientów .

Kiedy firmy łączą siły, często integrują swoje operacje i produkty/usługi. To wtedy potrzebne jest przeprojektowanie, aby symbolizowało jedność . Pomaga stworzyć świeże spojrzenie na firmę, wzmacniając narrację wzrostu i transformacji.

Doskonałym przykładem jest partnerstwo Target (sieci detalicznej) z markami projektantów. Kiedy Target współpracuje z projektantami, często tworzą oni unikalne logo, które łączy w sobie elementy obu marek. Przeprojektowanie logo pomaga przekazać ekskluzywność i modny wygląd kolekcji.

Źródło obrazu: https://www.vox.com/the-goods/2019/8/1/20750495/target-collaborations-missoni-lilly-pulitzer-20-years

Każda współpraca ma swoje odrębne logo będące połączeniem kultowego logo Target „w dziesiątkę” i logo projektanta. Te strategiczne sojusze nie tylko przynoszą korzyści firmie Target. Daje także markom projektantów szansę na uczynienie swoich projektów bardziej dostępnymi dla mas.

Tworzenie sojuszy strategicznych i wdrażanie przeprojektowań logo poprawia postrzeganie marki, wywołuje szum i napędza sprzedaż, wykorzystując mocne strony i atrakcyjność marek partnerskich.

Chociaż aktualizacja logo może mieć swoje zalety, do jego przeprojektowania należy podchodzić ostrożnie i rozważnie. Częste zmiany lub niepotrzebne modyfikacje mogą sprawić, że marka będzie niespójna i myląca. Znajdź równowagę pomiędzy utrzymaniem współczesnego wizerunku a zachowaniem rozpoznawalności i wartości marki.

Przemyślane planowanie, wykonanie i komunikacja sprawiają, że aktualizacja logo zakończyła się sukcesem. Przyjrzyjmy się teraz niezbędnym krokom i najlepszym praktykom, aby pomyślnie przeprowadzić proces przeprojektowania.

Przewodnik po przeprojektowaniu logo krok po kroku, aby stworzyć trwałe wrażenie

Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest wzmocnienie wizerunku Twojej marki, czy też dostosowanie się do zmieniających się trendów, redesign logo będzie skutecznym rozwiązaniem. Przeprowadzimy Cię przez każdy kluczowy etap redesignu logo i zapewnimy fachowe porady, najlepsze praktyki i odpowiednie narzędzia.

Krok 1. Oceń swoje obecne logo

Kiedy w końcu zdecydujesz się zaktualizować projekt swojego logo, zacznij od oceny obecnego projektu. Poświęć trochę czasu na ocenę każdego aspektu projektu i określenie jego mocnych i słabych stron. To prosty sposób na określenie, które elementy należy zachować, a które wymagają poprawy. Określ, czy potrzebujesz prostego przeprojektowania logo, czy całkowitej zmiany.

Proces oceny rozpoczyna się od zebrania wszystkich wersji Twojego logo, w tym różnych odmian kolorystycznych i formatów plików. Upewnij się, że Twój zespół projektowy ma również dostęp do oryginalnych plików projektu, ponieważ mogą one zawierać ważne szczegóły.

Następnym krokiem jest rozbicie logo na elementy projektu. Oceń każdy element osobno, aby zrozumieć jego wpływ na ogólne logo. Oto lista elementów do omówienia:

• Tekst
• Kształty
• Układy
• Typografia
• Schemat kolorów
• Symbole/ikony

Oceniając każdy element, weź pod uwagę trendy. Na przykład ostatnio większość marek używa czcionki bezszeryfowej, bo tak przemawia do obecnych mas. To powinno ci powiedzieć, jakiego rodzaju czcionki użyć.

Należy także sprawdzić możliwość dostosowania elementów do różnych rozmiarów i formatów. Wszechstronne logo powinno dać się łatwo dostosować. Nie powinien tracić atrakcyjności wizualnej ani czytelności, aby można go było skutecznie wykorzystywać na różnych nośnikach – na gigantycznym billboardzie i w aplikacjach/platformach cyfrowych.

Krok 2: Ustal jasne cele i zadania

Cele i zadania zapewniają Twojemu zespołowi plan działania w procesie projektowania. Dzięki temu nowe logo będzie zgodne z wizją i celem Twojej marki. Oto, co musisz zrobić:

METODA I. Ponownie przeanalizuj strategię swojej marki

Ten krok pomoże Ci uzyskać głębokie zrozumienie tożsamości Twojej marki.Zastanów się nad podstawowymi wartościami, misją i wizją swojej marki .Zrozum to dobrze, abyś mógł:

• Zachowaj spójność z ogólnym doświadczeniem marki
• Przekaż odbiorcom istotę swojej marki
• Nawiąż emocjonalną więź ze swoją grupą docelową
• Zidentyfikuj unikalne atrybuty i cechy, które wyróżniają Twoją markę na tle konkurencji

METODA II: Odpowiadaj na opinie

Ponieważ logo powinno rezonować z grupą docelową, zbieraj opinie klientów. Mówi Ci , jak Twoi klienci postrzegają i interpretują Twoje logo .

Pozytywne opinie podkreślają elementy Twojego logo, które najbardziej podobają się Twoim odbiorcom. I odwrotnie, negatywne opinie wskazują obszary, w których Twoje logo może nie spełniać swoich oczekiwań. Oto kilka skutecznych metod zbierania opinii klientów:

• Przeprowadź indywidualne wywiady
• Utwórz ankietę lub kwestionariusz
• Umieść formularz opinii na swojej stronie internetowej lub w portalu klienta
• Organizuj sesje grup fokusowych z wybraną grupą swoich lojalnych klientów
• Wykorzystaj istniejące kanały opinii klientów, takie jak platformy recenzji online
• Monitoruj platformy mediów społecznościowych, aby identyfikować dyskusje i komentarze klientów

W przypadku sklepów internetowych będziesz znacznie efektywniejszy, jeśli wykorzystasz do tego narzędzia eCommerce AI.

METODA III: Użyj techniki wyznaczania celów SMART

Źródło obrazu: https://www.techtarget.com/whatis/definition/SMART-SMART-goals

Krok 3: Zbadaj i zbierz inspirację

Badanie i gromadzenie inspiracji umożliwia zespołowi projektowemu eksplorowanie różnych źródeł, co pomaga rozpalać kreatywność i innowacyjne myślenie. Możesz zacząć od poznania historii sukcesu innych marek w zakresie przeprojektowania logo.

Going, popularne źródło tanich lotów, którego nazwę zmieniono z Scott's Cheap Flights na nową nazwę. Dawna marka ma sztywne i poważne logo.

Źródło obrazu: https://www.going.com/

Jednak z biegiem lat witryna dostrzegła potrzebę odzwierciedlenia bardziej nowoczesnej i zabawnej estetyki. Zmieniając imiona, poczuli także potrzebę przeskoczenia z jednego schematu kolorów na inny, a kolor zielony został wybrany na oznaczenie ich odrodzenia.

Postanowili także użyć bardziej zabawnej czcionki, która zawierała ruch i strzałkę na literze „G”, czyli elementach opisujących, czym jest podróżowanie. Postawili na nowoczesne, minimalistyczne podejście, dzięki czemu ich projekt logo jest rozpoznawalny i zapadający w pamięć. Dzięki temu stał się bardziej wszechstronny, dzięki czemu można go łatwo zastosować na różnych platformach i rozmiarach.

Jeśli szukasz więcej inspiracji, oto kilka kluczowych źródeł:

• Książki o sztuce i projektowaniu
• Społeczności społecznościowe i społeczności projektowe
• Loga konkurencji lub marek z podobnej branży
• Projektuj strony internetowe i portfolio (Behance, Dribbble i Adobe Portfolio)
• Nagrody za branding i wzornictwo (nagroda Red Dot i coroczny konkurs Communication Arts Design)

Krok 4: Konceptualizacja i szkic

Na tej części opracowywania koncepcji Twój profesjonalny zespół generuje wiele koncepcji projektowych . Zaczyna się od burzy mózgów w celu ustalenia, jakich stylów projektowania użyć i elementów wizualnych, które będą do niego pasować. Oto kilka przykładów stylów projektowania, które Twój zespół może wziąć pod uwagę przy przeprojektowaniu logo Twojej marki.

A. Logo ze znakiem słownym

Wordmark, znany również jako logotyp, to styl skupiający się na typografii. Wybierz ten styl, jeśli chcesz, aby nazwa Twojej firmy była centralnym elementem wizualnym logo. Zwykle wykorzystuje kombinację eleganckich i nowoczesnych czcionek, takich jak te, których Styiens używał do wyrażania profesjonalizmu i kreatywności. Doskonałym przykładem znaku słownego jest logo Cateny, platformy pozyskiwania asystentów wykonawczych.

Źródło obrazu: https://www.withcatena.com/article/executive-assistant-job-description

Używa czcionki bezszeryfowej ze stylową pierwszą literą. Przekazuje autorytet i profesjonalizm niezbędny na platformie zatrudniania kadry kierowniczej. Zastosowano także neutralny granatowy kolor, ponieważ dobrze komponuje się z szeroką gamą innych kolorów. Inne kultowe logo wykorzystujące znaki słowne to Coca-Cola i Google.

B. Logo literowe

Jest podobny do znaku słownego, w którym typografia jest głównym elementem wizualnym. Jedyną różnicą jest to, że logo ze znakiem literowym zawiera tylko inicjały lub akronimy nazwy firmy. Wybierz tę opcję, jeśli Twoja marka ma długie lub złożone nazwy, np. marka The California Business Journal.

Źródło obrazu: https://calbizjournal.com/

Logo skupia się na inicjałach „CBJ” jako centralnym elemencie wizualnym, co pozwala na uzyskanie czystego i minimalistycznego projektu. W przeciwieństwie do poprzedniego projektu, marka wykorzystuje niestandardowe litery, aby wyrazić swoją osobowość, wartości i styl.

Zawiera odważne i eleganckie litery, które podkreślają silną obecność w branży. Wzbudza także poczucie profesjonalizmu i wiarygodności, ponieważ marka jest zaufanym źródłem wiadomości biznesowych i historii sukcesu. Inne znane znaki firmowe, które istnieją obecnie, to IBM, CNN i P&G.

C. Logo znaku kombinowanego

Logo znaku kombinowanego jest najbardziej elastycznym ze wszystkich stylów projektowania. Integruje zarówno tekst, jak i symbol/ikonę, aby stworzyć kompleksową wizualną reprezentację marki. Najlepsze w tym jest to, że możesz używać tekstu i symbolu/ikony jako jednolitego logo i osobno, aby zmaksymalizować rozpoznawalność swojej marki.

ShopSolar pokazuje, jak skuteczny jest ten styl projektowania logo. Tworzy odważną i czystą typografię. Choć nazwa marki jest połączona w jedno słowo, każde słowo podkreśla innym kolorem – białym i pomarańczowym. Ikoną, której używają, jest mechaniczne słońce, które reprezentuje skupienie marki na dostarczaniu wysokiej jakości produktów i usług związanych z energią słoneczną.

Źródło obrazu: https://shopsolarkits.com/

Marka używa również pomarańczy jako ikony – żywego i energetycznego koloru, który wywołuje uczucie entuzjazmu, podniecenia i ciepła. Kolor pomarańczowy może także pomóc w przekazaniu idei energii odnawialnej będącej żywym i zrównoważonym źródłem energii. Uczyń go bardziej kreatywnym, dodając element obrazu jako sylwetkę na literach, tak jak zrobiła to strona internetowa z obozami dla psów.

Możesz także zrobić to samo, co zrobiła Reliablesoft, witryna internetowa z przewodnikami po certyfikatach cyfrowych. Zamiast obiektu na ikonę użyli pierwszej litery nazwy swojej marki.

Możesz wykorzystać wiele kształtów, symboli i typografii. Przeglądaj je wszystkie, aby znaleźć ten, który jest zgodny z osobowością i celami Twojej marki. Naszkicuj swoje wstępne pomysły i kontynuuj burzę mózgów ze swoim zespołem.

Krok 5: Udoskonalaj i powtarzaj

Tutaj wraz z zespołem projektowym wybieracie najbardziej obiecujące koncepcje logo na podstawie wstępnej burzy mózgów. Po wykonaniu tej czynności możesz przystąpić do udoskonalania wybranych koncepcji. Eksperymentowanie z różnymi elementami jest koniecznością, aby zobaczyć, co najlepiej pasuje do logo Twojej marki.

Oprócz swojego zespołu możesz poprosić o opinię zaufanych interesariuszy (kierowników firmy, zespołów marketingowych i docelowych odbiorców). Uzyskaj opinie od różnych grup, aby odkryć martwe punkty i podkreślić potencjalne ulepszenia. Wprowadź niezbędne zmiany i udoskonalenia projektów logo w oparciu o opinie. Kontynuuj udoskonalanie i powtarzanie, aż uzyskasz atrakcyjne i znaczące logo, które będzie reprezentować Twoją markę.

Załóżmy, że potrzebujesz przeprojektowania logo swojej platformy recenzji online, która zapewnia bezstronne recenzje gadżetów z alertami medycznymi. Obecna wersja logo wykorzystuje projekt logo ze znakiem słownym w celu jasnego i zwięzłego przedstawienia marki.

W procesie udoskonalania zespół projektowy może eksperymentować z różnymi schematami kolorów, stylami typografii i układami układów. Możesz dodać odcień niebieskiego, który będzie reprezentował zaufanie, lub zielony, odpowiadający zdrowiu i bezpieczeństwu. Twój zespół może zamiast tego zastosować styl projektowania znaku kombinowanego i uwzględnić elementy takie jak symbol medyczny.

Po wielu rundach udoskonalania i iteracji ostateczne logo jest gotowe do premiery. Powinien reprezentować zrównoważone połączenie estetyki, znaczenia i związku z celem platformy. Twój nowy projekt logo powinien być teraz wszechstronny i mieć wpływ na platformy cyfrowe, w tym na materiały marketingowe.

Krok 6: Przetestuj projekt logo w różnych kontekstach

Po dopracowaniu projektu logo przetestuj cały projekt (w tym każdy element wizualny) w różnych kontekstach, aby upewnić się, że jest skuteczny. Sprawdź, jak wygląda na różnych platformach, takich jak strony internetowe, media społecznościowe, materiały drukowane lub znaki. Na koniec wypróbuj logo w różnych rozmiarach i formatach, aby zobaczyć, jak dostosowuje się do różnych zastosowań.

Po ukończeniu projektu nowego logo możesz przeprowadzić kolejny zestaw zbierania opinii, aby uzyskać wgląd w rzeczywisty świat. Świeże spojrzenie odbiorców pomoże potwierdzić skuteczność projektu logo. Wprowadź niezbędne zmiany i zakończ projekt logo.

Krok 7: Przejrzyj i wdroż

Menedżerowie mają w firmie wiele obowiązków. Jednym z nich jest zapewnienie jakości finalnego projektu logo. Jako lider zespołu powinieneś przejrzeć koncepcje projektowe i ocenić je pod kątem celów swojej marki. Upewnij się, że projekt dokładnie odzwierciedla tożsamość marki i przemawia do odbiorców.

Gdy będziesz zadowolony z projektu, możesz stworzyć kompleksowe wytyczne dla marki, opisujące prawidłowe wykorzystanie Twojego logo. Wytyczne te powinny obejmować:

• Rozmiarowanie
• Czysta przestrzeń
• Wariacje kolorystyczne
• Specyfikacje dotyczące umieszczania logo
• Ewentualne dodatkowe zasady zachowania spójności wizualnej

Nie zapomnij podać jasnych instrukcji, aby mieć pewność, że Twoje logo będzie wyświetlane spójnie we wszystkich kanałach. Poproś swój zespół o przygotowanie zestawu zestawów logo w różnych formatach plików (PNG, JPEG itp.), aby dostosować je do różnych platform i aplikacji.

Gdy wszystko będzie już gotowe, Twój zespół może rozpocząć aktualizację Twojej witryny i profili w mediach społecznościowych o nowe logo. Możesz także przygotować oficjalne ogłoszenie lub informację prasową, w której wyjaśnisz powody przeprojektowania logo. Może to wzbudzić emocje i wzmocnić zaangażowanie Twojej marki w rozwój i ewolucję.

Wniosek

Ponieważ trendy w projektowaniu stale ewoluują, to, co kiedyś było uważane za modne, może szybko stać się przestarzałe. Przeprojektowanie logo pozwala uwzględnić i uwzględnić najnowsze elementy projektu. Może również pomóc w utrzymaniu tożsamości wizualnej, trafności i konkurencyjności marki.

Pamiętaj, aby rozpoznać oznaki wskazujące, że Twoje logo wymaga aktualizacji. Pamiętaj, aby myśleć strategicznie, być kreatywnym i słuchać opinii. Nie wspominając o tym, że musisz mieć jasne zrozumienie tożsamości swojej marki. Dobrze przeprowadzony redesign logo może tchnąć nowe życie w Twoją markę i stworzyć silniejszą więź z klientami.

Ale projektowanie logo to tylko jeden z aspektów zachęcania do większego ruchu i lojalności klientów. Chcesz poznać więcej strategii ruchu? Odwiedź Landingi, a pomożemy Ci wygenerować więcej potencjalnych klientów dla Twojej witryny.