Jak wykonać epickie przeprojektowanie logo

W dzisiejszych czasach firmy rebrandingują się na lewo i prawo. Ale jak zapewne zauważyłeś, te rebrandingi wahają się od szalenie udanych do śmiesznych porażek. Konsumenci głośno wyrażają swoje opinie na temat rebrandingu i przeprojektowania logo, które omówimy w tym artykule.

Szukasz pomocy przy redesignie logo lub innych projektach graficznych? Dowiedz się więcej o Penji .

Czy powinieneś przeprojektować swoje logo?

Przeprojektowanie logo to delikatny proces. Firma musi zrównoważyć chęć unowocześnienia swojego wizerunku z potrzebą utrzymania rozpoznawalności i lojalności wobec marki. Źle wykonany przeprojektowanie może prowadzić do zamieszania i utraty tożsamości marki. Z drugiej strony udany redesign może tchnąć nowe życie w markę i poprawić jej wizerunek.

Przeprojektowanie logo może nastąpić z różnych powodów, takich jak:

• zmiana strategii firmy lub własności
• przestarzałe lub nieistotne logo
• potrzeba odwołania się do nowej publiczności
• chęć repozycjonowania marki
• zmiana wartości/misji
• nowi konkurenci

Niezależnie od czynników motywujących, istnieje dobry i zły sposób postępowania.

Jak przeprojektować istniejące logo

1. Zbadaj i przeanalizuj obecne logo : Pierwszym krokiem w przeprojektowaniu logo jest badanie. Oznacza to zrozumienie wartości marki, historii, grupy docelowej i przyszłej trajektorii. Konieczne jest określenie, które elementy obecnego logo działają dobrze, a które należy poprawić. Analiza obecnego logo zapewni wgląd w to, jakie zmiany należy wprowadzić i co powinno reprezentować nowe logo.
   
2. Opracuj wytyczne projektowe: po zakończeniu badań nadszedł czas na wytyczne projektowe, które określają cele, wymagania i wytyczne dotyczące nowego logo. Zarys projektu powinien zawierać informacje na temat osobowości marki oraz wybranych elementów projektu lub kolorów. Firmy muszą również udostępniać swoim projektantom wszelkie ograniczenia lub ograniczenia, takie jak budżet, harmonogram lub wymagania prawne.
   
3. Utwórz i udoskonal nowe logo: mając w ręku wytyczne dotyczące badań i projektowania, czas zacząć tworzyć. Obejmuje to burzę mózgów, szkicowanie koncepcji i tworzenie cyfrowych wersji projektu. Ważne jest zaangażowanie w ten proces interesariuszy/zespołu kierowniczego marki. Nowe logo należy przetestować w różnych kontekstach, na różnych tłach i platformach, aby upewnić się, że będzie dobrze działać we wszystkich sytuacjach. Gdy nowe logo zostanie sfinalizowane, możesz oficjalnie udostępnić je publicznie.

Niektóre przeprojektowania logo są bardziej dramatyczne niż inne. Jak zobaczysz w poniższych przykładach, niektóre marki wycierają tablicę do czysta i zaczynają od zera. Ale inni mogą zmienić swoje logo w sposób, którego nawet byś nie zauważył, chyba że zostanie to wskazane.

Przykłady udanych przeprojektowań logo

Każda firma modli się o udany rebranding, a przy odpowiednim wykonaniu jest to całkowicie możliwe. Kluczem jest dopasowanie wszystkich czynników. Musisz:

• Miej przynajmniej jeden wyraźny powód przeprojektowania
• Dowiedz się, jak wartości i cele Twojej marki mogą kierować nowym projektem
• Weź pod uwagę obecnych klientów i wszelkie nowe grupy demograficzne, do których chcesz dotrzeć
• Zastanów się nad starym projektem i zastanów się, czy możesz go rozbudować
• Przeglądaj schematy kolorów, style typografii i symbole

Czobani

Często wymieniany jako rebranding, który wszyscy kochali, Chobani podjął kilka ryzyk, które się opłaciły. Patrząc na każdy projekt, można stwierdzić, że jeden jest przestarzały, a drugi świeży i nowoczesny. Czcionka jest zupełnie inna, ale odważne, wyraziste litery sprawiają, że marka jest bardziej rozpoznawalna na półce. Zmiana tła z surowej bieli na złamaną biel oraz liter z ostrych na zakrzywione nadała marce bardziej przystępny charakter. Przeprojektowanie logo dobrze wpasowało się w ogólne podejście marki do projektowania i sposób, w jaki pojawiała się w mediach społecznościowych.

Airbnb

Innym przykładem sukcesu było sprawne przeprojektowanie logo Airbnb. Oryginalne logo zawierało prostą niebieską bańkę z nazwą firmy napisaną małymi literami. Jednak przeprojektowanie było bardziej interesujące i zapadające w pamięć. Nacisk marki na „przynależność do dowolnego miejsca” doskonale współgrał z nowym logo, a nawet nazwali symbol „belo” (geometryczne kształty, które po połączeniu reprezentują osobę, miejsce i miłość). Chociaż koncepcja jest nieco skomplikowana, przeprojektowanie okazało się ogromnym sukcesem, a nowe logo stało się ikoną.

Przykłady nieudanych przeprojektowań logo

Nie zawsze łatwo jest przewidzieć, kiedy przeprojektowanie logo nie powiedzie się. Aby jeszcze bardziej skomplikować sytuację, twoja baza klientów może mieć niezliczoną ilość reakcji na twoje przeprojektowanie lub rebranding. W tych przykładach… po prostu coś nie wyszło.

Podczas przeprojektowywania logo należy pamiętać o jednej istotnej rzeczy: ludzie nie lubią zmian. My, ludzie, jesteśmy niewolnikami swojskości, więc jeśli masz zamiar zrobić coś innego, lepiej, żeby było dobrze.

Petko

To doskonały przykład złego rebrandingu z kilku powodów. Firmy generalnie nie powinny eliminować tego, co leży u podstaw marki, na rzecz czegoś bardziej ogólnego. Bez psa i kota oraz podstawowej czcionki logo wydaje się teraz niemarkowe. Jeśli zamierzasz coś wyeliminować, powinno być jasne, do czego zmierzasz. Na przykład Petco zdecydowało się zmienić markę na firmę zajmującą się zdrowiem zwierząt. Dokonali odpowiednich zmian w tym kierunku (np. zakazali stosowania amortyzatorów), ale samo logo zostało skrytykowane jako zimne i ogólnikowe. Jeśli odwiedzicie dziś ich stronę internetową, zobaczycie, że uroczy pies i kot wrócili do logo (dobry ruch, chłopaki).

Kraft Foods

Marka o tak ogromnej reputacji musi być ostrożna – zwłaszcza marka, która polega na tym, że cotygodniowe zakupy spożywcze rozpoznają ich opakowania. Chociaż Kraft mógł mieć przeprojektowany logo, posunęli się trochę za daleko w próbie modernizacji (kolejny klasyczny błąd rebrandingu). Losowy, kolorowy wzór po lewej stronie nie wskazuje na Krafta. W rzeczywistości wygląda to na nieznaną markę żywności, którą należy przeoczyć na półce.

Zdobądź oszałamiające przeprojektowanie logo z Penji!

Nasz zespół sprawdzonych projektantów z całego świata jest gotowy do pomocy. Penji to oparta na subskrypcji usługa projektowania, która umożliwia dostęp do 2% najlepszych projektantów za stałą miesięczną opłatą.

Po zarejestrowaniu się możesz przesyłać prośby o projekt, które zostaną automatycznie przypisane do projektantów o odpowiednich umiejętnościach. Dołącz wszystkie szczegóły dotyczące tego, co chcesz w swoim projekcie, takie jak schematy kolorów, style czcionek i wszelkie określone obrazy.

Otrzymasz wersję roboczą w ciągu zaledwie 24 godzin. Na podstawie Twojej opinii projektant będzie udoskonalać projekt, dopóki nie będziesz zadowolony z produktu końcowego.

Chcesz zobaczyć, jak to działa? Zobacz demo.