Lokalny SEO vs. National SEO: Który z nich potrzebuje Twoja firma?

Aby dotrzeć na szczyt Google, optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest jednym z najskuteczniejszych elementów marketingu cyfrowego. Istnieją jednak dwie klasyfikacje - lokalne i krajowe. W niektórych przypadkach, w zależności od rodzaju działalności, odbiorców i celów, nadejdzie dzień, w którym będziesz musiał specjalizować się między lokalnym i krajowym SEO. W tym artykule zbadano różnicę między nimi i określi, która między nimi należy przyjąć, aby osiągnąć określone cele i cele.

Podstawowe różnice między lokalnym i krajowym SEO

Lokalny SEO jest optymalizacją firmy w obszarze lokalnym, który jest skierowany do klientów w okolicy. Takie firmy lub usługi mają fizyczną lokalizację dla swoich usług, takich jak restauracje, salony, hydraulicy i agenci nieruchomości oraz mają określone terytorium, na którym działają. Lokalne usługi SEO pomagają firmie uzyskać konkurencyjną pozycję w zakresie wyszukiwania lokalnego lub specjalnych wyników wyszukiwania zawierających określoną lokalizację, takie jak Mapy Google lub wyniki wyszukiwania dla kluczowej frazy zawierającej słowa takie jak „blisko mnie”.

Z drugiej strony National SEO koncentruje się na konsumentach w określonym kraju lub klastrze narodów. Został zaprojektowany, aby pomóc firmie w osiągnięciu dominacji rynkowej w sektorze produktów lub usług, niezależnie od lokalizacji. Takie podejście jest odpowiednie dla stron internetowych sprzedających produkty online, firm produkujących oprogramowanie lub firmy dostarczające swoje produkty lub usługi w całym kraju.

Zatem obserwowane różnice w skali powodują również różnice w strategiach. Lokalne strategie optymalizacji obejmują optymalizację profili biznesowych Google, umieszczenie firmy w lokalnych witrynach cytowań i wykorzystanie siły recenzji biznesowych. Z drugiej strony National SEO koncentruje się na marketingu treści, linkach wysokiej jakości i szerokich słowach kluczowych ukierunkowanych na różne regiony.

Kiedy lokalny SEO ma sens

Lokalny SEO powinien być używany, jeśli Twoja firma potrzebuje ludzi do spacerów przez sklep lub jeśli oferujesz usługi w określonej dzielnicy. Pochłania cię klientom, którzy szukają produktów lub usług, które oferujesz na rynku. Na przykład niezależna kawiarnia działająca w centrum Chicago z pewnością uzyskała większy ruch z rankingu „Best Cafe Blisko mnie” niż Best Cafe w Stanach Zjednoczonych.

Lokalny SEO oferuje możliwości rozwoju wiarygodności, która spełnia potrzeby określonej miejscowości. Z drugiej strony, widoczna firma w lokalnym 3-paczku, która jest opartym na mapie wyniku widocznym na regularnych wynikach sieci, jest dużym wzmocnieniem. Widoczność ta jest czasem uzyskiwana za pomocą profilu biznesowego Google, będąc spójnym w informacjach biznesowych wymienionych w katalogach i zachęcając zadowolonych klientów do pisania świetnych recenzji.

Innym ważnym aspektem lokalnego SEO jest wykorzystanie treści opartych na lokalizacji. Może to obejmować napisanie postu na blogu o wydarzeniu, które odbędzie się w określonym obszarze, lub utworzenie strony docelowej restauracji, która działa w określonym regionie lub dzielnicach, a nawet promocja, która ma na celu powiązanie ze społecznością podczas świętowania poszczególnych wakacji regionalnych.

Kiedy National SEO jest odpowiedzią

National SEO jest dla Ciebie odpowiednie, jeśli skala przedsiębiorstwa jest większa lub oferuje towary i usługi, które mogą być interesujące w różnych regionach. Na przykład sklep internetowy zajmujący się ubraniami i akcesoriami byłby bardziej zależny przez krajowy SEO, który koncentruje się bardziej na słowach kluczowych, takich jak tanie modne trendy, w przeciwieństwie do konkretnego miasta.

Jedną z rzeczy, które różnią się od lokalnego SEO, jest to, że krajowe SEO polega na tworzeniu treści dla różnorodnych ludzi. Ciekawe posty na blogu, białe artykuły, a także infografiki są kluczowe, jeśli chodzi o ustanowienie twojego obszaru specjalności jako autorytatywnego.

Ponadto uzyskanie linków z autorytatywnych źródeł może również pomóc władzy domeny Twojej witryny i ocenić słowa kluczowe, które mogą być jednocześnie łatwo konkurencyjne. Jeśli Twoja krajowa strategia SEO jest idealna, sprawi, że Twoja firma stanie się biznesem dla wszystkiego w kraju.

Wybór między lokalnym i krajowym SEO

To, czy specjalizować się w lokalnym czy krajowym SEO, zależy od tego, jaki biznes reprezentuje firma, kim są jej klienci i co ma na celu rozszerzenie. Na przykład mały sklep, który sprzedaje ręcznie robioną biżuterię, może wybrać lokalny SEO, aby zyskać przyczółek wśród klientów. Gdy zacznie się rozwijać, a także zacznie wejść online, być może rozsądnie byłoby przejść na krajowe podejście.

Budżet ma również bardzo ważną rolę. Lokalny SEO jest stosunkowo przystępny dla małych firm głównie dlatego, że konkurencja jest zwykle niższa w porównaniu z krajowym lub międzynarodowym SEO. Z drugiej strony krajowe SEO wymaga wyższego poziomu inwestycji ze względu na zwiększony obszar skupienia i zwiększony poziom konkurencji o słowa kluczowe o wysokiej wartości.

Kolejnym determinantem jest Twoja branża. Podczas gdy branże, które polegają głównie na świadczeniu usług lub posiadanie fizycznych sklepów online lub w prawdziwym życiu, zależą bardzo od lokalnego SEO. Z drugiej strony takie nisze, jak e-commerce, SaaS lub publikacja mogą mieć więcej korzyści z ukierunkowanych krajowych strategii SEO.

Ostateczne myśli

Lokalny SEO i National SEO to potężne narzędzia, które zaspokajają różne potrzeby, ale mają wspólny cel: ukierunkowane, wydajne i szybkie powiązania między firmami a ich odbiorcami. Dla firm lokalnych, lokalny SEO zapewnia ekonomiczną metodę zwiększania ruchu i znajomości publicznej w tym miejscu. Z drugiej strony firmy z szerszym zakresem usług uznałyby krajowy SEO przydatny w marketingu jako pionierów branżowych.

Dokonanie właściwego wyboru będzie zatem wymagane między innymi odbiorców, celów i dostępnych narzędzi. Podejście do lokalnego lub krajowego SEO powinno spełniać potrzeby Twojej firmy, a jeśli dostosujesz swój proces SEO z celami, osiągniesz maksymalną obecność w sieci i komponujesz inne firmy.