Jak wykorzystać lokalne badanie słów kluczowych SEO, aby napędzać rozwój firmy

Jeśli kiedykolwiek szukałeś idealnego domu, powierzchni handlowej lub pracy, wiesz, jak ważna jest lokalizacja w procesie podejmowania decyzji. W dawnych czasach, przed pojawieniem się Internetu, właściciele firm wiedzieli, że posiadanie odpowiedniej lokalizacji znacznie zwiększy ruch pieszych. Wykorzystywali kreatywne witryny wystawowe, duże znaki i inne sygnały, aby zwabić klientów z ulic. Jak to się ma do badań lokalnych słów kluczowych SEO?

Klienci nie mogą patronować Twojej firmie, jeśli nie wiedzą, że ona istnieje. Tylko w dzisiejszych czasach, zamiast przechodzić obok Twojego sklepu i dać się zwieść znakowi 50% zniżki, Twoi potencjalni klienci z większym prawdopodobieństwem znajdą Cię w Internecie, a dokładniej na swoim smartfonie. Prawie jedna trzecia klientów szukających czegoś w pobliżu dokona zakupu w firmie znalezionej w wynikach wyszukiwania. Lokalne rankingi słów kluczowych pomogą Ci pojawić się w tych wyszukiwaniach i sprzedawać swoje towary lub usługi osobom w Twojej okolicy. Oto, jak zoptymalizować to cenne narzędzie, aby rozwijać swój biznes.

Różnica między SEO a SEO lokalnym

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) polega na poprawie rankingu Twojej wyszukiwarki, aby potencjalni klienci mogli Cię znaleźć w Internecie. Czym zatem jest SEO lokalne? Chociaż działa na tej samej zasadzie, bardziej koncentruje się na podnoszeniu pozycji w rankingu, szczególnie w przypadku wyszukiwań w Twojej okolicy.

Możesz używać podobnych słów i wyrażeń, aby zoptymalizować swój lokalny ranking SEO, ale dodajesz także modyfikatory lokalizacji, które pozwalają Google i innym wyszukiwarkom Cię znaleźć. Na przykład, jeśli prowadzisz salon paznokci, możesz użyć słów kluczowych takich jak „manicure żelowy” lub „niestandardowy projekt paznokci”, aby znaleźć docelowych klientów w Internecie. Dzięki lokalnemu SEO kierujesz reklamy do potencjalnych klientów, którzy są właśnie online, co oznacza, że ​​chcesz pojawiać się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, gdy ktoś szuka „salonu paznokci w mojej okolicy”.

Badanie lokalnych słów kluczowych SEO jest ważne, ponieważ pomaga stać się widocznym dla osób, które aktualnie szukają Twojego produktu lub usługi. Każdy, kto szuka na telefonie „salonu paznokci w pobliżu”, prawdopodobnie dokona zakupu tego samego dnia lub w ciągu kilku dni. Nadal używasz trafnych słów kluczowych, aby znaleźć odbiorców, ale dodajesz także słowa kluczowe dotyczące lokalizacji, które umożliwiają wyszukiwarkom dodanie Cię do wyników wyszukiwania.

Jak lokalne SEO może pomóc w rozwoju firm stacjonarnych

Lokalne SEO to współczesna wersja wystawnej ekspozycji okiennej. Zamiast skupiać się na przyciąganiu uwagi przechodniów w Twojej okolicy, możesz zwiększyć ruch pieszy, pomagając innym znaleźć Cię na smartfonach.

Lokalne SEO łączy Cię z najbardziej odpowiednimi osobami w Internecie. Jako właściciel małej, lokalnej firmy potencjalni klienci spoza Twojego obszaru geograficznego nie są dla Ciebie ważni. Chcesz przyciągnąć ludzi w pobliżu, aby mogli przyjść i patronować Twojej firmie. Zwiększenie liczby wyszukiwań lokalnych może również pomóc Ci dotrzeć do osób w Twojej okolicy, które cenią lokalne firmy.

Jak wdrożyć skuteczną lokalną strategię SEO

Skuteczna strategia pomoże Ci zlokalizować słowa kluczowe w Twojej witrynie i zyskać pozycję odpowiedzi na lokalne zapytania. Stworzysz odpowiednie treści, które przemówią do osób w Twojej okolicy. Wykonaj poniższe kroki, aby poprawić lokalne SEO i przyciągnąć więcej potencjalnych klientów do swojej firmy.

Weź pod uwagę czynniki rankingowe Google dla lokalnych wyników wyszukiwania

Google pozostaje najpopularniejszą wyszukiwarką, która odpowiada za ponad 90% wyszukiwań. Dlatego ważne jest, aby wiedzieć, jak pojawiać się w lokalnych wynikach wyszukiwania za pomocą tej wyszukiwarki. Algorytm Google wykorzystuje trafność, odległość i widoczność, aby określić, które wyniki wyszukiwania są najtrafniejsze w odniesieniu do zapytania użytkownika. Weź pod uwagę te czynniki i wykorzystaj je w badaniu lokalnych słów kluczowych.

Docelowa lokalizacja klienta

Odległość jest kluczowym czynnikiem decydującym o trafności zapytania. Im bliżej klienta jesteś, tym większe prawdopodobieństwo, że znajdziesz się w wynikach wyszukiwania. Jednak budowanie silnej reputacji w Internecie może pomóc Ci znaleźć się w lokalnych wynikach wyszukiwania w szerszym promieniu.

Na przykład, jeśli ktoś szuka „restauracji tajskich w Północnej Filadelfii”, Google wyświetli mu wszystkie restauracje tajskie w jego okolicy na podstawie lokalnych słów kluczowych i innych kluczowych identyfikatorów. Jeśli jednak Twoja tajska restauracja ma solidny profil firmy w Google i mnóstwo pozytywnych recenzji w Google i innych lokalnych platformach wyszukiwania, możesz pojawić się w tym wyszukiwaniu, nawet jeśli nie jesteś w Północnej Filadelfii.

Recenzje internetowe

To prowadzi nas do recenzji online. Liczne recenzje online to sposób na udowodnienie Google, że jesteś trafną i wiarygodną odpowiedzią na wyszukiwanie lokalne. Poprawiają Twoją widoczność w Internecie i mogą pomóc w budowaniu relacji opartych na zaufaniu z klientami. Recenzje online mogą zawierać słowa kluczowe, które zwiększają Twoją wiarygodność. Prawie połowa klientów przywiązuje taką samą wagę do recenzji online, jak rekomendacje osób, które znają.

Możesz zdobyć więcej recenzji, ułatwiając klientom ich pozostawienie. Dołącz prośbę o recenzję na swoich rachunkach lub dodaj widżet do swojej witryny, aby klienci mogli Cię ocenić jednym kliknięciem.

Spójność NAP

Jeśli chodzi o lokalne SEO, NAP oznacza imię i nazwisko, adres i numer telefonu. Twoi klienci mogą znaleźć te informacje w wielu miejscach, w tym w Google, na mapach, na Yelp, w internetowych Yellow Pages i innych internetowych katalogach firm.

Ważne jest, aby upewnić się, że Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu są spójne na różnych platformach. W przeciwnym razie Google – ani klient – ​​nie będzie w stanie dowiedzieć się, który wpis jest odpowiedni dla Twojej firmy. Jeśli ostatnio nie sprawdzałeś swojego profilu online, przeszukaj różne katalogi online, aby upewnić się, że Twoje dane kontaktowe są prawidłowe.

Większość tych witryn, w tym Yelp, umożliwia zarządzanie własnymi danymi poprzez utworzenie konta. Jeśli nie możesz utworzyć konta, skontaktuj się bezpośrednio z witryną i poproś o poprawienie wpisu.

Profil firmy w Google

Profil firmy w Google, dawniej znany jako Google Moja Firma, to wizytówka online, w której klienci mogą uzyskać dostęp do Twoich danych kontaktowych i dowiedzieć się więcej o Twojej firmie. Jest to także jeden ze sposobów, w jaki Mapy Google i inne wyszukiwarki oparte na lokalizacji dodają Twoją firmę do mapy wyników wyszukiwania.

Profil Firmy w Google oferuje wszystko, czego potrzebujesz, aby zrobić świetne pierwsze wrażenie na potencjalnych klientach. Zoptymalizuj opis swojej firmy, używając zlokalizowanych słów kluczowych i słów kluczowych w pobliżu mnie. Opublikuj swoje najbardziej atrakcyjne zdjęcia, aby zaciekawić klientów. Na przykład, jeśli prowadzisz lokalny bar, opublikuj zdjęcia przedstawiające dobrze bawiących się klientów. Prezentuj wieczory tematyczne lub wydarzenia specjalne oraz dodaj menu i opisy do swojego profilu.

Silny profil firmy w Google zapewnia większe zaangażowanie, dzięki czemu trafiasz do większej liczby wyszukiwań lokalnych i udostępniasz więcej potencjalnym klientom.

Liczba gwiazdek w Mapach Google

Mapy Google to kolejna metoda pozwalająca ludziom znaleźć lokalne firmy w ich pobliżu. Gdy potencjalni klienci szukają informacji lokalnie, Google doda najlepsze wyniki do mapy, wyświetlając średnią liczbę gwiazdek poniżej firm z opiniami online.

Mapy Google uwzględniają tylko recenzje w profilu Twojej firmy w Google, więc jeśli poprosisz ludzi o ocenę za pomocą Yelp lub innej platformy, nie będzie to miało wpływu na Twoją liczbę gwiazdek. Jeśli nie masz jeszcze zarejestrowanego profilu firmy w Google, zastanów się nad utworzeniem prężnego profilu.

Gdy ludzie zaczną oceniać Twoją firmę, monitoruj recenzje i odpowiadaj na nie. Bądź profesjonalny i uprzejmy w swoich reakcjach, nawet tych negatywnych. Twoja umiejętność reagowania na opinie klientów i wyciągania z nich wniosków może pokazać innym potencjalnym klientom, że zależy Ci na obsłudze klienta.

Wykonaj lokalne badanie słów kluczowych SEO, wykonując poniższe kroki

Zacznij zastanawiać się, które wyszukiwane hasła i docelowe słowa kluczowe zwiększą Twoją widoczność w Internecie i przyciągną klientów z Twojej okolicy do Twoich drzwi. Wykonaj poniższe kroki, aby określić, które lokalne słowa kluczowe SEO są odpowiednie dla Twojej firmy i wykorzystać je na swoją korzyść.

1. Przeprowadź burzę mózgów na temat słów kluczowych związanych z branżą

Być może podczas opracowywania strategii SEO utworzyłeś listę branżowych słów kluczowych. Zacznij od tej listy i dodaj terminy i wyrażenia, których mogą używać klienci w Twojej okolicy, aby Cię znaleźć. Jeśli jeszcze nie stworzyłeś listy, zastanów się, co oferujesz i jak ludzie znajdą Cię w Internecie.

Pozwól Google wykonać pracę za Ciebie, wyszukując te słowa kluczowe i wyrażenia, a następnie klikając „powiązane wyszukiwania”. Google wyświetli także często zadawane pytania związane z określonymi wyszukiwaniami. Przeczytaj niektóre z nich, aby zainspirować się innymi słowami kluczowymi, które możesz dodać do swojej listy. Poszukaj swoich konkurentów w Internecie i zanotuj słowa kluczowe, których użyłeś, aby ich znaleźć.

Możesz także sprawdzić statystyki swojej witryny, aby zobaczyć, jakich wyszukiwanych haseł używają już ludzie, aby znaleźć Twoją firmę w Internecie. Jeśli Twoja witryna nie ma funkcji analizy słów kluczowych, przejdź do Google Search Console i wybierz Wydajność > Zapytania. Zobaczysz raporty z różnymi słowami kluczowymi i rankingiem każdego z nich. Aby korzystać z tego narzędzia, musisz założyć konto. Jeśli jeszcze ich nie posiadasz, dostępnych jest wiele bezpłatnych narzędzi do badania lokalnych słów kluczowych.

Przeczytaj swoje recenzje w Google, Yelp, Yahoo i innych miejscach, aby zidentyfikować wspólne tematy. Twoje pozytywne recenzje pomogą Ci zdecydować, na co położyć nacisk w profilu Twojej firmy w Google.

Dodaj do swojej listy dowolny termin, który przyjdzie Ci do głowy. Nawet jeśli termin wydaje się niejasny, możesz go nadal używać do generowania innych, bardziej trafnych pomysłów na lokalne słowa kluczowe SEO.

2. Dodaj lokalne modyfikatory słów kluczowych

Lokalne modyfikatory słów kluczowych to terminy, których użytkownicy mogą używać do wyszukiwania lokalnego, np. „blisko mnie”, „w pobliżu” lub „lokalnie”. Ludzie mogą również szukać firm w określonym mieście lub w określonym obszarze dużego miasta. Nie musisz dodawać lokalnych modyfikatorów do każdego słowa kluczowego i wyrażenia na początkowej liście. Zamiast tego zbuduj strategię wokół terminów, w których słowa kluczowe dotyczące lokalizacji mają sens.

Na przykład, jeśli prowadzisz salon paznokci, Twoja lokalna lista wyszukiwania może zawierać takie hasła, jak „niestandardowe projekty paznokci w pobliżu” lub „najlepszy manicure żelowy w Denver”. W swojej strategii optymalizacji używaj różnych zlokalizowanych i niezlokalizowanych słów kluczowych.

Pamiętaj także o słowach kluczowych z długim ogonem. Termin ten odnosi się do konkretnych słów kluczowych, za pomocą których ludzie mogą Cię znaleźć, często w formie pytania. Słowa kluczowe z długim ogonem stały się coraz bardziej popularne wraz ze wzrostem liczby wyszukiwań głosowych. Gdy ktoś przeszukuje Internet za pomocą wirtualnego asystenta, takiego jak Siri firmy Apple lub Alexa firmy Amazon, jest bardziej prawdopodobne, że zadaje pytania. Mogą na przykład zapytać: „Które restauracje w mojej okolicy są otwarte po 22:00?”

3. Sprawdź pasek wyszukiwania Miejsc Google pod kątem możliwości

Miejsca to internetowy katalog Profili Firm Google. Możesz wyszukiwać Miejsca Google, otwierając Mapy Google. Wyszukaj różne słowa kluczowe dodane do listy. Jeśli Twoja firma nie rozwija się, może być konieczne wzmocnienie profilu firmy w Google.

Sprawdź, które wyniki tych wyszukiwań zajmują najwyższe pozycje i zobacz, w jaki sposób te firmy włączają słowa kluczowe do swoich profili online. Przeszukaj ich treść w poszukiwaniu pomysłów na słowa kluczowe. Przejrzyj swój profil firmy w Google i zobacz, jak możesz dodać te słowa kluczowe w sposób organiczny do istniejących treści. Możesz także użyć tych terminów, aby ulepszyć SEO na stronie, czyli treść znajdującą się bezpośrednio na Twojej stronie internetowej, w tym historię Twojej firmy, opisy produktów i menu.

4. Zbadaj konkurencję, aby znaleźć słowa kluczowe do rankingu

Skorzystaj z Google Search Console lub innego z najlepszych darmowych narzędzi SEO, aby przeprowadzić badanie słów kluczowych na temat konkurencji. Kiedy wiesz, jakich słów kluczowych geograficznych, ogólnych i wyrażeń używają Twoi konkurenci, aby znaleźć docelowych odbiorców, możesz ustawić się tak, aby pojawiać się w tych samych wynikach i zwiększać ruch organiczny.

Co więcej, możesz przeanalizować, co wyróżnia Cię na tle czołowych konkurentów i podkreślić swoje korzyści w porównaniu z tymi biznesami. Zrób listę słów kluczowych związanych z każdą kluczową zaletą Twojego produktu lub usługi.

5. Zrób listę słów kluczowych z nasion

Po wykonaniu powyższych kroków i wyszczególnieniu wszystkich możliwych słów kluczowych możesz zacząć oddzielać początkowe słowa kluczowe. Słowa kluczowe zalążkowe to słowa i frazy z krótkim ogonem, które mają największą liczbę wyszukiwań i przyciągają potencjalnych klientów do Twojej witryny. Zacznij od terminów, które chcesz najściślej wiązać z Twoją firmą.

Nie dodawaj modyfikatorów do początkowych słów kluczowych. Zamiast tego używaj ich do tworzenia list słów kluczowych powiązanych wyszukiwanych haseł dla każdego materiału siewnego. Możesz znaleźć początkowe słowa kluczowe, przeszukując listę najczęściej używanych terminów, których ludzie prawdopodobnie używają w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Przejrzyj swoją Google Search Console lub inne narzędzie rankingowe SEO, aby znaleźć najpopularniejsze wyszukiwane hasła związane z Twoją firmą. Zanotuj hasła, które mają największą liczbę wyświetleń.

Możesz użyć początkowych słów kluczowych, aby utworzyć filary treści lub szerokie tematy do omówienia w serii powiązanych treści.

6. Dopasuj każde słowo kluczowe zalążka do etapów lejka sprzedaży

Sposób, w jaki potencjalny klient odkrywa Cię w Internecie, może różnić się w zależności od tego, na którym etapie ścieżki sprzedaży się znajduje. Osoba na szczycie lejka może być niejasno świadoma swojego problemu i zaczyna szukać potencjalnych rozwiązań. Na tym etapie celem wyszukiwania docelowych odbiorców może być sprawdzenie, co jest dostępne w ich okolicy.

Na przykład, jeśli ktoś w Twojej okolicy organizuje imprezę z okazji ukończenia szkoły, może rozpocząć wyszukiwanie od znalezienia dostawców, których chce zatrudnić. Jeśli jesteś właścicielem restauracji oferującej catering, możesz pojawić się w wynikach wyszukiwania hasła „restauracje w mojej okolicy, które obsługują duże imprezy”. W tym przypadku początkowym słowem kluczowym będzie prawdopodobnie catering.

Osoby na dole lejka są bliżej podjęcia decyzji o zakupie. Zawężają swoje możliwości. Ktoś na tym etapie prawdopodobnie sporządził listę kryteriów dotyczących konkretnego rodzaju jedzenia, jakie chce zjeść na przyjęciu z okazji ukończenia szkoły, i zaczyna ustalać dostępne opcje. Mogą Cię znaleźć w Internecie, wyszukując „restauracje meksykańskie w mojej okolicy, które organizują przyjęcia za mniej niż 500 USD”.

W obu przypadkach catering byłby kluczowym słowem kluczowym. Jednak restauracje meksykańskie byłyby również początkowym słowem kluczowym dla osób na samym dole ścieżki sprzedaży. Różne terminy przemawiają do Twoich odbiorców na podstawie ich zamiarów wyszukiwania, a Ty chcesz przyciągnąć ludzi na wszystkich etapach ścieżki.

7. Rozszerz swoje badania dla każdego słowa kluczowego z nasion

Skorzystaj z listy początkowych słów kluczowych, aby zacząć generować więcej pomysłów skupionych wokół tych terminów. Podzielenie badania lokalnych słów kluczowych SEO na słowa kluczowe zalążkowe pomoże Ci wymyślić więcej terminów i wyrażeń, których ludzie mogą użyć, aby znaleźć Cię w Internecie.

Tworząc osobne listy dla każdego początkowego słowa kluczowego, pomyśl o powiązanych terminach opisujących Twoje produkty i usługi. Przeprowadź burzę mózgów na temat odpowiednich terminów, których mogą użyć Twoi odbiorcy, aby Cię znaleźć. Wpisz początkowe słowa kluczowe w Google i zanotuj powiązane wyszukiwania.

Możesz także przeprowadzić ranking słów kluczowych, aby określić lokalne słowa kluczowe SEO powiązane z każdym z początkowych słów kluczowych. Rozważ trudność słowa kluczowego dla każdego terminu. Odnosi się to do tego, jak łatwo byłoby zająć pierwsze miejsce w wyszukiwarce Google dla danego hasła. W zatłoczonych obszarach, takich jak lokalne restauracje, trudniej jest znaleźć się w pierwszej 10 bezpłatnych wyszukiwaniach.

To, że słowo kluczowe jest trudne, nie oznacza, że ​​należy je porzucić. Jeśli jesteś właścicielem restauracji, powinieneś dążyć do tego, aby znaleźć się w wyszukiwaniu „lokalnych restauracji”. Wiedza, jakich terminów możesz użyć, aby uzyskać wyniki organiczne, może pomóc w skuteczniejszym planowaniu treści.

8. Uwzględnij słowa kluczowe o dużej liczbie i niskiej konkurencji

Twoje lokalne badanie słów kluczowych SEO zapewni różnorodne wyniki, od wyszukiwanych haseł o dużej liczbie słów kluczowych po słowa kluczowe o niskiej konkurencji. Ważne jest, aby uwzględnić oba elementy w swoich działaniach SEO. Słowa kluczowe o niskiej konkurencji to wyszukiwane hasła z mniejszą trudnością, co oznacza, że ​​możesz łatwiej umieścić swoją witrynę w pierwszej dziesiątce wyników.

Słowa kluczowe o niskiej konkurencji to świetne narzędzia pomagające budować świadomość marki i zwiększać jej widoczność w Internecie. Skorzystaj z Planera słów kluczowych Google, aby znaleźć w pobliżu odpowiednie słowa kluczowe, które mogą należeć do tej kategorii.

Nadal będziesz chciał skupiać się na słowach o dużej liczbie konkurencyjnych słów, gdy są one kluczowe dla Twojej branży, ale nie musisz planować całej strategii SEO wokół tych słów.

Jak strategia dotycząca treści może pomóc w osiągnięciu celów biznesowych

Badanie lokalnych słów kluczowych SEO powinno być kluczowym elementem Twojego marketingu cyfrowego. Zrozumienie, w jaki sposób ludzie znajdują Cię w Internecie, gdy są w Twojej okolicy, pomoże Ci stworzyć spójną strategię content marketingu dla lokalnego SEO.

Możesz użyć swojej listy, aby nadać priorytet treściom, które odnoszą się do początkowych słów kluczowych. Skoncentruj się na słowach kluczowych o dużej liczbie i niskiej konkurencji i twórz treści, które zapewnią Ci najwyższe pozycje w różnych SERPach. Możesz także użyć słów kluczowych w tej kategorii do retargetingu w wynikach wyszukiwania.

Zaplanuj swój kalendarz treści wokół słów kluczowych, mieszając tematy i opracowując różne posty dla osób na każdym etapie ścieżki sprzedaży.

Realizuj swoją strategię dotyczącą treści z pomocą ekspertów SEO z Compose.ly

Skuteczne planowanie treści pod kątem badania słów kluczowych pod kątem lokalnego SEO zapewnia narzędzia potrzebne do poprawy bezpłatnych wyników wyszukiwania i zwiększenia ruchu w Twojej firmie. Na szczęście nie musisz wykonywać całego dźwigania ciężkich przedmiotów. Compose.ly współpracuje z ekspertami w dziedzinie SEO, którzy mogą zamienić Twoje słowa kluczowe w wartościową, wiarygodną treść zoptymalizowaną pod kątem wyszukiwań lokalnych.

Skontaktuj się z nami już dziś i dowiedz się, jak możemy pomóc Ci w rozwoju biznesu.