10 niezbędnych lokalnych strategii SEO dla franczyz

Jeśli jesteś właścicielem franczyzy i chcesz zwiększyć lokalną bazę klientów, musisz skupić się na optymalizacji lokalnych wyszukiwarek (SEO). Lokalne SEO to proces optymalizacji Twojej witryny i obecności w Internecie w celu uzyskania wyższej pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania. Jest to szczególnie ważne w przypadku franczyz, gdyż każda lokalizacja musi być widoczna dla potencjalnych klientów na danym obszarze.

Uzyskaj bezpłatną listę kontrolną krok po kroku dotyczącą pełnego lokalnego audytu SEO. Pobierz listę kontrolną tutaj i teraz.

Lokalne usługi SEO dla franczyz mogą pomóc Ci dotrzeć do większej liczby klientów i zwiększyć przychody. Optymalizacja witryny i strategia wyszukiwania lokalnego mogą sprawić, że Twoja firma pojawi się, gdy ludzie będą szukać Twoich produktów lub usług w swojej okolicy. Może to prowadzić do zwiększonego ruchu pieszego w Twoich lokalizacjach fizycznych, a także większego ruchu w witrynie i sprzedaży online.

Spis treści

• Zrozumienie lokalnego SEO
• Dlaczego lokalne SEO ma znaczenie dla franczyz
  • Zwiększanie widoczności w Internecie
  • Zwiększenie ruchu organicznego
  • Poprawa lokalnej reputacji
• 10 kluczowych elementów lokalnego SEO dla franczyz
  1. Organizuj i zarządzaj każdym wpisem w profilu firmy w Google
  2. Optymalizuj pod kątem słów kluczowych związanych z lokalizacją
  3. Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych
  4. Spójny branding
  5. Zachęcaj do recenzowania online każdej lokalizacji
  6. Miej lokalną strategię tworzenia treści
  7. Wybierz mądrze architekturę swojej witryny (mikrostrona czy witryna korporacyjna)
  8. Wykonaj lokalne budowanie linków dla każdej lokalizacji
  9. Wykorzystaj media społecznościowe dla każdej lokalizacji
  10. Dodaj schemat specyficzny dla lokalizacji
• Wyzwania w lokalnym SEO dla franczyz
  • Zachowanie spójności
  • Zarządzanie wieloma lokalizacjami
• Jak mierzyć sukces w lokalnym SEO dla franczyz
  • Kluczowe wskaźniki efektywności
  • Korzystanie z narzędzi analitycznych SEO

Zrozumienie lokalnego SEO

Pozycjonowanie lokalne różni się od tradycyjnego SEO tym, że koncentruje się na wyszukiwaniach opartych na lokalizacji. Na przykład, jeśli ktoś wyszuka hasło „pizza blisko mnie”, lokalne SEO pomoże Twojej witrynie wyświetlić się na górze wyników wyszukiwania, jeśli prowadzisz franczyzę pizzerii z lokalizacjami w okolicy.

Aby poprawić swoje lokalne SEO, musisz skupić się na kilku kluczowych obszarach. Po pierwsze, upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwań lokalnych. Obejmuje to dodawanie do treści i metadanych słów kluczowych związanych z lokalizacją, optymalizację profilu firmy w Google i tworzenie lokalnych cytatów.

Po drugie, utwórz strony docelowe specyficzne dla lokalizacji dla każdego ze swoich franczyzobiorców. Strony te powinny zawierać informacje o lokalizacji, takie jak adres, numer telefonu i godziny otwarcia. Powinny także zawierać treści istotne dla lokalnego obszaru, takie jak informacje o lokalnych wydarzeniach lub atrakcjach.

Na koniec upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych. 60 procent całkowitego ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych, dlatego ważne jest, aby nawigacja po Twojej witrynie była łatwa na smartfonie (Statista).

Tematy pokrewne: Jak gromadzone i pozyskiwane są informacje o lokalnych wpisach Google

Dlaczego lokalne SEO ma znaczenie dla franczyz

Jako właściciel franczyzy wiesz, jak ważna jest solidna obecność w Internecie. Jednak ekscytujące jest to, że lokalne SEO może znacznie zwiększyć widoczność Twojej franczyzy wśród potencjalnych klientów. Przyjrzyjmy się, dlaczego opanowanie lokalnego SEO jest tak ważne dla franczyz:

Zwiększanie widoczności w Internecie

Optymalizacja witryny i wykazów firm pod kątem trafnych słów kluczowych i informacji o lokalizacji może pomóc zwiększyć szanse na wyświetlenie się na górze stron wyników wyszukiwania (SERP). Oznacza to większą widoczność Twojej franczyzy i więcej możliwości nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami.

Zwiększenie ruchu organicznego

Zwrócenie uwagi na lokalne SEO może uprościć mieszkańcom proces odkrywania Twojej franczyzy i nawiązywania z nią kontaktu w Internecie. Kiedy Twoja franczyza zajmie pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania, istnieje większe prawdopodobieństwo, że przyciągniesz uwagę osób aktywnie poszukujących firm podobnych do Twojej. Może to skutkować wzrostem organicznego ruchu na stronie, co ostatecznie przełoży się na wzrost potencjalnych leadów i sprzedaży.

Poprawa lokalnej reputacji

Jedną z kluczowych zalet lokalnych usług SEO dla franczyz jest to, że mogą one pomóc poprawić reputację franczyzobiorców w ich lokalnej społeczności. Zachęcanie zadowolonych klientów do pozostawiania recenzji w witrynach takich jak Google i Yelp to świetny sposób na zbudowanie pozytywnej reputacji w Internecie, która może pomóc Ci przyciągnąć więcej klientów w przyszłości. Ponadto profesjonalne i skuteczne odpowiadanie na negatywne recenzje świadczy o Twoim zaangażowaniu w zadowolenie klientów i poprawia ogólną reputację w okolicy.

10 kluczowych elementów lokalnego SEO dla franczyz

Jeśli prowadzisz działalność franczyzową, lokalne SEO jest niezbędne, aby mieć pewność, że każda lokalizacja jest widoczna dla potencjalnych klientów w jej okolicy. Oto dziesięć kluczowych elementów lokalnego SEO, które należy wziąć pod uwagę, aby mieć pewność, że lokalizacje franczyzowe są dobrze zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek:

1. Organizuj i zarządzaj każdym wpisem w profilu firmy w Google

Twój wpis w Profilu Firmy w Google (GBP) jest kluczowym elementem Twojej lokalnej strategii SEO. Upewnij się, że każda z lokalizacji Twojej franczyzy ma swój własny wykaz GBP oraz że wszystkie są zweryfikowane i aktualne. Upewnij się, że nazwa, adres i numer telefonu (NAP) każdej lokalizacji są spójne we wszystkich katalogach i platformach internetowych.

Oto kilka zasobów, które Ci w tym pomogą:

• Wszystko, co musisz wiedzieć o grupach lokalizacyjnych GBP i grupach biznesowych
• 15 wskazówek, jak poprawić SEO Map Google
• Twój przewodnik po dodawaniu produktów i zarządzaniu nimi w Profilu Firmy w Google
• Jak zoptymalizować Profil Firmy w Google pod kątem lokalnego SEO
• Jak dodać swoje profile w mediach społecznościowych do Profilu Firmy w Google
• Jak dodawać wiele lokalizacji w profilu firmy Google i zarządzać nimi
• Jak ulepszyć profil swojej firmy w Google za pomocą pytań i odpowiedzi

2. Optymalizuj pod kątem słów kluczowych związanych z lokalizacją

Aby mieć pewność, że strony lokalizacji Twojej franczyzy będą wyświetlane w lokalnych wynikach wyszukiwania, konieczne jest użycie odpowiednich słów kluczowych specyficznych dla lokalizacji. Najpierw przeszukaj i znajdź słowa kluczowe pasujące do każdej lokalizacji. Następnie pamiętaj o umieszczeniu tych słów kluczowych w tytule, metaopisie i treści każdej strony lokalizacji w swojej witrynie. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest każda strona, i może zwiększyć Twoje szanse na wyświetlenie się, gdy ludzie będą szukać firm w tych konkretnych obszarach.

3. Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych

Ponieważ wyszukiwanie na urządzeniach mobilnych staje się normą, niezwykle ważne jest, aby strony lokalizacji franczyzy były zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Sprawdź, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych oraz czy wszystkie strony lokalizacji są łatwe w nawigacji i szybko ładują się na urządzeniach mobilnych. Rozważ włączenie funkcji dostosowanych do urządzeń mobilnych, takich jak przyciski „kliknij, aby połączyć”, większe czcionki, rozmieszczone w odstępach linki i grafika dostosowana do urządzeń mobilnych.

4. Spójny branding

Jeśli chodzi o budowanie zaufania, najważniejsza jest konsekwencja. Upewnij się, że Twoje logo, paleta kolorów i przekaz marki pozostają spójne na wszystkich platformach internetowych, w tym w mediach społecznościowych, katalogach i na Twojej stronie internetowej. Ta jednolitość pomaga stworzyć spójną i niezawodną tożsamość marki, którą klienci mogą rozpoznać i zaufać, gdziekolwiek zetkną się z Twoją franczyzą w Internecie.

5. Zachęcaj do recenzowania online każdej lokalizacji

Promowanie recenzji online dla każdej lokalizacji franczyzowej jest cenną praktyką. Zachęcaj swoich klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami na platformach takich jak Google, Yelp i innych odpowiednich witrynach z recenzjami. Ważne jest, aby szybko i profesjonalnie odpowiadać na wszystkie recenzje, niezależnie od tego, czy są one pozytywne, czy negatywne. To nie tylko sprzyja nawiązaniu kontaktu z klientami, ale także pokazuje Twoje zaangażowanie w świadczenie doskonałej obsługi w każdej lokalizacji.

6. Miej strategię tworzenia lokalnych treści

Twórz treści specyficzne dla lokalizacji, takie jak wpisy na blogu, filmy i infografiki, które są istotne dla każdej lokalizacji Twojej franczyzy. Wracając do tego, co powiedzieliśmy o spójności, upewnij się, że każdej lokalizacji poświęca się taką samą ilość uwagi poświęconej jej zawartości, jak reszcie. Wszystkie treści tworzone dla wszystkich franczyzobiorców powinny mieć ten sam poziom jakości, zawierać informacje i angażować.

7. Wybierz mądrze architekturę swojej witryny (mikrostrona czy witryna korporacyjna)

Podejmując decyzję o zastosowaniu mikrowitryny lub witryny firmowej dla lokalizacji franczyzowych, ważne jest rozważenie zalet i wad każdej opcji, ponieważ może to mieć wpływ na sposób prowadzenia lokalnej strategii SEO. Oto główne różnice między mikrowitryną a architekturą witryny korporacyjnej:

Mikrostrona

• Cel: Mikrowitryny to małe, wyspecjalizowane witryny internetowe zaprojektowane do określonych celów, takich jak promowanie poszczególnych lokalizacji franczyzowych.
• Treść: zawierają ściśle ukierunkowane treści, które dotyczą konkretnych aspektów, takich jak informacje o lokalnych sklepach, oferty specjalne i promocje.
• Domena: Mikrowitryny często mają własną, unikalną domenę lub subdomenę (np. www.city-franchise.com).
• Korzyści z lokalnego SEO: Mikrowitryny przodują w hiperlokalnym SEO, ponieważ są zoptymalizowane pod kątem targetowania określonych słów kluczowych i tworzenia treści opartych na lokalizacji w celu zwiększenia lokalnej widoczności.

Strona korporacyjna

• Cel: Korporacyjna witryna internetowa służy jako główna obecność online firmy franczyzowej, oferując przegląd całej marki.
• Treść: witryny te zazwyczaj udostępniają szerszą treść dotyczącą marki jako całości, często zawierającą standardowe informacje.
• Domena: Witryny korporacyjne zwykle mają jedną domenę (np. www.franchise.com).
• Korzyści z lokalnego SEO: Chociaż witryny korporacyjne można optymalizować pod kątem lokalnego SEO, są one mniej szczegółowe w kierowaniu na określone lokalizacje w porównaniu z mikrowitrynami. Służą jako centralne centrum utrzymywania spójnych informacji NAP.

Kilka kluczowych kwestii:

Mikrostrona

Strona korporacyjna

8. Wykonaj lokalne budowanie linków dla każdej lokalizacji

Lokalne budowanie linków to praktyka pozyskiwania hiperlokalnych linków zwrotnych, które łączą witrynę Twojej lokalizacji franczyzowej z innymi lokalnymi witrynami internetowymi. Te linki zwrotne działają jak cyfrowe rekomendacje, sygnalizując wyszukiwarkom, że Twoja firma jest wiarygodnym i autorytatywnym źródłem w lokalnej społeczności.

Rodzaje linków lokalnych:

Lokalne katalogi: wyszukuj i zamieszczaj lokalizacje swoich franczyz w lokalnych katalogach firm i źródłach cytatów, takich jak Yellow Pages, Yelp i Google.

Stowarzyszenia branżowe: Jeśli Twoja franczyza jest powiązana z jakimikolwiek stowarzyszeniami lub organizacjami branżowymi, upewnij się, że Twoje lokalizacje są wymienione na ich stronach internetowych. Linki te wzmacniają Twoją wiarygodność w Twojej branży i na obszarze lokalnym.

Lokalni blogerzy i osoby wpływowe: współpracuj z lokalnymi blogerami i wpływowymi osobami, które są silnie obecne w Internecie w Twojej społeczności. Publikowanie gości, sponsorowanie treści lub udział w organizowanych przez nich lokalnych wydarzeniach może prowadzić do cennych linków zwrotnych i zwiększonej widoczności.

9. Wykorzystaj media społecznościowe dla każdej lokalizacji

Media społecznościowe mogą być świetnym sposobem na promocję lokalizacji franczyzowych i poprawę lokalnych rankingów SEO. Upewnij się, że dla każdej lokalizacji masz obecność w mediach społecznościowych oraz że regularnie publikujesz posty i nawiązujesz kontakt z obserwującymi, aby uzyskać jak największy efekt.

10. Dodaj schemat specyficzny dla lokalizacji

Dodanie znaczników schematu specyficznych dla lokalizacji do stron franczyzobiorców pomaga wyszukiwarkom zrozumieć treść i kontekst każdej lokalizacji. Aby w pełni wykorzystać tę funkcję wyszukiwania, pamiętaj o dodaniu do schematów takich informacji jak nazwa firmy, adres, numer telefonu i godziny otwarcia.

Wyniki rozszerzone (dawniej fragmenty rozszerzone) to dodatkowe informacje, które widzisz w wynikach wyszukiwania, wykraczające poza niebieski tekst i metaopis. Wyniki z elementami rozszerzonymi obejmują elementy nawigacyjne, gwiazdki recenzji, linki do witryn i sekcje często zadawanych pytań. Rzućmy okiem na kilka przykładów poniżej:

Przykładowe wyniki rozszerzone w formie bułki tartej

(źródło: Google)

Przykładowe wyniki z elementami rozszerzonymi linkami do podstron

(źródło: Google)

Należy pamiętać, że nie wszystkie formaty schematów są uniwersalne. Najlepiej wybrać odpowiednią dla swojej branży lub rodzaju działalności, aby uzyskać najlepsze wyniki dla lokalnego SEO.

Odwiedź stronę Local Business Schema, aby zapoznać się z ogólnymi układami, przykładami i opcjami bardziej szczegółowych typów schematów, od schronisk dla zwierząt po biura podróży.

Wyzwania w lokalnym SEO dla franczyz

Jeśli chodzi o lokalne SEO, franczyzy stoją przed wyjątkowymi wyzwaniami, których inne firmy mogą nie spotkać. Wyzwania te mogą utrudniać utrzymanie spójności w wielu lokalizacjach i skuteczne zarządzanie obecnością każdego franczyzobiorcy w Internecie. Oto dwa najważniejsze wyzwania w lokalnym SEO dla franczyz:

Zachowanie spójności

Każdy franczyzobiorca może mieć własną stronę internetową, konta w mediach społecznościowych i lokalne wykazy, co utrudnia zapewnienie, że wszystkie informacje są dokładne i spójne. Niespójności w informacjach mogą prowadzić do złego doświadczenia użytkownika i negatywnie wpływać na rankingi wyszukiwarek.

Aby zachować spójność, miej jasną tożsamość marki i wytyczne, których powinien przestrzegać każdy franczyzobiorca. Obejmuje to wytyczne dotyczące projektowania stron internetowych, tworzenia treści i zarządzania mediami społecznościowymi. Ponadto upewnij się, że wszystkie lokalne wpisy są objęte roszczeniami i zoptymalizowane przy użyciu dokładnych i spójnych informacji.

Zarządzanie wieloma lokalizacjami

Każdy franczyzobiorca może mieć swoje własne, unikalne przeszkody, takie jak różni konkurenci, docelowi odbiorcy i lokalne trendy wyszukiwania. Dlatego ważne jest zaprojektowanie kompleksowej lokalnej strategii SEO, którą można dostosować do specyficznych potrzeb każdej lokalizacji.

Aby skutecznie zarządzać wieloma lokalizacjami, należy mieć scentralizowany system śledzenia i zarządzania lokalnymi działaniami SEO. Może to obejmować narzędzia do monitorowania rankingów wyszukiwania lokalnego, śledzenia recenzji online i zarządzania lokalnymi wpisami. Ponadto utrzymuj regularne relacje z każdym franczyzobiorcą i zapewniaj mu wsparcie i zasoby, których potrzebują, aby odnieść sukces.

Zobacz także: Usługi zarządzania aukcjami typu white-label

Jak mierzyć sukces w lokalnym SEO dla franczyz

Jeśli chodzi o lokalne SEO dla franczyz, ważne jest śledzenie postępów, aby zobaczyć, jak dobrze działają Twoje wysiłki. Oto dwa sposoby pomiaru sukcesu w lokalnym SEO dla franczyz:

Kluczowe wskaźniki efektywności

Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) to wskaźniki używane do śledzenia postępów w realizacji określonego celu. W przypadku lokalnego SEO dla franczyz, niektóre wskaźniki KPI, które warto śledzić, obejmują:

• Lokalne rankingi wyszukiwania: Śledź rankingi lokalnych słów kluczowych, aby sprawdzić, czy Twoja witryna pojawia się w najwyższych wynikach trafnych wyszukiwań.
• Ruch organiczny: Monitoruj ruch organiczny, aby sprawdzić, czy Twoje wysiłki SEO przyciągają więcej odwiedzających do Twojej witryny.
• Współczynnik konwersji: Zmierz odsetek odwiedzających, którzy podejmują pożądaną akcję w Twojej witrynie, taką jak wypełnienie formularza kontaktowego lub dokonanie zakupu.
• Recenzje online: śledź swoje recenzje i oceny online, aby sprawdzić, czy z czasem się poprawiają.

Monitorując te KPI, możesz sprawdzić, czy Twoje lokalne wysiłki SEO przynoszą efekty i odpowiednio dostosować swoją strategię.

Korzystanie z narzędzi analitycznych SEO

Aby śledzić te KPI, możesz skorzystać z różnych narzędzi analitycznych SEO. Niektóre popularne opcje obejmują:

• Google Analytics : to bezpłatne narzędzie może pomóc Ci śledzić ruch w witrynie, zachowania użytkowników i konwersje.
• Google Search Console : użyj tego narzędzia do monitorowania wydajności swojej witryny w wynikach wyszukiwania Google, w tym zapytań, wyświetleń i współczynników klikalności.
• Lokalne narzędzie SEO firmy Vendasta : Użyj tego narzędzia do zarządzania i aktualizowania wpisów w katalogach, źródłach GPS i wyszukiwaniu głosowym dla każdej lokalizacji franczyzowej. Pomaga wyeliminować błędy, wyeliminować duplikaty i poprawić lokalne SEO każdej lokalizacji.

Korzystanie z tych narzędzi może zapewnić cenny wgląd w skuteczność lokalnego SEO i podejmować decyzje oparte na danych w celu poprawy wyników.