Lokalne SEO i zarządzanie wieloma witrynami

Dla małej firmy lub firmy rzemieślniczej lokalne SEO jest znacznie ważniejsze niż samo SEO. Twoim celem nie jest spowodowanie zalewu odwiedzin Twojej witryny, ale zachęcenie ludzi do przejścia przez drzwi Twojego sklepu. Kluczem do tego jest lokalne SEO. A gdy ten sam podmiot mnoży lokalne oddziały, aby zbliżyć się do swoich klientów, lokalne odniesienia są połączone z zarządzaniem wieloma lokalizacjami.

Stworzenie takiej strategii wymaga uwzględnienia pewnych specyfiki SEO geograficznego. Czy chcesz wiedzieć wszystko, aby jak najlepiej wykorzystać lokalny duet SEO i zarządzania wieloma witrynami? Zapoznaliśmy się z tym pytaniem i w tym artykule przedstawimy Ci nasz wgląd.

Przypomnienie czym jest SEO lokalne i zasady jego realizacji

Odwoływanie się w najszerszym znaczeniu, do którego przyklejamy przymiotnik „naturalny”, dotyczy zapytań uniwersalnych, branych pod uwagę przez globalny Google. Jeśli chodzi o lokalne SEO, wykorzystuje techniki, które pozwalają Twojej marce dotrzeć do lokalnych klientów w wyszukiwarce. Ten rodzaj referencji to taki, który sygnalizuje obecność Twojej małej firmy mieszkańcom ulicy, dzielnicy lub miasteczka, w którym się znajduje.

Te dwie strategie, które zmierzają do różnych celów, nie idą tą samą ścieżką. Podczas gdy naturalne referencje opierają się na podstawach, takich jak netlinking i optymalizacja treści, SEO geograficzne ma pewne specyficzne narzędzia. Google Moja Firma, treść o silnym lokalnym obciążeniu semantycznym, linki przychodzące ze źródeł lokalnych, to podstawowe pola, które należy wypełnić, aby ustalić lokalną strategię SEO.

Konteksty, w których lokalne SEO i zarządzanie wieloma witrynami szczęśliwie spotykają się

Innym czynnikiem, dzięki któremu Twoja witryna znajdzie się na szczycie lokalnych SERPS, jest połączenie lokalnego SEO i zarządzania wieloma witrynami. Ale to rozwiązanie jest odpowiednie tylko dla niektórych profili instytucji. Tak jest w przypadku marek oferujących programy franczyzowe lub zapewniających ich ekspansję poprzez politykę spółek zależnych. Platforma macierzysta podkreśla wartości grupy i nosi swój sztandar w kraju i za granicą. Witryny zależne wyróżniają się jednak zgodnie z potrzebami lokalnego celu.

To samo dotyczy sieci detalicznych. Ponieważ oczekiwania klientów różnią się w zależności od sektora, do każdego punktu sprzedaży należy powiązać inny adres URL. Opcja ta pociąga za sobą de facto konieczność ustanowienia zarządzania wielostanowiskowego wszystkimi otwartymi kanałami w celu lokalnego odprowadzenia ruchu. Formuła jest odpowiednia dla:

• Zapewnij widoczność każdego aspektu białej etykiety
• Pomyślne zakończenie programu partnerskiego
• Zbuduj sieć profesjonalistów zjednoczonych tymi samymi wartościami
• Skonfiguruj platformę wielojęzyczną
• Promuj sieć franczyzowych placówek gastronomicznych itp.

Przeprowadź relokację dużej sieci handlowej.

Zrozumiesz, że lokalne SEO opiera się na zarządzaniu wieloma witrynami w wielu kontekstach. W jakich wariantach dostępne jest takie zarządzanie?

Różne formy zarządzania wieloma lokalizacjami

Istnieją dwa scenariusze tworzenia wielostanowiskowej przestrzeni WWW. Pierwszy jest wykonywany na podstawie strony głównej, do której dodawana jest subdomena. W przypadku platformy www.notre-enseigne.com odmianą geograficzną może być www.lille.notre-enseigne.com. Każda z subdomen jest prowadzona przez domenę podstawową. Ta formuła służy do geograficznego rozmieszczenia tej samej marki. Rozwiązanie jest również niezbędne, gdy chcesz przekazać siłę przyciągania nazwy małym wariacjom tworzonym przez subdomeny.

Innym sposobem na skonfigurowanie konfiguracji wielostanowiskowej jest przypisanie określonej domeny do każdej witryny. Odwracamy się plecami do nazwy, po której następuje charakterystyczny znak każdej strony i główny adres. Tworzymy inną stronę pod każdym względem, z wyjątkiem wzmianki o jej związku z domeną podstawową.

Która z tych dwóch formuł będzie idealnie pasować do Twojej strategii? Odpowiedź na to pytanie zależy od celów przypisanych do Twojego projektu rozgałęzienia na wiele lokalizacji. Niezależnie od dokonanego wyboru musisz użyć właściwych kluczy, aby zbudować lokalne SEO dla różnych poddziałów swojego kompleksu witryny.

3 dźwignie do działania w celu podniesienia lokalnego SEO na szczyt dzięki zarządzaniu wieloma witrynami.

Oto trzy filary podejścia, które należy zastosować, aby dać SEO szansę poznania tematu.

Niezbędny wkład Google Business

Bez Google Moja Firma Twoja firma nie ma szans na zaprezentowanie się lokalnym klientom. Usługa bezpłatna, pozwala pojawiać się w wynikach zapytań uruchamianych przez internautów w Twoim najbliższym otoczeniu. Wypełnienie formularza, który Wielki Mistrz Google mu dedykuje, stanowi punkt wyjścia do lokalnych referencji. I to dla każdej strony twojego wielostanowiskowego wszechświata.

Musisz walczyć z tendencją do dostarczania tych samych informacji we wszystkich punktach sprzedaży. Stworzyłoby to kakofonię danych i niespójności, za którymi boty Google nie przepadają. Jeśli praca dotyczy sieci rzemieślników, należy podać adres każdego z profesjonalistów, ponieważ mają oni różne ograniczenia harmonogramu.

Zadanie może być przytłaczające, ale cena, jaką trzeba zapłacić, aby wydobyć każdy z 50 punktów wymienionych w przestrzeni wielostanowiskowej.

Prawdziwie lokalna i unikalna treść na witrynę

Wiesz, w każdym procesie SEO treść jest królem; ale dzięki lokalnemu SEO, lokalne treści muszą zostać wprowadzone na tron. Oczywiście nadal obowiązują zasady optymalizacji on-page, ale pisanie tekstów Twojej witryny musi stanowić ważną część pola leksykalnego Twojej miejscowości Wywoływanie ulic, alei, restauracji, aptek, szkół, służb administracyjnych zlokalizowanych w te same dzielnice tworzą aleje do zbadania.

Treści o dużym obciążeniu semantycznym, zorientowane na uniwersum geograficzne Twojego sektora, pomogą Google łatwo zrozumieć Twoje lokalne korzenie. Co jest katalizatorem Twojego lokalnego SEO. Podobnie jak w przypadku Google Business, musisz sprawić, by Twoje treści były unikalne dla każdej części wielostronnego wszechświata.

Dobrze dobrane słowa kluczowe

Optymalizacja treści obejmuje odpowiednie kierowanie na słowa kluczowe. W przeciwieństwie do ogólnego SEO, które może zadowolić się zapytaniem typu „naprawa motocykli”, lokalne słowo kluczowe będzie brzmieć: „naprawa motocykli w Capvern”. Spróbuj jeszcze raz stoczyć tę samą bitwę, ale na innych warunkach, dla wszystkich wielomiejscowych ogniw łańcucha.

Netlinking i SEO geograficzne: generowanie lokalnych linków przychodzących

Netlinking nie jest prostym poleceniem w ramach lokalnej strategii SEO. Tutaj szukaj linków zwrotnych z instytucji takich jak ratusz, ale stowarzyszeń profesjonalistów działających na tym samym obszarze geograficznym, co Ty. Prasa lokalna, blogi turystyczne mogą być źródłem zysku.

Zainwestuj w profesjonalne katalogi. Gdy tylko będą one odpowiednie dla Twojej strategii, użyj Yellow Pages, TripAdvisor, Booking itp. Jest rzeczą oczywistą, że to netlinkowanie będzie musiało zostać wykonane dla każdej działki Twojej witryny z wieloma witrynami. Zawsze po to, by zyskać szacunek Google.

Jakie rozwiązanie dla lepszej organizacji kompleksu terenu?

Ze względu na skalę prac do wykonania wielu przedsiębiorców rezygnuje. Istnieją jednak rozwiązania ułatwiające pracę, gdy chcesz kierować lokalnym SEO w połączeniu z zarządzaniem wieloma witrynami. CMS, w szczególności WordPress, oferują wystarczająco rozwinięte wtyczki, aby uwzględnić funkcjonalności niezbędne do pilotowania Airbusa.

Bądź ostrożny, rozwiązanie CMS do zarządzania wieloma lokalizacjami zautomatyzuje niektóre zadania i pozwoli oczywiście na skuteczne monitorowanie, ale 90% pracy SEO nadal będzie Cię obciążać. Sposobem na zachowanie spokoju ducha niezbędnego do dbania o podstawową działalność firmy jest delegowanie tej części planu marketingowego. Korzystanie z agencji SEO zagwarantuje Ci lepszą widoczność Twojego lokalnego celu, jednocześnie oszczędzając znaczną ilość czasu.

Podsumowując

Mówimy o lokalnym odwoływaniu się, aby wskazać, że wykonana praca ma pojawić się w SERPS wyświetlanych w lokalnych zapytaniach. Posiada własne techniki: wykorzystanie Google My Business, treści oparte o lokalne pole semantyczne, lokalną optymalizację słów kluczowych, lokalny netlinking. W kontekście zarządzania wielostanowiskowego ten sam proces powtarza się w każdym z okien internetowych. Tylko pod tym warunkiem lokalne SEO przyniesie korzyści Twojemu zarządzaniu wieloma witrynami.