Szukaj Whizzes rozmawiają o lokalnej strategii SEO: Adam Dorfman, Greg Gifford, Casey Meraz i Chris Silver Smith NA ŻYWO na #SMX

Masz pytania dotyczące lokalnej optymalizacji wyszukiwania? Prelegenci na tym panelu SMX West 2016 zatytułowanym „Local Search AMA: Okrągły stół Q&A z najlepszymi lokalnymi ekspertami” mają odpowiedzi. Oto lista doświadczonych mówców:

• Greg Gifford, dyrektor ds. wyszukiwania i społeczności, DealerOn (@greggifford)
• Casey Meraz, założyciel, etyczne doradztwo SEO (@caseymeraz)
• Adam Dorfman, starszy wiceprezes ds. produktów i technologii, partnerzy SIM (@phixed)
• Chris Silver Smith, założyciel i dyrektor generalny Argent Media (@si1very)

Redaktor naczelny działu wyszukiwarek i marketingu Land Matt McGee moderuje. Przewiń w dół, aby uzyskać odpowiedzi ekspertów na pytania, w tym:

• Co działa w wyszukiwaniu lokalnym, a co nie działa dzisiaj?
• W zeszłym miesiącu Google przestał wyświetlać reklamy po prawej stronie pulpitu SERP. Jaki wpływ ma taka zmiana na Twoich klientów?
• Jaka jest obecna równowaga między skupieniem się na optymalizacji lokalnych ofert a tradycyjnym organicznym SEO w celu zwiększenia lokalnych rankingów?
• Jakie czynniki sprawiają, że jesteś w trójpaku, skoro jest to teraz tak wąska przestrzeń?
• Chcesz zaszeregować w określonym mieście lub mieście, ale nie do końca się w nim znajdujesz. Czy całkowicie nie masz szczęścia?
• Jakie masz zalecenia dotyczące umieszczenia firmy na nowej ulicy?
• Czy jest jakiś sposób na pozbycie się wizytówki Google dla zamkniętej firmy?

W ciągu ostatniego roku zaszło wiele zmian – co działa w wyszukiwaniu lokalnym, a co nie działa dzisiaj?

Dorfman: Kiedy myślę o ostatnim roku, największą zmianą, jaką widzę, jest sygnał tego, skąd szukasz i to, czego szukałeś w przeszłości, wydawało się odgrywać coraz większą rolę. Cytaty i organiczne recenzje SEO i linki nadal mają duże znaczenie, ale wiele z nich jest przebijanych przez miejsce, z którego szukasz, a firmy, które znajdują się we właściwym miejscu i we właściwym czasie, mogą odnieść duże wygrane.

Gifford: Lokalizacja i personalizacja drastycznie się zmieniły – naprawdę musieliśmy edukować klientów, aby przestali śledzić rankingi. Ważniejsze jest skoncentrowanie się na danych, które pokazują sukces: ruchu organicznym, wyświetleniach itp.

Meraz: Dużo bardziej skupiam się na pozyskiwaniu linków, budowaniu domain authority itp., aby poruszyć igłę w celu maksymalnego zwiększenia ekspozycji.

Smith: Ruchy Google w kierunku identyfikowania urządzeń mobilnych jako czynnika rankingowego to naprawdę wielka sprawa. Bardzo cieszy mnie również grudniowe ujawnienie, które Googler przekazał nam przypadkowo potwierdzając, że CTR może poprawić rankingi – coś, co od dawna podejrzewałem. Wrażenie, jakie robisz w wynikach wyszukiwania, jest czymś, na co musisz zwrócić uwagę. Zwróć uwagę na uporządkowane dane i zdjęcia, które pojawiają się, gdy ludzie Cię szukają. Coś, co ma wpływ na wyszukiwanie bardziej niż kiedykolwiek, jak aktywność społecznościowa. Zwiększ swoją popularność w Google.

W zeszłym miesiącu Google przestał wyświetlać reklamy po prawej stronie pulpitu SERP. Jaki wpływ ma taka zmiana na Twoich klientów?

Gifford: Wstępne wyniki wskazują na wzrost liczby kliknięć prowadzących do wyników organicznych, ponieważ na prawej szynie jest mniej rozrywek.

Meraz: Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, skoncentruj się na lokalności. Nawet na moim laptopie widzę reklamy, a potem może jeden lub dwa wyniki lokalne – organiczne jest tak nisko, że naprawdę trzeba się wyróżnić (w lokalnym).

Smith: Nie mam jeszcze naprawdę dobrych danych empirycznych, ale w przypadku wielu wyszukiwań lokalnych myślę, że w pewnym stopniu zmniejszyło to promyk organicznych, więc myślę, że jest to motywowane większą monetyzacją PPC. Ale dla lokalnych ludzi PPC zwiększy to konkurencję o te pierwsze pozycje na stronie. Porozmawiajmy o prawnikach – miejsca, o które konkurują, zmniejszyły się do czterech, a to zwiększy koszt kliknięcia.

Jaka jest obecna równowaga między skupieniem się na optymalizacji lokalnych ofert a tradycyjnym organicznym SEO w celu zwiększenia lokalnych rankingów?

Dorfman: Jest na tym samym. Sygnały są bardzo podobne. Poprawne cytowanie, dobre linki kierujące do Ciebie itp. są niezwykle ważne. Tak wiele wyszukiwań ma teraz charakter lokalny. Jeśli nie robisz wszystkiego, bardzo trudno jest się pojawić.

Smith: Nie da się zrobić jednego bez drugiego.

Jakie czynniki sprawiają, że jesteś w trójpaku, skoro jest to teraz tak wąska przestrzeń?

Dorfman: Wszystkie czynniki mają znaczenie. Jeśli myślisz o organicznej optymalizacji, to są setki sygnałów i są setki sygnałów pod tymi setkami sygnałów. Jeśli skupisz się tylko na trzech lub czterech, to nie wystarczy. Musisz rozciągnąć bardzo szeroką sieć i zrobić wiele rzeczy dobrze. Zapewnij doświadczenie, które najlepiej przemawia do klientów i potencjalnych klientów.

Gifford: Dla wielu z nas, którzy działają wyłącznie lokalnie, musieliśmy się zmienić. Przed gołębiem łatwo było wprowadzić ludzi do pakietu map, a potem pojawił się gołąb i stało się o wiele trudniej.

Chcesz zaszeregować w określonym mieście lub mieście, ale nie do końca się w nim znajdujesz. Czy całkowicie nie masz szczęścia?

Dorfman: Nie. Masz jednak do stoczenia ogromną bitwę pod górę. Jeśli możesz skojarzyć swoją firmę z tym miastem za pomocą treści, nic nie powstrzyma Cię przed zbudowaniem czegoś. Większość linków, które możesz uzyskać, jest zorientowana na cytowanie. I będziesz musiał tworzyć treści, które są 100 razy lepsze niż firmy, które są w mieście.

Meraz: Widzę, że wirtualne biura pracują czasami dla prawników. Wszystko zależy niestety.

Dorman: To możliwe dzięki wirtualnym biurom. Nie wiem jednak, czy wybrałbym którąś z tych znanych marek. Jeśli jesteś bardzo bogatym prawnikiem, być może Twoim podejściem jest anektowanie przedmieścia przez miasto, dzięki czemu jesteś w innym rejonie.

Jakie masz zalecenia dotyczące umieszczenia firmy na nowej ulicy?

Smith: Zwiększaj liczbę odniesień do tej lokalizacji w Internecie. Usługi odprawy są do tego świetne. Ale w rzeczywistości nie pojawi się na mapach, dopóki mapy nie zostaną zaktualizowane.

Czy jest jakiś sposób na pozbycie się wizytówki Google dla zamkniętej firmy?

Gifford: Powiedziałbym, że zadzwoń do pomocy telefonicznej Google i poproś, aby się go pozbyli.

Dorfman: zamknij go we wszystkich miejscach w Google Moja Firma.

Jakie są metody tagowania lokalnego ruchu w Google Analytics?

Dorfman: Google Moja Firma to jedno – jeśli zaczniesz umieszczać różne dodatki śledzące we wszystkich swoich adresach URL i załącznikach, myślę, że może to zamącić ekosystem. Bądź bardzo ostrożny, jak to robisz. To powiedziawszy, jeśli spojrzysz na źródła odesłań, powinno być jasne, skąd pochodzi ruch.

Gifford: Szczerze mówiąc, nie martwimy się nawet o śledzenie go. W przypadku salonu samochodowego wiesz już, że ruch ma charakter lokalny.

Prowadzimy seminaria w różnych miastach. Czy po lokalnej stronie wyszukiwania jest coś, co możemy zrobić, aby zwalczać negatywne recenzje w odwiedzanych przez nas miastach, w których nie jesteśmy fizycznie obecni?

Smith: Musiałbym zapytać, dlaczego jest tak wiele szeroko rozpowszechnionych negatywnych recenzji? Czy coś jest nie tak z samą firmą? Jeśli nie rozwiązałeś podstawowego problemu, po prostu powtórzysz czyszczenie. Możesz tworzyć strony internetowe i podmioty kierowane na każdą z lokalizacji, w których często odwiedzasz seminaria w każdej lokalizacji, aby uszeregować wyszukiwania w każdej z tych lokalizacji. To jeden ze sposobów na proaktywne tworzenie treści. Upewnij się również, że odpowiesz na negatywne recenzje.

Podziel się kilkoma technikami, aby uzyskać recenzje.

Gifford i Dorman: GetFiveStars.com.

Smith: Zachęć do tego. Zaoferuj darmowy deser, na przykład, jeśli prowadzisz restaurację i chcesz otrzymać opinię. Nie możesz jednak zapłacić za recenzję.

Jak oceniasz skuteczność witryny z recenzjami?

Dorman: Przede wszystkim patrzę na przemysł. Na przykład, jeśli myślę o podróżach, potrzebuję wysokiej jakości recenzji zarówno na TripAdvisor, jak i w Google. Google jest zazwyczaj na szczycie listy, a witryny branżowe znajdują się tuż pod Google.

Meraz: przyjrzyj się również ruchowi z witryn odsyłających w Google Analytics i dowiedz się, jakie witryny z opiniami generują ruch.

Czy każda firma powinna być na Yelp?

Gifford: Gwiazdy, które pojawiają się na mapach Apple, pochodzą z Yelp, a nie z Google. Musisz więc zwracać uwagę na Yelp bez względu na wszystko.

Podziel się kluczowym wnioskiem na temat tego, co działa w wyszukiwaniu lokalnym.

Dorfman: Rynek dla konsumenta, a nie lokalizacja.

Gifford: Nawet jeśli mówimy o lokalnym SEO, płatne reklamy na Facebooku teraz je zabijają. To niesamowite, co możesz teraz zrobić z reklamami i sygnałami nawigacyjnymi.

Meraz: Linki, które pomagają nie tylko z powodu autorytetu, ale także dlatego, że trafiają przed publiczność, poruszają igłę.

Smith: Nieustannie zdumiewa mnie, że solidne SEO może często pokonać konkurencję. Zwróć uwagę na podstawy.