Jak Apple zmienia wyszukiwanie: od Siri przez Safari do Spotlight – #SMX Liveblog

Wyszukiwarki Google, Bing i Yahoo odsuwają się, ponieważ Apple zmienia rzeczy. Ta wnikliwa sesja SMX East „How Apple's Changing Up Search: From Siri to Safari to Spotlight” omawia wiele sposobów, w jakie produkty Apple wpływają na wyszukiwanie oraz co marketerzy powinni wiedzieć i robić w tej sprawie.

Moderator: Danny Sullivan, redaktor założyciel Search Engine Land (@dannysullivan)

Prelegent: Emily Grossman, Specjalista ds. Marketingu Mobilnego, MobileMoxie (@goutaste)

Emily Grossman: Marketerzy powinni wjechać na obwodnicę Apple do krainy zaangażowania

Większość ludzi w SMX będzie rozmawiać o Google, Bing i Yahoo. Ale dzisiejsza sesja dotyczy wyłącznie Apple.

Dlaczego Apple?

Apple rośnie pod względem sprzętowym. TechCrunch odnotował 3000 sprzedaży iPhone'ów na minutę. Urządzenia sprzedawane przez Apple są na całym świecie, od laptopów po urządzenia telewizyjne. W 2013 roku dyrektor generalny Tim Cook powiedział, że Apple nie jest producentem sprzętu komputerowego i że jest wiele innych rzeczy, które chcą zrobić, aby zwiększyć przychody.

Apple jest właścicielem tych rynków: App Store i Apple Music.

Rynki te są zagrożone przez YouTube, Mapy Google, Google Play i wyszukiwarkę Google. Wyszukiwarka Google udostępnia informacje za darmo na niezależnym rynku. W pewnym sensie wyszukiwanie stało się największym zagrożeniem dla Apple.

Firma Apple stworzyła trzy narzędzia w celu rozwiązania problemu związanego z wyszukiwarką:

1. Spotlight : umożliwia wyszukiwanie zawartości na urządzeniu, zawartości sieci Web i innej zawartości wprowadzanej przez Apple.
2. Siri: Podobny do Spotlight, ale wyszukiwanie odbywa się za pomocą poleceń głosowych.
3. Safari: Ta przeglądarka mobilna już od jakiegoś czasu pobiera sugerowane wyniki od Apple (tj. sugerowane przez Apple wyniki wyszukiwania w Safari).

Apple chce, abyśmy myśleli o tych trzech narzędziach łącznie jako o wyszukiwaniu.

Użytkownicy komputerów Mac rosną i są lojalni

Przeglądarka Safari ma 53 procent udziału w rynku mobilnym, ponieważ użytkownicy iPhone'a raczej nie zmienią domyślnej przeglądarki.

Apple używa swoich trzech narzędzi do wycinania linii, wycinania Google i wycinania sieci.

Wjedź na obwodnicę Apple do krainy ruchu (lub zaangażowania)!

Grossman daje to zastrzeżenie: nie traktuj tego jako koniec Google lub koniec SEO. Nie jesteśmy w sytuacji, w której Apple ma światowy udział w rynku wyszukiwania. Nie rezygnuj z SEO Google.

Cięcie w linii

Wyszukiwanie predykcyjne — Apple ma mniej zaawansowaną wersję wyszukiwania predykcyjnego niż Google Now. Ale Apple przewiduje zapytania i sugeruje wyniki, zanim użytkownik wykona wyszukiwanie.

Wycinanie Google

Spotlight i Siri domyślnie korzystają z wyszukiwania Bing w wyszukiwarce Google w celu sugerowania zapytań.

Siri i Spotlight używają Binga, a Twitter jest nawet oferowany jako alternatywne źródło wyszukiwania przed Google.

Safari nadal domyślnie korzysta z Google, ale zapewnia alternatywne opcje.

Wycinanie sieci

Apple robi to, sugerując lokalizacje na mapie, e-maile, kontakty telefoniczne, a zwłaszcza aplikacje .

Myślimy o wyszukiwarkach jako o organizatorach treści internetowych. Apple stara się zasugerować jak najwięcej informacji poza siecią. Siri sugeruje najpierw kontakty, aplikacje i Apple Maps (w iOS9).

W przypadku sugerowanej konkretnej lokalizacji wyniki z elementami rozszerzonymi pochodzą z Map Apple, a nie z Map Google. Zapewniają wskazówki i ekran zbiorczych danych dla numeru telefonu i strony internetowej. Jest to obsługiwane przez Apple Maps Connect. Grossman sugeruje, abyś:

• Załóż firmę z Apple Maps.
• Wybierz swoje kategorie.
• Spraw, aby Twoje wpisy w Mapach Apple były tak atrakcyjne, jak to tylko możliwe.

Jej zdaniem najciekawsze jest to, że Apple publikuje informacje o tym, skąd czerpią informacje lokalne. Głównym sposobem, aby Twoja firma działała na bieżąco, jest nakłonienie klienta do pobrania karty V Card.

Optymalizacja poczty e-mail: to się dzieje teraz!

• W temacie umieść najważniejsze słowa kluczowe.
• Lepiej umieścić je wcześniej w temacie.
• Apple woli najnowsze wiadomości e-mail od starszych wiadomości e-mail.
• Urządzenia mobilne mogą pobierać tylko to, co jest zapisane na urządzeniu (mniej niż na komputerze).

Wskazówki dotyczące optymalizacji w YouTube, App Store i nie tylko

Grossman przechodzi do tematu optymalizacji YouTube, ponieważ filmy z YouTube dominują w Apple Search.

[ Uwaga redaktora: Oto kolejny blog na żywo SMX East, który szczegółowo omawia optymalizację YouTube: Być znalezionym w YouTube.]

Apple Search sugeruje również zawartość iTunes. Uwaga wydawcy i marketerzy treści! Publikuj treści w iTunes.

Prowizja Apple App Store wynosi teraz 9 miliardów dolarów! To wyjaśnia, dlaczego Apple szuka tutaj, aby wyświetlić sugerowane aplikacje w wynikach wyszukiwania.

Głębokie wyniki ekranu aplikacji: Najnowsza rzecz w indeksowaniu aplikacji wyszukiwania w nowym systemie iOS 9. Możesz przeskoczyć z wyniku wyszukiwania do określonej strony w aplikacji.

Apple zachęca do korzystania z funkcji Deep App Screens w wielu miejscach. Zobaczysz to w Apple Maps, w aplikacji YouTube i możesz uzyskać skumulowane wyniki:

Indeksowanie aplikacji Apple Search

Apple oferuje programistom trzy sposoby włączenia głębokiego indeksowania zawartości aplikacji:

• RdzeńWyróżnienie
• NSUserActivity
• Znacznik sieciowy

Zindeksowane ekrany aplikacji mogą być publiczne lub prywatne (w zależności od użytkownika). W aplikacji do obsługi wiadomości, w której cała zawartość jest prywatna, użytkownicy widzą tylko swoje wiadomości.

Źródła Apple Search z dwóch indeksów: Device Index (prywatny) i Cloud Index (publiczny).

RdzeńWyróżnienie

• Służy do indeksowania ekranów aplikacji, które zawierają dane prywatne/osobiste.
• NIE wymaga odpowiedniej zawartości internetowej.
• Dodaj kod do aplikacji.
• To jest prywatny indeks urządzeń.

NSUserActivity

• Służy do indeksowania prywatnych i publicznych punktów nawigacyjnych w aplikacji.
• NIE wymaga odpowiedniej zawartości internetowej.
• Dodaj kod do aplikacji.
• Może to być prywatny indeks urządzeń i/lub publiczny indeks chmury.

Oznaczenia internetowe

• Służy do indeksowania publicznych ekranów aplikacji, które odzwierciedlają zawartość sieci Web.
• WYMAGA odpowiedniej zawartości internetowej.
• Dodaj kod do WEB.
• To jest publiczny indeks chmury.

Aby Twoja witryna została zindeksowana przez Apple, możesz przesłać swój adres URL tutaj: bit.ly/deeplinkvalidator

Znane czynniki rankingowe

Jeśli chodzi o umieszczanie aplikacji w rankingu w Apple Search, istnieje kilka znanych czynników rankingowych, które mogą pomóc lub zmniejszyć Twoje szanse.

Czynniki pozytywnego rankingu

• Stan instalacji aplikacji
• Spersonalizowane zaangażowanie w aplikację
• Współczynnik klikalności wyników aplikacji
• Słowa kluczowe w tytule
• Zagregowane wskaźniki zaangażowania
• Uporządkowane dane w sieci
• Kanoniczne identyfikatory aplikacji
• Siła/popularność internetowego adresu URL

Negatywne czynniki rankingowe

• Niskie zaangażowanie
• Nadmierne indeksowanie
• Zwroty
• Spamowanie słów kluczowych
• Reklamy pełnoekranowe
• Applebot blokujący JavaScript (tylko internet)

Zwróć więc uwagę na zaangażowanie, instalacje, kliknięcia i uporządkowane dane w swojej witrynie, aby Twoja aplikacja była widoczna w Apple Search.

Apple nie chce reklam pełnoekranowych w Twojej aplikacji — nie oceniają głębokich ekranów aplikacji tak wysoko, jeśli mają reklamy pełnoekranowe.

W przyszłości być może będzie można użyć wyszukiwania Apple TV z Siri dla systemu tvOS i wypowiedzieć zapytanie „Pokaż ten odcinek współczesnej rodziny z Edwardem Nortonem” — a następnie je zobaczyć.

Kto to będzie: Apple czy Google?

Zamknięty ogród lub otwarty ogród.

Google udostępnia aplikacje HTML5 i jest to doświadczenie przypominające aplikację. Grossman uważa, że ​​jest to droga najmniejszego oporu. Opcja API/feed będzie przyszłością, a nie aplikacjami. Aplikacje będą rosnąć, a następnie spadać. Najpopularniejszą aplikacją, w której spędzasz dwa razy więcej czasu, jest przeglądarka. Przeglądarka jest bardzo potężna. Jednak nadal zaleca, aby na krótką metę mieć aplikację, aby móc korzystać z możliwości, które są tam wyjątkowo dostępne.

Chcieć wiedzieć więcej?
Przeczytaj nasze blogi na żywo z sesji Emily Grossman pod adresem:

• SMX East (2015): „Beyond the Web: Dlaczego głębokie linki do aplikacji to kolejna wielka rzecz” i
• SMX West (2016): „Twórcy aplikacji: co musisz wiedzieć o wyszukiwaniu aplikacji Apple iOS i uniwersalnych linkach”