Jak włączyć transmisje na żywo do swojej strategii treści

Twoje treści są kluczem do tego, by zostać zauważonym w sieci.

Istnieją standardowe formaty, z których korzystałeś i które wygrywałeś, ale czy zastanawiałeś się nad ich pomieszaniem?

Transmisje na żywo są nadal słabo wykorzystywane przez firmy w większości nisz, więc teraz nadszedł czas, aby zostać innowatorem treści.

Powiemy Ci, dlaczego transmisja na żywo jest dobra dla Twojej firmy i jak może Ci pomóc:

• Zbuduj regularną publiczność.
• Edukuj swoich klientów.
• Zostań liderem w swojej branży.
• Stwórz szum o swojej firmie.
• Wykorzystaj w pełni swoje transmisje na żywo.

Gotowy?

Przejdźmy do szczegółów.

Dlaczego powinieneś wykorzystywać transmisje na żywo jako część swojej strategii?

Transmisje na żywo były kiedyś tematem rozmów graczy i wpływowych osób, ale teraz są wykorzystywane przez firmy z różnych branż.

Nic dziwnego, biorąc pod uwagę potencjalne zyski, jakie posiada.

W 2018 r. chiński gigant eCommerce Taobao wygenerował ponad 15 miliardów dolarów sprzedaży dzięki transmisjom na żywo, a 82% ankietowanych przez New York Magazine przyznało, że woli oglądać na żywo filmy marki niż czytać posty w mediach społecznościowych .

Z pewnością Twoje transmisje na żywo mają ogromną publiczność, więc oto nasze 4 najważniejsze powody, dla których warto włączyć transmisje na żywo do swojej strategii dotyczącej treści.

Powód 1: Zaangażuj odbiorców w czasie rzeczywistym

Twoi odbiorcy chcą się z Tobą połączyć. Badanie Sprout Social wykazało, że 64% konsumentów chce poczuć więź z markami, których używają.

Badania naukowe wykazały, że widzowie wolą angażować się w transmisje na żywo właśnie z tego powodu; buduje więź i nadaje Twojej marce poczucie osobistej obecności .

Transmisje na żywo dają Twoim klientom i potencjalnym klientom dostęp do Twojej marki, dlatego w Uscreen przeprowadziliśmy sesję transmisji na żywo, aby ogłosić nasze plany na 2021 rok.

Zadbaliśmy o to, aby nasz zespół był obecny na czacie na żywo, abyśmy mogli zachęcać do zadawania pytań i interakcji w czasie rzeczywistym.

Powód 2: Skaluj swoje wysiłki w zakresie treści, docierając do większej liczby osób

Otwierając swoją markę na odbiorców, prowadząc transmisję na żywo, możesz dotrzeć do znacznie szerszej publiczności .

YouTube ma ponad 2 miliardy odbiorców, a Facebook ma prawie 3 miliardy użytkowników – więc z pewnością znajdziesz odbiorców podczas transmisji na żywo na tych platformach.

Do 2018 r. – na długo przed pandemią, która tak bardzo zmieniła nasze nawyki oglądania – 67% ludzi na całym świecie już korzystało z transmisji strumieniowej na żywo.

Przedsiębiorca nieruchomości, Max Maxwell, wykorzystuje transmisje na żywo, aby zwiększyć swój zasięg i zapewnić swoim odbiorcom dostęp do opinii ekspertów.

Powód 3: dzięki transmisji na żywo kontrolujesz „kiedy” interakcji z odbiorcami i klientami

Twoi klienci mogą wybrać godzinę, dzień i metodę kontaktu z Tobą, ale transmisja na żywo może pomóc Ci skupić uwagę na jednym formacie.

Na przykład tworzenie treści edukacyjnych za pomocą webinarów skupia całą Twoją wiedzę w jednym miejscu , aby odpowiadać na pytania, zwracać się do klientów i potencjalnych klientów oraz przechowywać informacje na przyszłość – według 73% możesz nawet pozyskiwać wysokiej jakości leady specjalistów ds. marketingu B2B. Strateg ds. marketingu Dennis Koutoudis korzysta z aplikacji do przesyłania strumieniowego na żywo na LinkedIn, aby odpowiedzieć na wszystkie zadawane mu pytania za jednym razem, efektywnie wykorzystując swój czas i zasoby.

Powód 4: nie osiągnął jeszcze masowej adopcji

Transmisje na żywo naprawdę nabrały rozpędu wraz z grami i rozwojem Twitcha, ale szybko stały się użytecznym i powszechnym narzędziem dla większości firm.

Nie jest to jednak jeszcze nasycony rynek.

Chociaż transmisje strumieniowe na żywo stanowiły 61% przychodów na rynku strumieniowego przesyłania wideo w 2020 r., Nadal istnieje wiele możliwości rozwoju – przy oczekiwanej złożonej rocznej stopie wzrostu wynoszącej 21% do 2028 r. w przypadku strumieniowego przesyłania wideo w ogóle. Poniższy wykres pokazuje potencjał wzrostu transmisji na żywo w samym regionie Azji i Pacyfiku, konsekwentnie zajmując większość rynku w ciągu następnych 7 lat.

Przyjrzyjmy się, jak możesz wykorzystać ten rosnący trend.

Włącz transmisje na żywo do swojej strategii treści, korzystając z tych 4 taktyk

Nie można nie docenić wartości dodania transmisji na żywo do strategii treści . Dzięki prostemu sprzętowi i narzędziu do badania słów kluczowych Twoja firma może szybko zacząć wykorzystywać wideo na żywo, a my mamy kilka sugestii, które pomogą Ci w realizacji Twoich pomysłów.

Taktyka nr 1: Zorganizuj serię wydarzeń

Chcesz zbudować trwałe relacje ze swoimi odbiorcami i stworzyć dla nich niezawodne źródło informacji na przyszłość? Prowadzenie serii transmisji na żywo, która jest istotna dla Twoich użytkowników , tak jak robi to Jeff Geerling, zapewni Ci miejsce w kalendarzu odbiorców i pokaże, że naprawdę znasz swoją branżę.

Jeff wybiera temat techniczny i bada go podczas serii transmisji na żywo, pokazując swoim widzom, jak korzystać z narzędzi takich jak Kubernetes czy Raspberry Pi.

Jest autorem i programistą, który buduje swoją markę, demonstrując swoją wiedzę i sprzedając gadżety i e-booki związane z treściami, które przesyła strumieniowo.

Widzowie uzyskują dostęp do umiejętności Jeffa na jego warunkach, a on przez lata streamował swoją reputację jako ekspert .

Oto nasza druga taktyka.

Taktyka nr 2: Prowadź webinaria na żywo

Przyjrzeliśmy się już sile webinarów, jeśli chodzi o generowanie leadów i kontrolowanie „kiedy” kontaktu z klientem.

Innym przykładem jest ConvertKit, narzędzie do e-mail marketingu.

Kiedy firma była na wczesnym etapie, szukała strategii marketingowej, która byłaby tania i zapewniająca wysoki zwrot – czyż nie wszyscy?

Zdecydowali się na prowadzenie webinarów, co w naturalny sposób pasowało do rozwijającego się biznesu. W ciągu roku ConvertKit zorganizował 150 seminariów internetowych na żywo i odnotował wzrost miesięcznego dochodu cyklicznego (MRR) z 98 tys. USD do 625 tys. Lemlist, narzędzie komunikacji e-mailowej, również idzie tą drogą, prowadząc seminaria internetowe z ekspertami z branży, aby edukować odbiorców na temat docierania na zimno, jak widać poniżej.

Przejdź do następnego sposobu, w jaki możesz korzystać z transmisji na żywo.

Taktyka #3: Organizuj konferencje na żywo

Innym sposobem, w jaki transmisje na żywo mogą ulepszyć Twoją strategię dotyczącą treści, są konferencje na żywo.

Działają one jako sposób na budowanie przez Twoją markę autorytetu w Twojej niszy i pozycjonowanie Cię, aby stać się liderem myśli.

SaaStr sprowadził tę taktykę do T, organizując regularne wydarzenia w celu uzupełnienia ich wysiłków szkoleniowych i budowania społeczności.

Firma organizuje wydarzenia konferencyjne…

… i przesyła je na żywo do YouTube, aby uzyskać pełny dostęp:

Pomaga im to zwiększyć świadomość marki i dotrzeć do większej liczby odbiorców.

Następna na naszej liście pomysłów na strategię dotyczącą treści transmisji na żywo jest…

Taktyka nr 4: Przejdź na żywo, aby ogłosić wiadomości i warte uwagi wydarzenia

Kiedy masz o czym krzyczeć, transmisje na żywo to świetny sposób, aby przekazać wiadomości.

Na większości platform do transmisji na żywo Twoi obserwatorzy lub subskrybenci otrzymają powiadomienie, gdy rozpoczniesz transmisję na żywo. Możesz nawet utworzyć wydarzenie, aby wcześniej wywołać szum wśród odbiorców.

Kiedy założyciel Amazon, Jeff Bezos, wypuścił swój statek kosmiczny New Shepard w lipcu 2021 r., była to okazja dla firm skupiających się na treści, aby zacząć działać.

Używaj ogłoszeń wartych opublikowania jako okazji do nawiązania kontaktu z odbiorcami, zadawania pytań na koniec sesji , aby zrozumieć, co ludzie chcą wiedzieć o Twoim produkcie lub usłudze.

Zbliża się nasz ostatni sposób na ulepszenie strategii dotyczącej treści za pomocą transmisji na żywo.

Taktyka 5: Zmień przeznaczenie transmisji na żywo na filmy, posty na blogu i inne treści

Pomysły, które wykorzystujesz w swoich transmisjach na żywo, mają ogromną wartość i zasługują na dotarcie do jak największej liczby odbiorców .

Chociaż transmisje na żywo są ogromne i tylko się powiększają, są ludzie, którzy mogą preferować edytowany film wyjaśniający lub post na blogu, który mogą przejrzeć.

Astronomy Cast prowadzi cotygodniowy program o wszystkim, co ma związek z kosmosem i eksploracją kosmosu, i transmituje go na żywo w YouTube.

Po transmisji zawartość jest następnie edytowana w podcast , który można przesyłać strumieniowo lub pobierać w dowolnym momencie.

Oznacza to, że mogą dotrzeć do większej liczby osób bez konieczności znacznego zwiększania kosztów.

Oto niektóre z naszych najlepszych sposobów na włączenie transmisji na żywo do swojej strategii treści — podsumujmy to.

Teraz do Ciebie

Utrzymanie świeżości strategii dotyczącej treści sprawi, że odbiorcy będą zaangażowani , jednocześnie pomagając Ci dotrzeć do nowych odbiorców – czy wiesz, że? Bliski Wschód i Afryka mają najwięcej streamerów społecznościowych na świecie ?

Transmisje na żywo stają się coraz bardziej popularne, a ogromne platformy, takie jak Facebook i Instagram, kładą nacisk i zasoby na ten format.

Wybierając odpowiednie taktyki i narzędzia transmisji na żywo dla swojej strategii marketingowej, możesz generować więcej potencjalnych klientów i budować silniejszą więź z klientami, których już masz.

Czy korzystasz już z transmisji na żywo w ramach swojej strategii?

Opowiedz nam o swoich planach na żywo w komentarzach poniżej.