Podsumowanie webinaru: Audyt SEO na żywo i pliki dziennika z Billem Hartzerem

Opublikowany: 2018-10-02

25 września OnCrawl z przyjemnością gościł Billa Hartzera na seminarium internetowym na temat analizy plików dziennika i tego, dlaczego ma to znaczenie dla audytów SEO. Przebiegł przez własną stronę internetową, aby pokazać wpływ optymalizacji na aktywność botów i częstotliwość indeksowania.

Przedstawiamy Billa Hartzera

Bill Hartzer jest konsultantem SEO i ekspertem od nazw domen z ponad 20-letnim doświadczeniem. Bill jest uznawany na arenie międzynarodowej jako ekspert w swojej dziedzinie, a niedawno udzielił wywiadu w CBS News jako jeden z wiodących ekspertów w dziedzinie wyszukiwania w kraju.

W trakcie tego godzinnego seminarium internetowego Bill daje nam wgląd w swoje pliki dziennika i omawia, w jaki sposób wykorzystuje je w kontekście audytu strony. Przedstawia różne narzędzia, których używa do weryfikacji wydajności witryny i zachowania botów na swojej stronie.

Na koniec Bill odpowiada na pytania dotyczące korzystania z OnCrawl do wizualizacji znaczących wyników i udziela wskazówek innym SEO.

Jak uzyskać dostęp do plików dziennika za pomocą wtyczki cPanel dla WordPress?

Jeśli Twoja witryna jest zbudowana w oparciu o WordPress i korzystasz z wtyczki cPanel, możesz znaleźć swoje logi serwera bezpośrednio w interfejsie WordPress.

Przejdź do Metryki, a następnie do Raw Access. Tam możesz pobrać codzienne pliki dziennika z menedżera plików, a także spakowane archiwa starszych plików dziennika.

Sprawdź zawartość pliku dziennika

Plik dziennika to duży plik tekstowy, który zawiera informacje o wszystkich osobach odwiedzających Twoją witrynę, w tym o botach. Możesz go otworzyć za pomocą podstawowego edytora tekstu.

Nie jest trudno wykryć potencjalne trafienia botów z Googlebota lub Binga, które identyfikują się w plikach dziennika, chociaż dobrym pomysłem jest potwierdzenie identyfikacji bota za pomocą wyszukiwania IP.

Możesz także znaleźć inne boty, które indeksują Twoją witrynę, ale które mogą być dla Ciebie nieprzydatne. Możesz zablokować tym botom dostęp do Twojej witryny.

OnCrawl przetworzy nieprzetworzone dane analityczne w plikach dziennika, aby dać Ci jasny wgląd w boty, które odwiedzają Twoją witrynę.

Korzystanie z plików dziennika, aby uzyskać więcej informacji na temat statystyk indeksowania

Informacje o statystykach indeksowania są dostępne w starej wersji Google Search Console w sekcji Indeksowanie > Statystyki indeksowania nabierają nowego znaczenia w porównaniu z informacjami w plikach dziennika.

Należy pamiętać, że dane wyświetlane w Google Search Console nie ograniczają się do botów SEO firmy Google i dlatego mogą być mniej przydatne niż dokładniejsze informacje, które można uzyskać, analizując pliki dziennika.

Ostatnie przypadki nietypowej aktywności indeksowania

Bill patrzy na trzy ostatnie skoki widoczne w statystykach indeksowania w Google Search Console. Odpowiadają one dużym wydarzeniom, które powodują zwiększoną aktywność indeksowania.

Skok indeksacji dla urządzeń mobilnych

Skok z 7 września w Google Search Console może początkowo wydawać się niezwiązany z wydarzeniami w witrynie. Jednak spojrzenie na analizę logów w OnCrawl dostarczyło wskazówek:


Analiza plików dziennika pozwala nam zobaczyć rozkład różnych botów, których Google używa do indeksowania strony. Staje się jasne, że aktywność komputerowego Googlebota gwałtownie spadła przed tą datą i że ten skok – w przeciwieństwie do wcześniejszych, mniejszych skoków – składał się prawie wyłącznie z trafień na unikalne, już zindeksowane strony przez mobilnego bota Google.

50% wzrost ruchu organicznego odnotowany przez Google Analytics potwierdził, że ten wzrost odpowiada indeksacji witryny Mobile First na początku września, na kilka tygodni przed alertem wysłanym przez Google!

Modyfikacja struktury adresu URL witryny

W połowie sierpnia Bill wprowadził zmiany w swojej strukturze adresów URL, aby uczynić ją bardziej przyjazną dla SEO.

Google Search Console odnotowało dwa duże skoki tuż po tej modyfikacji, potwierdzając, że Google identyfikuje główne zdarzenia w witrynie i wykorzystuje je jako sygnały do ​​ponownego przeszukania adresów URL witryny.

Kiedy obserwujemy rozkład tych trafień w OnCrawl, staje się jasne, że drugi skok jest mniej gwałtowny, ale wysoki wskaźnik indeksowania stron w tej witrynie utrzymuje się przez wiele dni. Oczywiste jest, że Google zaakceptowało zmiany, co Bill jest w stanie potwierdzić, obserwując różnice w aktywności indeksowania w ciągu kilku dni po wprowadzeniu zmian.

Przydatne raporty OnCrawl i funkcje do przeprowadzania audytu technicznego

Wizyty SEO i strony aktywne SEO

OnCrawl przetwarza dane z pliku dziennika, aby zapewnić dokładne informacje o wizytach SEO lub użytkownikach przybywających z wykazów Google SERP.

Możesz śledzić liczbę odwiedzin lub przeglądać strony aktywne SEO, czyli pojedyncze strony w witrynie, które otrzymują ruch organiczny.

Jedną rzeczą, którą możesz chcieć przyjrzeć się w ramach audytu, jest powód, dla którego niektóre strony rankingowe nie otrzymują ruchu organicznego (lub innymi słowy, nie są stronami aktywnymi pod kątem SEO).

Świeża pozycja

Wskaźniki, takie jak Fresh Rank OnCrawl, dostarczają istotnych informacji. W tym przypadku: średnie opóźnienie w dniach między pierwszym zaindeksowaniem strony przez Google a pierwszą wizytą SEO na stronie.


Strategie promocji treści i tworzenie linków zwrotnych mogą pomóc w szybszym generowaniu ruchu na nowej stronie. Niektóre strony w witrynie objęte tym audytem, ​​takie jak posty na blogach, które były promowane w sieciach społecznościowych, uzyskały znacznie niższy Fresh Rank.

Uderzenia botów na stronach i zasobach według kodu stanu

Boty mogą odwiedzać adresy URL, które zwracają błędy 404 lub 410. Może to dotyczyć zasobów, takich jak CSS, JavaScript, PDF lub pliki graficzne.

Są to elementy, które na pewno chcesz zbadać podczas audytu. Przekierowanie tych adresów URL i usunięcie wewnętrznych linków do nich może zapewnić szybkie wygrane.

Podczas audytu pomocne może być prowadzenie notatek o elementach, którymi należy się zająć, takich jak adresy URL, które zwracają botom błędy statusu.

Raporty Eksploratora danych: raporty niestandardowe

Eksplorator danych OnCrawl oferuje szybkie filtry do tworzenia raportów, które mogą Cię zainteresować, ale możesz także pobierać własne raporty na podstawie interesujących Cię kryteriów. Na przykład możesz chcieć przeprowadzić ankietę na aktywnych stronach SEO z odbiciami i długim czasem wczytywania.

Raporty Eksploratora danych: aktywne strony osierocone

Łącząc dane analityczne, indeksowanie i dane z plików dziennika, OnCrawl może pomóc Ci odkryć strony z organicznymi, ludzkimi wizytami, które nie zawsze wnoszą wartość do Twojej witryny. Zaletą korzystania z danych z plików dziennika jest to, że można wykryć każdą odwiedzoną stronę w witrynie, w tym strony, które mogą nie zawierać kodu Google Analytics.

Bill był w stanie zidentyfikować organiczne wizyty SEO na stronach kanałów RSS, prawdopodobnie poprzez linki ze źródeł zewnętrznych. Te strony są stronami osieroconymi w jego witrynie; nie mają strony „rodzica”, która prowadzi do nich. Te strony nie wnoszą żadnej dodatkowej wartości do jego strategii SEO, ale mimo to otrzymują kilka wizyt z ruchu organicznego.

Te strony są świetnymi kandydatami do rozpoczęcia optymalizacji.

Analiza wyszukiwania dla rankingów słów kluczowych

Dane do rankingów można pobrać z Google Search Console. Bezpośrednio w starej wersji Google Search Console możesz przejść do Ruchu wyszukiwania, a następnie Analityki wyszukiwania i wyświetlić Kliknięcia, Wyświetlenia, CTR i Pozycje z ostatnich 90 dni.

OnCrawl zapewnia przejrzyste raporty na temat tego, w jaki sposób te informacje odnoszą się do całej witryny, umożliwiając porównanie całkowitej liczby stron w witrynie, liczby stron rankingowych i liczby stron, które otrzymują kliknięcia.

Wyświetlenia, CTR i kliknięcia

Segmentacja witryn pozwala jednym spojrzeniem potwierdzić, które typy lub grupy stron w witrynie są w rankingu i na której stronie wyników.

W ramach tego audytu Bill jest w stanie wykorzystać dane OnCrawl, aby wykryć typy stron, które mają dobrą pozycję w rankingu. Są to rodzaje stron, o których wie, że powinien nadal tworzyć, aby zwiększyć ruch w witrynie.

Kliknięcia na stronach rankingowych są silnie skorelowane z pozycją w rankingu: pozycje powyżej 10 nie znajdują się już na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, w którym to momencie liczba kliknięć w przypadku większości słów kluczowych gwałtownie spadnie.

Segmentacja stron internetowych

Segmentacja OnCrawl to sposób na grupowanie stron w znaczące zestawy. Podczas gdy dostępna jest automatyczna segmentacja, możesz edytować filtry lub tworzyć własne segmentacje od podstaw. Korzystając z filtrów języka zapytań OnCrawl, możesz uwzględniać lub wykluczać strony w grupie na podstawie wielu różnych kryteriów.

Na stronie, którą Bill przegląda podczas webinaru, segmentacja opiera się na różnych katalogach na stronie.

Strony w strukturze > zindeksowane > w rankingu > aktywne

W raporcie Ranking OnCrawl wykres „Strony w strukturze > zindeksowane > ocenione > aktywne” może ostrzegać o problemach z rankingiem i odwiedzaniem stron.

Ten wykres pokazuje:

  • Strony w strukturze: liczba stron, do których można dotrzeć za pomocą różnych linków w Twojej witrynie
  • Zindeksowane: strony zindeksowane przez Google
  • Ranking: strony, które pojawiły się w Google SERP
  • Aktywne: strony, które otrzymały organiczne wizyty

Twój audyt będzie chciał przyjrzeć się przyczynom różnic między słupkami na tym wykresie.

Jednak różnice między liczbą stron w strukturze a liczbą zindeksowanych stron mogą być celowe, na przykład jeśli uniemożliwisz Google indeksowanie niektórych stron, blokując roboty w pliku robots.txt. To jest coś, co chcesz zweryfikować podczas audytu.

Możesz zajrzeć do tego rodzaju danych w OnCrawl, klikając wykres.

Kluczowe dania na wynos


Kluczowe wnioski z tego seminarium internetowego obejmują:

  • Duże zmiany w strukturze witryny mogą spowodować duże zmiany w aktywności indeksowania.
  • Bezpłatne narzędzia Google raportują dane zagregowane, uśrednione lub zaokrąglone w sposób, który może sprawić, że będą wyglądać niedokładnie.
  • Pliki dziennika pozwalają zobaczyć rzeczywiste zachowanie botów i wizyty organiczne. W połączeniu z danymi indeksowania i codziennym monitorowaniem stanowią one potężne narzędzie do wykrywania skoków.
  • Dokładne dane są niezbędne do zrozumienia, dlaczego i co się stało, a można to osiągnąć tylko poprzez analizę krzyżową danych analitycznych, indeksowania, rankingów i – w szczególności – danych z plików dziennika w narzędziu takim jak OnCrawl.

Wypróbuj OnCrawl za darmo

Czy chcesz zastosować te techniki w swojej witrynie w celu uzyskania praktycznych informacji kontrolnych?

Rozpocznij darmowy okres próbny

Przegapiłeś to na żywo? Obejrzyj powtórkę!

Nawet jeśli nie udało Ci się przeprowadzić webinaru na żywo lub nie możesz zostać na całą sesję, nadal możesz wyświetlić pełną wersję.