Przykłady postów na LinkedIn, które osiągnęły oszałamiający sukces

Istnieje wiele różnych sposobów na optymalizację treści LinkedIn (np. używanie właściwych hashtagów, konsekwentne publikowanie, publikowanie we właściwym czasie itp.).

Wszystko to jest ważne.

Jednak pomimo stosowania tych najlepszych praktyk, wiele marek nadal uważa, że ​​ich treści generują mniejsze zaangażowanie.

Typowa odpowiedź brzmi: „cóż, po prostu musisz konsekwentnie publikować, a ostatecznie Twoje zaangażowanie się poprawi”.

Jednak wydaje się, że to nieprawda.

Aby zbadać tę hipotezę, przebadaliśmy 30 firm z listy Fortune 1000. Przeciętna firma publikowała 3,8 razy w tygodniu, a przeciętny post generował tylko 1,7 komentarzy i 4,8 akcji.

Jednak niektóre marki mają skromną publiczność na LinkedIn i konsekwentnie generują doskonałe zaangażowanie .

Na przykład Tata Technologies jest firmą inżynierską, a zaangażowanie w ten post jest dobre – ale nie niezwykłe – dla ich marki:

W tym poście podzielimy konkretne posty LinkedIn od najlepszych marek i odkryjemy dokładnie, co robią inaczej niż wszyscy inni.

( Wskazówka: nie wymaga publikowania treści pięć razy dziennie ani czekania dziesięć lat na wzrost liczby obserwujących ) .

Walka z nisko wiszącymi owocami

Chociaż wspomniałem powyżej, że samo zoptymalizowanie strategii prawdopodobnie nie odblokuje gwałtownego wzrostu, nadal ważne jest, aby mieć solidne podstawy, na których można budować. W szczególności upewnij się, że:

• Zoptymalizuj stronę swojej firmy
• Twórz wyjątkowe treści
• Skonfiguruj program wspierania pracowników

Omówmy krótko każdy z tych punktów.

Zoptymalizuj swoją stronę firmową

Znasz już podstawy wypełniania profilu LinkedIn, takie jak dodawanie obrazów wysokiej jakości, więc oto kilka wskazówek, jak ulepszyć swoją stronę LinkedIn.

Najpierw dodaj odpowiednie słowa kluczowe do podsumowania i przeglądu, aby było przyjazne dla SEO. Pomoże to odpowiednim użytkownikom LinkedIn go znaleźć i zwiększyć widoczność w tradycyjnych wyszukiwarkach, takich jak Google.

Ponadto, jeśli Twoja marka oferuje produkt SaaS lub eCommerce, możesz dodawać produkty (wraz z filmem produktowym), aby pomóc ludziom szybko zrozumieć Twoją ofertę.

LinkedIn umożliwia również dodanie niestandardowego CTA do strony Twojej firmy. Teraz możesz kierować ludzi bezpośrednio na stronę rejestracji demonstracyjnej lub wysłać ich na stronę informacyjną, aby dowiedzieć się więcej.

Ponadto poproś swoich pracowników (zwłaszcza kadrę kierowniczą) o zaktualizowanie swoich profili, ponieważ większość osób patrzących na Twoją firmę prawdopodobnie również zobaczy niektóre profile pracowników.

Twórz wyjątkową zawartość

Zamiast wpatrywać się w pustą stronę i próbować myśleć o atrakcyjnych pomysłach na posty na LinkedIn, oto kilka typowych tematów, które widzieliśmy w najskuteczniejszych treściach:

• Zawiera element humanistyczny : może to być studium przypadku, w którym Twój produkt/usługa znacząco wpłynął na życie użytkownika. Jeśli Twój produkt/usługa niekoniecznie zmienia życie, możesz podzielić się doświadczeniem lub czymś, co marka robi dla społeczności.
• Zajmuje oryginalne stanowisko w tej sprawie : jeśli jeden z dyrektorów opublikował treść z myślą o przywództwie, rozważ ponowne opublikowanie jej na stronie firmowej marki. Możesz także przeprowadzić wywiad z dyrektorem, aby poznać jego opinię na temat wiadomości branżowych, a następnie napisać post na stronie marki.
• Zawiera zasób wizualny: gdy ludzie przewijają swój kanał wiadomości, treści wizualne (takie jak wideo, infografika, szablon lub zrzut ekranu) mogą przyciągnąć ich uwagę i skłonić ich do zatrzymania się w Twoim poście. Chociaż nie ma jednego konkretnego typu treści, który działa najlepiej, poeksperymentuj z różnymi formatami i zobacz, co przemawia do odbiorców.

W poniższych przykładach zobaczysz, jak działają wszystkie trzy frameworki, więc czytaj dalej, aby uzyskać więcej przykładów!

Utwórz program wspierania pracowników

Na koniec prawdopodobnie zauważyłeś, że algorytm LinkedIn zapewnia postom o dobrej początkowej przyczepności większy zasięg organiczny. Jeśli więc LinkedIn pokaże Twój post garstce osób, które przewiną obok niego, algorytm prawdopodobnie zmniejszy jego zasięg organiczny.

Na szczęście możesz to również wykorzystać na swoją korzyść.

Jeśli garstka Twoich pracowników zainteresuje się wpisem, gdy zostanie on opublikowany po raz pierwszy, algorytm LinkedIn uzna to za pozytywny sygnał i zapewni mu większy zasięg.

Ponadto uzyskasz większy zasięg organiczny, gdy Twoi pracownicy ponownie udostępnią treści w swoich sieciach społecznościowych.

Jak widać w poniższych przykładach, wszyscy korzystali z rzecznictwa pracowników, aby uzyskać wstępną trakcję, zanim posty same wystartowały.

Jeśli chcesz włączyć rzecznictwo pracowników do swojej strategii marketingowej, rozważ użycie GaggleAMP.

GaggleAMP to platforma wspierająca pracowników, która ułatwia menedżerom przypisywanie odpowiednich treści odpowiednim pracownikom w ciągu kilku minut. Pracownicy następnie otrzymują powiadomienie i mogą wykonać wszystkie zadania związane z zaangażowaniem bezpośrednio na platformie (i zaplanować ich uruchomienie przez cały tydzień).

Jeśli chcesz zobaczyć, jak to działa, możesz zaplanować demonstrację lub wypróbować ją bezpłatnie już dziś .

Teraz, gdy już dobrze rozumiesz podstawy, oto niektóre z najlepszych przykładów postów na LinkedIn, jakie mogliśmy znaleźć.

Przykład #1: Ogłoszenie nagrody

Kluczowe statystyki

Lubi : 203

Komentarze : 5

Akcje : 29

W tym poście firma CPaaS Vonage ogłosiła nagrodę, którą zdobyli. Tak więc, chociaż sama treść nie była niewiarygodnie kreatywna, była dobrze zoptymalizowana, a strategia, której użyli do jej promowania, była na tyle skuteczna, że ​​odniosła ogromny sukces.

Analizując to z punktu widzenia optymalizacji, wykorzystali niestandardowy krótki link (co jest zalecaną najlepszą praktyką LinkedIn). Stworzyli również atrakcyjną, wizualną grafikę, zamiast wykorzystywać przedstawiony obraz z komunikatu prasowego.

Aby promować post, wykorzystali GaggleAMP do wdrożenia strategii wspierania pracowników (poproszenie swoich pracowników o zaangażowanie się w nią).

W komentarzach zaangażował się sam prezes, a sam jego komentarz otrzymał 39 polubień.

Wskazówka dla profesjonalistów: jeśli masz problemy z zaangażowaniem kadry kierowniczej w Twoje treści, GaggleAMP umożliwia wstępne napisanie dla nich tekstu bezpośrednio w przypisaniu aktywności.

Przykład #2: Ogłoszenie o wydaniu funkcji

Kluczowe statystyki

Lubi : 640

Komentarze : 4

Akcje : 133

Elastic to platforma dla rozwiązań opartych na wyszukiwaniu, a jednym z najbardziej udanych postów w mediach społecznościowych jest ogłoszenie o wydaniu funkcji.

Zamiast linkować do posta na blogu, stworzyli krótki film podsumowujący nową funkcję. Jeśli chcesz stworzyć podobny film, możesz zatrudnić kogoś na platformie takiej jak Upwork .

Ponadto do pełnego wpisu na blogu dołączono skrócony adres URL (zamiast używać pełnego adresu URL).

Aby zwiększyć zaangażowanie, Elastic wdrożyła strategię wspierania pracowników (za pomocą GaggleAMP) i poprosiła pracowników o zaangażowanie się w post.

To dało jej początkową siłę przyciągania niezbędną do wypowiedzenia się, a następnie widać, że w naturalny sposób wygenerowało to duże zaangażowanie klientów i potencjalnych klientów:

Przykład #3: Historia pracownika

Kluczowe statystyki

Lubi : 757

Komentarze : 24

Akcje : 31

Stryker jest producentem sprzętu medycznego, a jednym z jego najbardziej udanych postów w mediach społecznościowych był wywiad z pracownikiem. LinkedIn to przede wszystkim platforma mediów społecznościowych, więc zaprezentowanie jednego z jej pracowników dodaje element humanistyczny do posta, dzięki czemu jest znacznie łatwiejszy do udostępnienia.

Ponadto Stryker zdecydował się na stworzenie filmu, a nie tylko posta tekstowego, który często jest bardziej angażujący. Film wykorzystuje również markową ramkę i ma napisy, które zachęcają widzów do wstrzymania. Jeśli chcesz dodać podobną klatkę do swoich filmów, możesz użyć narzędzia takiego jak Animoto .

Zawiera również trzy hashtagi (dwa z nich to słowa kluczowe, a jeden to hasło związane z marką), a adres URL jest również skrócony.

Jak widać, post jest dobrze zoptymalizowany i zgodny z klasycznymi poradami dotyczącymi najlepszych praktyk w mediach społecznościowych, chociaż to, co naprawdę pchnęło go do sukcesu, to fakt, że do jego promowania wykorzystali rzecznictwo pracowników. Gdy pracownicy zaczęli się nim dzielić, post zyskał dużą trakcję organiczną, a zaangażowanie rosło jak kula śniegowa.

Przykład 4: Ogłoszenie o przełomowych osiągnięciach

Kluczowe statystyki

Lubi : 1469

Komentarze : 109

Akcje : 162

Archer to firma lotnicza z siedzibą w San Francisco, budująca całkowicie elektryczne samoloty pionowego startu i lądowania. Kiedy więc osiągnęli swój pierwszy test w locie w powietrzu, była to doskonała okazja do opublikowania posta na LinkedIn.

Do tego posta stworzyli wysokiej jakości, profesjonalny film, który zawierał klipy z wywiadów z założycielami, materiał filmowy z przygotowań i rzeczywisty lot testowy.

Nic więc dziwnego, że post był ogromnym sukcesem. Aby dalej promować stanowisko, wykorzystali również rzecznictwo pracowników. Gdy pracownicy przepychali stanowisko do swojej sieci, szybko zyskało na popularności i przyciągnęło uwagę bardzo wpływowych osób, w tym innych dyrektorów zarządzających i liderów branży.

Przykład 5: Ogłoszenie o wydaniu funkcji

Kluczowe statystyki

Lubi : 108

Komentarze : 3

Akcje : 27

TripActions to kompleksowe rozwiązanie do obsługi podróży, kart firmowych i wydatków, które niedawno udostępniło pulpit nawigacyjny Well-Being. Aby promować nową funkcję, stworzyli film na ekranie przedstawiający działanie funkcji i dodali przekonujący post (ze statystykami) wyjaśniający problem, który rozwiązuje nowa funkcja.

Zawiera również pięć odpowiednich hashtagów, a link do posta na blogu to skrócony adres URL.

Aby pomóc w osiągnięciu maksymalnego zasięgu, wykorzystali również rzecznictwo pracowników do promowania stanowiska wśród obserwujących pracownika.

Przykład #6: Ogłoszenie o partnerstwie/ulepszaniu kultury

Kluczowe statystyki

Lubi : 606

Komentarze : 10

Akcje : 6

Amadeus to biuro podróży, które niedawno ogłosiło partnerstwo z Goodwatt, firmą dostarczającą produkty dla biznesu. Dzięki partnerstwu pracownicy firmy Amadeus mogą jeździć do pracy na rowerach elektrycznych, dzięki czemu prezentuje niektóre korzyści dla pracowników i pokazuje, że jest to firma świadoma ekologicznie.

Posty zorientowane na kulturę i zrównoważony rozwój mają tendencję do osiągania wyników, więc łącząc oba motywy w jeden post, treść była dobrze przygotowana do odniesienia sukcesu.

Jak widać z komentarzy, wyraźnie poruszyło to publiczność.

Ponadto dodali kilka zdjęć swoich pracowników korzystających z rowerów, co nadaje wpisowi element humanistyczny.

Wreszcie, wykorzystali również rzecznictwo pracowników, aby zwiększyć zasięg postu, a ponieważ sama treść była już lubiana, nie zajęło wiele czasu, aby post zyskał popularność. Jak widać z komentarzy, większość zaangażowania pochodziła od osób niebędących pracownikami.

Przykład nr 7: Stanowisko dotyczące sukcesu pracownika

Kluczowe statystyki

Lubi : 171

Komentarze : 19

Akcje : 1

Sendoso umożliwia firmom wysyłanie spersonalizowanych prezentów, markowych gadżetów, e-prezentów i wirtualnych doświadczeń.

Z okazji Miesiąca Uznania Kobiet stworzyli post, w którym wyróżnili kilka kobiet w ich firmie, które niedawno otrzymały awans.

Posty, które podkreślają wygrane pracowników, w naturalny sposób zwykle odnoszą sukces, ponieważ ich znajomi również chcą ich wspierać.

Ponadto jest to świetna taktyka rekrutacyjna, ponieważ otwarcie pokazuje, że Sendoso naprawdę dba o swoich pracowników.

Przykład nr 8: Historia sukcesu klienta

Kluczowe statystyki

Lubi : 510

Komentarze : 43

Akcje : 7

Historie sukcesu klientów w naturalny sposób osiągają dobre wyniki, ale kiedy omawiają wpływ, jaki firma wywarła na życie danej osoby, może to zmienić się w home run. Dokładnie tak się stało, gdy Bright Horizons, rozwiązanie do zarządzania edukacją, opublikowało poruszającą historię o sukcesie jednego z klientów.

Tworząc post o kliencie (i dołączając poruszające obrazy, które pokazały wpływ tego osiągnięcia), ludzie są naturalnie skłonni do zaangażowania. Możesz też powiedzieć, że wygląda bardziej jak typowy post ku czci przyjaciela niż markowy post promocyjny.

Zwiększyli również zaangażowanie, wykorzystując rzecznictwo pracowników do rozpowszechniania informacji.

Przykład #9: Stanowisko rekrutacyjne

Kluczowe statystyki

Lubi : 427

Komentarze : 24

Akcje : 82

Tata Technologies to globalna firma zajmująca się inżynierią produktów i usługami cyfrowymi, która niedawno zatrudniła około 80 inżynierów pojazdów elektrycznych. Aby promować możliwości, stworzyli post na LinkedIn ze szczegółami.

Sam post był dość prosty – zawiera wiele hashtagów związanych z zatrudnianiem oraz ulotkę z podstawowym opisem możliwości.

Istnieje jednak kilka powodów, dla których prawdopodobnie działał dobrze:

1. Ludzie chętnie dzielą się możliwościami kariery, ponieważ jest to naprawdę pomocne dla ich sieci

2. Wykorzystali rzecznictwo pracowników, aby wygenerować większy zasięg

3. Odpowiadają na prawie wszystkie komentarze, co pomaga uzyskać większą trakcję organicznie (i zachęca osoby z pytaniami do komentowania)

Przykład nr 10: Poczta filantropijna

Kluczowe statystyki

Lubi : 283

Komentarze : 9

Akcje : 8

Jeśli Twoja firma wykonała jakąkolwiek działalność filantropijną, utwórz o tym post na LinkedIn! Posty filantropijne w naturalny sposób osiągają dobre wyniki, ponieważ ludzie chcą wspierać pozytywne inicjatywy.

Tak więc, kiedy firma konsultingowa IT EXL opublikowała informację o swojej pracy zaspokajającej potrzeby informatyczne dla ubogich szkół w Indiach, nie jest zaskoczeniem, że post wypadł bardzo dobrze.

Sam post był stosunkowo prosty, choć zawierał kilka zdjęć szkoły na nowym sprzęcie, co nadało postowi element humanistyczny.

Wykorzystali również rzecznictwo pracowników, aby przekazać stanowisko jak największej liczbie osób.

Zwiększ zaangażowanie swojego posta na LinkedIn

Mamy nadzieję, że ten post dał ci kilka pomysłów na treść do następnego posta na LinkedIn.

Chociaż zanim zaczniesz tworzyć nowe treści, myślę, że warto zauważyć, że wszystkie te posty miały jedną wspólną cechę – wszystkie wykorzystywały rzecznictwo pracowników, aby zyskać przyczepność .

Rzecznictwo pracowników to prosty sposób na uzyskanie bardziej organicznej trakcji przy minimalnym dodatkowym wysiłku z Twojej strony.

Jeśli jednak kiedykolwiek próbowałeś rozpocząć kampanię na rzecz pracowników, prawdopodobnie zdałeś sobie sprawę, że samo proszenie ludzi o udostępnianie treści marki jest minimalnie skuteczne. W końcu to dla nich ciężar, aby zalogować się na swoje platformy społecznościowe, wybrać post, a następnie zdecydować, co powiedzieć (jeśli komentują lub udostępniają – co jest silniejszym zaangażowaniem niż polubienia).

Ponadto nie jest możliwe śledzenie, kto angażuje i jaki wpływ (całkowity zasięg, szacunkowa wartość wypracowanej mediów itp.) strategii wspierania pracowników nie jest wykonalny.

GaggleAMP rozwiązuje te problemy. Konkretnie:

1. Możesz przypisać konkretną akcję zaangażowania (polubienie, komentarz, udostępnienie) dla konkretnego posta konkretnym pracownikom (lub grupom pracowników) – w zaledwie kilka minut.

2. Pracownicy otrzymują powiadomienie , gdy przypiszesz posta, i mogą wykonać działania związane z zaangażowaniem bezpośrednio w Gaggle . Mogą również zaplanować swoje działania związane z zaangażowaniem, aby były dostępne na żywo przez cały tydzień.

3. Masz pełny pulpit analityczny , który pokazuje dokładnie, którzy pracownicy są najbardziej aktywni, a także publikujesz statystyki, takie jak szacunkowa wartość wypracowanej mediów (EEMV), całkowity zasięg i inne.

Aby dowiedzieć się więcej o GaggleAMP, umów się na demo lub wypróbuj go za darmo już dziś !