4 zmiany na stronie firmowej LinkedIn, które musisz znać

Dzięki 760 milionom użytkowników , LinkedIn pozostaje portalem społecznościowym „idź do” dla firm B2B, które chcą nawiązywać kontakty, rozwijać kontakty biznesowe i generować leady (79% marketerów zgadza się, że LinkedIn jest bardzo dobrym źródłem leadów ). Nie ma wątpliwości, że zarządzanie marką cyfrową w ramach strategii marketingu przychodzącego pomaga Ci zostać znalezionym i, co równie ważne, zostać wysłuchanym.

LinkedIn nadal wprowadza zmiany w swojej podstawowej funkcji dla firm, stron LinkedIn, aktualizując ich funkcjonalność, intuicyjność i zaangażowanie, a także tworząc lepsze połączenia ze społecznością — główny cel zaangażowania w mediach społecznościowych, prawda?

Ponieważ wyzwania związane z globalną pandemią wciąż dotykają firmy we wszystkich branżach, jest to idealny czas, aby LinkedIn dodał nowe funkcje, aby zapewnić lepszą łączność firmom i ich społecznościom.

Teraz możesz zmaksymalizować stronę swojej firmy i wykorzystać nowe trendy w marketingu cyfrowym. W tym artykule omówimy nie tylko najnowsze zmiany firmy LinkedIn, ale także omówimy niektóre zmiany w profilach osobistych do sprzedaży społecznościowej .

Najpierw najważniejsze rzeczy — upewnij się, że Twoja strona LinkedIn jest kompletna

Najnowsze zmiany będą skuteczne tylko wtedy, gdy Twoja strona firmowa będzie kompletna. W rzeczywistości firmy z pełnymi informacjami uzyskują o 30% więcej wyświetleń tygodniowo. Upewnijmy się, że znasz podstawy swojej firmy:

• W opisie „O nas” należy używać odpowiednich słów kluczowych branżowych, które opisują misję Twojej firmy
• Logo Twojej firmy powinno być wyraźne, a także odpowiedni obraz nagłówka
• Informacje „Szczegóły firmy” (np. strona internetowa, lokalizacja, branża, wielkość firmy, specjalizacje itp.) również powinny być kompletne

Wszystko dobrze? OK, przyjrzyjmy się 4 ostatnim zmianom (wprowadzonym we wrześniu 2020 r. przez LinkedIn) i możliwościom, jakie stwarzają dla Twojej firmy.

1. Historie na LinkedIn

Widzę wiele firm, które zakładają swoje strony, a potem rzadko publikują treści lub udostępniają informacje. Szkoda, bo organizacje, które publikują posty przynajmniej raz w tygodniu, doświadczają dwa razy większego zaangażowania .

Funkcja Stories LinkedIn jest podobna do Instagrama, Snapchata i Facebooka. Krótkie (maksymalnie 20 sekund) filmy i obrazy udostępniają profesjonalne doświadczenia, spostrzeżenia, wiadomości i najważniejsze informacje o produktach, które pomagają budować i wzmacniać relacje.

Funkcja Stories to:

• Dostępne tylko w wersji aplikacji mobilnej LinkedIn
• Udostępniane tylko przez 24 godziny
• Widoczne tylko dla połączeń i stron, które śledzi Twoja firma

Jak korzystać z relacji LinkedIn? Twoja firma może udostępnić klip zza kulis podczas targów, „podstępny podgląd” nowego produktu lub zgłosić pilną potrzebę zatrudnienia. Im więcej firma udostępnia, tym większa staje się marka, więc używaj ich do rozpoczęcia rozmów i pielęgnowania kontaktów.

Co składa się na dobrą historię? Coś, co przykuwa czyjeś oko, przykuwa uwagę (masz 10 sekund, aby kogoś zamknąć) i nagradza widzów czymś wyjątkowym.

2. Wydarzenia

Podobnie jak w przypadku wydarzeń na Facebooku, możesz tworzyć wydarzenia LinkedIn i dodawać je do wydarzeń transmisji w celu zwiększenia oglądalności i zaangażowania docelowych odbiorców. Jeśli Wydarzenia są wirtualne, możesz transmitować na żywo do uczestników za pośrednictwem LinkedIn Live; nie muszą to być konferencje ani nic dużego, mogą to być małe spotkania lub webinarium.

Zakładka Wydarzenia ściąga widok wszystkich wydarzeń w jedno miejsce na Twojej Stronie; przeszłość, teraźniejszość i przyszłość. Gdy Wydarzenie jest udostępniane w kanale Twojej firmy, wyróżnia się wizualny baner wydarzenia i przycisk wezwania do działania. Twoje wydarzenia mogą utrzymywać łączność ze społecznościami, ponieważ świat działa zdalnie.

3. Zakładka Moja firma

Oczywiście utrzymanie pracowników w poczuciu ścisłej społeczności, podczas gdy tak wielu pracuje zdalnie, jest wyzwaniem. W końcu są twoimi najpotężniejszymi orędownikami.

Karta Moja firma na LinkedIn, zagnieżdżona na głównej stronie firmy LinkedIn, pomaga zgromadzić pracowników, świętując ważne wydarzenia, takie jak urodziny, rocznice, projekty, nowi pracownicy itp. Takie aktualizacje tworzą i dzielą dumę z organizacji i budują pozytywną kulturę.

Co więcej, funkcja ta pokazuje wszelkie treści, które są popularne wśród współpracowników, ponownie pomagając nawiązać kontakt i edukować zespół, aby ich najlepsza praca wzniosła Twoją firmę na nowe wyżyny.

4. Obserwatorzy strony (widok rozszerzony)

Budujesz społeczność, a teraz możesz uzyskać więcej informacji o tych, którzy obserwują Twoją stronę. Do tej pory można było zobaczyć tylko łączną liczbę i podstawowe dane demograficzne. Teraz ta funkcja pozwala firmom zobaczyć każdą osobę śledzącą Twoją stronę LinkedIn, a także wszystkie publicznie dostępne informacje (bieżąca firma, branża, lokalizacja) o obserwujących.

Prawdziwa przejrzystość. Wyobraź sobie, że?! To narzędzie zapewnia wgląd, którego potrzebujesz, aby w pełni zrozumieć swoich obserwujących i rozwijać swoją bazę. Teraz firmy mogą udostępniać najlepsze treści, które pomagają budować społeczność wokół ważnych rozmów.

Strony osobiste

Jeśli chodzi o to, każdy z nas jest indywidualnym marketerem lub sprzedawcą, prawda? Sprzedajemy się potencjalnym pracodawcom, a także współpracownikom, korzystając z naszej wiedzy branżowej i spostrzeżeń, zwłaszcza na LinkedIn.

Co nowego na LinkedIn, jeśli chodzi o strony osobiste? Oto przegląd kilku godnych uwagi zmian.

• Historie — Wspomniana powyżej funkcja pomaga dzielić się marką; teraz możesz to zrobić dla swojej osobistej marki
• Wideokonferencje — nic tak nie sprzedaje się jak spotkanie twarzą w twarz; dodany do Messaging, możesz rozpocząć spotkanie wideo za pośrednictwem LinedIn Message z integracjami dla Microsoft Teams, Bluejeans i Zoom
• Ulepszenia wyszukiwania — Wyjdź poza ludzi i miejsca pracy, aby uzyskać bardziej spersonalizowane wyniki; filtr wyszukiwania słów kluczowych jest teraz zawarty w aplikacji mobilnej; Wyszukiwanie obejmuje teraz kursy, grupy i treści LinkedIn Learning
• Ulepszenia wiadomości — teraz można łatwo dodawać/usuwać wiadomości i wysyłać wiadomości zbiorcze; funkcja „reakcji” ułatwia uzyskanie odpowiedzi; wyobraź sobie przydatność dla sprzedawców i potencjalnych profesjonalistów

Podejmij kolejne kroki:

Dowiedz się więcej z naszym kompletnym przewodnikiem po mediach społecznościowych dla złożonych branż:

Potrzebujesz poprawić swój osobisty profil przed połączeniem z potencjalnymi klientami ? Zapoznaj się z tą ulotką na temat optymalizacji profilu LinkedIn pod kątem marketingu przemysłowego i sprzedaży: