Przykłady reklam karuzelowych (i dokumentów) w serwisie LinkedIn: „Zalecenia i zakazy”!

Zakończenie publikacji postów karuzelowych na LinkedIn pod koniec 2023 r. było dla mnie zaskoczeniem, ale większym zaskoczeniem było to, że LinkedIn udostępnił reklamy karuzelowe, pokazując liczne przykłady reklam karuzelowych LinkedIn w bibliotece reklam LinkedIn. Co więcej, zezwolili także na wykorzystanie dokumentów jako kreacji reklamowej, nadając im nazwę „reklamy dokumentalne”, co ponownie pojawiło się dopiero w 2023 roku.

Następnie moi współpracownicy i ja postanowiliśmy głębiej zagłębić się w karuzele LinkedIn, ponieważ ciągle widywaliśmy w pobliżu „ narzędzia do generowania karuzel LinkedIn ”. Każdy miał w tym jakąś część i skończyło się tak: oni będą szukać pomysłów i przykładów na posty karuzelowe , a ja sprawdzę niektóre z tych reklam karuzelowych, żeby zobaczyć, o co im chodzi.

Dlaczego LinkedIn nie usunął karuzel również z reklam? I dlaczego dodali do nich reklamy w dokumentach? Jaka jest w ogóle praktyczna różnica między karuzelami LinkedIn a dokumentami LinkedIn? Spróbuję omówić je trochę w tym artykule, pokazując kilka przykładów (choć niekoniecznie najlepszych, ponieważ z tego też powodu nie nazwałem tego artykułu „najlepszymi przykładami reklam karuzelowych LinkedIn”, pomimo wiedziałem, że przyciągnie to więcej uwagi i ruchu).

Długie wprowadzenie, co? Tak, chciałem tylko przedstawić trochę historii, aby reszta tego artykułu miała więcej sensu dla czytelników. W każdym razie... Idźmy dalej.

Reklamy karuzelowe LinkedIn a reklamy w dokumentach LinkedIn

Pracowałem w agencji cyfrowej, gdzie zarządzałem wieloma różnymi kampaniami reklamowymi w internecie, w tym reklamami na LinkedIn. Dlatego mogę powiedzieć, że reklamy karuzelowe LinkedIn są mi trochę znane. Będziesz więc czytać wiele moich komentarzy i osobistych poglądów.

Z drugiej strony powód, dla którego w tym artykule uwzględniono oba typy reklam, jest prosty: w zasadzie działają one tak samo dla użytkownika końcowego, gdy przesuwasz treść, aby zobaczyć resztę. Ponadto możesz używać obu tych funkcji do niemal identycznych celów, takich jak świadomość marki, generowanie potencjalnych klientów itp., jak pokazano poniżej.

Istnieje jednak wiele różnic między reklamami karuzelowymi LinkedIn a reklamami dokumentowymi LinkedIn. W moim rozumieniu dwa z nich są krytyczne:

1. Reklamy karuzelowe LinkedIn można kliknąć. Tak naprawdę do każdej karty karuzelowej możesz dodać różne linki. Jednak w przypadku reklam dokumentowych musisz umieścić link w tekście reklamy lub dodać kolejne wezwanie do działania, zamiast kierować użytkowników do kliknięć linku. Możesz także używać reklam dokumentowych do zwiększania świadomości poprzez wyłącznie wyświetlenia reklam.
2. W przypadku reklam karuzelowych nie możesz mieć więcej niż 10 kart , ale w przypadku reklam dokumentowych limit jest znacznie wyższy : 300 stron, co daje maksymalnie 100 MB pliku.
3. Chociaż możesz „ulepszyć” swoje posty z dokumentami na LinkedIn bez konieczności korzystania z Menedżera kampanii LinkedIn, nie możesz zrobić tego samego z karuzelami LinkedIn, ponieważ nie są one dostępne dla postów organicznych. Innymi słowy, Twoje karuzele LinkedIn muszą być „ ciemnymi postami ”.

Powiedziawszy to wszystko, przyjrzyjmy się bliżej przykładom reklam karuzelowych LinkedIn i reklam dokumentowych LinkedIn, biorąc po 10 z każdej.

Przykłady reklam karuzelowych LinkedIn

Naucz się reklam karuzelowych na LinkedIn od najlepszych: LinkedIn Learning

Kto mógłby stworzyć lepszą reklamę karuzelową na LinkedIn niż sam LinkedIn? Reklama ta, rozpoczynająca się od obrazu lifestylowego i pokazująca pierwszą połowę oferty rabatowej, którą użytkownicy mogą przesuwać, ma osadzone różne linki dla każdej karty, a także link w kopii. Wydaje się, że wszystkie najlepsze praktyki zostały zastosowane.

Natknąłem się na wiele różnych wersji tej reklamy w bibliotece reklam, ale interesujące jest to, że wyświetlały ją tylko przez 1 dzień i przy dość zróżnicowanym kierowaniu, obejmującym łącznie region EMEA i Amerykę Łacińską, aby uzyskać mniej niż 1000 wyświetleń. Powiedziałbym, że musieli coś testować; może rynki, może kreacje... Kto wie?

Reklama karuzelowa na LinkedIn giganta handlu detalicznego: Coca-Cola Europacific Partners

LinkedIn jest platformą zorientowaną na B2B i wiele przedsiębiorstw tworzy strony biznesowe stać się jego częścią. Jak jednak gigant handlu detalicznego może aktywnie się promować?

Oto doskonały przykład korporacji zorientowanej na handel detaliczny, która dzieli się swoją siłą za pośrednictwem swoich partnerów B2B. Szkoda, że ​​nie zapomnieli dodać linku po powiedzeniu „link poniżej”.

„Myśl globalnie, działaj lokalnie” dla reklam karuzelowych na LinkedIn: Audi Dubai

Kultowe logo Audi, demonstracja produktu, informacje o cenach i wezwanie do działania – wszystko to trafia bezpośrednio w sedno. Linki na różnych kartach karuzelowych również były takie same.

Mogę to nazwać dobrą kampanią zorientowaną na sprzedaż, z określonymi punktami centralnymi i niewielkim lub żadnym rozproszeniem, co jest naturalne. Ludzie nie kupują samochodów dwa razy w tygodniu bez zastanowienia się nad procesem podejmowania decyzji o zakupie.

Reklamy karuzelowe na LinkedIn sprawdzają się także w czasopismach: The Economist

Kierowanie ruchu na niektóre z konwertujących stron jest właściwie powszechną praktyką, szczególnie w przypadku firm, które tworzą treści (jeśli nie są całkowicie zbudowane na samej treści, jak w tym magazynie). To nie tylko zwiększa liczbę wyświetleń Twoich artykułów, ale także pomaga w budowaniu większej bazy czytelników i prawdopodobnie przyczynia się do sprzedaży.

Poza tym łatwiej jest tworzyć reklamy w ten sposób, ponieważ Twój artykuł będzie już miał obraz nagłówka i nie będziesz musiał od zera tworzyć wizualizacji swoich reklam. Widzisz, do obrazów nie dodano nawet logo... Dobra gra, The Economist.

Promowanie treści za pośrednictwem reklam karuzelowych LinkedIn: Cloudflare

Podobnie jak The Economist, Cloudflare również promuje treści za pośrednictwem reklam karuzelowych LinkedIn. Nie tylko ze względu na samą treść. Jest to pomocna treść, której celem jest edukacja bazy i zaoferowanie Cloudflare jako rozwiązania tych możliwych problemów. Obrazy są ozdobione jaskrawym pomarańczowym kolorem marki i dodano oczekiwany czas czytania, aby zachęcić użytkowników do czytania i poinformować ich, że nie zajmie to im zbyt wiele czasu.

Podpis wydał się jednak zbyt przemyślany, gdyż oczekuje od widza uzupełnienia niedokończonego zdania tym, co jest zapisane na kartach karuzelowych. Osobiście ułatwiłbym zrozumienie, nawet jeśli jestem pewien, że moi odbiorcy to geniusze.

Dostarczanie wielu kluczowych korzyści dzięki reklamom karuzelowym LinkedIn: Uber dla firm

Po co reklamować, jeśli nie zapewnisz żadnej wartości, prawda? Ale oczywiście jeszcze lepsze jest dodawanie wartości na wiele sposobów wielu interesariuszom wśród odbiorców.

Możesz także użyć reklam dokumentowych, aby wyjaśnić wiele punktów wartości, ale nie będzie można ich kliknąć, więc kolejny krok polegający na szczegółowym wyjaśnieniu tych punktów wartości może być nieco trudniejszy.

Po prostu przyzwoita reklama karuzelowa na LinkedIn: Wynajem klimatyzacji

Rozwiązanie problemu: Sprawdzone. Przykuwanie uwagi na pierwszym obrazie: zaznaczone. CTA: Sprawdzone. Wizualizacje stylu życia: sprawdzone. Wszystko wydaje się w porządku.

Chociaż firma może nie być tak znana jak te wymienione powyżej, jest to po prostu przyzwoita reklama karuzelowa na LinkedIn. Pokazuje również, że nie trzeba być aż tak dużym, aby tworzyć dobre kampanie. Oczywiście mówię o tym, jak to jest przygotowane, a nie o budżecie kampanii czy targetowaniu – i tak tego nie widać.

Reklamy karuzelowe LinkedIn dla Head Hunting?: Włącz rekrutację

LinkedIn oferuje dedykowane ogłoszenia o pracę, a nawet inne metody promocji pracy, ale wygląda na to, że w przypadku opcji Enable Recruitment włączyła się kreatywność. Umieść szczegóły ról na każdej karcie, przekieruj kliknięcia na powiązane strony z ofertami pracy, dodaj słonia w tle (nie wiem, jak to się ma do koncepcji, ale jakoś nie wydaje mi się to ) i voila!

Może to nawet działać lepiej niż ogłoszenia o pracę na LinkedIn lub inne metody pod względem kosztów opublikowania oferty pracy na LinkedIn a nawet koszt uzyskania CV w puli kandydatów.

Sprawdź dokładność swoich reklam karuzelowych na LinkedIn: LABPLAS

Ten przykład pochodzi od kanadyjskiej firmy zajmującej się technologią medyczną, która kieruje reklamy karuzelowe na LinkedIn do osób mówiących po francusku. Wydaje się jednak, że jest jeszcze trochę do poprawy. Innymi słowy, jak wskazuje tytuł, w tym przykładzie są pewne zakazy.

Po pierwsze, obrazy wydają się nie pasować i są obcięte (nawet logo jest ledwo widoczne), więc mogą chcieć ponownie sprawdzić swoje projekty, a może specyfikacje reklam karuzelowych LinkedIn (lub ich agencji lub wewnętrzny zespół... Ups... Tak, właśnie to powiedziałem). Widzę zatem, że reklamy mówią o korzyściach oferowanych dla różnych branż, ale podzielenie tego na wiele kreacji i użycie targetowania branżowego na LinkedIn zamiast umieszczania tego wszystkiego w jednej reklamie mogłoby być dokładniejszym podejściem.

Ile słów zmieści się na jednej karcie karuzelowej?: Sonicsoft

Nawet jeśli kierujesz reklamy wyłącznie do użytkowników komputerów stacjonarnych, jest to po prostu za dużo tekstu, aby zmieścić się na jednej karcie karuzelowej, a sytuacja jest jeszcze gorsza w przypadku osoby, która może to przeglądać na urządzeniu mobilnym.

Jeśli masz tak dużo tekstu do udostępnienia, nie torturuj swoich widzów i nie marnuj zarobionego budżetu marketingowego, a po prostu rozważ wybranie reklamy w dokumencie. Jeśli jednak nadal chcesz zastosować w swoim dokumencie projekt przypominający obraz, możesz sprawdzić, co ma do zaoferowania Circleboom.

Publikuj dalej karuzele LinkedIn za pomocą Circleboom!

Tak, posty w karuzeli LinkedIn mogły już dawno zniknąć, ale Circleboom Publish nadal umożliwia wspólne udostępnianie zdjęć na LinkedIn w formie karuzeli. Jest to nie tylko rzadka funkcja w porównaniu z innymi podobnymi narzędziami, ale jest również całkiem wygodna w użyciu.

Gdy zaczniesz tworzyć post na LinkedIn w Circleboom Publish, możesz ustawić go jako „post w karuzeli/galerii” (dostępne są również inne typy postów, takie jak dokument lub ankieta LinkedIn ), jak pokazano poniżej.

Następnie możesz przesłać kilka zdjęć ze swojego komputera, skorzystać z narzędzi projektowych Circleboom, w tym gotowych szablonów postów i dostępu do katalogów wizualnych, a nawet wybrać je ze swoich Zdjęć Google. Dzięki temu będziesz mieć swobodę wyboru żądanych efektów wizualnych lub tworzenia pięknych projektów na profesjonalnym poziomie za pomocą serwisu Canva.

Nie wspominając już o innych funkcjach pomocniczych, takich jak wbudowana sztuczna inteligencja do generowania podpisów , możliwość planowania postów na LinkedIn i wykorzystywanie wszystkich tych funkcji dla wielu kont LinkedIn lub stron firmowych .

Teraz, gdy przynajmniej wiesz, jak zamknąć lukę między karuzelami LinkedIn a postami w dokumentach LinkedIn, możesz rozważyć opublikowanie organicznych dokumentów LinkedIn przypominających karuzelę, a następnie ich promowanie, zamiast korzystać z reklam karuzelowych z ciemnymi postami. Przyjrzyjmy się więc kilku przykładom reklam dokumentowych LinkedIn.

Przykłady reklam dokumentowych LinkedIn

Audyt reklamy w dokumencie LinkedIn audytora: KPMG

Czy masz gotowy oficjalny dokument? W takim razie masz świetny materiał na reklamę dokumentową. Umieść ładnie wyglądającą osobę na stronie tytułowej, porozmawiaj o popularnych tematach, takich jak sztuczna inteligencja i dane, i nie lekceważ siły słów kluczowych, takich jak „sukces” i „transformacja”. Sposób na zarządzanie PR, co?

Żarty na bok i choć trochę banalne, ta kombinacja nadal działa. Przekazuje wiadomość w skuteczny sposób i demonstruje Twoją wiedzę. Jest to również bezpieczne, ponieważ łatwo dopasować takie treści do tożsamości Twojej firmy.

Platforma reklamowa wykorzystująca reklamy w dokumentach LinkedIn: RTB House

Jak na ironię, zawsze uważam, że dostawca usług marketingowych korzysta z usług innych osób. To jak promowanie reklam na Twitterze na billboardach, wiesz. Jednak tak właśnie się czuję i jeszcze jeden emocjonalny komentarz: bardzo podobał mi się obraz ciasteczka.

Z drugiej strony, racjonalnie rzecz biorąc, dokument ten może służyć jako doskonałe narzędzie do edukacji określonych odbiorców. Prowadzenie 7-dniowej kampanii z targetowaniem na poziomie firmy na stosunkowo małym rynku, jakim jest Holandia, wydawało mi się jednak nieco za wąskie i wygenerowało mniej niż 1000 wyświetleń.

Jedna reklama dokumentowa na cały świat: Grupa Volkswagen

Gigant o niemieckich korzeniach reklamujący swoje wysiłki na rynku chińskim i dwa nowe modele przed Salonem Samochodowym w Pekinie i pokazujący tę reklamę osobom z wielu różnych krajów, a nawet kontynentów, aby wygenerować ponad 100 tys. wyświetleń w 3 dni. Nie tylko promowanie nowych produktów, ale także łączenie działań marketingowych online z działaniami offline.

Jest tak ogólny, a jednocześnie tak potężny i imponujący. Nazwałbym to popisywaniem się tylko dlatego, że jestem zazdrosny. Powiedziałbym, drogi czytelniku, że doszedłeś tak daleko, że jest to dobry przykład.

Reklama w dokumencie LinkedIn staje się ekologiczna: Bergner Europe

Mam znajomego, który ma tytuł magistra i napisał pracę na temat społecznej odpowiedzialności biznesu i jej wpływu na decyzje inwestycyjne ludzi wobec firmy. Korelacja jest pozytywna, szczególnie w przypadku pokolenia Z.

Być może Bergner nie przyciągnął tą reklamą tysięcy nowych inwestorów, ale sposób, w jaki została ona zaprezentowana wraz z kierowaniem na poziomie firmy w UE, mającym na celu wygenerowanie ponad 10 tys. wyświetleń, jest dobrym przykładem wysiłku włożonego w inspirowanie innych osób i firm do dobrych działań. Ponadto wydaje się, że mają na LinkedIn własny hashtag marki wywodzący się ze sloganu.

Zrównoważony rozwój to kolejna ważna rzecz. Jeśli więc masz jakieś raporty CSR lub cokolwiek, czym możesz się pochwalić w tej dziedzinie, drogi czytelniku, nie wahaj się nimi podzielić. Nawet jeśli nie masz tak dużego budżetu na reklamę na LinkedIn, jak ma to miejsce w przypadku Bergnera, przynajmniej udostępnij je jako post organiczny. Circleboom Ci to zapewni.

Reklamy w dokumentach LinkedIn też mogą być efektowne: panel paczek

Szczerze mówiąc, nie słyszałem wcześniej o tej firmie i natknąłem się na tę reklamę podczas poszukiwań w Bibliotece reklam LinkedIn. Odważne statystyki przykuły nawet moją uwagę, mimo że przed chwilą spotkałem się z określeniem „koszty WISMO” i nie miałem z tym nic wspólnego.

Oczywiście udostępnianie statystyk astronomicznych ma swoje wady: może być postrzegane jako „zbyt piękne, aby mogło być prawdziwe”. Aby temu zaradzić, firma Parcel Panel nawiązała współpracę z firmą The Period Company, dzięki czemu sprawa wygląda tak samo autentycznie, jak w rzeczywistości. Przesłanie leżące u podstaw jest proste: „Osiągnęliśmy te wyniki z prawdziwą firmą, więc jesteśmy na to zdolni. Daj nam szansę, a my sprawimy, że stanie się to również dla Ciebie”. Gdyby tylko mieli większy budżet, żeby uzyskać więcej niż 1000 wyświetleń…

Odważna reklama w dokumencie LinkedIn: ARE TOO

A skoro już mowa o śmiałości, jest to również dobry przykład przejścia od razu do rzeczy. Z drugiej strony nazwałem to odwagą, bo kiedy sprawdziłem szczegóły, zobaczyłem, że strona firmowa na LinkedIn nie ma wielu obserwujących, podobnie jak inne konta społecznościowe. Tak więc, domyślając się, założyłem, że pochodzi to od małej agencji utworzonej z kreatywnych i ambitnych ludzi. Jednak wykorzystują swój budżet marketingowy na drogiej platformie, takiej jak LinkedIn.

Może jednak trochę zbyt ambitne, z zastrzeżeniem pomocy ludziom w „walce z inflacją”. Część dotycząca przynęty na kliknięcie jest w porządku, ale nie do końca rozumiem, dlaczego zamiast reklam karuzelowych wprowadzono reklamy dokumentowe, aby użytkownicy, którzy chcą 3 tys. dolarów, mogli ją od razu kliknąć. Tekst reklamy mógł zawierać więcej szczegółów i być bardziej powiązany.

Promowanie wielu marek za pomocą jednej reklamy w dokumencie LinkedIn: Olo

Sposób, w jaki można rozmawiać o partnerstwie! Dobry dokument informujący użytkowników o różnych klientach Olo nie tylko promuje samo Olo, ale także pokazuje kilka udanych przykładów za pośrednictwem innych marek.

Użycie reklam dokumentowych również wydało mi się trafne, ponieważ głównym celem nie jest kierowanie ruchu na siedem różnych stron internetowych, ale zapewnienie małych studiów przypadków i referencji dla ewentualnych przyszłych partnerstw. Nie wspominając już o przysługi wyświadczonej tym 6 firmom poprzez ich promowanie, co prawdopodobnie pomogło zwiększyć ich lojalność wobec Olo.

Dwustronicowa reklama w dokumencie LinkedIn: Commonwealth Associates

Promowanie wydarzeń, a nawet ich prelegentów jest powszechną praktyką, a LinkedIn może służyć jako odpowiednie medium do tego. Jeśli jednak masz do pokazania tylko dwie strony treści, możesz rozważyć zmieszczenie ich w jednej i bezpośrednie dostarczenie wiadomości.

Innymi słowy, nie bardzo rozumiem, dlaczego Commonwealth Associates użyło w tym przypadku reklamy w dokumencie. Mogła to być reklama składająca się z jednego obrazu, a nawet mogła zostać wykorzystana do łatwego, szybkiego i dokładnego generowania potencjalnych klientów za pomocą automatycznie wypełnianych formularzy . Przynajmniej tak bym zrobił.

Zdjęcia zamienione w reklamę w dokumencie LinkedIn: Sagacious IP

To jest dokładnie to, o czym mówiłem w odniesieniu do funkcji generatora karuzeli LinkedIn w Circleboom: dokument LinkedIn utworzony z prawdziwych zdjęć, który można udostępniać jak karuzela! Ciepły, inkluzywny i prawdziwy. Co ważniejsze, jest o wiele łatwiejszy do stworzenia niż fantazyjny projekt z gradientami, logo i wszystkim.

Mam nadzieję, że użyli do tego Circleboom i nie tracili dużo czasu na ręczne przekształcanie zdjęć w dokument. Jeśli więc spodobało Ci się to, co tu widzisz, dzieli Cię tylko kilka kliknięć, zaczynając od przycisku tuż poniżej:

Krótko mówiąc...

Tak, to naprawdę długa historia, więc postaram się streścić tę część. Mam nadzieję, że inspiracje i wskazówki były dla Ciebie tego warte. Mam również nadzieję, że ten artykuł będzie pomocnym przewodnikiem, kiedy i jak korzystać z reklam karuzelowych LinkedIn, przejść na reklamy dokumentowe LinkedIn i uzyskać przy okazji pomoc Circleboom.