Reklamy karuzelowe LinkedIn: czym są, do czego ich używać, specyfikacje reklam i najlepsze praktyki

Reklamy karuzelowe pozwalają reklamodawcom prezentować wiele obrazów w jednej reklamie, zwiększając w ten sposób prawdopodobieństwo konwersji. Reklamy karuzelowe LinkedIn nie różnią się niczym — pomagają opowiedzieć historię za pomocą reklam, zdobyć rozpoznawalność marki i zwiększyć zwrot z inwestycji w reklamę.

Przyjrzyjmy się bliżej, z czym wiążą się reklamy karuzelowe LinkedIn.

Czym są reklamy karuzelowe LinkedIn?

Reklamy karuzelowe LinkedIn to jedna z form sponsorowanych treści, która zawiera serie kart, które można przesuwać. Możesz zaprezentować wiele ofert/produktów, co pomoże Ci uzyskać więcej informacji dla odbiorców.

Te reklamy pojawiają się natywnie w kanale wiadomości, na Twojej stronie LinkedIn oraz w kanale wiadomości Twoich obserwujących na wszystkich urządzeniach i platformach, także mobilnych.

Typowa reklama karuzelowa LinkedIn zawiera wiele kart graficznych, a każda z nich ma nagłówek i tekst wprowadzający:

Możesz tworzyć reklamy karuzelowe dla dwóch celów kampanii: świadomości marki, rozważania zakupu marki i konwersji. W zależności od ustawionego celu kampanii możesz:

• Kieruj ludzi na swoją stronę po kliknięciu
• Zbieraj potencjalnych klientów za pomocą LinkedIn Lead Gen Form

Reklama karuzelowa VMware Cloud zbiera potencjalnych klientów za pośrednictwem formularza generowania potencjalnych klientów:

Oprócz wszystkich standardowych wskaźników reklamowych, takich jak CTR i liczba leadów, reklamy karuzelowe na LinkedIn dają również reklamodawcom dostęp do liczby wyświetleń i kliknięć dla każdej karty. Ta wiedza pomaga udoskonalać reklamy, aż znajdziesz idealny sposób na przedstawienie historii swojej marki.

Reklamy karuzelowe oferują trzy rzeczy, których nie oferują inne formaty reklam LinkedIn:

• Lepsze opowiadanie historii: każdą kartą możesz opowiedzieć historię i sprawić, by Twoja reklama była bardziej spersonalizowana dla odbiorców. Typ reklamy pokazuje osobowość Twojej marki i pomaga nawiązać kontakt z odbiorcami.
• Promowanie większej ilości treści w jednej jednostce reklamowej: w przeciwieństwie do innych formatów reklam, które ograniczają Cię do jednego elementu reklamy, reklamy karuzelowe promują do 10 obrazów/kart. Dysponując 10 obrazami, dodatkowymi wezwaniami do działania i możliwością przejścia każdej karty na unikalną stronę po kliknięciu, dajesz swoim odbiorcom pełny obraz tego, o co chodzi w ofercie.
• Wyższe CTR: Spośród ponad 300 reklamodawców, którzy przetestowali beta reklamy karuzelowe dla sponsorowanych treści, 75% zadeklarowało użycie tych reklam w swojej kolejnej kampanii w sieci partnerskiej, ponieważ zauważyli wzrost zaangażowania i liczby kliknięć w porównaniu z innymi standardowymi kampaniami w ramach sponsorowanych treści. Dzieje się tak, ponieważ karuzele mają więcej treści, co daje reklamodawcom wiele możliwości, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia i oceny oferty na stronie po kliknięciu.
  Niezależnie od tego, czy jesteś przedsiębiorstwem finansowym, czy firmą SaaS, możesz użyć formatu reklamy do promowania swoich ofert wśród docelowych odbiorców.

Teraz, gdy mamy już szczegółowe cele kampanii i wykazaliśmy, jak wyjątkowy jest typ reklamy, przejdźmy do specyfikacji reklamy.

Specyfikacje reklam dla reklam karuzelowych

Zanim utworzysz reklamy karuzelowe, musisz spełnić dwa warunki wstępne. Musisz być:

• Administrator strony LinkedIn z dostępem użytkownika do narzędzia Campaign Manager i uprawnieniami wyższymi niż przeglądający
• Udzielono pozwolenia na publikowanie bezpośrednich treści sponsorowanych

Jeśli spełniasz oba wymagania, oto specyfikacje reklam, z którymi możesz się zapoznać:

• Musisz mieć co najmniej dwie karty i nie więcej niż 10 kart.
• W całej jednostce reklamowej długość tekstu/komentarza/opisu wprowadzającego jest ograniczona do maksymalnie 255 znaków.
• Tekst wprowadzający może zostać obcięty po 150 znakach na niektórych urządzeniach mobilnych.

Dla poszczególnych kart w karuzeli:

• Maksymalny rozmiar pliku: 10 MB
• Zalecana indywidualna specyfikacja obrazu: 1080×1080 pikseli przy współczynniku proporcji 1:1

Obsługiwane formaty multimedialne:

• JPG
• PNG
• GIF (tylko nieanimowane)

Tekst nagłówka dla każdej karty graficznej może mieć maksymalnie dwa wiersze przed obcięciem:

• Limit 45 znaków dla reklam karuzelowych, które kierują na stronę docelową
• Limit 30 znaków dla reklam karuzelowych z wezwaniem do generowania leadów

Format wideo jest obecnie niedostępny dla formatu reklamy. Reklamy korzystające z formularzy generowania potencjalnych klientów zawierają przycisk wezwania do działania na każdej karcie graficznej. Jednak standardowe reklamy karuzelowe na LinkedIn, które przenoszą użytkowników na stronę po kliknięciu, nie zawierają przycisku wezwania do działania:

Kiedy już wiesz, jaki format reklamy jest dozwolony, możesz utworzyć reklamy karuzelowe, wykonując poniższe czynności.

Jak tworzyć reklamy karuzelowe

1. Zaloguj się do menedżera kampanii LinkedIn

2. Wybierz utwórz kampanię

3. Wybierz swój cel. LinkedIn ma teraz kilka dostępnych: wizyty w witrynie, zaangażowanie, wyświetlenia wideo i generowanie leadów

4. Nadaj swojej kampanii nazwę

5. Po wybraniu celu wybierz język profilu, lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy, oraz grupę docelową. (Stwórz własną grupę odbiorców, przekieruj reklamy na użytkowników, którzy odwiedzili Twoją witrynę, lub prześlij listę użytkowników, na których chcesz kierować reklamy).

6. Wybierz format reklamy. W takim przypadku wybierzesz karuzelową reklamę graficzną:

7. Wybierz budżet, harmonogram, typ oferty i kwotę oferty

8. Dodaj śledzenie konwersji (opcjonalne, ale zalecane)

9. Kliknij zapisz i dalej

10. Wybierz utwórz nową reklamę w prawym górnym rogu lub wybierz przeglądaj istniejącą zawartość, jeśli masz jakieś treści karuzeli, które uruchamiałeś w przeszłości.

11. Gdy klikniesz Utwórz nową reklamę, wpisz nazwę reklamy, tekst wprowadzający (maks. 255 znaków, skracany do ok. 150 znaków na urządzeniach mobilnych), docelowy adres URL i utwórz karty

12. Kliknij utwórz i gotowe.

Przechodząc przez proces konfiguracji, pamiętaj o tych sprawdzonych metodach, aby Twoje reklamy wywarły dobre wrażenie na docelowych odbiorcach.

Sprawdzone metody tworzenia reklam

Oto kilka technik, których możesz użyć do optymalizacji reklam:

• Napisz opisowe nagłówki reklam i skopiuj je, aby odbiorcy zrozumieli przekaz.
• Zamieść wyraźne wezwanie do działania, aby widzowie wiedzieli, co otrzymają w następnej kolejności.
• Kieruj reklamy precyzyjnie, ale nie zbyt szczegółowo, by zawęzić grono odbiorców. Na początku wybierz lokalizację i dwa inne kryteria kierowania, a następnie postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami kierowania reklam.
• Umieść jasne komunikaty i wezwania do działania w każdym opisie karty karuzeli.
• Wykorzystaj istniejące treści , łącząc je z treściami o podobnym motywie lub zdekonstruuj duży fragment treści na karuzele.
• Zacznij od 3-5 kart w karuzeli, a następnie przetestuj dodanie kolejnych kart.
• Umieść swoje karty w różnych kolejnościach i optymalizuj w oparciu o wydajność.
• Jeśli Twoja reklama karuzelowa opowiada historię, umieść główną ofertę lub wezwanie do działania na ostatniej karcie, aby widzowie przewinęli całą karuzelę.
• Śledź wyświetlenia i kliknięcia dla każdej karty, aby określić ilościowo obecność marki. Śledź swój współczynnik klikalności, aby mierzyć ruch. Śledź trendy popytu na podstawie potencjalnych klientów i współczynników konwersji.
• Korzystaj z opinii klientów lub informacji zwrotnych w swojej karuzeli. Dzięki reklamom B2B poinformowanie potencjalnych klientów, w jaki sposób Twój produkt lub rozwiązanie poprawia ich dzień pracy, może być potężne.
• W kampaniach retargetingowych używaj reklam do prezentowania kart graficznych związanych z usługami/ofertami, którymi interesowali się odbiorcy, gdy byli na Twojej stronie.
• W przypadku reklam, które kierują odbiorców do docelowego adresu URL, zawsze łącz reklamy z dedykowanymi stronami wyświetlanymi po kliknięciu, a nie ze stroną główną. Połączenie reklam z dedykowaną i trafną stroną zapewnia odbiorcom odpowiednią stronę docelową po kliknięciu, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji w celu skorzystania z oferty.

Zaprezentuj więcej dzięki reklamom karuzelowym

Platformy reklamowe w mediach społecznościowych, takie jak LinkedIn, oferują reklamodawcom wiele unikalnych możliwości kierowania reklam i dotarcia do odbiorców. Reklamy karuzelowe LinkedIn pozwalają przyciągnąć i utrzymać uwagę odbiorców dzięki wizualnym narracjom za pomocą wielu kart graficznych w jednej jednostce reklamowej.

Użyj reklam karuzelowych, aby zwiększyć świadomość marki, rozważanie zakupu, konwersje reklam i generować popyt na swoją markę. Upewnij się, że postępujesz zgodnie ze specyfikacjami reklam, aby utworzyć zoptymalizowaną reklamę, która wywrze odpowiedni wpływ na odbiorców. Pobierz egzemplarz Instapage Guide for All Digital Advertising Formats i zapoznaj się ze specyfikacjami reklam, najlepszymi praktykami oraz przykładami dla wszystkich głównych sieci reklamowych i ich formatów reklam — wszystko w jednym miejscu.