35 wniosków z e-booka Linkdex „Przemyśl marketing treści na nowo”

Święty marketing treści! Gdyby każdy namacalny wynos z 214-stronicowego e-booka Linkdex „Przemyśl swój marketing treści na nowo” miałby kosztować dolara, robiłbym teraz styl grzbietowy w setkach, jak Scrooge McDuck.

To powiedziawszy, ponieważ czas to pieniądz, pomyślałem, że oszczędzę ci trochę, oferując 35 najlepszych dań na wynos z pierwszych 100 stron prezentu, który ciągle się rozdaje ( moje ulubione imię dla tego e-booka o marketingu treści właśnie skończyło go czytać).

Przejrzyj ten post, jeśli masz mało czasu, ale zapoznaj się z pełnym e-bookiem, który zawiera wyselekcjonowane treści od ponad 30 liderów branży, takich jak Avinash Kaushik, Lee Odden, Joe Pulizzi i Bas van den Beld. O tak, i JA! Mam artykuł o wykorzystaniu content marketingu do generowania leadów opublikowany na stronie 178 tego bad boya. ( Może już nigdy nie będę w stanie pochwalić się tym, że znów znalazłem się w sekcji Z książki o content marketingu, w której również znajduje się Avinash Kaushik, więc proszę wybacz mi, że potrzebowałem tej chwili, by napawać się/świętować/wskazywać oba kciuki na własną klatkę piersiową/itd. )

Teraz bez zbędnych ceregieli…

35 Marketing treści na wynos z e-booka Linkdex „Przemyśl swój marketing treści na nowo”

1. Nie ma jednego podejścia do content marketingu. ( Zwięzłe i rzeczowe, ale poważnie ważne i nie do przeoczenia. )
2. „Ceń ten moment w czasie. Jako marketingowcy treści możemy nigdy nie zobaczyć innego”. (Tweetuj to!)
3. Marketing treści nie jest nowy. Branża ma już oficjalnie ponad 100 lat. Tak więc stwierdzenie, że sztuka i praktyka marketingu treści nie znikną, jest łatwe.
4. Firmy takie jak Red Bull, Procter & Gamble i River Pools & Spas pokazały nam, że podejście oparte na treści jest skuteczne. (1-4 od Joe Pulizziego)
5. Liczba zakupionych urządzeń mobilnych przekroczyła liczbę komputerów
6. Według Content Marketing Institute i MarketingProfs Content Marketing, odpowiednio 86% marketerów B2C i 93% marketerów B2B stosuje content marketing.
7. Firmy muszą angażować się w inteligentniejszy, zorientowany na klienta content marketing, a nie tylko tworzenie większej ilości informacji.
8. Ponieważ większość konsumentów codziennie spotyka się z tysiącami komunikatów marketingowych, ważne jest, aby firmy rozumiały swoich klientów i tych, którzy mają na nich wpływ.
9. Świetna treść nie jest świetna, dopóki nie zostanie odkryta, wykorzystana i wykorzystana. (Tweetuj to!)
10. Ciągle analizuj kluczowe wskaźniki wydajności i wyniki biznesowe, aby zoptymalizować wydajność inwestycji w content marketing (5-10 od Lee Odden)
11. Uświadomienie sobie, że treści napisane z myślą o wyszukiwarkach mogą sprawić, że staniesz się widoczny dla wielu osób, doprowadziło do eksplozji treści. Często można było usłyszeć zdanie „nie potrzebujesz SEO, wystarczy dobra treść”. I tu właśnie poszło źle w przypadku content marketingu: marketerzy zaczęli rozpowszechniać content marketing wyłącznie za pomocą treści. Definicja zrobiła się szara. ( Tweetnij to! )
12. Dobrym powodem dla content marketingu jest skłonienie ludzi do mówienia, a najlepiej nawet polecanie Cię jako marki swoim rówieśnikom. Ale oznacza to, że treści, które dostarczasz ludziom, muszą być reklamowane w sposób, który sprawi, że te osoby będą się dzielić.
13. Obecnie niezwykle ważne jest, aby marketerzy tworzyli, udostępniali i sprzedawali właściwe treści z właściwych powodów i dla właściwych ludzi. Treści odpowiadające ich potrzebom, które pomogą im zrobić kolejny krok we wszystkim, co robią . (11-13 z Bas van den Beld)
14. Każda branża uważa liderów, którzy przykuwają największą uwagę w swojej przestrzeni. Najłatwiejszym sposobem, aby stać się dobrze znanym w swojej branży, jest rozpoczęcie ciągłej strategii content marketingowej. Pomoże to pozycjonować Twoją markę w autentyczny sposób jako lidera w przestrzeni.
15. Marketing treści jest jak żółw w klasycznej opowieści o wyścigu z królikiem, powolny i stały wygrywa wyścig. (Tweetuj to!)
16. Badanie przeprowadzone przez MarketingSherpa wykazało, że ruch organiczny zamienia się w wysokiej jakości leady sprzedażowe o 30% szybciej, gdy użytkownik otrzymuje wysokiej jakości treści.
17. Kiedy przestajesz tak mocno sprzedawać, użytkownik traci czujność i staje się bardziej otwarty na Twoją wiadomość. ( Tweet tego! ) (14-17 od Ricka Ramosa)
18. Treść zaprojektowana z myślą o widoczności organicznej ma na celu zapewnienie wyszukiwarkom najlepszej możliwej odpowiedzi na zapytanie. Nie to, co zrobiliby starej szkoły SEO, czyli uzyskanie gorszej niż przeciętna strony w rankingu i rozczarowanie wyszukiwacza.
19. Sukces w maksymalizacji ROI w wyszukiwarkach, mediach społecznościowych, PR i treści zależy od pracy zespołowej. SEO nie może istnieć w silosie. Podobnie jak Content Marketerzy, PR i inne kanały. Firmy, w których działy/dyscypliny nie pracują w zespołach, będą miały trudności z konkurowaniem. ( Tweet tego! ) (18-19 od Matta Robertsa)
20. Firmy takie jak Zappos i Billboard przyjmują nową definicję terminu „publikowanie”. Nowa definicja uwzględnia aplikacje marki, bazy danych, publikacje wizerunkowe i wideo. W przypadku każdego tweeta, każdego głosu, polubienia i rozmowy tworzony jest nowy link i strona, które stają się częścią cyfrowego szlaku wydawniczego marki. Zrozumienie tego jest tym, co odróżnia przeciętnego wydawcę społecznościowego od świetnego.
21. Ponieważ wyszukiwarki stały się bardziej społecznościowe, a sieci społecznościowe stały się bardziej algorytmiczne, marketerzy muszą przestać rozpatrywać te media osobno. Ten podstawowy fakt jest gubiony przez wielu, jeśli nie większość, marketerów społecznościowych i content marketingowych. Myślą o wyszukiwaniu w niewłaściwy sposób. Wyszukiwanie nie jest taktyką mającą na celu zwiększenie widoczności treści; to kluczowy czynnik sukcesu, który stanowi podstawę Twojej strategii treści. (Tweetuj to!)
22. Rozważając wrażenia użytkownika w czasie rzeczywistym, ważne jest, aby pamiętać, że Twoi odbiorcy nie przyciągają się magicznie do Twojej witryny, ale raczej zadają pytania i angażują się poza Twoją własną przestrzenią, aby porozmawiać o Twojej firmie lub odpowiedniej usłudze lub produkcie. Skorzystaj z badań słów kluczowych i badań odbiorców, aby dowiedzieć się, jak mówią, jak się łączą, gdzie i z kim się łączą. (Tweetuj to!)
23. [Żyjemy w] sieciowym społeczeństwie, które żyje cyfrowo, [i ] z perspektywy treści oczekują, że Twoja firma będzie zachowywać się mniej jak zakurzona stara biblioteka, a bardziej jak TMZ.com. (Tweetuj to!) (20-23 od Roba Garnera)
24. Przydatną miarą wpływu społecznego jest wskaźnik reputacji online (ORS), który przypisuje „wynik przekonywania” do dowolnego elementu treści. Wyniki są sumowane i podsumowywane w dodatnim lub ujemnym percentylu. Jest to doskonały sposób na zrozumienie, czy Twoja reputacja online przekonuje lub zniechęca potencjalnych konsumentów do kupowania u Ciebie. (Nick Garner)
25. Kluczem dla marek jest posiadanie wielokanałowych punktów styku dla swoich klientów, dostarczających treści rzeczywiste, na żywo i oparte na danych. (Phil MacKechnie)
26. Świetny content marketing będzie pochodził tylko z odrębnego i niezwykłego punktu widzenia. Krótko mówiąc, jeśli możesz wykorzystać treść w swoim podejściu do content marketingu i umieścić logo konkurencji na górze, musisz przemyśleć swój plan. ( Tweetuj to! )
27. Sukces w marketingu treści — i marketingu w ogóle — będzie pochodził z naszej zdolności do nadawania znaczenia. Z perspektywy content marketingu oznacza to, że przemyślane planowanie i silna koncentracja na tworzeniu wyróżniających się, niezwykłych treści, które komunikują się z silnego punktu widzenia, będą tym, co oddziela rzadkie od towaru. (26-27 od Roberta Rose)
28. Aby zobrazować, jak wygląda świetna treść, musisz najpierw poznać cele, które chcesz osiągnąć – w przeciwnym razie nigdy nie dowiesz się, jak wygląda sukces!
29. Jest tutaj kluczowa różnica między twoimi celami a tym, jak wygląda dobra treść. SEO nie jest tym, jak wygląda dobra treść, linki powinny być produktem ubocznym świetnej treści, a zwiększenie widoczności organicznej jest efektem domina publikowania treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami, co jest zgodne z Twoją strategią SEO.
30. Wszystko, co publikujesz, powinno wspierać, wzmacniać i wzmacniać reputację Twojej marki . ( Tweet tego! ) (28-30 od Kevina Gibbonsa)
31. Aby wyróżnić się na tle konkurencji, musimy być niezwykli i niezapomniani, ryzykować, stawiać potrzeby i cele naszych odbiorców ponad własne, wnosić wartość do ich życia, pomagać im w odnalezieniu sukcesu i szczęścia.
32. Wyzwanie związane z tradycyjnym lejkiem polega na tym, że skupia się on na generowaniu leadów i zatrzymuje się na sprzedaży, kiedy Twoja strategia marketingowa powinna zaczynać się od najbardziej dochodowych i wartościowych odbiorców — Twoich obecnych klientów. Kładąc większy nacisk na utrzymanie klientów i cykliczną sprzedaż, Twoja organizacja może znacznie zwiększyć przychody i zyski. ( Tweetuj to! )
33. Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, w content marketingu liczy się jakość. Skoncentruj się na rozwiązywaniu problemów, odpowiadaniu na pytania i pozycjonowaniu swojej organizacji i jej liderów jako niezbędnych zasobów branżowych. ( Tweet tego! ) (31-33 od Paula Roetzera)
34. Ostatecznie, ponieważ różne treści służą różnym celom, może być trudno ocenić, czy są one „dobre” lub „świetne” w momencie premiery. Jednak po premierze możesz przejrzeć i zobaczyć, jak dobrze lub inaczej radzi sobie Twoja treść w porównaniu z wyznaczonymi celami.
35. Jeśli nienawidzą Twoich treści, prawdopodobnie znienawidzą Ciebie. Jeśli kochają Twoje treści, kochają Cię. Jeśli nie zauważą Twoich treści, prawdopodobnie oznacza to, że nie zdają sobie sprawy, że w ogóle istniejesz. ( Tweet tego! ) (34-45 od Hannah Smith)

Czy przeszedłeś do tej sekcji?

Poważnie jednak… Jeśli tylko przejrzałeś do końca (lub nawet jeśli przeczytałeś całość!), wiedz, że te 35 wskazówek to tylko najdrobniejszy wierzchołek góry lodowej, jaką oferuje ten eBook Linkdex. Jeśli szukasz naprawdę wszechstronnego sposobu na zrozumienie marketingu treści i organicznej optymalizacji, gorąco polecam pobranie całej książki i przejrzenie jej, przeczytanie do połowy, przejrzenie/przeskanowanie ( no dalej, wiem jak Wy, ludzie, konsumujecie treści online… ).

Jeśli interesujesz się content marketingiem, być może zainteresuje Cię również informacja, że ​​nasz własny Bruce Clay faktycznie publikuje własną książkę o content marketingu w listopadzie 2013 r. Współautorem książki jest zastępca redaktora Search Engine Journal, Murray Newlands i ma na celu pokazanie specjalistom od marketingu, jak tworzyć treści i SEO, które komunikują się z mocą, generują sprzedaż i pozwalają wyszukiwać Cię w wyszukiwarkach. Jeśli ten pomysł unosi twoją łódź, zapisz się, aby otrzymywać wczesny newsletter dotyczący książki o marketingu treści.