Audyt linków i najlepsze praktyki pozyskiwania autorytatywnych linków — #SMX Liveblog

W kwietniu 2012 roku Penguin wykonał swoje pierwsze klapy w algorytmie Google. Od tego czasu branża SEO opracowała rygorystyczne najlepsze praktyki dotyczące budowania linków, zwanego również pozyskiwaniem linków lub zarabianiem linków, a także audytu linków zwrotnych i usuwania kar za SEO. Ta sesja SMX East zatytułowana „Audyt linków i najlepsze praktyki w zakresie pozyskiwania autorytatywnych linków” rozpoczyna się od ponadczasowych metod przyciągania odpowiednich linków o wysokiej jakości poprzez marketing treści. Prelegenci następnie przedstawiają proces audytu linków zwrotnych i polecają krytyczne narzędzia do badania i usuwania linków.

Moderator: Alex Bennert, konsultant SEO, Independent (@alexbennert)

Sponsor: Bruce Clay, założyciel i prezes Bruce Clay, Inc. (@bruceclayinc)

Prelegenci:

• Eric Enge, dyrektor generalny, Stone Temple Consulting (@stonetemple)
• Megan Geiss, dyrektor ds. strategii marketingowej, Merkle | RKG (@MeganGeiss)
• Sha Menz, specjalista ds. odzyskiwania kar, rmoov.com (@ShahMenz)

Bruce Clay rozpoczyna sesję dotyczącą budowania linków i audytu, wyjaśniając, w jaki sposób możemy pozyskiwać pliki z wykluczeniami społecznościowymi. Dajemy Google nasze pliki disavow i nie mamy pojęcia, czy nasze linki zostały zrzeczenie się, czy też nasza własna witryna i linki zostały zrzeczenie się. Jako osoby indywidualne i jako branża możemy wspólnie zdobywać wszystkie informacje, które przekazujemy Google. Użytkownicy DisavowFiles mogą stwierdzić, czy ktoś łączy się z Tobą za pomocą linku, który został odrzucony. Jest to narzędzie zaprojektowane dla analityków SEO firmy Bruce Clay, Inc. i jest bezpłatne dla wszystkich .

BCI uruchomiło narzędzie na targach SMX Advanced w czerwcu. Poniżej znajdują się statystyki użytkowników DisavowFiles oraz liczba zrzuconych linków zawartych do tej pory w bazie danych DisavowFiles (około 4 miesięcy). Sprawdź swoją domenę za pomocą zewnętrznego narzędzia wyszukiwania w DisavowFiles.com, aby sprawdzić, czy Twoje strony zostały teraz zrzeczenie się!

Eric Enge: Jak osiągnąć sukces w marketingu treści lub jak mogę go zdobyć?

Marketing treści to sposób na budowanie wartości SEO, a także ogólnej reputacji i widoczności w Internecie.

Mało znany fakt: w 2003 roku przeszedł operację mózgu. To długa historia, wszystko jest w porządku iw 100% naprawione.

Jak więc content marketing napędza SEO? Istnieje wiele mitów:

• Linki nie są już ważne.
• Główny nacisk należy położyć na linki.
• Linki społecznościowe napędzają SEO.
• Wszystkie moje linki muszą prowadzić do stron z pieniędzmi.
• Wszystko, co muszę zrobić, to opublikować świetne treści.
• Marketing treści jest zbyt zatłoczony.

Cele marketingu treści:

• Zbuduj swoją reputację.
• Zwiększ swoją widoczność.
• Zwiększ swoją publiczność.
• Tak, pobierz też linki.

Dlaczego linki są drugorzędne:

• Zmniejsza ryzyko kar Google.
• Chodzi o ekosystem.
• Ekosystem to relacje.
• Koncentrowanie się na linkach nadweręża relacje.
• Podejście content marketingowe i tak zdobywa najlepsze linki.

Dzisiejsze środowisko online to ekosystem.

Powinieneś dotrzeć do mediów, wpływowych osób, blogerów i odbiorców.

Podstawowe mechanizmy marketingu treści:

1. Publikuj świetne treści w swojej witrynie.

Świetne treści… ważne jest, aby zrozumieć, że świetne treści to treści niekomercyjne, które mają pomagać ludziom. Dobra treść nie wystarczy. To musi być zawartość 10X — o wiele lepsza niż to, co już jest w przestrzeni. [Od redakcji: Zobacz nasz blog na żywo z przemówieniem Randa Fishkina do Pubcon, aby uzyskać wyjaśnienie dotyczące zawartości 10X.]

Linki przekazują wartość za pomocą strzału bankowego:

Inną rzeczą, którą robią świetne treści, jest umożliwienie możliwości poza witryną. Badania umożliwiają zamieszczanie powiązanych postów gości w witrynach stron trzecich, takich jak wywiady dla głównych publikacji medialnych.

2. Publikuj świetne treści w witrynach innych firm.

Masz trochę kontroli nad tym, gdzie chcesz kierować linki. Publikowanie w witrynach stron trzecich umożliwia kontakt z innymi sieciami. Niektórzy ludzie, którzy oglądają tam Twoje treści, przechodzą do Twojej witryny, a Ty budujesz swoją publiczność. Linki do postu gościa sprawiają, że linki do Twojej witryny są bardziej wartościowe.

Praca w ekosystemie

Linki do mediów społecznościowych są nofollow. Linki z serwisów społecznościowych nie pomagają Ci bezpośrednio.

Kolejna kwestia — czy ludzie zawsze czytają artykuły, które udostępniają? Ten wykres mówi nie. Treści o wysokiej aktywności społecznościowej miały niski czas czytania, a artykuły o wysokim czasie czytania mają niską aktywność społecznościową. To wyjaśnia, dlaczego wyszukiwarki nie przywiązują dużej wagi do sygnałów społecznościowych.

Media społecznościowe mogą pośrednio prowadzić linki. Otrzymujesz ruch, linki i nowych subskrybentów dzięki treściom udostępnianym w mediach społecznościowych.

Udostępnianie w mediach społecznościowych może budować twoją publiczność. Większa publiczność zwiększa widoczność. Większa widoczność dzięki wpływowym osobom, więcej mediów i większa publiczność wtórna odbywa się dzięki udostępnianiu w mediach społecznościowych.

Enge rekomenduje sposoby budowania relacji z influencerami:

• Przeczytaj wszystko, co piszą.
• Śledź je w mediach społecznościowych.
• Rozpocznij interakcję.
• Nie rzucaj ich; bądź cierpliwy.
• Poczekaj, aż zaczną cię zauważać.
• Następnie możesz zaproponować sposoby współpracy.

Konkluzja z influencerami: nie chodzi o Ciebie, ale o to, jaką wartość możesz im dodać . Czasami ta wartość jest prosta, ale musisz dowiedzieć się, jak zacząć się z nimi angażować. Nie rzucaj się. Poczekaj, aż zaczną cię zauważać.

Jak tworzysz treści, które się wyróżniają?

Nie chodzi o to, że jest za dużo treści. Chodzi o to, że jest za mało treści wysokiej jakości.

1. Wykorzystaj megamarkę. Megabrands mogą współpracować z Tobą, ponieważ nie mają budżetu, koncentracji, ekspertów w danej dziedzinie, nie mogą uzasadnić biznesu, a Ty możesz działać szybciej.

2. Zainwestuj więcej. Best Made (bestmadeco.com) zainwestował więcej w Instagram. Znajdź obszar wertykalny, aby skoncentrować się na jednym motywie marki. Następnie zainwestuj więcej w tym obszarze niż inni.
3. Być wyjątkowym. Seventh Generation promuje motyw ekologiczny. Jeśli wejdziesz na ich stronę internetową, naciskają na ekologię na wysokim poziomie. Ich strona główna sprawia wrażenie bloga. Znajdź koncepcję pionową, którą możesz poprowadzić. Skoncentruj swoją treść na tej koncepcji. Rozwijanie wiedzy merytorycznej. Angażuj i buduj obserwujących wokół tego obszaru i ustanawiaj rolę lidera.
4. Zyskaj przewagę we wczesnej fazie ruchu. Kiedy zaczyna się nowa sieć społecznościowa, wskocz. Ryzyko polega na tym, że nowa platforma nie wystartuje. Ale potencjalna nagroda oznacza, że ​​możesz być wielką gwiazdą platformy, zanim pojawi się ktokolwiek inny.
5. Promuj lepiej. To są podstawy. Korzystaj ze sprawdzonych metod, takich jak przyciągające uwagę tytuły, atrakcyjne obrazy, wykorzystywanie wpływowych osób i tworzenie kolejnych treści.
6. Pracuj ciężej. Zrób coś, czego inni nie zrobią. Weź jedną rzecz i pracuj nad tym ciężej. Wykorzystaj dane, których nie mają inni, idź głęboko.

Megan Geiss: Praktyki związane z linkami, które nie pozwolą Ci wydostać się z więzienia

Czy to pingwin czy działanie ręczne?

• Penguin: Zwykle następuje znaczny spadek ruchu, który nie jest spowodowany innymi problemami związanymi z architekturą witryny lub indeksowaniem.
• Ręczne działanie: powinieneś zobaczyć powiadomienie w Google Search Console.

Proces audytu linków

• Zbierz wszystkie linki zwrotne : uzyskaj najbardziej wyczerpującą listę. Żadne źródło nie poda Ci wszystkich linków zwrotnych. Nie używaj tylko jednego źródła. Następnie usuń duplikat listy. Użyj narzędzi takich jak:
  • Anomalie skierowań w Google Analytics
  • Narzędzia Google dla webmasterów
  • Narzędzia dla webmasterów Bing
  • Opensiteexplorer.org
  • Wydobądź SERPy
  • Majestatyczne SEO
  • SEMRush
  • Ahrefs
• Ranking według jakości : To jest pierwsze podanie. Majestic umożliwia filtrowanie według Citation Flow i Trust Flow. Kerboo (dawniej LinkRisk) i DisavowFiles oznaczają podejrzane linki.
• Analiza : To najbardziej czasochłonny krok. Nie chcesz pozbyć się wszystkich linków, więc ręcznie oceniasz listę główną. Podczas analizy zwracaj uwagę na wskaźniki jakości, domeny odsyłające, bloki C, tekst kotwicy. Wiele linków z tym samym tekstem zakotwiczenia do tego samego miejsca to wielka czerwona flaga. Możesz także spojrzeć na geolokalizację linków; na przykład, jeśli najczęściej polecana domena międzynarodowa pochodzi z Malezji — czy ma to sens dla Twojej firmy? Wyróżnij Citation Flow i Trust Flow za pośrednictwem Majestic.
• Kontakt w sprawie próśb o usunięcie : zbierz informacje kontaktowe dotyczące zidentyfikowanych celów usunięcia. Podejmij co najmniej dwie próby nawiązania kontaktu. Dokumentuj całą komunikację. Najczęściej nie otrzymujesz odpowiedzi. Jeśli wymagana jest płatność, udokumentuj to.
• Kontynuacja .
• Narzędzie zrzeczenia się : po skontaktowaniu się z webmasterem witryny zawierającej łącze i braku odpowiedzi możesz poinformować Google, że chcesz odłączyć się od tej witryny. Są konkretne rzeczy, które powinieneś wiedzieć, w tym typ pliku, jeden adres URL w wierszu i czy chcesz zrzec się całych domen, czy określonych adresów URL. Unikaj błędów, takich jak wyrzekanie się wszystkiego lub wyrzekanie się „wystarczająco”. Nie zastępuj poprzedniego pliku zrzeczenia się bez dołączenia wszystkich starszych zrzekanych linków.
• Prośba o ponowne rozpatrzenie .

Sha Menz: Wojny pingwinów

Wychodzi na wojnę z szalejącymi pingwinami. Zaleca zastanowienie się nad niektórymi interesującymi rzeczami, o których mówił właśnie Eric Enge, o tym, jak naturalnie pozyskiwać linki.

Jeśli myślisz, że chcesz budować tylko dobre linki, wiedz, że najmądrzejsi ludzie słuchają najlepszych ekspertów. Aktywnie wypieraj się i usuwaj rzeczy niskiej jakości, ponieważ w przeciwnym razie będą one przeciągać w dół twoje dobre linki.

Google od dłuższego czasu mówi o wbudowaniu Penguin w główny algorytm. [Zobacz wywiad Bruce'a Claya z Garym Illyesem we wrześniu 2015 r.] Kiedykolwiek to się stanie, po prostu bądź przygotowany, aby Pingwin cię nie dopadł.

Spójrz na linki wysokiego ryzyka, które nie są istotne, oczywiście skalowane i powtarzające się, manipulacyjne lub ukierunkowane na SEO. Menz poleca http://www.spamflag.com/link-identification-guide firmy Spamflag jako najlepszy przewodnik po manipulacyjnych linkach.

Jeśli uważasz, że znalazłeś kolejną świetną sztuczkę, aby oszukać Google — to zły pomysł.

Przykłady: Linki w zamian za promocję

• Rap Genius to przykład prośby o linki w zamian za promocję. Jeśli czysto promowali ludzi, a nie tworzyli linków, to wtedy poszło nie tak.
• Pinezka próbowała gamifikować pozyskiwanie linków. Grywalizacja w społeczności może naturalnie zdobywać linki, ponieważ jest to coś, co ludzie chcą promować. Mogli zrobić to dobrze, nie prosząc wprost o linki.

Jeśli możesz to sprzedać, to nie jest naturalne.

Zrzeczenie się plików działa. Narzędzie disavow ma wiele zastosowań: aktywne zarządzanie negatywnym SEO, zarządzanie zaufaniem i rozstrzyganie kar. Istnieją jednak pewne pułapki, o których należy pamiętać.

Uważaj na warianty witryny:

Jeśli widzisz tylko jeden wariant witryny, możesz nigdy nie zobaczyć powiadomienia o ręcznym działaniu.

Oto wskazówka od Maile Ohye (z Google): Disavow jest kanoniczny.

Więcej wskazówek dotyczących korzystania z Disavow

• Nie aktualizuj pliku disavow bez dodania starych i nowych informacji. W przeciwnym razie stracisz swoją poprzednią listę zrzekających się.
• Uważaj na przerost komentarzy, który może spowodować przekroczenie limitu rozmiaru pliku 2 MB. Komentarze w Twoim pliku zrzeczenia się powinny być dla Twojej własnej informacji.
• Heads-up! Nie wyrzekaj się adresów IP, chyba że nie masz absolutnie żadnej innej możliwości. Najlepszą praktyką jest zrzeczenie się całych domen, chociaż istnieją pewne skrajne przypadki, w których możesz chcieć wykonać zrzeczenie się na poziomie adresu URL.
• Disdit.com to kolejne narzędzie crowdsourcingowe, które przeszukuje bazę danych z wykluczonymi plikami.
• Jeśli pamięć podręczna Google została zaktualizowana, plik disavow jest przetwarzany.
• Nie myśl o zrzeczeniu się jako o tymczasowym rozwiązaniu.
• Pamiętaj, że zrezygnowane linki nie zostaną usunięte z Google Search Console.

O korzystaniu z Trust Flow:

Nie używaj Citation Flow ani Trust Flow jako bezpośrednich danych. Raczej podziel TF przez CF i zlokalizuj linki, które są poniżej progu.

Ostatnia kwestia do zapamiętania przed zrzeczeniem się linku lub żądaniem usunięcia linku: sprawdź swoje statystyki i nie usuwaj stron odsyłających z dużą liczbą stron.