Kompletny przewodnik po reklamach lightbox: 4 powody, dla których warto ich używać, określanie stawek, specyfikacje reklam i nie tylko

W 2012 roku firma Google wprowadziła nowy format reklamy rozwijanej. Wewnętrzne testy wykazały, że reklamy te cieszyły się 6-8 razy większym zaangażowaniem niż poprzednie reklamy rozwijane — dlatego we wrześniu 2014 r. zmieniono format reklamy interaktywnej, aby wyświetlała się na urządzeniach mobilnych i komputerach. Zaledwie kilka miesięcy później jednostka reklamowa stała się dostępna dla wszystkich reklamodawców Google.

W ciągu ostatnich pięciu lat te reklamy multimedialne — znane jako reklamy lightbox — stały się idealnym rozwiązaniem dla każdego reklamodawcy prowadzącego kampanię promującą markę lub poszukującego zaangażowania klientów.

Zacznijmy od początku.

Co to jest reklama lightbox?

Reklamy lightbox to interaktywne reklamy w sieci reklamowej Google (GDN), których celem jest szybkie przyciągnięcie uwagi użytkowników za pomocą wielu obrazów, filmów lub kombinacji obu.

Użytkownicy początkowo widzą małą reklamę, którą można rozwinąć, klikając lub najeżdżając (przez co najmniej 2 sekundy) na komputer lub dotykając urządzenia mobilnego i tabletu. Następnie ekran zostaje przyciemniony i pojawia się na nim „light box”, pokazujący pełną jednostkę reklamową, z którą użytkownicy mogą wchodzić w interakcje:

W zależności od formatu użytkownicy mogą przewijać obrazy lub oglądać filmy — więc w porównaniu z pojedynczymi, statycznymi reklamami graficznymi format Lightbox pozwala na znacznie większe zaangażowanie z przesunięcia.

Mogą również wybrać, czy chcą przejść do odpowiedniej strony docelowej po kliknięciu.

Dlaczego reklamodawcy powinni używać reklam lightbox?

Oprócz tego, że przyciągają uwagę lepiej i szybciej niż reklamy z pojedynczym obrazem, reklamy Google Lightbox są korzystne z wielu innych powodów:

Bezproblemowe kierowanie na odbiorców

Reklamy Lightbox w sieci reklamowej Google są kierowane do osób korzystających ze wszystkich tradycyjnych rozwiązań i opcji miejsc docelowych w sieci reklamowej — zainteresowań i remarketingu, słów kluczowych, danych demograficznych, odbiorców o podobnych zainteresowaniach itp.

Reklamy lightbox w Google korzystają również z inteligentnego mechanizmu optymalizacji, który dopasowuje odbiorców na podstawie wcześniej zebranych danych. Uczy się, które metody kierowania okazały się najskuteczniejsze w przeszłości, dzięki czemu poziom zaangażowania odbiorców stale się poprawia.

Odświeżona, wciągająca treść

Dzięki reklamom lightbox możesz wykorzystać istniejące zasoby kreacji do tworzenia atrakcyjnych reklam, z którymi użytkownicy będą mogli lepiej wchodzić w interakcję. Możesz przesyłać obrazy, a nawet pobierać zasoby ze swoich filmów w YouTube, wpisów w Mapach Google i wykazów w Zakupach, aby tworzyć pełnoekranowe wrażenia w witrynie, aplikacji mobilnej, ekranie lub urządzeniu dowolnego wydawcy – zarówno na komputerze, jak i na urządzeniu mobilnym:

Jedną z głównych zalet reklam GDN Lightbox jest to, że automatycznie dopasowują się do wszystkich standardowych przestrzeni reklamowych IAB (Interactive Advertising Bureau):

Ta automatyczna zmiana rozmiaru umożliwia wyświetlanie reklam w większej liczbie lokalizacji, co pomaga dotrzeć do większej liczby potencjalnych odbiorców.

Dynamiczna reklama produktu

Kombinacje wysokiej jakości obrazów, wideo i dźwięku mogą zwiększyć zaangażowanie odbiorców i wywrzeć trwały wpływ podczas reklamowania różnych produktów.

Firma Sony Electronics z powodzeniem wykorzystała reklamy graficzne i wideo Lightbox do reklamowania szerokiej gamy produktów, w tym telewizorów 4K Ultra, smartfonów Xperia, Playstation, listew dźwiękowych i nie tylko:

Deborah Gaudette, starszy wiceprezes firmy Universal McCann, również osiągnęła świetne wyniki dzięki formatowi reklamy:

Zdecydowaliśmy się na użycie reklam lightbox, ponieważ potrzebowaliśmy, aby nasze treści osiągnęły skalę w całym internecie. Nasi klienci poświęcają dużo czasu, pieniędzy i energii na tworzenie zasobów wideo, a naszym priorytetem jest upewnienie się, że zobaczą je najbardziej wykwalifikowani, zaangażowani użytkownicy. Nowe reklamy lightbox Google pomagają nam to zapewnić.

Lepsze wrażenia użytkownika

Oprócz korzyści dla reklamodawców, reklamy lightbox poprawiają również wrażenia użytkownika. Wymagając od użytkowników kliknięcia, stuknięcia lub najechania kursorem myszy na reklamę przed jej rozwinięciem, ma to na celu zminimalizowanie przypadkowego rozwinięcia.

Reklamy samoobsługowe a niestandardowe reklamy lightbox

Samoobsługowe reklamy Lightbox można tworzyć w Google Ads lub Studio.

Galeria gotowych reklam Google Ads oferuje gotowe szablony reklam displayowych, które reklamodawcy mogą łatwo dostosować na podstawie swoich celów marketingowych i celów kampanii:

Studio pozwala tworzyć bardziej złożone kreacje i może zawierać wiele poziomów treści w jednym miejscu docelowym.

Z kolei niestandardowe reklamy lightbox to reklamy HTML5 wyświetlane przez firmy zewnętrzne, w całości opracowane przez agencje kreatywne, zgodnie ze specyfikacjami Google Ads. Ten format reklamy musi być hostowany w Studio, trafikowany z Campaign Managera i zaimplementowany w Google Ads.

Zaletą korzystania z niestandardowych reklam Lightbox jest większa elastyczność w wyglądzie i funkcjonalności reklam w porównaniu z gotowymi reklamami Lightbox. Jednak tworzenie niestandardowych reklam Lightbox przez firmę zewnętrzną jest oczywiście droższe.

Specyfikacje reklam Google Lightbox

Zasoby obrazu

Obrazy pojawią się zarówno w galerii obrazów, jak i miniaturach. Możesz utworzyć do 10 galerii obrazów z maksymalnie 10 obrazami w każdej galerii.

Specyfikacje obrazu

• Format pliku: PNG lub JPG
• Rozmiar pliku: maks. 200 KB
• Rozmiar obrazu: 1024 x 1050 maks
• Rozdzielczość: 200+ PPI dla obrazów o wysokiej rozdzielczości
• Współczynnik proporcji: współczynnik proporcji nie jest obowiązkowy, ale format 16:9 pasuje do większości rozmiarów i orientacji ekranów

Tekst obrazu

• Opisowe podpisy, tekst i wezwania do działania: można dodać do każdego obrazu
  
• Maksymalna długość dla języków SBCS (takich jak angielski, francuski, hiszpański):
  • Tytuł: 40 znaków
  • Tekst: 100 znaków
  • Wezwanie do działania: 20 znaków
• Maksymalna długość dla języków DBCS (takich jak chiński, japoński, koreański):
  • Tytuł: 25 znaków
    
  • Tekst: 75 znaków
    
  • Wezwanie do działania: 15 znaków

Zasoby wideo

Możesz dodawać filmy do swojej reklamy ze swojego kanału YouTube, przesyłając film z komputera lub wybierając spośród ostatnio używanych filmów. Każdy film wymaga własnej karty zasobu.

Filmy spoza YouTube


• Kodek wideo: preferowany H.264, MPEG-2 lub MPEG-4
• Kodek audio: preferowany MP3 lub AAC
  
• Akceptowane tylko w przypadku reklam utworzonych za pomocą szablonów Google Ads

Filmy na youtube

• Zalecana maksymalna długość: 4 minuty
• Adnotacje i karty informacyjne YouTube będą widoczne i dostępne w obsługiwanych przeglądarkach

Automatyczne odtwarzanie

• Reklamy wideo lightbox utworzone za pomocą szablonów Google Ads automatycznie rozpoczną odtwarzanie pierwszego filmu (bez dźwięku), gdy ktoś kliknie, aby rozwinąć reklamę na urządzeniu obsługującym autoodtwarzanie wideo (głównie na komputerze i niektórych tabletach).
• Po rozszerzeniu na urządzenia mobilne filmy nadal będą odtwarzane w trybie „kliknij, aby odtworzyć”.
• Pierwszy film zostanie automatycznie odtworzony, a dodatkowe filmy zostaną automatycznie odtworzone po wybraniu.
• Jeśli użytkownik przełączy się z powrotem do poprzedniego filmu, ten poprzedni film pozostanie wstrzymany do momentu kliknięcia.

Automatyczny podgląd

• Reklamy wideo lightbox będą automatycznie wyświetlać podgląd w banerze i będą odtwarzane bez dźwięku na zgodnych urządzeniach (głównie na komputerach i niektórych tabletach).

Obrazy okładek wideo (opcjonalnie)


• Alternatywny obraz w wysokiej rozdzielczości do wyświetlenia przed odtworzeniem filmu i w tle podczas odtwarzania filmu (jeśli nie prześlesz obrazu okładki filmu, reklama użyje domyślnego obrazu miniatury filmu, który może mieć niską rozdzielczość jeśli wideo nie ma wystarczająco wysokiej rozdzielczości).
• PNG, JPG lub GIF
• Maksymalnie 200 KB
• 200+ PPI dla obrazów o wysokiej rozdzielczości
• Brak obowiązkowego współczynnika proporcji, ale 16:9 pasuje do większości rozmiarów i orientacji ekranu
• Dołącz przycisk odtwarzania, aby użytkownicy wiedzieli, że można w nie grać

Uwaga: oprócz powyższych specyfikacji reklam istnieją również podstawowe specyfikacje zasobów, których należy przestrzegać w przypadku reklam lightbox utworzonych za pomocą szablonów Google Ads, a także w niektórych przypadkach zasobów map i zasobów produktów.

Licytowanie reklam lightbox

W poprzedniej wersji AdWords dostępne były dwie opcje określania stawek dla reklam lightbox: koszt tysiąca widocznych wyświetleń (vCPM) i koszt zaangażowania (CPE).

Jednak w nowej wersji Google Ads jedyną strategią ustalania stawek dla tych reklam jest CPE. Tak więc reklamodawcy są obciążani tylko wtedy, gdy użytkownik wchodzi w interakcję z reklamą — najeżdża na nią, klika lub stuka w celu jej rozwinięcia i jest ona widoczna przez co najmniej 3 sekundy.

Oczywiście określanie stawek CPE dodatkowo zwiększa budżet na reklamy cyfrowe, ponieważ nie płacisz, jeśli ludzie nie rozwijają się i nie angażują się w kreację.

Zwiększ zaangażowanie klientów dzięki reklamom lightbox

Reklamy lightbox zapewniają marketerom niezliczone możliwości prowadzenia kreatywnych kampanii w sieci reklamowej Google. Dzięki szerokiej gamie opcji umieszczania i kierowania reklamy te ułatwiają zwiększanie świadomości marki, zwiększają zaangażowanie klientów, a co za tym idzie, zwiększają liczbę konwersji po kliknięciu.

Aby utworzyć najbardziej zoptymalizowaną reklamę Google Lightbox, pobierz Przewodnik po reklamach cyfrowych Instapage, zawierający najbardziej aktualne informacje o typach reklam, specyfikacjach i przykładach.