Jak wykorzystać Instagram do wzmacniania marki

Czy warto korzystać z Instagrama? Cóż, jeśli chodzi o stworzenie skutecznej strategii wzmacniania marki, Instagram może być idealną platformą, ponieważ 90% użytkowników Instagrama obserwuje konto firmowe.

Platformę można wykorzystać do wzmacniania marki, jeśli uda się dotrzeć do właściwych odbiorców – 62% użytkowników korzysta z platformy do śledzenia lub badania marek i produktów na całym świecie. Jednak przy 2 miliardach użytkowników miesięcznie skuteczna strategia na Instagramie jest bardziej złożona niż współpraca z gwiazdą i samo opublikowanie zdjęcia. Poruszanie się po mnóstwie platform mediów społecznościowych jest trudne ze względu na zróżnicowane preferencje konsumentów i niuanse rynkowe w branży mody, stylu życia i urody (FLB).

Ale wykonaliśmy pracę, aby Ci pomóc. W naszym raporcie „Beyond Followers: Exploring Instagram's Influence on Brand Performance” wspólnie z Lyst przeanalizowaliśmy dane z ponad 3500 marek FLB, aby sprostać wyzwaniom związanym z dotarciem do konsumentów za pośrednictwem Instagrama i pomóc w nawigacji po rozwiązaniach.

Na tym blogu nauczymy Cię, jak osiągać wyniki wykraczające poza wskaźniki próżności, wykonując podstawowe kroki, aby wykorzystać Instagram do poprawy wyników swojej marki.

Znalezienie odpowiednich regionów zapewniających maksymalny wpływ: gdzie wzmacniana jest Twoja marka

Kiedy marki wkraczają na rynki globalne, muszą zrozumieć, że potencjalna wartość Instagrama znacznie się różni w zależności od regionu. Każdy rynek ma wymagania, które wymagają od marek FLB odpowiedniego dostosowania swoich strategii, treści i podejść. Aby zmaksymalizować wpływ Instagrama, marki muszą zrozumieć dynamikę swoich rynków docelowych.

Na przykład, podczas gdy Ameryka jest liderem w generowaniu największej liczby MIV na Instagramie, region EMEA zajmuje znaczącą pozycję w sektorze mody luksusowej. Wynika to z dziedzictwa historycznego Europy. Przewidywana wartość rynku dóbr luksusowych w regionie EMEA do końca 2023 r. wyniesie ponad 560 miliardów dolarów. Zrozumienie tych spostrzeżeń jest niezbędne do wzmocnienia marki, ponieważ uczy, gdzie znajduje się największy rynek marki i jej konkurenci. Na przykład amerykańska marka luksusowa może odnieść ogromny sukces na niewykorzystanym rynku EMEA, ponieważ oczywiste jest, że w tym regionie jest większa siła nabywcza dóbr luksusowych.

Globalne marki chcące odnieść sukces na Instagramie muszą dokładnie analizować dane regionalne i analizę segmentów. Dostosowując strategie Instagrama do łączenia się z rynkami, zwiększasz szanse na zaangażowanie użytkowników. Maksymalne wykorzystanie zasięgu Instagrama, dzięki czemu możesz wykorzystać niewykorzystane wcześniej możliwości.

Ulepsz komunikację swojej marki: osiągnij idealną harmonię między swoim głosem a marką

Instagram oferuje szeroki zasięg marki, ale uniwersalne podejście do strategii nie doprowadzi do sukcesu. Jednym z największych błędów, jakie marki mogą popełnić podczas korzystania z Instagrama, jest inwestowanie znacznych kwot swojego budżetu w partnerstwa, które nie docierają do docelowych odbiorców marki ani nie rezonują z nimi.

Zamiast skupiać się na wskaźnikach, takich jak polubienia i komentarze; które nie przynoszą bezpośrednich rezultatów. Marki powinny dokładnie oceniać swoje potencjalne partnerstwa; nie tylko pod względem liczby obserwujących i zasięgu. Ale raczej upewnienie się, że partner jest zgodny z przekazem i celami marki, a także ma odbiorców, którzy byliby zainteresowani marką.

All-Star Influencerka Danielle Marcan nawiązała współpracę z Charlotte Tilbury, tworząc bardziej zróżnicowane, a nawet dziwaczne treści; w porównaniu do zwykłego stylu marki. Ten nowy film przyniósł Charlotte Tilbury wartość medialną (MIV) wynoszącą ponad 358 tys. dolarów, a jej produkty wykorzystano w filmie Reel do stworzenia tatuażu na twarzy z makijażem, otwierając ją na niewykorzystany rynek.

Ver esta publication en Instagram

Una publicacion compartida de DANIELLE MARCAN (@daniellemarcan)

Wybór odpowiednich partnerów jest dla marek kluczowy, ponieważ niewłaściwi mogą negatywnie wpłynąć na wizerunek marki. Może pozostawić niesmak w ustach odbiorców i wpłynąć na reputację marki, osłabiając jej tożsamość.

Uwolnić siłę różnorodności: jak wzmocnić swoją markę poza wpływowymi osobami

Owned Media staje się poważnym pretendentem do wzmocnienia marki na Instagramie, umożliwiając markom nawiązywanie bezpośrednich połączeń z konsumentami. W naszym raporcie „Beyond Followers: Exploring Influences Instagram on Brand Performance” odkryliśmy, że w segmencie detalicznym i segmencie mody na rynku masowym media własne były prawie równe influencerom pod względem udziału MIV.

Chociaż influencerzy nadal mają znaczący wpływ na krajobraz FLB na Instagramie. Liczba posiadanych treści wzrosła, osiągając o 40% wyższą wartość oddziaływania na media (MIV) w kategorii uroda i o 16% więcej w modzie. Sprawia, że ​​typ głosu pozostaje tylko 4% za Influencerem w udziale MIV. W regionie EMEA wszystkie trzy najlepsze głosy należały do ​​mediów własnych luksusowych marek, takich jak Dior, Gucci i Chanel, a także do najpopularniejszych głosów w obu Amerykach i regionie Azji i Pacyfiku zaliczały się także media własne marek takich jak FashionNova i Shein.

W miarę rozwoju Instagrama zrozumiałe jest, dlaczego stał się tak ogromnym narzędziem marketingu influencerskiego dla marek chcących zyskać na widoczności, jednak wraz z rosnącym znaczeniem strategicznych partnerstw z wydawcami, które stają się dla marek opcją wzmacniania ich przekazu.

Vogue US znalazł się na szczycie rankingu Media Outlet i wygenerował dla Chanel 15,5 mln dolarów MIV. Generowanie ogromnych ilości MIV dla luksusowych marek Versace i Schiaparelli. Udowadniamy, że marki luksusowe nie powinny zapominać o sile partnerstwa z głosem mediów, takim jak Vogue. Media sportowe, takie jak Hypebeast US i Sneaker News US, również zyskały znaczny MIV dla takich marek jak Nike, Jordan, New Balance i Adidas.

Wydawcy tacy jak Vogue i konta sportowe takie jak Hypebeast nadal są czołowymi głosami w krajobrazie FLB. Vogues US był najpopularniejszym głosem w segmencie mody, zarabiając 83,2 mln dolarów w MIV. Wydawcy sportowi również zyskują na znaczeniu w miarę ekspansji odzieży sportowej na sektory lifestylowe i modowe. Pomaganie w poszerzaniu zasięgu i docelowej grupy odbiorców.

Strategiczne partnerstwa z wydawcami pozwalają markom wykorzystać istniejących odbiorców i wspólne zainteresowania. Niezależnie od wybranego rodzaju Głosu, dla marek najważniejsze jest poszukiwanie Głosów, które rezonują z ich konsumentami.

Odblokowanie sukcesu: jak mierzyć wydajność, aby osiągnąć niepowstrzymany wzrost

Zrozumienie skutecznych wskaźników pomiaru wydajności Twojej marki może znacznie poprawić wzmocnienie Twojej marki. Upewnij się, że inwestujesz pieniądze w rzeczy, o których wiesz, że działają. Analiza najskuteczniejszych strategii i porównanie z konkurencją może pomóc Ci uzyskać cenne informacje na temat czynników napędzających wzmocnienie marki.

Ciekawi Cię, jak wypada Twoja marka? Nasza wszechstronna metryka „Wartość wpływu na media (MIV)” może zapewnić dogłębny wgląd w Twoje wyniki. Możesz ocenić wpływ swoich kampanii, wskazać możliwości rozwoju i zoptymalizować swoje podejście w oparciu o zdobyte informacje. Spójrz na nasz ranking marek, aby zobaczyć tylko jeden ze sposobów wykorzystania MIV przez Twoją markę.

Odblokuj krytyczne spostrzeżenia potrzebne do podejmowania strategicznych decyzji i optymalizuj swoją markę dzięki mocy analityki. Przenieś swoją markę na wyższy poziom dzięki MIV