Dowiedz się, jak firma National Candy Company wykorzystała prima aprilis do uzyskania prawdziwych „koperkowych” wyników

W zeszłym roku w prima aprilis odmalowałem całe nasze biuro. Moje „dekoracje” rozśmieszyły moich współpracowników, gdy weszli tego ranka.

Prima aprilis jest pełen głupich żartów, psikusów (takich jak ten powyżej) i okazji do zabawy dla marek ze swoimi fanami i wszystkimi internautami.

Firma American Licorice Company postanowiła pójść o krok dalej, włączając zabawę primaaprilisową do swojej strategii biznesowej. Wprowadzili funkowy akcent do swoich ukochanych słomek Sour Punch – Pickle Straws. W ramach wyłączności online konsumenci mogli zamówić specjalne opakowanie słomek Sour Punch, które zawierało słomki o smaku zielonego jabłka, cytryny i limonki, arbuza i marynaty. Sprawili, że każdy smak ma ten sam zielony kolor, dzięki czemu są wizualnie identyczne i zapewniają fanom ekscytujące doświadczenie w odkrywaniu, który smak będą smakować. Aby promować ten ekskluzywny produkt online, firma American Licorice Company uruchomiła również interaktywną kampanię Pickle Roulette, wykorzystując innowacyjny szablon Fortune Wheel firmy ShortStack, aby zaangażować swoich klientów i zwiększyć emocje związane z niespodzianką na Prima Aprilis.

Dowiedz się, jak firma American Licorice Company uzyskała wyprzedane wyniki i wzrost o ponad 40 000 potencjalnych klientów w porównaniu z kampanią zeszłego roku bez korzystania z ShortStack.

American Licorice Company X ShortStack

American Licorice to rodzinna firma produkująca czerwone winorośle, kwaśny poncz, Torie and Howard oraz Aprati. Misją ich firmy jest wspieranie młodzieży i ich społeczności. W 2011 roku firma American Licorice Co. rozpoczęła swój główny program charytatywny polegający na dostarczaniu tornistrów i przyborów szkolnych za pośrednictwem Fundacji Kids In Need do szkół zlokalizowanych w okolicach Union City i La Porte.

Firma American Licorice Company istnieje na rynku od 1914 roku, czyli ma ponad 100 lat. Ich najstarsze cukierki są nadal w produkcji i zostały pierwotnie wprowadzone w 1930 r., Snaps, czarne centrum lukrecji do żucia pokryte słodką pastelową polewą cukierkową.

Austen Huth, starszy grafik w American Licorice Company, wyjaśnił, że chociaż są nowymi użytkownikami ShortStack (użytkownikiem od listopada 2022 r.), z powodzeniem prowadzili dziewięć kampanii marketingowych i zazwyczaj mają co najmniej dwie kampanie w danym momencie. W krótkim doświadczeniu Huth z platformą wyjaśnia: „ShortStack ma solidne portfolio kampanii i szablonów. Jestem pod wrażeniem zakresu zadań, jakie ma do zaoferowania pojedyncza kampania. czyli natychmiastowy e-mail do uczestnika, udostępnienia społecznościowe, dodatkowe punkty za udostępnienia społecznościowe, osadzenie na stronie, natychmiastowe wygrane i wiele więcej!”

Firma American Licorice Company prowadziła kampanie, takie jak kampania ukrytych przedmiotów, w której miłośnicy słodyczy muszą rozszyfrować wskazówki, aby znaleźć ukryte przedmioty na obrazie.

Przeprowadzili także quiz wiedzy o filmach z okazji Narodowego Dnia Lukrecji, świętując ich markę Red Vines.

Kiszona Ruletka

Jak firma American Licorice Company wpadła na ten innowacyjny smak i pomysł? Według Hutha: „Nasz zespół ds. innowacji przeprowadził gruntowną fazę testów słomki o smaku marynaty, a nasz zespół ds. marketingu entuzjastycznie przyjął ten pomysł. Szybko opracowaliśmy kampanię skupioną wokół tego wyjątkowego smaku, aby przyciągnąć konsumentów w prima aprilis. Naszym głównym celem było zbadanie zainteresowania rynku bardziej niekonwencjonalnymi smakami produktów Sour Punch. Efekt przerósł nasze oczekiwania, bo kampania okazała się ogromnym sukcesem!”

W przypadku produktu Pickle Roulette potrzebowali kampanii, która pasowałaby do rachunku. Wprowadź szablon koła fortuny ShortStack.

Strona docelowa Pickle Roulette firmy American Licorice Company

Gdy konsumenci przechodzili na stronę docelową konkursu, witali ich zabawnym filmem prezentującym nowy produkt w postaci marynowanej ruletki. Tuż za filmem odwiedzający widzą koło fortuny z nagrodami z formularzem, aby zakręcić kołem. Formularz zawierał następujące pola: Imię i nazwisko, Adres e-mail, Adres fizyczny, Zgoda na e-mail i Zgoda na warunki. Dzięki temu, że formularz był krótki, byli w stanie zebrać dane potrzebne do wysłania nagród rzeczowych i zmaksymalizować wskaźnik wypełnienia formularza, ponieważ dłuższe formularze zwykle zniechęcają uczestników. U dołu strony docelowej odwiedzający mogli zobaczyć pełną listę nagród i przycisk wezwania do działania, aby kupić produkt w postaci marynowanej ruletki.

Korzystając z tego szablonu, zaoferowali kilka kuszących nagród; 5-25% zniżki na zamówienie online, bezpłatną wysyłkę i markowe nagrody rzeczowe. Połączone wykorzystanie nagród cyfrowych i fizycznych przez ALC dało im możliwość wywołania dużego szumu, co ostatecznie doprowadziło do wyprzedania produktu.

Aby promować konkurs i nowy smak, zamieścili reklamy na Facebooku i Instagramie, które kierowały odwiedzających do strony docelowej Spin to Win. Głównym celem było skierowanie uczestników do ich witryny e-commerce, gdzie mogliby kupić ten ekskluzywny produkt online.

Wyniki

Ku zaskoczeniu Hutha i jego zespołu kampania przyniosła niesamowite rezultaty. Nie byliśmy pewni, jak poradzi sobie ten wyjątkowy smak, ale według jej własnych słów „zleciał z półek”.

Ta kampania wygenerowała 50 394 unikalnych wyświetleń, 41 847 potencjalnych klientów i 21 798 otwarć wiadomości e-mail – wskaźnik otwarć na poziomie 52%. W porównaniu z kampanią ALC na Prima Aprilis w 2022 roku odnotowali wzrost o ponad 400% i wzrost zaangażowania o prawie 20%.

Ze względu na te wspaniałe wyniki zespół American Licorice Company podjął decyzję o stworzeniu trwałego smaku marynaty w swoim asortymencie Sour Punch Straw. Wszyscy potencjalni klienci zebrani w tej kampanii otrzymają tę wspaniałą wiadomość za pośrednictwem e-maili remarketingowych wysłanych z ShortStack.

Firma American Licorice Company zobaczyła „prawdziwy koperek” dzięki ShortStack

Zespół marketingu w firmie American Licorice był w stanie uzyskać wysokiej jakości wyniki i potencjalnych klientów przy mniejszym budżecie niż przydzielono w poprzednim roku na podobną kampanię. W zeszłym roku uzyskali wyższą liczbę wyświetleń, ale ogólnie uzyskali wzrost liczby potencjalnych klientów o 99% dzięki wykorzystaniu ShortStack. Chociaż nie było to zamierzone użycie platformy, zespół American Licorice Company jest bardziej zainteresowany włączeniem ShortStack do swojej strategii marketingu e-mailowego, biorąc pod uwagę pomyślne wskaźniki otwarć wiadomości e-mail.

Firma American Licorice Company udowodniła, że ​​nawet przy nietypowym smaku, odpowiednie kampanie marketingowe pomagają produktom zniknąć z półek.

Chcesz stworzyć własną kampanię Fortune Wheel? Zacznij bezpłatnie już dziś.