Podstawy SEO dla prawników: nakaz i zakaz dla małych kancelarii prawnych

Dla małych i nowych kancelarii rozpoczęcie Lawyer SEO jest trudne. Aby dostać się na pierwszą stronę SERP dla słów kluczowych o wysokiej konkurencji, musisz mieć stały strumień treści, solidny projekt strony internetowej i świetny profil linków zwrotnych. Większość z tych cech osiągają zarówno popularne kancelarie prawne, które zakładają nowe strony internetowe, jak i firmy o ugruntowanej pozycji, które od bardzo dawna zajmują się pozycjonowaniem.

Najszybszym sposobem na osiągnięcie przez małe kancelarie prawnicze znaczącego zwrotu z inwestycji jest robienie rzeczy od samego początku. Powinieneś mieć ustawione słowa kluczowe i plan SEO, zanim zaczniesz budować stronę internetową. Dzięki temu Twoje postępy będą zawsze rosły i nie będziesz próbował odzyskać sił po ewentualnych niepowodzeniach spowodowanych błędami debiutanta.

Porozmawiajmy o najważniejszych nakazach i zakazach Lawyer SEO, abyś wiedział, co musisz robić, a czego powinieneś unikać za wszelką cenę.

Wykonaj: Zbuduj atrakcyjną stronę internetową

Chociaż słowa kluczowe i treść są kluczowymi czynnikami rankingu SEO, projekt witryny i wrażenia użytkownika mogą nadal pośrednio wpływać na twoje rankingi. Dzieje się tak, ponieważ ruch i współczynniki odrzuceń to ogromne oferty dla wyszukiwarek.

Nawet jeśli masz świetny nagłówek, metaopis lub wezwanie do działania, ludzie nie będą się trzymać, jeśli będą mieli trudności z przeczytaniem twoich treści. Klikanie na linki w SERP nie wystarczy; musisz zachęcić ich do pozostania w pobliżu. Jeśli witryna Twojej kancelarii jest źle zaprojektowana i trudna w użyciu, albo odejdzie, albo nie będzie się dobrze bawić.

To powiedziawszy, nie skupiaj się tylko na tym, jak Twoja witryna wygląda dla użytkownika końcowego; pomyśl o tym, jak to jest klikać i korzystać z Twojej witryny. Musisz zachować dobrą czytelność, płynną nawigację, odpowiednie schematy kolorów i świetny ogólny projekt witryny.

Nie: Ignoruj ​​prędkości witryny

Skoro mówimy o projektowaniu stron, nie możesz przesadzić. Dodawanie zbyt wielu obrazów i animacji oraz używanie ciężkich układów witryny spowoduje wiele problemów dla Ciebie i Twoich potencjalnych odbiorców. Oczywiście chcesz, aby strony internetowe wyglądały dobrze, ale nie powinno to odbywać się kosztem wygody użytkownika.

Przeciążenie witryny może powodować problemy z szybkością ładowania, co jest ogromnym zakazem dla UX. Ponadto użytkownicy mogą klikać, jeśli nawigacja w witrynie jest trudna lub jeśli dostęp do potrzebnej zawartości trwa zbyt długo.

Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twoja witryna będzie działać tak szybko, jak to tylko możliwe:

• Używaj lekkich układów stron lub skórek
• Nie używaj animacji intensywnie
• Kompresuj obrazy
• Wyłącz autoodtwarzanie wideo
• Nie używaj zbyt wielu wyskakujących okienek

Zasadniczo im więcej elementów witryny na stronie, tym dłużej trwa pełne załadowanie. Ponadto, jeśli masz nieskompresowane obrazy i filmy, duże rozmiary plików i rozdzielczości będą ładować się jeszcze dłużej. Nie wspominając o tym, że nie każdy będzie miał idealne urządzenie i dostęp do połączenia internetowego, więc możesz sprawić, że będą zbyt niedostępne, jeśli przesadzisz z projektem.

Wykonaj: Zaplanuj i używaj właściwych słów kluczowych

Najpierw musisz zacząć od badania słów kluczowych. Następnie możesz skorzystać z narzędzi propozycji słów kluczowych, z których niektóre są bezpłatne, takich jak Planer słów kluczowych Google Ads.

Oto kilka prostych podstawowych kroków do badania słów kluczowych:

• Rozważ swoją niszę, branżę i konkurencję. Znajdź słowa kluczowe, których używają, i zastanów się, o które będziesz konkurować.
• Zacznij od listy początkowych słów kluczowych. Wymień wyszukiwane hasła i pomysły, które wprowadzisz do narzędzi do badania słów kluczowych. Narzędzia te dostarczą odpowiednich słów kluczowych, które będą opłacalne dla rankingu w SERP.
• Mądrze dobieraj słowa kluczowe. Użyj konkurencyjnych słów kluczowych o dużym natężeniu ruchu, a następnie wybierz podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe dla każdej strony.
• Nie zapomnij jednak wziąć również pod uwagę słów kluczowych z długiego ogona i lokalnych. Te słowa kluczowe mogą być mniej konkurencyjne i mają mniejszy ruch, ale są znacznie łatwiejsze do pozycjonowania – co jest doskonałe dla małych firm prawniczych, które wciąż próbują uzyskać dostęp do SEO dla prawników!

Ostatnia wskazówka jest szczególnie pomocna dla małych kancelarii prawnych, które wciąż budują swoją strategię SEO. Ogólne słowa kluczowe mogą być bardzo konkurencyjne, a małe firmy prawnicze, które dopiero zaczynają działalność, nie zawsze mogą nadążyć.

Na przykład „Prawnik”, „Prawnik ds. odszkodowań osobistych” i „Prawnik ds. zatrudnienia” są zbyt ogólne, co oznacza, że ​​konkurujesz z firmami prawniczymi z całego kraju. Chociaż powinieneś również wybrać ogólne słowa kluczowe, uwzględnienie kilku mniej ogólnych, długich i lokalnych słów kluczowych jest lepsze niż nie zajmowanie wysokiego miejsca dla żadnego słowa kluczowego.

Nie: dodawaj i kanibalizuj słów kluczowych

Nie daj się ponieść słowom kluczowym! Kilka organicznych słów kluczowych, które mają sens, aby znaleźć się na stronie, jest w porządku, ale nie wypychaj słów kluczowych, aby uzyskać ich jak najwięcej na stronie. Chociaż kiedyś była to powszechna strategia, Google zaktualizował swój algorytm wyszukiwania, aby szukać możliwego spamu, więc upychanie słów kluczowych obniży Twoją pozycję zamiast pomagać w SEO.

Dodatkowo każda strona, która jest w rankingu pod kątem słów kluczowych, konkuruje z każdą inną stroną w SERP. Jeśli więc wszystkie Twoje strony są zoptymalizowane pod kątem dokładnie tych samych podstawowych słów kluczowych, te strony będą konkurować. Dlatego chcesz mieć pewność, że Twoje słowa kluczowe i ich implementacja są zaplanowane; w przeciwnym razie ryzykujesz kanibalizację słów kluczowych.

Dobrą wskazówką, aby uniknąć obu sytuacji, jest upewnienie się, że używasz słów kluczowych tam, gdzie mają sens. Na przykład nie wymuszaj słów kluczowych w niepowiązanych postach na blogu i stronach. Należy również unikać używania słów kluczowych, jeśli nie mają sensu gramatycznego lub semantycznego w kontekście strony. Wreszcie, aby uniknąć kanibalizacji, należy również unikać tworzenia treści, które są do siebie zbyt podobne, co zwykle powoduje podział ruchu, a strony muszą ze sobą konkurować.

Tak: konsekwentnie publikuj treści wysokiej jakości

Aby treść miała wysoką pozycję w rankingu i przyczyniała się do zwrotu z inwestycji, musi być wysokiej jakości. Ale znowu algorytmy Google (i innych wyszukiwarek) są coraz lepsze w wykrywaniu spamu, cienkich i ogólnie niskiej jakości treści.

Nie wspominając o tym, że ludzie, którzy natkną się na treści o niskiej jakości, będą ich unikać. W końcu istnieje wiele innych witryn o świetnej treści. Jeśli nie nadążasz za jakością, firmy prawnicze otrzymają cały ruch. A ponieważ ruch jest czynnikiem rankingowym, wpłynie również na Twoje rankingi.

Dlatego upewnij się, że badasz, piszesz, edytujesz i sprawdzasz wszystko, zanim jakakolwiek strona lub post na blogu zostanie opublikowany. Chcesz również upewnić się, że masz odpowiednie słowa kluczowe, obrazy i inne optymalizacje wygody użytkownika, których możesz potrzebować.

Nie zmuszaj się do publikowania treści każdego dnia

Prawdą jest, że im więcej treści publikujesz, tym lepiej dla SEO. Jednak zmuszanie się do publikowania dobrze zbadanych i dobrze napisanych postów każdego dnia może nie być osiągalne. Są szanse, że przyspieszysz proces i skończysz z niekompletnymi informacjami lub błędami ortograficznymi i gramatycznymi.

Najlepszym sposobem na to byłoby ustalenie rozsądnych terminów. Jeśli napisanie posta na blogu zajmie ci cały tydzień, trzymaj się tego! Tylko upewnij się, że nie porzucasz swojego bloga na całe miesiące.

Jeśli jesteś zbyt zajęty sprawami swojej kancelarii, możesz również zatrudnić autora treści prawnych. Jest to świetne rozwiązanie, gdy potrzebujesz pomocy w tworzeniu większej ilości treści lub potrzebujesz kogoś, kto stworzy treść, a Ty skupiasz się na swoich sprawach. Zdobycie legalnego autora treści to świetny sposób na upewnienie się, że możesz publikować treści konsekwentnie i z wysoką jakością, jednocześnie skupiając się na swoich klientach i bieżących sprawach.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z niewielu prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.