Launchmetrics ma nowy wygląd: proces brandingu na żywo

Od ogłoszenia fuzji Augure i Fashion GPS w styczniu, w naszej nowej firmie, Launchmetrics, nastąpiło wiele niezwykle ekscytujących zmian. Cel zawsze był jasny: stworzyć dynamiczną i pełną energii markę, gotową do podjęcia nowych wyzwań, które nas czekają.

Od teraz wszędzie zaczniesz widzieć elektryczny turkus lub kolor „seledynowy”. To dlatego, że Launchmetrics ma nowy branding. Zmiana już się rozpoczęła.

Jak powiedział kiedyś amerykański biznesmen i wybitny inwestor, Warren Buffett: „Wspaniałe rzeczy wymagają czasu”. I właśnie tak postrzegamy transformację między naszymi dwiema firmami jako duży projekt, który składa się z progresywnego procesu. Upewniamy się, że robimy wszystko dobrze. Z tego powodu podzieliliśmy przejście na kilka etapów, z ostatnim krokiem, który zaowocował nową stroną internetową i zintegrowaną ofertą produktową w drugiej połowie 2016 roku.

W międzyczasie porozmawiamy o całym procesie brandingu i różnych elementach brandingu, które zobaczysz, abyś mógł zrozumieć naszą transformację i zapoznać się z naszą nową tożsamością.

Mamy nadzieję, że nasz nowy „wygląd i styl” sprawi, że zakochasz się tak samo jak my!

Dlaczego kompletny rebranding?

Zarówno Augure, jak i Fashion GPS odbyły ekscytującą podróż od samego początku, stając się referencjami na swoich rynkach i sektorach: Augure jako kluczowa platforma Influencer Marketing dla profesjonalistów z zakresu komunikacji i public relations oraz Fashion GPS jako oprogramowanie odpowiedzialne za cyfryzację branży modowej. Poprzeczka była już ustawiona dość wysoko. To, co miało nastąpić później, musiało być większe, bardziej innowacyjne, przełomowe.

To tak, jakby nasze narzędzia były przeznaczone do połączenia – uzupełniają się w taki sposób, że chcieliśmy, aby nowa nazwa, marka i pozycjonowanie produktu odzwierciedlały ich kompatybilność. Przekształciliśmy się w platformę 360, zapewniającą wgląd w dane, która umożliwia markom przyspieszenie ich wprowadzania na rynek oraz budowanie silnej i trwałej ekspozycji poprzez aktywację kluczowych osób wpływających, które są istotne dla ich odbiorców.

Zmiana na taką skalę zasługuje na reprezentowanie przez nowy wizerunek marki, który oznacza naszą globalną wizję.

Branding, krok pierwszy: Kim jesteśmy?

Tak więc pierwszymi rzeczami, które musieliśmy zadać sobie, aby stworzyć nowy branding, który połączył filozofie obu firm, było: „Kim jesteśmy?” „Czym teraz jesteśmy?” i „Jak chcemy być postrzegani?”

Łatwiej było odpowiedzieć na część „kto”, ponieważ ogłosiliśmy fuzję już w styczniu i wymyśliliśmy nazwę naszej firmy, Launchmetrics. Po prostu zanotowaliśmy to wraz z naszym głównym celem i zabraliśmy się do pracy!

Niezbędne było zaangażowanie naszych pracowników z różnych działów i biur na całym świecie (produkt, marketing, zasoby ludzkie, badania i rozwój, sukces klienta itp.), a także kadry kierowniczej wyższego szczebla, aby zapisywali pomysły i znajdowali właściwe słowa, opisz kulturę naszej firmy, dając nam silną tożsamość, abyśmy mogli kontynuować projekt. Chcieliśmy usłyszeć, co wszyscy mają do powiedzenia.

Po kilku spotkaniach, podczas których rozmawialiśmy i zastanawialiśmy się jako zespół, opracowaliśmy trzy główne koncepcje, które podkreślają istotę naszego produktu. Stamtąd połączyliśmy te zasady z szeregiem cennych i unikalnych cech, które opisują naszą tożsamość.

Następnie stworzyliśmy moodboard — podobną, ale bardziej rozbudowaną wersję niż ta, którą widzicie powyżej — aby zwizualizować naszą nową markę za pomocą zdjęć.

Ostatnim krokiem było przejście od koncepcyjnej, bardziej artystycznej strony do perspektywy biznesowej opartej na konkretnym zrozumieniu naszego produktu, celu i rynku. Polegało to na udzieleniu solidnych odpowiedzi w odpowiedzi na pytanie, dlaczego i jak naprawdę jesteśmy „innowacyjni”, „twórcy trendów” i „przełomowi” („globalnie było łatwe, mamy 7 biur na całym świecie).

Logo i kolor z osobowością

Po kilku tygodniach chodzenia tam iz powrotem, próbowania różnych formatów logo i palet kolorów, podjęliśmy decyzję. Logo, które dziś widzisz, od razu przykuło naszą uwagę. Było to ściśle związane z tym, co chcieliśmy przekazać i reprezentowane przez spersonalizowaną typografię. Od chwili, gdy go zobaczyliśmy, wiedzieliśmy, że mamy coś wyjątkowego.

„Wskaźniki uruchomienia” oznaczają „mierzenie każdego etapu kampanii wprowadzającej na rynek” — innymi słowy, kontrolowanie całego cyklu życia produktu poprzez uzyskiwanie cennych informacji na temat każdego etapu wprowadzania na rynek. Częściowo wycięte litery naszego logo reprezentują dane w postaci kolumn, słupków i wykresów kołowych. Jednocześnie fakt, że postacie są „niekompletne” symbolizuje rozwój i projektowanie przed, w trakcie i po fazach wszystkich strategii wprowadzania produktów na rynek.

Witamy również nowy kolor. Osobowość i siła. Akwamaryn to kolor, który reprezentuje płynną komunikację i jasność myśli — atrybuty, które kojarzymy z funkcjami narzędzi, które zapewniamy specjalistom ds. marketingu i komunikacji, które pomagają im w jasny i zwięzły sposób planować działania i wskazywać wyniki wprowadzanych na rynek produktów .

I wreszcie mamy nasz znak firmowy. Postawiliśmy na ikonę, która w jednym spojrzeniu była w stanie zsyntetyzować istotę Launchmetrics. Nie tylko ujawnia inicjały dwóch słów, które składają się na naszą markę, ale także reprezentuje elegancję, przełom i innowacyjność, którą chcemy komunikować w sieciach społecznościowych i innych treściach stworzonych przy użyciu tego głębokiego i syntetycznego zrozumienia logo.

Najlepsze dopiero nadejdzie

Od tego momentu zaczniesz oglądać treści i media zaprojektowane z nowym brandingiem Launchmetrics. Niektóre z naszych kanałów społecznościowych, takie jak Linkedin, Facebook i Twitter, staną się również platformami marki Launchmetrics w miarę postępów w realizacji projektu.

Nie chcemy wprowadzać zamieszania, ale raczej chcemy być całkowicie szczerzy i przejrzyści w każdej fazie naszej ewolucji. Będziemy nadal udostępniać aktualizacje i angażować Cię na każdym etapie, abyś mógł łączyć się z nami w taki sam sposób, jak wcześniej. Launchmetrics składa się z tych samych elementów, składających się na dwie firmy, którymi kiedyś była . Właśnie połączyliśmy oba podmioty i mamy nowe pozycjonowanie, które pomaga markom opracowywać i rozwijać każdy etap ich strategii, aby przyspieszyć wprowadzanie produktów na rynek.

To dopiero początek – najlepsze dopiero przed nami. Po tej fazie pojawi się nasza nowa strona internetowa wraz z w pełni zintegrowanym produktem, więc bądź na bieżąco!