12 najlepszych statystyk stron docelowych, które powinieneś wiedzieć
Opublikowany: 2022-06-29
Strony docelowe są jednym z najważniejszych elementów kampanii marketingowej online, ponieważ są pierwszą rzeczą, jaką zobaczą potencjalni klienci po kliknięciu Twojej reklamy.
Według badań 43% osób stwierdziło, że dedykowana strona docelowa jest bardzo skuteczna, jeśli chcesz zwiększyć współczynniki konwersji!
Strona docelowa to strona w Twojej witrynie, której celem jest przekształcenie odwiedzających w potencjalnych klientów, oferując coś wartościowego w zamian za dane osobowe odwiedzającego.
Powinno to zapewnić natychmiastową wartość potencjalnemu klientowi i zachęcić go do podjęcia działania.
Celem tego posta jest przedstawienie statystyk strony docelowej, które pomogą Ci poprawić konwersje na stronie docelowej i pomóc w rozwoju Twojej firmy.
„Optymalizacja strony docelowej ma kluczowe znaczenie, ale jest zbyt skomplikowana. Firmy często zastępują stronę bez wcześniejszego zrozumienia, co działało na oryginale”. - Łukasz Carthy
Strony docelowe są trudne, ale przygotowaliśmy najlepsze statystyki, które pomogą Ci zwiększyć liczbę konwersji i osiągnąć cele biznesowe.
Współczynnik konwersji strony docelowej
Strona docelowa to strona internetowa w Twojej witrynie, którą widzowie widzą po kliknięciu reklamy.
To pierwsze wrażenie Twojej firmy, produktu lub usługi na potencjalnych klientach.
Strony docelowe mogą służyć do promowania dowolnego rodzaju treści w Twojej witrynie, w tym produktów, usług, postów na blogach i nie tylko.
Jaki jest więc współczynnik konwersji strony docelowej?
Dobry współczynnik konwersji dla e-commerce wynosi od 2 do 5%.
Średni współczynnik konwersji strony docelowej we wszystkich branżach wynosi 2,35%. (Status nr 1)
Więcej stron docelowych, więcej potencjalnych klientów
Strony docelowe są dla wielu firm najwyższym priorytetem.
Mogą pomóc Ci przekształcić więcej potencjalnych klientów w klientów.
Jest jednak jeden ważny czynnik, który marketerzy przeoczają: liczba stron docelowych, z których korzystasz!
Chociaż większość witryn zazwyczaj ma tylko jedną stronę docelową, często zdarza się, że większe lub bardziej złożone witryny mają kilka różnych stron docelowych.
Każdy z nich ma określony cel i pomaga wzbudzić zainteresowanie użytkowników i przeprowadzić ich przez każdy etap lejka sprzedażowego.
Możesz chcieć mieć stronę docelową dla każdej prowadzonej kampanii reklamowej.
Celem strony docelowej jest przyciągnięcie uwagi odwiedzających i skłonienie ich do podjęcia działań, niezależnie od tego, czy chodzi o zapisanie się na listę e-mailową, czy wypełnienie formularza.
Co więcej, specjaliści ds. marketingu odkryli, że firmy widzą 55% wzrost liczby potencjalnych klientów, gdy zwiększają liczbę stron docelowych z 10 do 15. (Stat#2)
Utrzymuj krótką kopię
Tekst strony docelowej powinien być krótki – powiedzmy 250-300 słów, chyba że sprzedajesz oprogramowanie, które jest bardziej skomplikowanym, złożonym produktem, takim jak produkt Saas.
Czytelność wzrosła o 11,8% zgodnie z długością kopii. (Status nr 3)
Musisz upewnić się, że Twoi docelowi odbiorcy rozumieją, co czytają na Twoim landingu.
Konwersja sentymentalnych stron docelowych (ogólnie)
Badanie klientów internetowych wykazało, że dodanie do ich kopii słów, które wywołały poczucie oczekiwania i radości, skutkowało większą liczbą konwersji. (Status nr 4)
Dotyczy to większości branż. Zobacz tabelę poniżej, aby lepiej zrozumieć.
Strony docelowe SaaS mają mniejszy sentyment niż inne, ale niekoniecznie oznacza to, że są słabymi stronami docelowymi.
W rzeczywistości niższy poziom sentymentu może być dobrą rzeczą dla firm SaaS, ponieważ cel strony jest bezpośrednio związany z konwersjami.
Analiza stron docelowych w przestrzeni e-commerce wykazała, że strony docelowe e-commerce są zwykle bardziej emocjonalne niż inne branże.
Strony docelowe e-commerce pokazują (średnio) wyższy poziom prawie wszystkich sentymentów, w tym pozytywnych słów, takich jak „miłość” i „cieszyć się”, a także negatywnych słów, takich jak „strach” i „gniew”.
„Użyj negatywnego języka, aby odpowiednio sformułować korzyści i potrzeby produktu, aby wywołać pozytywną reakcję”. - Nik Sharma
Używaj negatywnego języka, aby sformułować korzyści i potrzeby swojego produktu, aby Twoi widzowie pozytywnie o nim myśleli.
Mniej pól formularza, lepsze leady
Jeśli chcesz zwiększyć konwersje formularzy, rozważ zmniejszenie liczby pól.
Pierwszym powodem jest to, że im więcej pól w formularzu, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że użytkownicy faktycznie zakończą przesyłanie swoich informacji.
Gdy formularze są dłuższe niż 3-5 pytań, większość ludzi ich nie wypełni.
Według badania, jedna firma zwiększyła konwersje o 120%, redukując formę z 11 pól do 4. (Stat#5)
Mniej danych osobowych w polach formularzy, lepsze leady
Podobnie jak w przypadku numerów pól formularzy, mniej informacji osobistych i geograficznych wymaganych w formularzach powoduje większą konwersję.
Testy A/B to świetny sposób na określenie, który projekt jest lepszy dla Twojej strony docelowej.
Według Hubspot strona, która nie podała wieku użytkowników, miała o 40% wyższy współczynnik konwersji niż druga. (Status#6)
Dzieje się tak, ponieważ ludzie czuli się bardziej komfortowo, wprowadzając swoje informacje w formie, przez którą nie czuli się narażeni.
Dlatego nie podawaj danych osobowych w pytaniach formularzy, jeśli naprawdę nie musisz.
Spersonalizowane CTA Konwertuj więcej
Wezwanie do działania to kluczowy element każdej kampanii cyfrowej.
Jeśli nie masz wyraźnego wezwania do działania, Twoi odbiorcy nie będą wiedzieć, czego od nich oczekujesz.
Przyciski CTA są najważniejszym elementem strony docelowej i mogą spowodować lub przerwać konwersję.
Najłatwiej to osiągnąć, tworząc spersonalizowane wezwania do działania (CTA).
Twoje CTA powinny być dostosowane do indywidualnych potrzeb. Możesz wykorzystać dynamiczne CTA.
Są to inteligentne, spersonalizowane CTA oparte na atrybutach – takich jak przeglądarka, urządzenie i lokalizacja – odwiedzającego.
Badania pokazują, że spersonalizowane CTA konwertują o 202% lepiej niż wersje domyślne (Stat#7).
Jeśli więc prowadzisz firmę e-commerce lub witrynę do generowania leadów, w której kierujesz odwiedzających do konkretnej oferty, dobrym pomysłem może być użycie CTA z osobistym akcentem.
Możesz także wykorzystać dynamiczny content marketing na swojej stronie docelowej, w witrynie lub w kampaniach marketingowych.
Treści dynamiczne dostarczają bardziej spersonalizowanych i trafnych ofert, rekomendacji i doświadczeń użytkowników.
Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest bardzo ważna
Mobilność jest tak samo ważna jak komputer stacjonarny. Jeszcze ważniejsze w dzisiejszych czasach.
Witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych stają się w ostatnich latach coraz bardziej krytyczne dla firm.
Strona, która świetnie wygląda na smartfonie to taka, która nie tylko zatrzyma, ale i generuje ruch.
Do 70% ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych (Stat#8) – i oczekuje się, że liczba ta będzie nadal szybko rosnąć, ponieważ coraz więcej osób odchodzi od tradycyjnych komputerów stacjonarnych i zamiast tego polega na swoich smartfonach.
86% najpopularniejszych stron docelowych jest przyjaznych dla urządzeń mobilnych.(Stat nr 9)
Te statystyki powinny dać ostrzeżenie: jeśli Twoja strona docelowa nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, uważaj, że strona docelowa jest martwa.
Szybsza strona docelowa, większe konwersje
Strona docelowa jest jedną z najważniejszych części strategii marketingowej online, ale także jedną z najłatwiejszych do zepsucia.
Możliwe, że Twój współczynnik konwersji nie jest taki, jaki chcesz, lub że nie masz wystarczającej liczby potencjalnych klientów lub sprzedaży z obecnych stron docelowych.
Ale może być też coś nie tak z projektowaniem Twoich stron docelowych.
Google określa dobrą prędkość ładowania strony na 2-3 sekundy. (Status nr 10)
Niezwykle ważne jest, aby Twoja strona docelowa ładowała się szybko.
Długi czas wczytywania strony może być różnicą między użytkownikami pozostającymi w Twojej witrynie a kliknięciem na stronę konkurencji!
Referencje są kluczowe dla stron docelowych
Tworząc stronę docelową, ważne jest, aby zrozumieć, co dzieje się po drugiej stronie kliknięcia.
Gdy potencjalny klient znajdzie się w Twojej witrynie, musi podjąć działania – i tu w grę wchodzą referencje.
Referencje to podstawowy element każdej strony docelowej, ponieważ wielokrotnie udowodniono, że potencjalni klienci są pod wrażeniem wiarygodności osób trzecich.
W niedawnym badaniu stwierdzono, że 36% stron docelowych o największej konwersji zawierało referencje od klientów lub klientów. (Status nr 11)
Jak wynika z badania, konsumenci ufają recenzji online opublikowanej przez nieznajomego na stronie internetowej firmy tak samo, jak ufają osobistej rekomendacji znajomych lub członków rodziny.
88% konsumentów ufa recenzjom online tak samo jak osobistym rekomendacjom (Stat nr 12 )
W tym artykule przedstawiliśmy listę najważniejszych statystyk dotyczących strony docelowej.
Mając te wszystkie dane, możesz podejmować świadome decyzje, jak ulepszyć swoją stronę docelową.
Rozważ każdą z tych ważnych statystyk strony docelowej, a będziesz o wiele bliżej osiągnięcia celów konwersji! :)
Proponowane artykuły:
- 16 niezbędnych statystyk dotyczących generowania leadów, które powinieneś znać 2021
- Najważniejsze statystyki dotyczące zakupów online, które przeczytasz dzisiaj
- 20 najważniejszych statystyk chatbota, które musisz znać w 2022 r.