Kompletny przewodnik po optymalizacji strony docelowej

Skoro dotarłeś do tego artykułu, jedno jest pewne – zamierzasz zwiększyć rankingi stron docelowych swojej witryny w SERP i chcesz edukować się w zakresie najlepszych praktyk SEO. Bez względu na powód wykonałeś kluczowy krok, ponieważ 8 na 10 firm jest rozczarowanych współczynnikiem konwersji swojej witryny.

Zróbmy coś bardzo jasnego. Ostatecznym celem wdrożenia taktyk SEO na stronie docelowej jest przekształcenie odwiedzających w potencjalnych klientów lub płacących klientów. Najprawdopodobniej kiwasz teraz głową na znak zgody.

Aby móc dokonać konwersji, Twoje strony docelowe muszą znajdować się wśród najlepszych wyników w SERP dla ich docelowych słów kluczowych. Pomogą Ci w tym metody optymalizacji strony docelowej, które omówimy!

Czym dokładnie jest strona docelowa?

Strona docelowa to strona internetowa zaprojektowana specjalnie w celu konwersji odwiedzających na potencjalnych klientów lub płatnych klientów. Do celów konwersji strona docelowa nie może zawierać żadnych elementów, które mogłyby nawet zdalnie odwrócić uwagę odwiedzającego od podjęcia pożądanego działania. W związku z tym najlepsze strony docelowe nie mają paska nawigacyjnego, nadmiernej ruchomej grafiki ani wyskakujących okienek (wyjątkiem są wyskakujące okienka z zamiarem wyjścia).

Po omówieniu tego, przedstawmy miąższ tej dyskusji.

Strona docelowa składa się z następujących elementów:

• Obrazy
• Filmy
• Treść tekstu
• URL
• Łączenie

Omówimy, jak zoptymalizować każdy z nich pod kątem wyszukiwarek.

Taktyki SEO obrazu

Obrazy są integralną częścią stron docelowych. Bez nich strona docelowa (lub jakakolwiek inna strona internetowa) byłaby jak szkielet.

Oto kilka sposobów optymalizacji obrazów pod kątem wyszukiwarek:

Kompresuj obrazy

Po skompresowaniu ładowanie obrazów trwa znacznie krócej. Dzięki temu Twoja strona docelowa ładuje się szybciej!

Kompresja obrazu zapewnia dwojakie zwiększenie SEO strony docelowej. Jak?

• Gdy Twoja strona docelowa ładuje się szybciej, otrzyma impuls od wyszukiwarki, który pomoże jej uzyskać wyższą pozycję w SERP.
• Ze względu na większą szybkość ładowania strony docelowej jej współczynnik odrzuceń byłby niższy. Niższy współczynnik odrzuceń przyczynia się również do niewielkiego przyspieszenia wyszukiwarki!

Wstaw docelowe słowo kluczowe w nazwie pliku obrazu

Gdy nazwa pliku obrazów na stronie docelowej zawiera docelowe słowo kluczowe lub jego alternatywne wersje, Google może łatwo określić, co dokładnie zawiera obraz.

Jeśli spojrzysz na nazwy plików obrazów na poniższym zrzucie ekranu, zobaczysz, o co nam chodzi.

Nazwy plików dla obu obrazów na zrzucie ekranu zawierają „marketing w mediach społecznościowych”. Ponieważ zostały użyte w artykule, który mówi o strategiach marketingowych w mediach społecznościowych, takie nazwy plików zapewniają niewielki wzrost SEO!

Należy pamiętać o wstawianiu słów kluczowych; upewnij się, że nazwy plików są zgodne z zawartością obrazu i nie czuj się wymuszone.

Ostrożnie zastosuj tagi „Alt” w swoich obrazach

Znacznik „Alt” to atrybut HTML.

Jest to tekst, który informuje roboty wyszukiwarek, co zawiera zawartość obrazu, ponieważ wyszukiwarki nie mogą „zobaczyć” obrazu tak, jak zrobiłby to człowiek.

Poniższy obrazek wyjaśnia to znacznie lepiej.

(Źródło)

Teraz prawdopodobnie zastanawiasz się, gdzie możesz umieścić te znaczniki „alt”. Jak widać na poniższym obrazku, pole wskazane czerwoną strzałką to miejsce, w którym umieszczasz tekst tagu „alt” w zapleczu swojej witryny.

Ponieważ tagi te informują wyszukiwarkę, co zawiera obraz, niezwykle ważne jest, aby je starannie wybrać. Jeśli Twoje tagi „alt” nie opisują prawidłowo obrazu, pozbawisz swój landing page przyrostu SEO, jaki mógł uzyskać, a w rezultacie Twój landing page może ucierpieć w SERP!

Oto kilka najlepszych praktyk, jeśli chodzi o wybór tagów „alt”:

• Tekst tagu powinien być krótki. Krótkie tagi są znacznie łatwiejsze do zindeksowania przez Google.
• Dołącz docelowe słowo kluczowe w tagach.
• Nie wstawiaj słowa kluczowego na siłę do tagów. Google wyczuwa to i określa to jako negatywną praktykę.

Spraw, aby obrazy były responsywne

Może się okazać, że ta wskazówka jest bardzo oczywista, ponieważ responsywność urządzeń mobilnych jest obecnie czymś, co wszyscy uważają za pewnik. Możesz być zaskoczony, słysząc, że około połowa wszystkich stron docelowych w przestrzeni cyfrowej nie jest responsywna!

Jak więc sprawić, by obrazy były responsywne na landing page? W kodzie HTML strony dla obrazu umieść atrybut „srcset” , aby wykonać zadanie.

Mając omówione taktyki optymalizacji obrazu dla stron docelowych, przejdźmy do…

Pozycjonowanie wideo

Niezależnie od tego, czy sprzedajesz produkt fizyczny, czy cyfrowy, prawdopodobnie będziesz musiał umieścić wideo na swojej stronie docelowej.

Taki film wyjaśni potencjalne zastosowanie produktu, co z kolei ułatwi generowanie leadów i sprzedaż.

Pamiętasz obraz, który pokazaliśmy powyżej, pokazujący, jak Google przetwarza obrazy?

Cóż, Google „widzi” filmy w taki sam sposób, w jaki „widzi” obrazy.

To „upośledzenie” (żartuję! Google jest super bystry) daje kolejną możliwość dodania słów kluczowych i tagów, które mogą poprawić pozycję Twojej strony docelowej w rankingu.

Oto kilka sposobów, w jakie możesz zoptymalizować filmy na swojej stronie docelowej dla Google:

• Użyj tytułu wideo, który zawiera Twoje docelowe słowo kluczowe. Na przykład w przypadku filmu promocyjnego do narzędzia do odsłuchu społecznościowego Twój tytuł może być „skutecznym narzędziem do odsłuchu społecznościowego”.
• Dołącz odpowiednio sformatowane mapy witryn wideo.
• Podaj transkrypcję filmu na swojej stronie docelowej.
• Wybierz miniaturę, która intryguje ludzi, sprawiając, że chcą ją kliknąć. Pomaga to utrzymać zaangażowanie użytkowników przez dłuższy czas, a to z kolei zmniejsza współczynniki odrzuceń. Im niższy współczynnik odrzuceń, tym większy wzrost SEO uzyskuje się na stronie docelowej.
• Dołącz przyciski udostępniania społecznościowego na samym filmie. Wysokie zaangażowanie społecznościowe informuje Google, że Twój film jest ważny dla ludzi. To wrażenie poprawia trafność i odpowiednio ranking SERP!

Więcej wskazówek na temat optymalizacji filmów pod kątem SEO strony docelowej znajdziesz na tej stronie.

Powiązane czytaj: 10 statystyk, aby poprawić strategię marketingu wideo

SEO treści tekstowych

Nie znajdziesz w całym wszechświecie strony docelowej, która nie zawiera treści tekstowych!

Ponieważ każdy element treści umieszczony na Twoim landingu musi być zoptymalizowany, pozwól nam powiedzieć, jak;

Wskazówka dotycząca optymalizacji strony docelowej: słowa kluczowe

• Wykonaj badanie słów kluczowych, aby utworzyć listę długich słów kluczowych (w tym celu możesz użyć Planera słów kluczowych Google AdWords).
• Wstaw podstawowe słowo kluczowe w ciągu pierwszych stu słów na stronie docelowej. Google Cię za to pokocha!
• Rozpowszechniaj długie słowa kluczowe na swojej stronie docelowej w odpowiedni sposób. Google wyczuwa mocne umieszczanie słów kluczowych.
• Zachęcamy do używania w treści synonimów słów kluczowych. Google nie potrzebuje dokładnego dopasowania, aby dostarczać użytkownikom trafne wyniki.

Wskazówka dotycząca optymalizacji strony docelowej: wygląd SERP

• Tytuł Twojego landinga, który pojawia się w SERP, powinien mieć mniej niż 60 znaków (8-9 słów). W ten sposób nie zostanie odcięty, zapewniając czytelność.
• Upewnij się, że metaopis Twojego landinga ma mniej niż 155 znaków (poniżej 27 słów). Ten opis pojawia się zarówno w SERPach, jak i w mediach społecznościowych, więc powinien być zwięzły i dokładnie informować ludzi, o czym jest treść Twojego landing page'a.
• Zanim sfinalizujesz tytuł strony docelowej, który pojawia się w SERP i na Twojej stronie, upewnij się, że jest unikalny. Jeśli istnieją dopasowania, myli to Google, który może w rezultacie nadać priorytet starszym stronom o tym samym tytule.
• Jeśli to możliwe, dodaj modyfikatory do tytułu strony docelowej. Mogą to być „studium przypadku”, „raport branżowy”, „szczegółowy przegląd” itp.
• Użyj oceny w postaci gwiazdek i liczby recenzji na swojej stronie docelowej wraz z tekstem. Te tokeny dowodu społecznego pomagają pozycjonować zawartość Twojej strony w sekcji fragmentu kodu SERP.

Strona docelowa Wskazówka optymalizacyjna: Struktura treści, długość i testowanie

• Musisz przetestować różne wersje tytułu strony docelowej (tej, którą widzą ludzie, gdy trafiają na Twoją stronę), umieszczania słów kluczowych i różnych innych funkcji, aby znaleźć preferowane przez użytkowników. Użyj narzędzia do testowania a/b, takiego jak Optimizely lub VWO, aby uruchomić te testy.
• Użyj tagów HTML, takich jak H1, H2 i H3, aby ustalić hierarchię zawartości strony docelowej. W ten sposób Google jest w stanie lepiej zrozumieć Twoje treści i podnieść je w SERP dla odpowiedniego słowa kluczowego. Ta praktyka pomaga również czytelnikom lepiej przeglądać Twoją stronę.
• Nie wstydź się zwiększania ilości tekstu na swoich stronach docelowych! Badania wykazały, że dłuższe treści są częściej udostępniane i mają wyższy współczynnik klikalności.
• Użyj div „collapse”, aby ukryć zawartość strony docelowej. Twoi goście będą mogli zobaczyć ukrytą zawartość jednym kliknięciem. Chociaż nie powoduje to bezpośrednio poprawy SEO, sprawia, że ​​strona docelowa jest mniej przytłaczająca. Osoby, które są naprawdę zainteresowane Twoją ofertą, przyjrzą się ukrytym treściom. Ta technika pomaga poprawić sesję użytkownika i zmniejszyć współczynnik odrzuceń.

Jeśli interesuje Cię więcej szczegółów dotyczących tych wskazówek, zapoznaj się z tym artykułem, który dla Ciebie wybraliśmy.

Pozycjonowanie adresów URL

Pamiętasz, jak wspomnieliśmy powyżej, że wszystko w Twoim landingu musi być zoptymalizowane? Adres URL Twojej strony musi mieścić się w zakresie optymalizacji tak samo jak obrazy i filmy!

Co więc możesz zrobić, aby zoptymalizować adres URL strony docelowej?

• Adres URL Twojej strony powinien być niestandardowy. Jeśli jest jak w poniższym przykładzie, Twoi goście mogą wątpić w spójność Twojej marki.

• Jak widać, segment „myshopify” w adresie URL na powyższym obrazku wprowadzałby w błąd ludzi co do własności witryny. W najgorszym przypadku mogą zakwestionować jego wiarygodność.
• Spróbuj ograniczyć swój adres URL do mniej niż 65 znaków (8-9 słów). Adresy URL o tej długości są lepiej indeksowane przez wyszukiwarki.
• Użyj znaku „ukośnika” (/), aby uświadomić wyszukiwarkom, że podajesz kilka pojęć na swojej stronie. Twoi goście również uznają to za przydatne!

Spójrz na przykład: https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

Łączenie SEO

Linkowanie SEO polega na praktykach dotyczących linków do zasobów wychodzących, a także tych w Twojej głównej witrynie. Podobnie jak w przypadku praktyk SEO dotyczących obrazów, wideo, tekstu i adresów URL, celem tego aspektu optymalizacji strony docelowej jest sprawienie, aby Twoja strona wyglądała na trafną i miała wyższy autorytet niż inne dostępne zasoby.

Oto niektóre z najlepszych praktyk, jeśli chodzi o łączenie SEO ze stronami docelowymi:

• Linki wychodzące powinny być zbyt wysokim autorytetem, odpowiednimi zasobami. Ta praktyka pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć temat Twojej strony.
• Kliknięcie dowolnego linku powinno otworzyć stronę na Twoim landingu w mniejszym, zintegrowanym oknie. Ta taktyka projektowania strony pomaga utrzymać odwiedzających na Twojej stronie przez dłuższy czas i utrzymać niski współczynnik odrzuceń.
• Twórz linki zwrotne o wysokim autorytecie i ruchu kierujące do Twojej strony docelowej. Linki zwrotne nie tylko zwiększają liczbę oczu na Twojej stronie, ale także pomagają Twojej stronie pozycjonować się wyżej w SERP!
• Utwórz jak najwięcej powiązań między stronami docelowymi i głównymi zasobami witryny, obejmującymi ten sam temat. Masowe powiązania pomagają podnieść autorytet strony docelowej w „oczach” wyszukiwarek, prowadząc do lepszej pozycji w rankingu.
• Upewnij się, że żadna inna strona w Twojej głównej witrynie nie jest w rankingu dla tych samych słów kluczowych, co Twoja strona docelowa. Jeśli tak się stanie, ruch na Twojej stronie docelowej zostanie podzielony.

Godne wzmianki

• Spraw, aby Twoje strony docelowe były szybsze; Badania wykazały, że 1-sekundowe opóźnienie ładowania strony obniża konwersję strony o 7%.
• Użyj przekierowań 301, aby skierować odwiedzających z mniej widocznych stron w głównej witrynie biznesowej/blogu na stronę docelową.
• Spraw, aby Twój landing page był responsywny na urządzenia mobilne! Każdy ekspert SEO wart swojej soli krzyczy o tym głośno i nie na darmo!
• Spraw, aby tytuł, który pojawia się w SERP, był taki sam, jak ten, który widzą Twoi odwiedzający, gdy dotrą do Twojej strony. Ta praktyka zachęca ich do przeglądania reszty strony.
• Przyciski udostępniania społecznościowego są koniecznością na Twoim landingu. Według HubSpot ludzie będą dzielić się wszystkim, co uznają za godne w swoich sferach społecznych w przestrzeni cyfrowej. Jeśli to zignorujesz, prawdopodobnie Twoja strona docelowa zostanie pozbawiona autorytetu i trafności, której potrzebuje.

Zawijanie

Jest po prostu zbyt wiele najlepszych praktyk, które można omówić w jednym artykule, jeśli chodzi o optymalizację strony docelowej dla wyszukiwarek. Eksperci od optymalizacji zawsze bawią się nowymi taktykami, ponieważ organiczne SEO jest około sześć razy skuteczniejsze niż reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania. Więc co powinieneś zrobić?

Cóż, nie odpoczywaj po wdrożeniu wskazówek zawartych w tym poście. Kontynuuj odkrywanie na własną rękę! Kto wie, może technika SEO, która przyniesie kolejny wzrost współczynnika konwersji strony docelowej, jest tuż za rogiem!