16 imponujących przykładów stron docelowych zoptymalizowanych pod kątem wysokiej liczby konwersji w 2022 r.

Wszystkie te przykłady stron docelowych mają jedno zadanie, które robią bardzo dobrze: przekonanie użytkownika do ukończenia kolejnego etapu lejka marketingowego.

Świetny landing page przyciąga wzrok, przekonuje i jest prosty. Powinno zachęcać osoby, które klikną tę stronę, do wykonania określonej czynności , takiej jak zapisanie się do newslettera, zostanie członkiem lub dokonaniem zakupu.

Projekt strony docelowej różni się od standardowego projektowania stron internetowych. Na przykład wiele stron docelowych ma uproszczoną nawigację, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia CTA zamiast przechodzenia do innej strony w witrynie.

Główna strona główna Twojej witryny może być również Twoją główną stroną docelową. Często jednak można uzyskać wyższe konwersje, tworząc stronę docelową dla określonej kampanii lub rynku docelowego i kierując ruch z reklamy lub wiadomości e-mail na tę konkretną stronę.

Jeśli szukasz inspiracji dla własnych stron docelowych, przygotowaliśmy jedne z najlepszych przykładów stron docelowych, jakie znaleźliśmy.

Skopiuj te strony docelowe do własnej witryny lub połącz i dopasuj pomysły, które znajdziesz spośród kilku, aby stworzyć własną, unikalną, wysoce konwertującą stronę docelową i obserwuj, jak rośnie współczynnik konwersji!

1. Airbnb

Airbnb ma kilka stron docelowych zorientowanych na lokalizację, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownik szuka wakacyjnego wynajmu w określonym obszarze.

Ta przykładowa strona docelowa skupiająca się na Hawajach zachęca odwiedzających do wprowadzania dat, w których chcą się zatrzymać, ale po przewinięciu strony można zobaczyć wybrane najwyżej oceniane i ostatnio zarezerwowane obiekty.

Dlaczego to działa

• Atrakcyjne obrazy oznaczają, że zwykłe przeglądarki natychmiast zaczną wyobrażać sobie siebie w lokalizacji i nieruchomości.
• Prosty formularz nad zakładką zachęca użytkowników do znalezienia najmu krótkoterminowego odpowiadającego ich potrzebom.
• Skrócona nawigacja z linkami tylko do logowania, rejestracji, zostania gospodarzem lub uzyskania pomocy.
• Wyświetlanie ocen w postaci gwiazdek i opinii o polecanych obiektach stanowi ważny dowód społeczny.
• Przejrzysta lista 3 najważniejszych funkcji platformy pomaga zwiększyć zaufanie do marki.

2. Akademia kodowania

Codecademy to pakiet kursów online do nauki programowania. Strona docelowa odpowiada na potrzeby osób, które są gotowe zacząć od razu (z formularzem zapisu w części strony widocznej na ekranie) oraz tych, którzy nie są pewni, czy są we właściwym miejscu dzięki linkom do interaktywnego quizu i prezentacji wizualnej procesu krok po kroku Codecademy prowadzi Cię od wyboru kursu do zdobycia wymarzonej pracy.

Dlaczego to działa

• Główne wezwanie do działania (zarejestruj się jako nowy użytkownik) jest jasne i pierwszą rzeczą, którą widzisz.
• Jasna propozycja wartości („Dołącz do milionów uczących się kodowania z Codecademy”) zachęca do zaufania do marki.
• Wizualna ponumerowana lista pokazuje odwiedzającym dokładnie, jak działa witryna i korzyści, jakie uzyskają na każdym etapie.
• Na stronie znajdują się najpopularniejsze kursy.
• Przycisk „Rozpocznij” przechwytuje tych, którzy przewinęli się na dół strony bez podejmowania działań.

3. Kupuj

W ciągu ostatnich kilku lat nastąpił ogromny wzrost liczby nowych firm eCommerce, a konkurencja między platformami eCommerce jest wysoka.

Strona docelowa Shopify przedstawia w prosty i jasny sposób, co oferują i dlaczego warto wybrać je na innej platformie.

Dlaczego to działa

• Prosty formularz przechwytywania wiadomości e-mail, aby zapisać się na bezpłatną wersję próbną, to skuteczny sposób na przechwytywanie potencjalnych klientów przy niskim poziomie tarcia.
• Wyraźny obraz pokazuje, co zapewnia Shopify (witryna i aplikacja eCommerce)
• Główne cechy i zalety są wyraźnie widoczne.
• Loga i referencje klientów zapewniają zysk społeczny.
• Drugi przycisk „Rozpocznij bezpłatny okres próbny” na dole strony przechwytuje tych, którzy przewinęli się na dół.

4. Aweber

Firma Aweber, firma zajmująca się oprogramowaniem do e-mail marketingu, zaprojektowała tę stronę docelową specjalnie dla użytkowników szukających jednego ze swoich głównych konkurentów – GetResponse.

Nad zakładką przyciągający wzrok obraz i atrakcyjna propozycja – „uzyskaj 2-3x niższe opłaty”. Gdy użytkownik przewija stronę, każda informacja wzmacnia komunikat, że Aweber jest lepszy niż GetResponse

Dlaczego to działa

• Wyraźny przycisk „Pobierz AWeber za darmo” w menu głównym
• Przyciągająca wzrok kolorystyka i główny obraz
• Jasna propozycja wartości
• Opinia klienta ze zdjęciem dodaje dowód społeczny
• Tabela porównawcza wskazująca dodatkowe funkcje, które otrzymujesz dzięki bezpłatnemu planowi AWeber, sprawia, że ​​wydaje się to wyraźnie lepszym wyborem
• Tylko 2 CTA na stronie – jedno, aby wypróbować AWeber bezpłatnie dla nowych klientów, a drugie, aby bezpłatnie przeprowadzić migrację od innego dostawcy.

5. WitajFresh

HelloFresh to usługa dostawy zestawów posiłków w abonamencie, skierowana do osób, które chcą gotować zdrowe, smaczne posiłki w domu. Marka zdała sobie sprawę, że cena usługi jest główną barierą w pozyskiwaniu nowych klientów i natychmiast tę barierę pokonuje dzięki pierwszemu CTA oferującemu obietnicę „Get 10 Free Meals”.

Dlaczego to działa

• Nie ma nawigacji głównej. Zamiast tego jest tylko przycisk „Zdobądź 10 darmowych posiłków” – bardzo atrakcyjna oferta dla zwykłych przeglądarek
• Atrakcyjne obrazy posiłków, które otrzymasz, a także świeże składniki
• Wyraźnie widoczne korzyści — oszczędzaj czas i pieniądze, ograniczaj marnowanie żywności i prowadź zdrowszy tryb życia, każdy z przyciskiem CTA
• Zdjęcia par z pięciogwiazdkowymi ocenami i referencjami pokazują, że jest to wypróbowana i przetestowana usługa

6. Gleem

Przykładowa strona docelowa szczoteczek elektrycznych Gleem przedstawia produkt z przodu i na środku z widocznym przyciskiem „Kup teraz”. Cechy produktu są wyraźnie widoczne wraz z opiniami klientów w prostym projekcie strony docelowej z dużą ilością białej przestrzeni.

Dlaczego to działa

• Główna nawigacja jest ukryta – pierwszą rzeczą, którą widzisz, jest przycisk „Kup teraz”.
• Cechy i korzyści wyświetlane wraz z wyraźnym obrazem produktu.
• 15% oferuje wyskakujące okienko podczas przewijania strony.
• Referencje i zdjęcia klientów stanowią dowód społeczny.

7. Pasek

Platforma płatności Stripe ma bardzo skuteczną stronę docelową, która odzwierciedla najwyższą jakość jej produktów. Zdjęcia produktów wyraźnie pokazują, jak system wygląda zarówno z przodu, jak i z tyłu, a główne funkcje można od razu zobaczyć.

Dlaczego to działa

• Główny nagłówek i zdjęcie wyraźnie wyjaśniają, co robi produkt
• Loga głównych klientów marek pokazują, że jest to uznany i wysoce zaufany dostawca
• Wyraźnie widoczne główne cechy
• Liczby i dane pokazujące, jak szeroko Stripe jest używany przez firmy na całym świecie.
• Wiele CTA w różnych punktach strony, aby odpowiadać użytkownikom na różnych etapach ich podróży zakupowej.

8. Farma w dolinie Oregonu

Oregon Valley Farm to rodzinna firma sprzedająca wysokiej jakości wołowinę, wieprzowinę i kurczaka karmione trawą. Ponieważ osoby, które kupują te produkty, często chcą dowiedzieć się więcej o firmie i mieć pewność co do swoich danych uwierzytelniających przed zakupem, niektóre CTA na stronie docelowej prowadzą do treści informacyjnych, a także bezpośrednio do sklepu.

Dlaczego to działa

• Jasny nagłówek opisujący produkt i dlaczego jest lepszy niż inne opcje.
• Zdjęcia zwierząt, a także mięsa, pokazują, że dobrostan jest priorytetem.
• Wyraźne linki do każdego dostępnego rodzaju mięsa, a także do usługi skrzynki abonamentowej.
• Bezpośrednie linki do zdrowych przepisów inspirują zwykłych przeglądarek do odkrywania nowych sposobów gotowania z mięsem.
• Opinie klientów stanowią dowód społeczny i zwiększają zaufanie do marki.

9. Cukierki

Sugarwish to usługa prezentowania cukierków, która wysyła spersonalizowaną e-kartkę i pozwala odbiorcom wybrać własne ulubione smaki. Sprytną cechą tej strony docelowej jest to, że jest ona skierowana do użytkowników szukających kart podarunkowych online i promuje tę usługę jako wyjątkową alternatywę.

Dlaczego to działa

• Atrakcyjny wizerunek produktu + propozycja wartości („pozwól im wybrać swoich faworytów” + czytelny przycisk CTA nad zakładką.
• Wzmianki w mediach i referencje od znanych klientów korporacyjnych pokazują, że jest to zaufana marka.
• Wyraźne linki do różnych kategorii produktów z apetycznymi obrazami.
• Wizualna prezentacja krok po kroku sposobu działania usługi.

10. Wix

Kreator stron internetowych typu „przeciągnij i upuść” Wix wykorzystuje minimalistyczną stronę docelową, aby pokazać główne cechy swojego produktu z tylko jedną ścieżką wyjścia dla użytkowników.

Dlaczego to działa

• Wiele przycisków CTA do przechwytywania użytkowników w dowolnym momencie przewijania, ale tylko jedna pożądana akcja – „Rozpocznij teraz”.
• Żadna inna nawigacja, która mogłaby odwrócić uwagę od CTA.
• Funkcje są wyraźnie wymienione obok prostej grafiki i dużej ilości pustej przestrzeni.
• Użytkownicy, którzy dostaną się na sam dół strony, widzą, że sam landing page został zbudowany za pomocą Wix – pokazując możliwości kreatora.

11. Podnoszenie

Usługa wspólnych przejazdów Lyft zaprojektowała tę stronę docelową skierowaną do osób, które chcą zarabiać na prowadzeniu samochodu. Strona zawiera formularz do pozyskiwania leadów, podstawowy opis działania usługi i korzyści dla kierowców oraz FAQ z dodatkowymi informacjami.

Dlaczego to działa

• Ten przykład strony docelowej jest bardzo prosty w części strony widocznej na ekranie — nie ma żadnych obrazów ani nawigacji, które mogłyby odwrócić uwagę od formularza przechwytywania leadów.
• Korzyści płynące z pracy z Lyftem są wyraźnie widoczne
• Atrakcyjny pokaz slajdów wyjaśnia, jak działa system
• Przyklejona stopka pyta użytkowników, czy są gotowi do jazdy z Lyft i oferuje 2 opcje: „Tak” lub „Jeszcze nie”. Ci, którzy klikną przycisk „Tak”, zostaną przeniesieni bezpośrednio do formularza przechwytywania leadów, a ci, którzy klikną „Jeszcze nie”, zostaną zapytani, dlaczego nie są gotowi do złożenia wniosku. Zebrane w ten sposób informacje mogą zostać wykorzystane do ulepszenia strony docelowej w przyszłości.
• FAQ odpowiada na często zadawane pytania i wątpliwości, zmniejszając bariery rejestracji.

12. Przestrzeń nad głową

Aplikacja do medytacji Headspace musi obrać mniej bezpośrednią ścieżkę sprzedaży niż wiele innych produktów lub usług. Większość użytkowników będzie chciała wypróbować aplikację przed zakupem, a inni będą potrzebować więcej informacji na temat korzyści płynących z medytacji, zanim jeszcze spróbują.

Mając to na uwadze, strona docelowa Headspace działa bardziej jako portal, na którym użytkownicy mogą dowiedzieć się więcej o medytacji, jednocześnie subtelnie wskazując korzyści, takie jak lepszy sen.

Dlaczego to działa

• Przyklejony baner oferuje zniżkę tylko przez ograniczony czas, wywołując poczucie pilności.
• Przycisk w głównej nawigacji zachęca przeglądarki do bezpłatnego wypróbowania aplikacji.
• Linki do artykułów informacyjnych pomagają edukować przeglądarki i budować zaufanie do marki.
• Użytkownicy mogą przeglądać ścieżki medytacji bezpośrednio ze strony docelowej.
• Opinie użytkowników, oceny i liczba pobrań stanowią dowód społecznościowy.

13. Słyszalny

Usługa audiobooków Audible wykorzystuje bardzo prostą i prostą stronę docelową, aby zachęcić użytkowników do bezpłatnej rejestracji. Zamiast tworzyć długą stronę wyjaśniającą wszystkie funkcje i korzyści, strona po prostu wyjaśnia ofertę i oferuje pojedyncze wezwanie do działania, więc nie ma innej opcji niż kliknięcie lub opuszczenie strony

Dlaczego to działa

• Bardzo prosty przykład strony docelowej bez nawigacji i tylko z jednym punktem wyjścia
• Przyciski CTA wyróżniają się i stanowią atrakcyjną ofertę (wypróbuj usługę bezpłatnie przez 30 dni)
• Obraz pokazuje, że z usługi można korzystać na tablecie, telefonie, smartwatchu lub inteligentnym głośniku.
• Grafika w tle pokazuje zakres dostępnych audiobooków.

14. Recenzja Princeton

Przygotowanie SAT to konkurencyjna branża, więc dla Princeton Review ważne jest, aby pozyskiwać potencjalnych klientów bezpośrednio przed ich opuszczeniem, aby przeglądać inną witrynę. Czyni to, wprowadzając poczucie pilności, wyraźnie pokazując różne opcje i ceny oraz oferując czat na żywo z doradcą.

Dlaczego to działa

• Przyklejony minutnik z kodem rabatowym wprowadza poczucie pilności.
• Chatbot odpowiada na często zadawane pytania lub umożliwia przeglądarce bezpośrednią rozmowę z doradcą obsługi klienta.
• Film w przekonujący sposób wyjaśnia usługę i jej zalety.
• Gwarantowane wyniki wyświetlane w widocznym miejscu.
• Wszystkie cechy i ceny pakietów są wyraźnie widoczne, więc istnieje wiele opcji z podświetloną najpopularniejszą opcją (średnia cena).
• Kilka opinii klientów i ocen w postaci gwiazdek potwierdza dowód społeczny.
• Często zadawane pytania i dalsze informacje na stronie oznaczają, że nie ma potrzeby przeglądania witryny w celu znalezienia potrzebnych informacji.

15. Argaux

Argaux to zestaw do degustacji wina w ciemno, który reklamuje się jako zabawny prezent lub aktywność dla par. Strona docelowa wyjaśnia koncepcję i elementy zawarte w pakiecie wraz z linkami do różnych dostępnych opcji produktów.

Dlaczego to działa

• Wyraźny obraz produktu z linkiem bezpośrednio do sklepu nad zakładką
• Animowana grafika pokazująca, co zawiera.
• Zdjęcia na Instagramie od klientów zapewniają dowód społeczny, a także sprawiają, że produkt jest bardziej atrakcyjny.
• Logotypy głośnych wzmianek w mediach pomagają zwiększyć zaufanie do marki.
• Pełnoekranowy film przedstawia produkt i sposób jego działania.
• Bezpośrednie linki do różnych opcji pakietów oferują ceny dla różnych budżetów.

16. WorldRemit

Istnieją dziesiątki aplikacji, które oferują międzynarodowe przelewy pieniężne, a użytkownicy mają tendencję do pozostawania przy jednej usłudze, gdy znajdą taką, która działa. WorldRemit zdaje sobie sprawę, jak ważne jest pozyskiwanie potencjalnych klientów, zanim zaczną badać inne usługi, dlatego korzystają z tej strony docelowej, aby złożyć atrakcyjną ofertę bez opłat za pierwsze trzy przelewy.

Dlaczego to działa

• Wyróżniająca się i atrakcyjna oferta nad zakładką
• Formularz umożliwia użytkownikom wyszukanie kraju, do którego chcą wysłać pieniądze. To przenosi ich bezpośrednio na stronę pokazującą stawki i opłaty.
• Wyświetlane wysokie oceny w gwiazdkach w różnych sklepach z aplikacjami budują zaufanie do marki i wykazują dowód społeczny.
• Przyciski do dwóch najpopularniejszych sklepów z aplikacjami zachęcają użytkowników przeglądających na swoich telefonach do bezpośredniego pobrania aplikacji.

Pomysły na wynos dla własnych stron docelowych

Jeśli tworzysz własne strony docelowe, każda z nich będzie świetnym przykładem, na którym możesz oprzeć swój projekt. Możesz także użyć gotowych motywów strony docelowej, aby zapewnić szablon na początek.

Większość z tych stron docelowych opiera się na kilku podstawowych zasadach, o których zdecydowanie należy pamiętać:

• Zachowaj prostotę – nie przytłaczaj użytkownika, przedstaw istotne informacje w przejrzysty sposób i ogranicz opcje nawigacji.
• Przedstaw główną deklarację wartości i wezwanie do działania na ekranie – ułatw użytkownikowi konwersję
• Pracuj nad swoją kopią – kopia strony docelowej to sztuka sama w sobie. Naucz się podstaw copywritingu sprzedażowego i używaj jasnego języka w jak najmniejszej liczbie słów. Żadna z tych stron docelowych nie zawiera ogromnych akapitów tekstu.
• Dołącz dowód społeczny — referencje i oceny są ważnym dowodem jakości Twojego produktu i usług.
• Nieustannie testuj i optymalizuj swoje strony docelowe – nigdy nie wiesz dokładnie, co będzie działać, dopóki tego nie wypróbujesz, więc warto poeksperymentować z kilkoma pomysłami, aby zobaczyć, co konwertuje.

Koniecznie sprawdź nasze zestawienie najlepszych wtyczek do stron docelowych dla WordPress, ponieważ te narzędzia mogą naprawdę przyspieszyć ten proces.

Testy A/B są również niezbędne do optymalizacji współczynnika konwersji stron docelowych i ich ulepszania z biegiem czasu.