Twój przewodnik, który musisz przeczytać, jak uzyskać akceptację strony docelowej w źródle ruchu

Chcesz otrzymać wskazówki dotyczące optymalnych stron docelowych, które zostaną natychmiast zatwierdzone? Czytaj dalej, aby uzyskać skondensowaną wiedzę z pierwszej ręki, jak unikać i przewidywać najczęstsze problemy z treścią strony docelowej, które codziennie prowadzą do odrzucenia kampanii.

W tym samouczku poświęconym Landingowi dowiesz się, jakich elementów należy unikać lub które należy uwzględnić podczas tworzenia Landing Page’a.

Przejdźmy więc do sedna!

Projekt strony docelowej

Jeśli użytkownik kliknął kreację i został przekierowany do kolejnego elementu Twojej kampanii, to znaczy, że dobrze wybrałeś obraz główny i nagłówek reklamy ! Teraz musisz być na bieżąco i wykonywać równie dobrą – a może nawet lepszą – pracę niż wcześniej!

Twoja reklama już przyciągnęła uwagę odwiedzających, więc teraz musisz zachęcić ich do zakupu Twojego produktu lub usługi. Aby to zrobić, będziesz musiał trochę popracować nad treścią i wyglądem strony docelowej.

Zanim przejdziemy do copywritingu strony docelowej, omówmy krótko projekt. Trzeba pamiętać, że wygląd strony internetowej jest bardzo ważny. Zespoły ds. zgodności kampanii w źródłach ruchu rzadko odrzucają kampanie ze względu na ogólny wygląd układu strony docelowej, ale czasami się to zdarza.

Wydawcy, którzy oferują większy ruch premium, zwracają uwagę na wszystkie elementy witryny, więc może warto zainwestować więcej pracy, aby wyglądała lepiej, zamiast zostać odrzucona, prawda? Co więcej, piękne strony docelowe po prostu konwertują lepiej. Nieważne, co sprzedajesz i jak dobry jest Twój egzemplarz, jeśli zaprezentujesz go w stylu rodem z początków Internetu, nie zyskasz dużej popularności.

Ogólny wygląd

Szukając inspiracji na stronę docelową, zwróć uwagę także na jej ogólny wygląd. Dobrze przemyślane i zbudowane strony internetowe wyglądają bardziej profesjonalnie i zyskują większe zaufanie.

Unikalne treści

To prawdopodobnie najlepsza wskazówka, jak wyróżnić swój landing page i uniknąć jednego z najczęstszych błędów. Nie kopiuj tylko tego, co robią inni! Twórz własne, unikalne treści; to się opłaci na dłuższą metę. W końcu nie tylko Ty szukasz pomysłów na strony docelowe – inni też czerpią inspiracje z tego, co widzą w Internecie.

Jeśli wszyscy zaczną używać projektów, które wyglądają tak samo, użytkownikom znudzi się oglądanie ich w kółko. Czerp więc inspirację, ale nie tylko powielaj istniejącą treść!

Jeśli korzystasz z narzędzia do tworzenia stron docelowych, pamiętaj o dodaniu unikalnych obrazów i narracji, aby zmodyfikować szablon strony docelowej. Pamiętaj, że unikalna treść przyciąga uwagę!

Przejrzystość witryny

Struktura strony docelowej powinna być przejrzysta, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć treści, których szukają. Upewnij się, że używasz czcionki o przyzwoitym rozmiarze, aby ułatwić czytanie. Ważna jest także odległość między wierszami. Profesjonalni twórcy stron docelowych ułatwią Ci to, proponując atrakcyjne szablony układów stron docelowych z dobrym rozkładem przestrzeni. Wszystko, co musisz zrobić później, to dodać swoje zdjęcia i pracować nad narracją.

Tło

Najłatwiejszym rozwiązaniem, które sprawi, że Twoja witryna będzie wyglądać jedyna w swoim rodzaju, jest zmiana obrazu tła strony docelowej. Powinien być chwytliwy, ale staraj się unikać obrazów o zbyt żywych kolorach i zbyt wielu szczegółach.

Zalecamy, aby był jasny i jasny, ale nie krzykliwy. Pamiętaj, że dodasz tekst na górze tego obrazu, więc treść powinna być widoczna i łatwa do odczytania.

Obrazy na stronie internetowej

Jeśli dodajesz obrazy do swojej witryny, pamiętaj, że wydłuży to czas ładowania. Dlatego unikaj dodawania zbyt wielu zdjęć, zwłaszcza gdy są one bardzo podobne lub korzystaj z usługi optymalizacji obrazu. Nie dodawaj obrazów, które zajmują dużo miejsca na stronie (powiedzmy, że zajmują około 50% ekranu).

Przesyłaj tylko zdjęcia wysokiej jakości i tylko w rozsądnej ilości. Pamiętaj, że duża ilość zdjęć wydłuża czas ładowania strony, co może być problematyczne dla użytkowników. Upewnij się, że Twój hosting jest szybki i może obsłużyć oczekiwane obciążenie odwiedzających.

Jeśli zdecydujesz się dodać wiele obrazów, zalecamy wykonanie testu szybkości strony docelowej, aby upewnić się, że wszystko ładuje się poprawnie i szybko.

Elementy powitalne

Strony docelowe i oferty to typowe aspekty marketingu cyfrowego. Landing page to publicznie dostępna strona internetowa, która opisuje produkt i powinna zachęcać użytkowników do podjęcia określonej akcji. Zwykle strona docelowa zawiera przycisk wezwania do działania (CTA), który prowadzi do oferty.

Strona ofertowa to strona internetowa, na której użytkownik może kupić dany produkt lub zapisać się na usługę. Ruch może być kierowany bezpośrednio do oferty z kreacji lub poprzez stronę docelową.

Większość kampanii składa się zarówno ze strony docelowej, jak i strony z ofertą. Ponieważ strony docelowe są zwykle tworzone lub modyfikowane przez twórcę kampanii, sieci mogą mieć wiele wymagań dotyczących tego elementu kampanii.

Reklama

Ad Exchange często wymaga dodatkowych elementów na stronach docelowych. Najprostsze dodatki to słowa „Reklama” lub „Reklama”. Powinien pojawiać się wyraźnie i wyraźnie na górze strony docelowej.

„Reklama” to połączenie słów „reklama” i „redakcja”. Oznacza to po prostu, że artykuł ma na celu zachęcić czytelnika do podjęcia określonej akcji, czyli zakupu produktu opisanego na stronie docelowej. Wydawcy wymagają dodania słowa „Reklama”, aby czytelnik miał świadomość, że artykuł nie jest publikowany przez niezależną stronę, ale przez osobę lub podmiot, któremu można wynagrodzić wynagrodzenie.

Regulamin, Polityka prywatności i Sekcje „Kontakt”.

Wydawcy bardzo często wymagają również sekcji: „Regulamin”, „Polityka prywatności” i „Kontakt”. Możesz także dodać „Notę prawną”.

Zwykle znajdują się na dole strony, ale nie zawsze. Możesz dodać je na górze strony lub gdziekolwiek indziej, pod warunkiem, że będą łatwo widoczne i dostępne dla użytkowników. I jedna z najważniejszych części: te sekcje powinny być napisane w języku używanym w kraju docelowym.

Jeśli zbierasz dane od osób odwiedzających Twoją witrynę, musisz ich o tym poinformować. Dlatego musisz dodać sekcję „Polityka prywatności”, w której wyjaśnisz odwiedzającym, jakiego rodzaju informacje udostępniają Ci odwiedzający i czy są one w jakikolwiek sposób wykorzystywane.

Jesteśmy pewni, że już to wiesz, ale powtórzmy to jeszcze raz na wszelki wypadek: możesz przechowywać informacje o użytkownikach, o ile pozostają oni całkowicie anonimowi i nie można ich prześledzić na podstawie przechowywanych danych. Informacje o nich należy także przechowywać jak najkrócej.

Sekcja „Regulamin” zawiera umowy prawne pomiędzy usługodawcą a osobą chcącą skorzystać z danej usługi. „Polityka prywatności” jest prawnie wymagana i służy ochronie użytkownika. „Warunki” niekoniecznie są obowiązkowe, ale zdecydowanie zalecane na stronie internetowej, ponieważ ta sekcja chroni firmę – którą w tym przypadku jesteś Ty.

Sekcja „Skontaktuj się z nami” powinna zawierać rzeczywisty adres e-mail, numer telefonu lub adres fizyczny strony sprzedającej produkt lub usługę (adres fizyczny jest szczególnie ważny, gdy promujesz usługi finansowe). Dane kontaktowe nie muszą znajdować się w osobnej sekcji. Mogą one znaleźć się np. w „Polityce prywatności”.

„Nota prawna” powinna opisywać ograniczenia Twojej odpowiedzialności związanej z korzystaniem z Twojej witryny internetowej i informacji tam zawartych. Zastrzeżenia prawne można dodać do witryny w osobnej sekcji, jako zastrzeżenie na dole strony docelowej lub uwzględnić w „Warunkach korzystania z usługi”, ponieważ te dwa elementy są ze sobą ściśle powiązane.

Zastrzeżenia

Strony docelowe i oferty powinny zawierać odpowiednie ujawnienia. Istnieje ryzyko odrzucenia Twojej kampanii, jeśli nie umieścisz jej w widocznym i łatwo dostępnym miejscu – poza Polityką Prywatności lub Regulaminem.

Zawsze należy przestrzegać lokalnych przepisów. Na przykład prowadząc kampanię w Stanach Zjednoczonych, musisz przestrzegać wytycznych Federalnej Komisji Handlu (FTC). W Europie zdecydowanie zalecamy przestrzeganie zasad ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO).

Każda kampania afiliacyjna powinna zawierać informację wyjaśniającą, czym jest marketing afiliacyjny i że reklamodawcy otrzymują wynagrodzenie za rekomendacje. W zależności od tematu kampanii i promowanej oferty, zalecane może być dodanie innych zastrzeżeń.

Na przykład możesz dołączyć informację o możliwych stratach finansowych w związku z kampanią handlową lub możesz zamieścić zastrzeżenie dotyczące skutków stosowania produktów zdrowotnych. Wymagane zastrzeżenia mogą się różnić w zależności od kraju, dlatego przed wysłaniem kampanii do zatwierdzenia należy przeprowadzić pewne badania lub zapytać dedykowanego menedżera konta.

Należy także pamiętać, że wydawcy i sieci reklamowe nieustannie starają się poprawiać jakość swoich reklam, a przepisy cały czas się zmieniają we wszystkich krajach na świecie.

Nawet jeśli w tej chwili zrzeczenie się odpowiedzialności nie jest wymagane, może być konieczne nawet w przyszłym tygodniu lub miesiącu. Dlatego zdecydowanie zalecamy dodawanie takich elementów do stron docelowych tak czy inaczej. Nie zajmuje to zbyt wiele czasu i zmniejsza prawdopodobieństwo odrzucenia kampanii z powodu zmiany polityki.

Ostatecznie obecność takich elementów pozytywnie wpływa na przejrzystość reklamowanych treści i zmniejsza ryzyko późniejszego odrzucenia kampanii.

O czym musisz pamiętać: jeśli czerpiesz inspirację z przykładów stron docelowych, mogą one nie zawierać zastrzeżeń, więc upewnij się, że jesteś o krok przed konkurencją, dodając je do swojej witryny!

Studia i referencje

Istnieje kilka giełd reklam, które wymagają badań i referencji na temat promowanego produktu. Powinny one znajdować się na pierwszej widocznej treści/witrynie. Tak więc, jeśli korzystasz tylko ze strony z ofertami, to na tej stronie należy dodać kilka istotnych informacji.

Jeśli i Ty chcesz korzystać ze stron docelowych to pamiętaj, że te strony będą pierwszą widoczną treścią i dlatego warto tam prezentować swoje badania – nawet jeśli ta informacja też jest zawarta na stronie z ofertą.

Nie wszystkie źródła ruchu wymagają badań na temat produktu, jednak są one wysoce zalecane. Warto wspomnieć o nich na stronie docelowej, ponieważ badanie może oczywiście dodać wiarygodności.

Odtwarzacze wideo z odpowiednią funkcjonalnością

Wielu wydawców, szczególnie tych oferujących większy ruch premium na stronach znanych marek, wymaga, aby odtwarzacze wideo na stronach docelowych posiadały odpowiednią funkcjonalność, tj. przyciski pauzy i wyciszenia, pasek czasu, suwak i transkrypcję. Strona docelowa powinna także zawierać odpowiednie informacje i opisywać zawartość filmu.

Niechciane elementy i praktyki

Na pewno są pewne elementy, które negatywnie wpływają na przejrzystość Twojej witryny. Należą do nich podejrzane przyciski, których nie można kliknąć, oraz fałszywe komentarze w mediach społecznościowych.

Jeśli cokolwiek wydaje się nielegalne lub przekierowuje do treści innej niż oczekiwana przez użytkownika, może to poważnie zagrozić Twojej kampanii.

Najgorsze, co można zrobić, to naśladować rozpoznawalny serwis informacyjny; zdecydowanie odradzamy tę praktykę. Każda taka kampania jest odrzucana, a ciągłe naruszanie wytycznych sieci prowadzi do zamknięcia konta.

Podejrzane aktualizacje i pliki do pobrania oprogramowania

Wybierz ofertę ostrożnie. Przestudiuj i upewnij się, że oferta została potwierdzona przez sieć afiliacyjną lub że bezpośredni dostawca oferty jest legalnym podmiotem. Zweryfikowanie tego jest dość ważne, ponieważ irytujące wyskakujące okienka, otwieranie się nowych okien w niechronionych przeglądarkach, krzykliwe banery i bardziej podejrzane praktyki prawdopodobnie spowodują oflagowanie domeny i ostatecznie doprowadzą do zablokowania takich treści.

Naruszenie znaku towarowego i rekomendacje stron trzecich

Treści naruszające prawa osobiste, znak towarowy, znak usługowy, logo, prawa autorskie lub inne prawa własności intelektualnej są surowo zabronione – chyba że możesz przedstawić poparcie lub licencję od prezentowanych marek. Jest to powszechnie wspomniane w zasadach zatwierdzania kampanii większości sieci reklamowych, dlatego należy unikać wysyłania takich treści do zatwierdzenia.

Używając logo, znaku towarowego czy nazwy firmy, należy zachować ostrożność. Pamiętaj, że jeśli użyjesz elementów upodabniających witrynę do innej witryny, w niektórych przypadkach można to nawet uznać za próbę wyłudzenia informacji. Dlatego używanie logo i znaków towarowych podmiotów trzecich nie może pojawiać się np.:

• w favikonie (znanej również jako strona internetowa/zakładka/zakładka/adres URL/ikona skrótu),
• jako logo strony internetowej.

Jeśli chcesz dodać do swojej witryny logo/znak towarowy, który nie należy do Ciebie, musisz mieć oficjalne pozwolenie na jego użycie.

Jeśli chcesz dodać znaki towarowe do swojej strony docelowej/oferty, zalecamy dodanie sekcji typu „Jak widać”. Trzeba także zadbać o to, aby każdy znak towarowy przekierowywał do odpowiedniego artykułu potwierdzającego możliwość jego użycia.

Twój adres URL nie powinien zawierać żadnych literówek, które zostały celowo wprowadzone, aby wprowadzić użytkowników w błąd i sprawić, że pomyślą, że właśnie weszli na znaną witrynę internetową – choć tak nie było.

Na przykład użycie domeny takiej jak foxnevvs.com może być bardzo mylące dla użytkowników Internetu, zwłaszcza jeśli dodasz znak towarowy Fox News w lewej górnej części witryny. Jeśli rzucisz na to okiem i nie przeczytasz uważnie, może się wydawać, że jest to oficjalna witryna Fox News. Takie praktyki są niedozwolone, a kampanie je wykorzystujące są natychmiast odrzucane.

Fałszywe lub nieklikalne elementy na Stronie internetowej

Dotyczy to fałszywych recenzji, sekcji komentarzy, widżetów czy ikon mediów społecznościowych, a także fałszywej nawigacji na stronie. Zazwyczaj elementy te przekierowują do oferty, a nie do treści oczekiwanej przez użytkownika; jest to tak zwana fałszywa nawigacja. Ikony mediów społecznościowych powinny być także powiązane z odpowiednimi stronami w mediach społecznościowych.

Zwodnicze elementy interfejsu użytkownika

Mamy tu na myśli chatboty, pola tekstowe, przyciski „kliknij, aby połączyć” na stronach docelowych, które nie zawierają podstawowych informacji o regulaminie i polityce świadczenia usług. Interfejs użytkownika nie może imitować żadnych innych zaufanych witryn internetowych, ponieważ jest to zwodnicze i wprowadzające w błąd użytkowników końcowych. Jest to również traktowane jako phishing – co jest zabronione na wszystkich giełdach Ad Exchange.

Fałszywe zegary odliczające

Fałszywe zegary odliczające, które sprawiają, że użytkownik myśli, że oferta wygasa wcześniej niż w rzeczywistości, są zabronione na niektórych giełdach reklamowych. Dzieje się tak głównie dlatego, że użytkownik powinien być świadomy i pewny wyboru, którego dokonuje; nie powinni czuć się fałszywie naciskani, aby skorzystać z oferty.

Zdecydowanie zalecamy również unikanie tego, chociaż jest to nadal dozwolone w przypadku niektórych źródeł ruchu. Jeśli więc chcesz dodać zegar do swojego landing page’a lub strony z ofertą, to warto dokładnie sprawdzić, czy dana giełda na to pozwala.

Fałszywe twierdzenia i oświadczenia

Fałszywe twierdzenia i oświadczenia na stronach docelowych lub w jakimkolwiek elemencie kampanii są niedozwolone. Wiele giełd reklamowych nie akceptuje twierdzeń, które są zbyt obiecujące lub „zbyt piękne, aby było prawdziwe”, zwłaszcza gdy są one widoczne od razu w nagłówku strony docelowej lub nagłówku Twojej witryny.

Nie wyszukuj w Google „przykładów nagłówków stron docelowych”! Stwórz taki, który będzie Twój i będzie wyjątkowy! I pamiętaj, że jeśli dodasz jakieś twierdzenia, powinieneś przedstawić użytkownikom dowód w postaci badań i referencji – szczególnie w przypadku kampanii Zdrowie i Żywienie.

Uwagi końcowe

Jeśli zastosujesz się do wskazówek, które tutaj podaliśmy, możemy zagwarantować, że Twoje strony docelowe zostaną bez problemu zaakceptowane na większości giełd reklamowych!

Nie chodzi tylko o zatwierdzenie strony docelowej, ale także o to, aby przyniosła ona wiele konwersji. Po zatwierdzeniu kampanii możesz ją śledzić za pomocą Voluum, dodając warstwę danych do swoich domysłów. Dzięki Voluum możesz przetestować A/B swoje strony docelowe i zautomatyzować przebieg kampanii.

Sprawdź teraz Voluum!