Kings League: co to jest i klucze do strategii marketingowej

Kings League to siedmioosobowy turniej piłki nożnej, który stał się światowym fenomenem. Finał z 2023 roku przyciągnął jednocześnie ponad 2 miliony widzów, a wszystkie poprzedzające go mecze obejrzały setki tysięcy osób. Jakie są klucze do jego sukcesu? Jaka strategia marketingowa została wdrożona? Oto kilka wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego, które możesz zastosować w swojej firmie.

Co to jest Liga Królewska?

Kings League została stworzona przez byłego piłkarza Gerarda Pique i streamera Ibai Llanosa . To interaktywne zawody piłkarskie transmitowane na żywo na Twitchu. W przeciwieństwie do zwykłej piłki nożnej, czas meczów został skrócony do 40 minut zamiast 90, nieograniczona liczba zmian, a dogrywka działa inaczej. Liga składa się z 12 drużyn, których kapitanami są streamerzy i byli gracze. Drużyny rywalizują w serii turniejów przez cały sezon, a zwycięzca ostatniego turnieju zostaje mistrzem Kings League.

Kings League odbywa się w Barcelonie, a na oficjalnym koncie na Twitterze aktualizowane są daty wszystkich turniejów.

Jakie jest pochodzenie Kings League?

W 2022 roku Pique wycofał się z profesjonalnej piłki nożnej, ale nie opuścił całkowicie pola gry. Kilka miesięcy po przejściu na emeryturę spotkał się z Llanosem i omówił pomysł stworzenia nowego rodzaju rozgrywek piłkarskich. Chcieli stworzyć zawody, które byłyby bardziej zabawne i wciągające dla fanów, a także chcieli dać graczom, którzy nie byli profesjonalistami, szansę na rywalizację na wysokim poziomie. Kings League oficjalnie wystartowało 1 stycznia 2023 roku.

Czego możesz się nauczyć ze strategii marketingowej Kings League?

Kings League odniosła ogromny sukces pod względem oglądalności i nadal bije rekordy . Przekroczył nawet średnią liczbę wyświetleń prawie wszystkich meczów La Liga.

Ta nowa koncepcja piłki nożnej jako spektaklu zrewolucjonizowała nie tylko tradycyjne zasady gry, ale także komunikację. Wielkie marki, takie jak Grefusa, Infojobs, Adidas, Spotify i Mahou, dołączyły jako sponsorzy i osiągają świetny zwrot z inwestycji. Ale co zrobili, że osiągnęli tak duży sukces w swojej strategii marketingowej?

Wiele kanałów

Kings League jest transmitowane na Twitchu, YouTube i TikTok. Ta dywersyfikacja kanałów pozwala lidze dotrzeć do znacznie większej widowni . W przeszłości mecz piłki nożnej można było oglądać tylko na jeden główny sposób: w telewizji. Jednak Kings League spodobało się młodszej publiczności, która jest bardziej skłonna do korzystania z treści online. Publiczność ligi jest głównie cyfrowa i składa się z osób, które wolą oglądać treści w mediach społecznościowych i internecie.

Poza sportem

Jednym z najważniejszych kluczy do sukcesu Kings League było połączenie piłki nożnej i rozrywki. Ta liga to nie tylko transmisja meczu piłki nożnej. Oferuje również dużą ilość dodatkowej zawartości, która sprawia, że ​​mecz jest bardziej dynamiczny i wciągający.

Może to być pomocne w marketingu na kilka sposobów. Po pierwsze, pokazuje, że liga nie tylko próbuje sprzedać produkt lub usługę, a to może pomóc w budowaniu relacji z klientami i tworzeniu bardziej pozytywnego wizerunku marki. Po drugie, dodanie dodatkowych treści może sprawić, że marketing będzie bardziej wciągający. Można to zrobić, udzielając porad widzom, pokazując materiały zza kulis lub tworząc inne zabawne, informacyjne treści.

Idealna strategia marketingowa dla influencerów

Organizatorzy Kings League opanowali sztukę influencer marketingu. Jak wspomniano, prezesami Kings League są byli piłkarze, ale są też streamerami. Te osoby publiczne , takie jak Ibai Llanos czy TheGrefg, mają miliony obserwujących.

Dzięki współpracy z influencerami Kings League udało się dotrzeć do szerszej publiczności. Udało im się również nawiązać kontakt z młodszymi widzami, którzy chętniej oglądają treści na platformach streamingowych .

Ponadto Kings League udało się dotrzeć do osób, które zazwyczaj nie interesują się piłką nożną. Dzieje się tak, ponieważ w lidze znajdują się influencerzy z różnych środowisk. Jeśli nie jesteś wielkim fanem piłki nożnej, nadal możesz cieszyć się oglądaniem, jak twoi ulubieni twórcy treści rywalizują w Kings League.

Wykorzystanie influencer marketingu okazało się tak skuteczne, że pomogło rzucić wyzwanie lidze i dogonić tradycyjną piłkę nożną pod względem widowni.

Wszystko jest transmitowane bezpłatnie

Kings League udostępnia całą swoją zawartość, w tym mecze i materiały zza kulis, za darmo na platformach streamingowych . Ponadto wiele postów i klipów z transmisji jest udostępnianych w sieciach społecznościowych. Dzięki temu liga jest dostępna dla szerokiego grona odbiorców i pomaga utrzymać rywalizację w pamięci widzów.

Możesz zastosować tę strategię w swojej firmie, tworząc i udostępniając treści na swojej stronie internetowej, w mediach społecznościowych i innych kanałach. Może to obejmować posty na blogach, filmy itp. Kluczem jest ciągłe przekazywanie odbiorcom codziennych informacji o Twoim produkcie, aby zwiększyć świadomość marki.

Przejrzystość jest kluczem

Kolejnym kluczem do sukcesu Kings League jest jej przejrzystość. Liga transmituje wszystko, co się dzieje, od samych meczów po wywiady z zawodnikami i materiały zza kulis. To buduje zaufanie widzów i pomaga im poczuć się jak część konkurencji.

Możesz także budować zaufanie wśród klientów, zachowując przejrzystość swoich praktyk biznesowych. Może to obejmować udostępnianie informacji o tym, jak działa firma i jakie są naprawdę Twoje produkty lub usługi. Będąc otwartym i uczciwym wobec klientów, możesz pokazać im, że jesteś firmą godną zaufania, na której mogą polegać.

Tworzenie społeczności lub crowdsourcingu

Kings League stworzyła dużą społeczność ludzi, którzy ją śledzą i są lojalni wobec jej transmisji. Wynika to głównie z dwóch powodów:

• Liga angażuje społeczeństwo w wiele decyzji. Na przykład społeczność głosowała nad częścią zasad konkursu. Oznacza to, że publiczność nie jest zwykłym widzem, ale aktywnym uczestnikiem, a jej decyzje mają znaczenie podczas budowania produktu.
  Możesz to zrealizować, tworząc ankiety w mediach społecznościowych lub e-mailem. Ankiety to świetny sposób na uzyskanie informacji zwrotnych od klientów i sprawienie, by poczuli się częścią kierunku, w jakim podąża marka.
• Drużyny ligi składają się ze zwykłych ludzi, którzy zgłosili się w otwartym procesie . To sprawiło, że publiczność identyfikowała się z graczami, a tym samym była bardziej skłonna do oglądania. Ponadto wielu widzów może też mieć nadzieję, że w przyszłości będą mogli wziąć udział w konkursie.
  Możesz to dostosować, komunikując się z klientami na temat ich doświadczeń z Twoimi produktami lub usługami, przybliżając odbiorców i otwierając im drzwi do komentowania i dzielenia się doświadczeniami z Twoją marką.

Grywalizacja produktu

Kings League było w stanie przenieść szybką, uzależniającą dynamikę gier online do transmisji strumieniowych. Dzięki temu ich treści stały się bardziej atrakcyjne, a widzowie wracali po więcej. Ciągła akcja i napięcie uwalniają w mózgu widza dopaminę, która wzmacnia chęć oglądania.

Jak widać, wiele działań marketingowych wyróżniło Kings League. Zjawisko to prawdopodobnie będzie nadal ewoluować i nauczy nas, jak wdrażać skuteczniejsze strategie marketingowe. Może nawet obejmować przełomowe technologie, takie jak sztuczna inteligencja, NFT lub Blockchain. Jednak jedno jest pewne: Kings League jest żywym przykładem tego, jak dostosować rywalizację do dzisiejszej publiczności.